我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播的發(fā)展研究

文/韓婷，黑龍江職業(yè)學(xué)院

隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、傳播產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，與此同時(shí)，各國(guó)間的交流也更加緊密。英語(yǔ)作為相互之間的溝通使用，成了社會(huì)中必不可少的部分，同時(shí)英語(yǔ)新聞作為全球不同區(qū)域人們交流的工具發(fā)揮著其自身不可替代的作用，英語(yǔ)新聞在借助媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)也面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

英語(yǔ)新聞廣播；發(fā)展形式；研究

1 我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 信息量不足導(dǎo)致的受眾群體的局限

收聽(tīng)英語(yǔ)新聞廣播的聽(tīng)眾多為一些英語(yǔ)和新聞愛(ài)好者，他們較為關(guān)心時(shí)政新聞，然而受英語(yǔ)學(xué)習(xí)重要性的影響，我國(guó)當(dāng)前的英語(yǔ)新聞廣播偏向于一種學(xué)習(xí)工具，對(duì)國(guó)際間和區(qū)域間的新聞報(bào)道不夠完善，一些重要的國(guó)際新聞信息不能通過(guò)英語(yǔ)展現(xiàn)給廣大聽(tīng)眾，他們更多的是通過(guò)漢語(yǔ)新聞了解自身比較關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，這樣一來(lái)，英語(yǔ)新聞廣播就不能真正承載新聞信息的傳播。更由于其較小的信息量無(wú)法滿(mǎn)足需求者的要求而會(huì)被有限的對(duì)象群體拋棄，最終只能走向消失。目標(biāo)受眾與實(shí)際情況中的差距造成受眾群體比較籠統(tǒng)，缺少準(zhǔn)確細(xì)致的定位，以英語(yǔ)學(xué)習(xí)為目的的觀眾缺乏穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性的缺乏有群體自身的利益驅(qū)動(dòng)，但更多的是英語(yǔ)新聞廣播主體自身的不完善所導(dǎo)致，有限的信息傳播造成自身能力上的漏洞，使得英語(yǔ)新聞廣播不可能真正起到與社會(huì)相符合的身份職能。

1.2 政府對(duì)英語(yǔ)新聞廣播產(chǎn)業(yè)投入的資金不足

一般情況下，英語(yǔ)新聞廣播產(chǎn)業(yè)的資金鏈來(lái)源于財(cái)政撥款和其他媒體的贊助，但英語(yǔ)的新聞廣播業(yè)是一個(gè)低利潤(rùn)的行業(yè)，很多時(shí)候它更像是一個(gè)公益機(jī)構(gòu)而不是商業(yè)機(jī)構(gòu)，它的宗旨是最大程度地使國(guó)人的英語(yǔ)水平有所提高，在國(guó)際化的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的位置。這一切的支出單單依靠有限的補(bǔ)助是不可能正常運(yùn)行的，更別提什么快速的發(fā)展了，英語(yǔ)新聞媒體資金的嚴(yán)重不足，這對(duì)于一個(gè)以技術(shù)為依托的媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一項(xiàng)重大難題。資金和技術(shù)的欠缺進(jìn)一步阻礙了英語(yǔ)新聞廣播產(chǎn)業(yè)的壯大，也影響了我國(guó)英語(yǔ)廣播媒體的發(fā)展。

1.3 英語(yǔ)新聞報(bào)道不專(zhuān)業(yè)

受民族文化的影響，我國(guó)英語(yǔ)廣播中的新聞報(bào)道往往強(qiáng)調(diào)本地文化，而這種中國(guó)式英語(yǔ)報(bào)道常常缺乏針對(duì)性和全面性，再加上各廣播站對(duì)英語(yǔ)人才的要求不高，一些英語(yǔ)新聞廣播人才缺乏，所以使得現(xiàn)階段我國(guó)英語(yǔ)新聞出現(xiàn)抽象、籠統(tǒng)、片面的特點(diǎn)，聽(tīng)眾很難深入理解英語(yǔ)新聞的內(nèi)容，無(wú)法使自己英語(yǔ)提高的需求得到滿(mǎn)足，久而久之就會(huì)缺乏受眾的信任，一定程度上降低了英語(yǔ)新聞傳播本身所應(yīng)有的可信度。這一切都需要從業(yè)人員具有較高的專(zhuān)業(yè)水平，只有對(duì)英語(yǔ)的擅長(zhǎng)和新聞的敏銳才能為英語(yǔ)新聞的報(bào)道作一個(gè)良好的鋪墊。

