胡海軍

【摘 要】黨的十九大確定了中國(guó)已進(jìn)入新時(shí)代的歷史方位，新形勢(shì)下主流媒體強(qiáng)化政治意識(shí)，做好輿論引導(dǎo)工作顯得尤為重要。而堅(jiān)持弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、大力傳播社會(huì)正能量、做好融合創(chuàng)新，則是當(dāng)好輿論引導(dǎo)者的重要環(huán)節(jié)。

【關(guān)鍵詞】主旋律；輿論引導(dǎo)；融合創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。目前我們處在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重要?dú)v史交匯期，新形勢(shì)迫切要求我們主流媒體與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，壯大主流聲音。但是，網(wǎng)絡(luò)言論的開(kāi)放隨意和各種不良思潮的傳播，使我們的主流意識(shí)形態(tài)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新時(shí)代如何做好輿論引導(dǎo)工作，成為黨的新聞工作者必須深入思考的課題。筆者認(rèn)為當(dāng)前最重要的是強(qiáng)化政治意識(shí)，堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)持發(fā)展創(chuàng)新，使我們的主流媒體發(fā)出時(shí)代的強(qiáng)音。而堅(jiān)持弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、大力傳播社會(huì)正能量和媒體融合創(chuàng)新，就是實(shí)現(xiàn)以上要求的三個(gè)重要環(huán)節(jié)。只有真正做好這三點(diǎn)，才能使我們的主流媒體筑好引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)步的路標(biāo)，擔(dān)當(dāng)好唱興中國(guó)和實(shí)現(xiàn)黨的宏偉目標(biāo)的責(zé)任和使命。

一、主旋律是實(shí)現(xiàn)黨的宏偉目標(biāo)強(qiáng)大的思想力量

主旋律本意是一首樂(lè)曲的主調(diào)。在意識(shí)形態(tài)中，主旋律反映了一個(gè)時(shí)期的基本觀點(diǎn)、一個(gè)時(shí)代的主要精神、一個(gè)政黨的根本信仰。媒體如果缺乏主流意識(shí)，就不能引導(dǎo)大眾樹(shù)立堅(jiān)定的立場(chǎng)和信仰；不堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，就會(huì)使一個(gè)國(guó)家缺失主調(diào)，勢(shì)必造成人心渙散和社會(huì)失衡。

主流媒體的特殊地位，是黨和政府所賦予的。但是僅靠這種權(quán)利是很難完成導(dǎo)向任務(wù)的，這就涉及怎樣認(rèn)識(shí)“喉舌”的本質(zhì)含義問(wèn)題?！昂砩唷北扔靼l(fā)表言論的宣傳機(jī)構(gòu)或個(gè)人，也就是代言人的意思。這個(gè)解釋說(shuō)明，主流媒體只有發(fā)揮好“喉舌”作用，才能傳達(dá)好黨和政府的精神，堅(jiān)定大眾的信念，使輿論轉(zhuǎn)化為大眾自覺(jué)行動(dòng)的動(dòng)能。

“喉舌”功能要依靠傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)。馬克思指出：“統(tǒng)治階級(jí)的思想在每一時(shí)代都是占統(tǒng)治地位的思想。 ”[1]可見(jiàn)，主流媒體堅(jiān)持政治意識(shí)，使黨和政府倡導(dǎo)的主流意識(shí)占居統(tǒng)領(lǐng)地位，成為人民群眾的行動(dòng)指南，才能真正成為黨和政府“喉舌”。所以我們媒體的“喉舌”作用，是通過(guò)弘揚(yáng)主旋律來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

主流媒體堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，我們的事業(yè)就會(huì)成功，反之，就會(huì)受到阻滯。中國(guó)真理標(biāo)準(zhǔn)大討論和蘇聯(lián)解體這兩大歷史事件就是很好的例證。

這兩個(gè)事件的確值得我們的媒體深思：1977年，主流媒體推出《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》文章，在全國(guó)范圍引發(fā)了真理標(biāo)準(zhǔn)大討論，成功統(tǒng)一了全黨和全國(guó)人民的思想，為推行改革開(kāi)放清除了思想障礙。另一個(gè)是蘇聯(lián)解體事件。在戈?duì)柊蛦谭驎r(shí)期，大眾傳媒脫離黨性原則，并不斷向人們灌輸西方的文化和價(jià)值觀，排斥本國(guó)傳統(tǒng)文化。實(shí)際上這是完全喪失了黨的 “喉舌”作用，這種輿論的瓦解力量最終造成了大國(guó)悲劇。

可見(jiàn)，媒體輿論引導(dǎo)是推動(dòng)歷史、改變歷史的強(qiáng)大思想武器。輿論的“政治能量”，使我們?cè)谌魏螘r(shí)期，都必須堅(jiān)定 “黨管媒體”，高高揚(yáng)起主旋律大旗。歷史經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)告訴我們，從唱好春天故事到講好中國(guó)故事，正是主旋律的感召使人民群眾不斷創(chuàng)造出強(qiáng)國(guó)奇跡。

