楊 磊

（延安大學體育學院，陜西 延安 716000）

我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟面臨的問題與解決措施研究

楊 磊

（延安大學體育學院，陜西 延安 716000）

在新形勢下，體育產(chǎn)業(yè)是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展是我國社會經(jīng)濟發(fā)展過程中全新的增長點。我國必須根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，采取多樣化措施優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)，促使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，不斷推動我國社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。因此，從不同角度入手，客觀分析我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟面臨的問題與解決措施。

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟；問題；解決措施

在現(xiàn)代化市場經(jīng)濟作用下，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展步伐不斷加快。由于受到多方面主客觀因素影響，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)各類問題，急需要在客觀分析的基礎(chǔ)上，科學解決存在的問題，促使體育產(chǎn)業(yè)在瞬息萬變的市場環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展步伐。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟面臨的問題

1.政策扶持力度不夠，資金缺乏。計劃經(jīng)濟是我國傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式，由于長時間受到計劃經(jīng)濟影響，體育、經(jīng)濟二者處于分離狀態(tài)，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟缺乏正確的認識，體育產(chǎn)品品種、包裝、質(zhì)量等與國際知名品牌有著本質(zhì)上的區(qū)別。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式單一化，企業(yè)在參與的體育賽事中并未獲取主動權(quán)，獲取的份額不多，參與的積極性不高，影響企業(yè)體育產(chǎn)品核心競爭力的提高。在這一背景下，我國根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展情況，制定了相關(guān)的法律法規(guī)，出臺了一系列政策。但在多方面因素作用下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策扶持力度不夠，出臺的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策“系統(tǒng)性、有效性、科學性”有待提高，監(jiān)督管理機制、配套措施等有待優(yōu)化完善，這是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展道路上不可忽視的關(guān)鍵點。此外，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展離不開充足的資金，但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中極易出現(xiàn)各類風險，加上發(fā)展時間不長，資金渠道拓展難度較大，體育產(chǎn)業(yè)市場資金投入力度不大，影響體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的長遠發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)市場也受到不同程度的影響。

2.市場化程度不高，缺乏完善的體育產(chǎn)業(yè)市場體系。從某種意義上說，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)市場，但在發(fā)展體育經(jīng)濟過程中，地方已有的各方面優(yōu)勢資源沒有得到合理化應用，沒有結(jié)合自身實際情況，大力發(fā)展地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)。同時，體育市場管理不科學，產(chǎn)權(quán)保障、品牌管理不到位，體育產(chǎn)業(yè)市場體系不完善，無法有效指導復雜多變的體育市場，體育市場內(nèi)部管理問題不斷出現(xiàn)，擾亂了體育市場秩序。部分體育企業(yè)以及商家過分追求所謂的經(jīng)濟效益，不注重體育產(chǎn)品的咨詢、指導，體育產(chǎn)品售后服務不到位，影響體育市場深層次開發(fā)與發(fā)展，導致新時期體育產(chǎn)業(yè)市場化程度不高。

3.缺乏專業(yè)人才。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中，2/3的從業(yè)人員屬于待業(yè)人員、退役教練員等，盡管對新時期體育事業(yè)有所了解，熟悉體育運動項目，但他們大都不具備扎實的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟管理理論知識，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟管理技能不高等，不利于充分發(fā)揮自身多方面作用，促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。同時，由于我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展時間并不長，人才培養(yǎng)處于斷層階段，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中專業(yè)人才缺乏，尤其是復合型管理人才，而人才是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展道路上不可忽視的關(guān)鍵性因素，急需要加強專業(yè)人才培養(yǎng)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟面臨問題的解決措施

1.加大政策扶持力度。在新形勢下，我國必須站在客觀的角度，運用發(fā)展的眼光，全方位正確認識體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，客觀分析體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、特征及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中面臨的各類問題。我國要以此為基點，全面、深入分析體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)運營市場環(huán)境、資本發(fā)展需求等，以市場為導向，準確把握各類體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展客觀需求，國際證券市場接軌客觀需求，科學制定體育產(chǎn)業(yè)上市標準，優(yōu)化完善相關(guān)法律法規(guī)，確保體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有良好的法律保障。我國要以法律法規(guī)為基點，出臺一系列針對性優(yōu)惠政策，加大政策扶持力度，大力扶持體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市，最大化減少其在上市方面投入的成本，不斷增強體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資優(yōu)勢，加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速度。同時，我國要借助政策扶持，科學構(gòu)建全新的監(jiān)督管理體系，全方位動態(tài)監(jiān)督體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展各環(huán)節(jié)，優(yōu)化體育市場競爭環(huán)境氛圍，科學引導體育產(chǎn)業(yè)競爭機制，標準化管理新時期各類型體育產(chǎn)品與服務，合理調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)稅收，科學管理體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，使其更加合理化、規(guī)范化。此外，我國要根據(jù)體育企業(yè)運營情況，出臺針對性政策，大力扶持“大、中、小”型體育企業(yè)，多鼓勵效益較好的體育企業(yè)科學擴展自身運營規(guī)模，不斷增強自身核心競爭力。

