（河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 外國語學(xué)院，河北 保定 071001）

保定文化城市形象調(diào)查研究

張燕

（河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 外國語學(xué)院，河北 保定 071001）

城市自身形象的塑造，能夠提高城市自身的社會和經(jīng)濟(jì)價值。保定作為一座歷史文化古城，具有得天獨(dú)厚的文化資源。構(gòu)建保定文化城市形象對其自身的發(fā)展有著重要的意義。為了解保定市城市文化與城市形象的現(xiàn)狀，筆者進(jìn)行了問卷調(diào)查，在此基礎(chǔ)上提出了改進(jìn)策略。

保定；文化城市形象；調(diào)查研究

基金課題：本文為2016年保定市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題，京津冀協(xié)同發(fā)展背景下保定文化城市形象構(gòu)建，課題編號：184-1-47。

一、保定城市文化與城市形象現(xiàn)狀調(diào)查

為了能很好地了解保定市城市文化與城市形象的現(xiàn)狀,了解城市內(nèi)部公眾對保定市城市文化與城市形象的主流看法、城市內(nèi)部公眾所需要的城市文化與城市形象品牌及城市外部公眾對保定城市文化與城市形象的主要看法,以及保定城市文化與城市形象品牌在城市公眾心目中的接受和認(rèn)可程度,筆者在專家咨詢意見的指導(dǎo)下,并結(jié)合保定城市發(fā)展的實(shí)際,設(shè)計了一套問卷。調(diào)查問卷進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放。發(fā)放地點(diǎn)選擇在人流比較密集的人民廣場、保定師范附屬學(xué)校門前、河北大學(xué)校內(nèi)。以上地點(diǎn)分別針對保定市老年人、年輕人、在校大學(xué)生和教師。問卷主要涉及市民對幾所駐保大學(xué)的印象，對保定市旅游資源的熟悉度，對保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解程度，對保定市的文化設(shè)施、文化景觀的滿意度等幾個方面。同時進(jìn)行隨機(jī)訪談。訪談內(nèi)容則是主要調(diào)查保定市民對以上幾個方面的想法和建議。

共發(fā)放問卷200份,回收192份,其中有效問卷190份。被調(diào)查對象的基本情況如下：1．男性92人，占樣本的48%；女性108人，占樣本的52%。2．18歲以下者3人，占樣本的1．5%；18-30歲者88人，占樣本的46%；31-60歲者63人，占樣本的33%；60歲以上者49人，占樣本的19．5%。3．高中學(xué)歷或以下者45人，占樣本的24%；大專或本科學(xué)歷者98人，占樣本的52%；碩士及以上學(xué)歷者47人，占樣本的24%。

保定城市文化與城市形象現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果分析：

被調(diào)查對象性別、年齡及學(xué)歷分布比較正常，既有土生土長的保定當(dāng)?shù)厝耍灿衼肀６ㄇ髮W(xué)和定居的外地人，他們對保定城市文化和城市形象的理解代表了保定內(nèi)部公眾及外部公眾的主流看法。

（1）關(guān)于“對幾所駐保大學(xué)的印象”維度，84%的被調(diào)查者均表示對河北大學(xué)、華北電力大學(xué)和河北農(nóng)業(yè)大學(xué)最熟悉，而對金融學(xué)院、保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院等其他院校不太熟悉。然而，67%的被調(diào)查者對于最熟悉的院校的了解卻僅限于其名字，關(guān)于院校的專業(yè)分配、特色學(xué)科等卻基本不清楚。

（2）關(guān)于“對保定市旅游資源的熟悉度”維度，87%的被調(diào)查者表示非常熟悉保定市的旅游景點(diǎn)。就“最熟悉的旅游景點(diǎn)”選擇中，87%的人選擇白洋淀，84%的人選擇野三坡，65%的人選擇白石山，而選擇滿城漢墓、直隸總督書署、冉莊地道等景點(diǎn)的均不足50%。

（3）關(guān)于“對保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解程度”維度，對于“你了解保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嗎”，有92%的被調(diào)查者選擇基本不了解。而“你知道哪些保定市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，僅有7%的被調(diào)查者寫出了答案，答案基本是曲陽石雕、易水硯、槐茂醬菜。其他均為空白。

