陳靜

景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合模式研究

陳靜

景德鎮(zhèn)作為世界聞名的瓷都，以其豐富的文化資源與優(yōu)美的自然景觀而享譽(yù)中外。但縱觀景德鎮(zhèn)近年來(lái)的發(fā)展變化，其旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合卻發(fā)展得不盡人意。本文首先闡述了景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的意義，其次論述了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的幾種對(duì)策及建議。

景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的意義

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，“文化”一詞已與人們的生活密不可分，更時(shí)刻左右著人們的思想，驅(qū)動(dòng)著人們的行為。這一宏觀背景也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)和動(dòng)力。當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)中，游客更注重游覽景點(diǎn)過(guò)程中的文化體驗(yàn)。因此，許多旅游企業(yè)提出走旅游之路，感受文化魅力，使游客的游覽過(guò)程由傳統(tǒng)的單一景點(diǎn)游覽變?yōu)榫駥哟蔚奶嵘?，文化氣息更濃。而兩者的融合也能為?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)提高收益，促進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和結(jié)合是非常必要的。此外，二者的融合也是當(dāng)前我國(guó)提出走可持續(xù)發(fā)展之路的時(shí)代必然選擇。旅游業(yè)由傳統(tǒng)的游客觀光模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光與文化體驗(yàn)同期實(shí)現(xiàn)的模式，既滿足了消費(fèi)者多元化的需求，同時(shí)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游業(yè)資源匱乏的缺陷，提升了旅游產(chǎn)業(yè)的自身競(jìng)爭(zhēng)力。最后，二者的巧妙結(jié)合刺激了消費(fèi)，促使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，也在一定程度上緩解了就業(yè)壓力。綜上所述，旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合對(duì)保障當(dāng)?shù)孛裆按龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。

景德鎮(zhèn)以其豐厚的文化底蘊(yùn)而著名，當(dāng)?shù)匦沱愐巳说淖匀痪吧笈慰托廊磺巴?。但景德?zhèn)近幾年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展情況并不樂(lè)觀，發(fā)展過(guò)程中仍有許多阻礙。這一切主要?dú)w結(jié)于當(dāng)?shù)厝狈?fù)合型、設(shè)計(jì)類人才，加上當(dāng)?shù)貍髅綐I(yè)發(fā)展水平滯后，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕熬坝^的宣傳，服務(wù)業(yè)發(fā)展水平遲緩，無(wú)法支撐當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。景德鎮(zhèn)瓷都文化歷史悠久，距今已有千年歷史，但這千年文化的風(fēng)采卻因影視、出版、演出等產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新而無(wú)法對(duì)世人展示出來(lái)。

景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的對(duì)策及建議

與相關(guān)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作。為實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效融合，推動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)利益的進(jìn)一步提升，可以采用與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作的方式，利用重組與并購(gòu)的方式，尋求當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，積極開(kāi)發(fā)新路線，在利用地標(biāo)性建筑及現(xiàn)代廣告宣傳媒介宣傳的過(guò)程中，應(yīng)融入文化創(chuàng)意元素，以此吸引更多消費(fèi)者的眼球。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷理念，突出整體營(yíng)銷。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，若要獲得收益上的提升，必將隨時(shí)代的變化、市場(chǎng)的需求而轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念。拋棄傳統(tǒng)的單一宣傳本公司產(chǎn)品的套路，采用與其他具有利益關(guān)聯(lián)性的企業(yè)聯(lián)合宣傳，突出整體營(yíng)銷的理念。而且，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代改變而采用多種營(yíng)銷方式，在利用傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，提升對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介的利用率。為保證信息的實(shí)效性及快速傳播，企業(yè)可把握各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)，利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等媒介做好廣告宣傳工作。

加強(qiáng)人才的培養(yǎng)。人才在旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過(guò)程中起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。但就目前情況而言，我國(guó)在旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面的人才還較為匱乏，需要大力加強(qiáng)此類人才的培養(yǎng)。因此，這也需要企業(yè)與當(dāng)?shù)卣嗷ヅ浜?，加快建立完善的人才培養(yǎng)計(jì)劃。政府也應(yīng)給予相應(yīng)的吸引人才的優(yōu)惠政策，加大人才引進(jìn)力度。鼓勵(lì)旅游業(yè)及創(chuàng)意文化業(yè)的人才積極進(jìn)行就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。注重對(duì)當(dāng)?shù)貜?fù)合型人才的培養(yǎng)，使其帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

積極開(kāi)發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品應(yīng)以客戶的興趣及需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)多種渠道了解消費(fèi)者的消費(fèi)傾向及消費(fèi)心理，然后在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上融入文化創(chuàng)意，推陳出新，提升產(chǎn)品的附加值。例如，以景德鎮(zhèn)著名的陶瓷為例，今后景德鎮(zhèn)在制作陶瓷類商品時(shí)，可以在其中融入傳統(tǒng)文化元素，也可以在其產(chǎn)品內(nèi)加入現(xiàn)代元素、科技元素，使其更具時(shí)代感，更受年輕人喜歡。此外還可以推出DIY活動(dòng)，使顧客能夠親自參與到陶瓷制作中來(lái)，親身體驗(yàn)一件精致的陶瓷藝術(shù)品是如何從原料采集到設(shè)計(jì)、制作，最后成為工藝品。

政府的政策支持。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開(kāi)政府部門的支撐與拉動(dòng)。 當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府應(yīng)給予景德鎮(zhèn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意業(yè)一些優(yōu)惠政策或資金支持。政府部門也應(yīng)不斷完善當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，為旅游業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的環(huán)境。例如，提到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會(huì)產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題。因此，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要當(dāng)?shù)鼐邆渫晟频姆煞ㄒ?guī)，謹(jǐn)防品牌形象建立的過(guò)程中出現(xiàn)抄襲、雷同的現(xiàn)象。政府除了要完善當(dāng)?shù)匾?guī)章制度，為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合提供制度保障外，還應(yīng)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等侵權(quán)行為的懲罰力度，為旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合提供執(zhí)行保障。最后，政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳，使企業(yè)以及個(gè)人提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識(shí)，從而為致力于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)和個(gè)人提供良好的發(fā)展環(huán)境。

突出城市特色。一個(gè)城市旅游業(yè)若要走可持續(xù)發(fā)展之路，必須要打造獨(dú)有的城市特色。確立城市主題并不斷完善，逐漸樹立起屬于自己的城市品牌。從而有效促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。景德鎮(zhèn)市雖然很早就以瓷器和優(yōu)美的自然風(fēng)光而聞名，但市區(qū)內(nèi)缺始終缺乏觀光性。因此，景德鎮(zhèn)未來(lái)應(yīng)將自己打造成為一個(gè)具有歷史文化氣息的自然觀光地。將景德鎮(zhèn)為之著名的瓷器文化與其蘊(yùn)含的藝術(shù)之美向游客充分展示出來(lái)。使其在游覽的全程都能感受到景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)之美。

總結(jié)，景德鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合并非一朝一夕即可完成，而是在全面融合了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素后，以可持續(xù)發(fā)展觀為長(zhǎng)期指導(dǎo)思想。依靠政府的政策支持，加快人才引進(jìn)政策的實(shí)施，以及倡導(dǎo)社會(huì)各界轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，將創(chuàng)新精神融入工作及生活中，積極為景德鎮(zhèn)的旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合貢獻(xiàn)一份力量。

（作者單位：景德鎮(zhèn)大學(xué)）

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