2.優(yōu)化投資體系，拓展籌資渠道。與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長相比，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長離不開批量的經(jīng)濟投資。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，我國要借鑒發(fā)達國家在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面的成功經(jīng)驗，客觀分析國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中資金來源途徑，比如證券市場、風險投資，在全面、深入研究的基礎(chǔ)上，進行合理化歸納總結(jié)。我國要在吸收國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展精髓的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展具體情況，構(gòu)建全新的體育市場資本流通體系，優(yōu)化體育市場運作，使其更加規(guī)范化、合理化，大力發(fā)展體育俱樂部市場，不斷促進體育產(chǎn)業(yè)作用下的資本市場、產(chǎn)權(quán)交易行為，在無形中順利推動對應的風險投資。在此過程中，我國體育產(chǎn)業(yè)部門必須充分發(fā)揮自身多方面職能，優(yōu)化完善體育產(chǎn)業(yè)投資體系，多鼓勵職業(yè)俱樂部優(yōu)化利用資本運營形式，營造一種“寬松、和諧”的產(chǎn)權(quán)交易環(huán)境氛圍，要多鼓勵綜合實力較強的俱樂部上市，優(yōu)化利用增資擴股、轉(zhuǎn)讓某些股權(quán)等方法，降低投資中的風險系數(shù)，發(fā)展壯大自身，加大在體育市場方面的資金投入力度，科學拓展體育產(chǎn)業(yè)市場融資途徑，不斷促進體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。此外，在推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展道路上，體育彩票事業(yè)起著關(guān)鍵性作用。在拓展融資渠道方面，我國要大力發(fā)展體育彩票行業(yè)，尤其是體育博彩行業(yè)。我國要借助網(wǎng)絡、新媒體等優(yōu)勢，科學宣傳體育彩票事業(yè)，對社會大眾進行正面引導，促使不同層次社會大眾對其有全面、深入的了解，強化全民體育意識，大力支持我國體育彩票業(yè)發(fā)展，積極、主動地參與到體育彩票事項中，不斷推動體育彩票事業(yè)發(fā)展。我國要科學優(yōu)化體育金融機構(gòu)、體育基金會，進一步拓展體育產(chǎn)業(yè)市場融資渠道，不斷加快我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展步伐。

3.提高市場化程度。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟過程中，我國要高度重視體育產(chǎn)業(yè)市場建設(shè)，堅持具體問題具體分析的原則，科學建設(shè)關(guān)鍵性體育市場，比如體育資金市場、體育人才市場，應在優(yōu)化完善體育產(chǎn)業(yè)市場體系的基礎(chǔ)上，從根本上有效提高體育市場化程度。在此過程中，我國要客觀分析體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題，科學建設(shè)體育基礎(chǔ)市場，比如體育信息市場、體育產(chǎn)權(quán)市場，應科學開發(fā)體育市場產(chǎn)業(yè)，再如體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)，應構(gòu)建全新的體育市場群。我國要以體育市場群為基點，在合理擴大體育市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，優(yōu)化調(diào)整體育市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使體育產(chǎn)業(yè)處于良好的市場競爭氛圍中，在優(yōu)化完善體育產(chǎn)業(yè)市場的基礎(chǔ)上，使其處于高效運行中，進一步提高體育市場化程度。此外，我國要注重體育產(chǎn)品出口，不斷增加出口量，打造品牌效益，促使我國體育產(chǎn)業(yè)在國際體育市場中占據(jù)一席重要位置，不斷擴大消費群體范圍，有效滿足不同層次消費者客觀需求，要構(gòu)建全新的競爭機制，不斷挖掘各類體育資源潛能，在深化體育產(chǎn)業(yè)市場的基礎(chǔ)上，促使體育產(chǎn)業(yè)具有較高的市場化程度。

4.科學培養(yǎng)專業(yè)人才。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展離不開一批“高素質(zhì)、高水平”的專業(yè)人才。我國要將專業(yè)人才培養(yǎng)作為新時期體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展道路上的關(guān)鍵點。我國要對各地區(qū)高校提出針對性要求，尤其是體育類高校，借助政策，加大對高校在體育專業(yè)人才培養(yǎng)方面的資金、技術(shù)等投入力度，多鼓勵高校根據(jù)新時期體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展情況，以體育產(chǎn)業(yè)市場為導向，科學增設(shè)、刪減體育專業(yè)課程，優(yōu)化完善體育設(shè)備設(shè)施，科學調(diào)整體育人才培養(yǎng)目標、方案、方法，從不同角度入手科學培養(yǎng)體育專業(yè)人才。在培養(yǎng)專業(yè)人才過程中，高校要多和體育企業(yè)、體育人才培訓機構(gòu)等合作，為體育專業(yè)學生提供多樣化的實訓與實習機會，不斷提高他們綜合能力與素養(yǎng)，成為新時期社會市場所需的復合型體育人才。同時，我國要根據(jù)地區(qū)是特色，大力支持地區(qū)建設(shè)特色體育人才培訓基地與機構(gòu)等，加大體育人才培養(yǎng)力度，不斷發(fā)展壯大體育人才隊伍，有效填補體育人才市場空缺，優(yōu)化調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，不斷增強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，在新形勢下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是提高全民身體素質(zhì)與健康水平的有效途徑，也是有效滿足不同層次社會大個性化體育客觀需求的重要保障，必須高度重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展是一項系統(tǒng)化、復雜化工程，是我國國民經(jīng)濟發(fā)展過程中不可忽視的關(guān)鍵點。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟過程中，我國必須客觀分析出現(xiàn)的一系列問題，加大政策扶持力度，優(yōu)化完善配套服務以及管理體系，注重體育專業(yè)人才培養(yǎng)，拓展融資渠道，提高體育市場化程度等。以此，營造良好的體育市場環(huán)境氛圍，不斷促進體育產(chǎn)業(yè)走上健康穩(wěn)定發(fā)展道路，擁有更加廣闊的發(fā)展前景，促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

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G80-05

A

1673-291X（2017）36-0025-02

2017-06-09

2017年陜西省體育局常規(guī)科研項目（17010）

楊磊（1981-），男，陜西藍田人，講師，碩士，從事學校體育教育、社會體育研究。

[責任編輯 劉嬌嬌]