（4）關(guān)于“對保定市的文化設(shè)施、文化景觀的滿意度”維度，74%的被調(diào)查者表示對保定市的文化設(shè)施和文化景觀不滿意。市民能夠想到的市區(qū)內(nèi)的文化景觀不外乎直隸總督署、京畿之門、軍校廣場等。

首先，由以上結(jié)果我們不難發(fā)現(xiàn)保定市民對保定市的幾所高校了解度不夠。大學(xué)是文化氛圍最濃厚的地方。大學(xué)文化本可以影響到整座城市，成為城市文化的代表。一所好的大學(xué)可以成為城市的名片，對城市形象起到積極的宣傳作用。保定市對大學(xué)及大學(xué)文化的利用不足，沒有起到樹立城市形象的作用。

其次，保定市旅游資源豐富，景點(diǎn)發(fā)展也比較成熟。近來保定對旅游縣市進(jìn)行了大力的宣傳，如淶源、易縣等，這些已經(jīng)成為旅游的熱門縣市。但是保定市旅游線路的開發(fā)不夠深入。比如紅色旅游資源像狼牙山、冉莊地道、白洋淀等，可以單獨(dú)成為一條旅游線路，進(jìn)行愛國主義教育。同時，還可以借助眾所周知的影視資源《狼牙山五壯士》《地道戰(zhàn)》《小兵張嘎》等進(jìn)行宣傳，從而進(jìn)一步樹立保定旅游文化城市的形象。

再次，保定因其悠久的歷史而保留了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但從調(diào)查可見，無論年齡老少，保定市民對當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)了解甚少。雖然近年來，保定參加并舉辦了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會，但是參與者僅限于寥寥幾位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，其他市民卻對此一無所知。這不但沒有充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)樹立保定市文化城市的形象，反而會面臨其無人繼承甚至失傳的局面。

最后，關(guān)于保定市區(qū)的文化景觀，市民能夠想起的代表性建筑和景觀極為有限，古城歷史性建筑和景觀保護(hù)不到位，宣傳不得力。新建標(biāo)志性現(xiàn)代景觀很少。

二、改進(jìn)策略

1、充分利用大學(xué)資源

創(chuàng)建大學(xué)品牌，促進(jìn)保定文化城市形象的傳播。大學(xué)文化是城市文化的重要組成部分，擁有很強(qiáng)的社會影響力。大學(xué)尤其是知名大學(xué)對所在城市的發(fā)展與聲望產(chǎn)生重大的影響。學(xué)生及其家長很多時候選擇學(xué)校是“慕名而來”。口碑好，聲譽(yù)好的大學(xué)是人們的熱門選擇。保定應(yīng)利用其大學(xué)資源優(yōu)勢，打造幾所品牌高校，使優(yōu)勢高校成為城市名片。建立保定高教區(qū)或大學(xué)城，將保定高校資源合理有機(jī)結(jié)合。

城市形象在很大程度上取決于城市市民的行為準(zhǔn)則及精神風(fēng)貌、文化素質(zhì)等。而大學(xué)可以通過培養(yǎng)高科技優(yōu)秀人才，提升城市的整體素質(zhì)。高?？梢蕴岣叱鞘芯用竦恼w素質(zhì)，培養(yǎng)具有先進(jìn)文化的市民，使其積極成為城市文化建設(shè)的參與者。

同時要促進(jìn)大學(xué)與城市的全面合作。一方面保定市要充分利用幾所大學(xué)的文化、科技、智力資源為保定文化城市形象建設(shè)服務(wù)，另一方面又能促進(jìn)大學(xué)開放校園，擴(kuò)展發(fā)展空間，豐富城市文化內(nèi)涵。當(dāng)然高校首先應(yīng)做到“當(dāng)?shù)鼗保e極主動地為城市形象的改善獻(xiàn)計獻(xiàn)策，并積極投入到城市形象建設(shè)的工程中去，為提升城市形象做出特殊的貢獻(xiàn)。