1.4 競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱

在經(jīng)濟(jì)文化、信息科技激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，各大媒體都堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮自身的新聞事業(yè)，英語(yǔ)新聞廣播擔(dān)負(fù)著塑造國(guó)家形象的任務(wù)，在發(fā)展的同時(shí)卻遇到了困境：我國(guó)的英語(yǔ)新聞廣播目前的受眾仍是以中國(guó)人為主，不能很好的開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，也是由于其水平的不專(zhuān)業(yè)和硬件設(shè)施等方面的局限使得很難在以英語(yǔ)為主導(dǎo)的國(guó)際社會(huì)中占有一席之地，同時(shí)由于基本國(guó)家環(huán)境的影響，不管是傳播者還是受眾都或多或少地受著自身文化環(huán)境和思維習(xí)慣的支配；另外一方面，當(dāng)前的英語(yǔ)新聞廣播收聽(tīng)者多為英語(yǔ)學(xué)習(xí)者，他們維系著英語(yǔ)新聞廣播市場(chǎng)的運(yùn)作，而這部分聽(tīng)眾僅僅重視英語(yǔ)的學(xué)習(xí)卻忽略了對(duì)新聞的關(guān)注，同時(shí)也因?yàn)樽陨淼脑驅(qū)τ⒄Z(yǔ)新聞的嗅覺(jué)及靈敏度都會(huì)受到一定程度的影響。上述問(wèn)題在一定程度造成了我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播的競(jìng)爭(zhēng)力低下，同時(shí)也阻礙了英語(yǔ)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播的生存之道

2.1 找準(zhǔn)受眾定位

明確受眾定位不僅需要考慮受眾的接受度，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)考慮英語(yǔ)新聞廣播自身的傳播效益、社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，“以消費(fèi)者為中心”的營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)在信息傳播領(lǐng)域得到了廣泛的認(rèn)可與應(yīng)用。基于這一理念，包括我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播在內(nèi)的各類(lèi)新聞媒介，都開(kāi)始重視對(duì)受眾多元化需求的尊重以及對(duì)受眾市場(chǎng)的細(xì)分。在當(dāng)前關(guān)于我國(guó)英語(yǔ)媒體的研究中，許多學(xué)者都著眼于我國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展，但是國(guó)外受眾與國(guó)內(nèi)受眾的失衡卻并不利于我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播的持續(xù)發(fā)展。事實(shí)上，我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播受眾不僅包括在華外國(guó)人，還包括外企中的白領(lǐng)群體以及高校中的大學(xué)生群體等，而且國(guó)內(nèi)受眾的數(shù)量要高于國(guó)外受眾數(shù)量。因此，我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重視國(guó)外受眾與國(guó)內(nèi)受眾，如針對(duì)國(guó)外受眾開(kāi)發(fā)純英語(yǔ)節(jié)目和漢語(yǔ)教學(xué)節(jié)目，而針對(duì)國(guó)內(nèi)受眾開(kāi)發(fā)雙語(yǔ)節(jié)目和外語(yǔ)教學(xué)節(jié)目等。

2.2 開(kāi)展品牌推廣

當(dāng)我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播節(jié)目能夠滿(mǎn)足受眾需求之后，就有必要通過(guò)品牌推廣來(lái)進(jìn)一步提升知名度與影響力，這是提高我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播節(jié)目的品牌建設(shè)與品牌推廣工作包括三個(gè)方面，即節(jié)目品牌建設(shè)與推廣、頻率品牌建設(shè)與推廣以及主持人品牌建設(shè)與推廣。我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播品牌推廣的目的在于讓受眾了解廣播節(jié)目品牌的存在，并在此過(guò)程中吸引受眾對(duì)節(jié)目與品牌的注意力。為此，我國(guó)英語(yǔ)新聞廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)做好系統(tǒng)的推廣計(jì)劃，并針對(duì)目標(biāo)受眾開(kāi)展大范圍的“宣傳造勢(shì)”，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌信息的大范圍傳播。

總之，任何事的改變與完善都不是一朝一夕可以完成的，它需要一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，更需要社會(huì)中的各個(gè)群體鼎力相助。我們?cè)谡J(rèn)清現(xiàn)狀之后下一步要做的就是如何將計(jì)劃付諸實(shí)踐，用自己的努力將英語(yǔ)新聞傳播推向一個(gè)符合中國(guó)國(guó)情的大國(guó)高度，使我國(guó)的英語(yǔ)傳播成為一個(gè)潛力巨大的帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展的蓬勃行業(yè)，我們堅(jiān)信可以做到，也必須做到。在相互交流中讓自己真正走出去，綻放自己，綻放整個(gè)民族，這才是我們矢志追求的目標(biāo)。

[1]我國(guó)英語(yǔ)新聞如何提高國(guó)際影響力[J].蔣俊梅.新聞戰(zhàn)線.2017(08).

[2]我國(guó)電視英語(yǔ)新聞對(duì)外傳播的發(fā)展策略[J].張小梅.當(dāng)代電視.2017(10).

[3]英語(yǔ)新聞在高校教學(xué)中的運(yùn)用[J].李瑩.采寫(xiě)編.2017(01).