2、充分發(fā)揮保定市的旅游資源優(yōu)勢

保定旅游資源豐富，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)旅游文化。保定市應(yīng)加強(qiáng)對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，保定有些縣市對旅游產(chǎn)業(yè)的意義和作用認(rèn)識不到位，未能將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。淶水、易縣、淶源、安新等地旅游業(yè)起步早、基礎(chǔ)扎實(shí)，整體發(fā)展不錯，但與先進(jìn)地區(qū)的旅游縣市相比仍有差距。滿城、阜平、唐縣、白溝新城等重點(diǎn)縣旅游資源豐富，但還沒有將旅游資源優(yōu)勢完全發(fā)揮。這些地區(qū)應(yīng)向其他縣市學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展本地的旅游業(yè)。同時，要加強(qiáng)旅游開放程度。保定作為京津冀旅游板塊中的重要一員，與京津在旅游合作上有著廣闊的發(fā)展空間。但是目前保定與京津的旅游合作仍相對緩慢，沒有實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展。鑒于此，保定應(yīng)優(yōu)先抓好旅游，以京津冀一體化為契機(jī)，與京津合作開發(fā)旅游項(xiàng)目，推廣旅游市場。向全國乃至全世界宣傳和推廣保定的旅游文化，塑造保定的旅游文化城市形象。

3、加強(qiáng)對保定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和繼承

保定因其深厚的文化底蘊(yùn)形成了獨(dú)具魅力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與民俗文化。但是保定市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民眾參與度低，大眾缺乏對其深入了解。為此，保定市應(yīng)在京津冀一體化背景下促進(jìn)本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的完善和傳承。如建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館，向廣大市民提供一個了解非遺的平臺，激發(fā)其對保定文化的熱愛，有效推進(jìn)非遺的宣傳開發(fā)。另外，推進(jìn)保定非遺進(jìn)校園，豐富學(xué)校的教學(xué)內(nèi)容，有益學(xué)生的身心健康。同時，政府還應(yīng)該讓文化下基層，多舉辦社區(qū)文化演出，將非遺結(jié)合到演出中。以便保定市民近距離接觸保定非遺，了解非遺，從而更好地對其進(jìn)行繼承和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)保定文化城市的可持續(xù)發(fā)展。

4、建設(shè)城市文化設(shè)施和文化景觀

城市是歷史延續(xù)的產(chǎn)物。保定因其悠久的歷史而具備了眾多的歷史建筑、歷史地段，體現(xiàn)了其歷史的滄桑,彰顯了它的個性與特征。保定應(yīng)該加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐臍v史文化古跡保護(hù)，保護(hù)并修復(fù)古城建筑，以便為保定的進(jìn)一步發(fā)展提供平臺。

在傳承歷史文脈的基礎(chǔ)上，正確處理好城市文化繼承與創(chuàng)新的關(guān)系。生活在現(xiàn)代化社會的市民期待城市在保持原有歷史文化的同時，為城市注入新鮮血液。保定市也應(yīng)在利用自身的地理和自然特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，建設(shè)新的特色文化設(shè)施和文化景觀。實(shí)現(xiàn)城市歷史和現(xiàn)代文化的結(jié)合。

5、借助媒體力量，加強(qiáng)保定文化城市形象傳播

傳播在城市形象傳播的過程中起著重要的橋梁作用。保定幾所院校中有傳播專業(yè)。政府可以與相關(guān)院校合作，利用其專業(yè)優(yōu)勢來宣傳保定文化和城市形象。而有效的宣傳又提高了院校自身的知名度，從而形成一種良性的循環(huán)。

在城市形象傳播中，媒體應(yīng)深入挖掘城市文化韻味，提煉城市形象的新亮點(diǎn)，從而有效地傳播城市形象。除了在報紙、雜志等平面媒體上開辟城市宣傳專欄，介紹保定市的文化。公交站牌、公共宣傳欄也可開設(shè)文化宣傳內(nèi)容。媒體編制高質(zhì)量的詳細(xì)的保定文化城市形象的宣傳片，使市民更深入了解城市文化。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體能夠覆蓋更多的受眾人群，以網(wǎng)絡(luò)推廣的形式對保定文化城市形象進(jìn)行宣傳推廣，能夠帶來新的傳播效果。

同時，節(jié)事活動是最能集中展示和傳播城市形象的手段之一，城市的各種文化慶典活動、歷史紀(jì)念活動以及文藝展覽活動等體現(xiàn)了城市文化經(jīng)濟(jì)的活力，也是城市招商引資、提升競爭力的重要途徑之一。對保定市重要文化事件、重大文化活動進(jìn)行策劃報道，以多層次、多方位地傳播保定文化城市形象，迅速提升城市的知名度和美譽(yù)度。

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（責(zé)任編輯：胡冬梅）