二、傳播正能量，不斷激發(fā)前進(jìn)的動(dòng)力

光明、正義、美好和進(jìn)步的人和事，具有號(hào)召、激勵(lì)和示范性作用。媒體對(duì)此加以宣傳引導(dǎo)，使大眾感受到何種行為才是社會(huì)所倡導(dǎo)的行為規(guī)范，這就是傳播正能量。如果說(shuō)主旋律是主調(diào)，那么傳播正能量就是圍繞主調(diào)放聲高歌。

正能量是一種人心向上的精神力量，而這種精神力量，是依靠言論在全社會(huì)廣泛傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的。如我們的精神楷模雷鋒全心全意為人民服務(wù)、扎根鄉(xiāng)村36年的最美教師支月英，以無(wú)私的人性之美激勵(lì)著人們，這與媒體大力宣傳有著密不可分的關(guān)系。這些楷模在平凡的崗位上做出非凡的事跡，如果我們不去唱響，默默奉獻(xiàn)的先進(jìn)人物又怎能家喻戶曉呢。反過(guò)來(lái)說(shuō)，把他們可歌可泣的事跡在社會(huì)上大張旗鼓地傳播，這種謳歌的感召力，就會(huì)化為人們奮發(fā)進(jìn)取的精神動(dòng)能。

當(dāng)然，適度的批評(píng)也是傳播正能量。比如近年來(lái)社會(huì)上類似扶老人被訛的現(xiàn)象接連不斷，我們的主流媒體以疏導(dǎo)為主開(kāi)展輿論批評(píng)，“老人摔倒該不該扶”“老人變壞了還是壞人變老了” 等道義的輿論對(duì)決最終得到是非明辯，使2014年央視春節(jié)晚會(huì)小品《扶不扶》中的“人心倒了，可就扶不起來(lái)了”那句話一時(shí)成為社會(huì)熱詞，形成正義洪流。很多不良現(xiàn)象，沒(méi)有正確輿論的抑制和引導(dǎo)，就會(huì)給歪風(fēng)邪氣帶來(lái)滋生之機(jī)。反之，扶正祛邪，使批評(píng)轉(zhuǎn)化為正面的能量，不良現(xiàn)象便被壓制下去。我們的批評(píng)報(bào)道是以客觀有度，以最佳的正面宣傳效果為準(zhǔn)則，是為正面引導(dǎo)服務(wù)的。

正面宣傳為主從根本上遵循了黨的新聞事業(yè)基本方針。以正確輿論導(dǎo)向激發(fā)公眾愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)人民的情懷。同時(shí)，運(yùn)用輿論批評(píng)手段，倡導(dǎo)公平正義，樹(shù)立時(shí)代新風(fēng)，使社會(huì)具有生機(jī)和活力， 有利于黨和政府的決策得到更好的貫徹，有利于凝心聚力振興民族。

那么如何傳播好正能量？

（一）創(chuàng)新報(bào)道手法，增強(qiáng)新聞感染力

媒體傳播的價(jià)值在于打動(dòng)人心。最近湖南衛(wèi)視新聞專題《絕對(duì)忠誠(chéng)》，報(bào)道默默堅(jiān)守在祖國(guó)最艱苦的地方，獻(xiàn)身于科研事業(yè)的11位中國(guó)科學(xué)家。記者打破傳統(tǒng)方式，沒(méi)有拿話筒采訪陳述，只有跟蹤和隱藏拍攝，也只記錄他們?cè)谧鍪裁?、怎么做。?jié)目播出后，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，互動(dòng)社區(qū)閱讀量超過(guò)1億人次，網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量超過(guò)2000萬(wàn)人次。不少觀眾紛紛表示，想不到新聞也可以做得如此美麗而動(dòng)情。這種記錄“做”的行為過(guò)程，臨場(chǎng)的真實(shí)感顯然更易于觸動(dòng)靈魂，感化人心。電視新聞專題《絕對(duì)忠誠(chéng)》就是一次可貴探索。

“做”從本質(zhì)來(lái)講就是貫徹黨的群眾路線。只有深入生活，感受客觀事實(shí)，體味人生真諦，方能挖掘、還原有價(jià)值的“做”的真實(shí)過(guò)程。所以，深入群眾既是挖掘先進(jìn)典型的新聞源泉，也是維護(hù)事件表達(dá)客觀真實(shí)的有效方法，更是塑造有思想、有溫度、有感召力的優(yōu)秀作品的重要途徑。

（二）增強(qiáng)責(zé)任感和使命感

做好每一項(xiàng)事業(yè)都離不開(kāi)理想信念和專業(yè)精神。如袁隆平研究雜交水稻讓人們遠(yuǎn)離饑餓。我們常把這種精神稱之為責(zé)任感，把共同的理想視為己任稱之為使命感。

我們新聞工作者的責(zé)任感，就是忠誠(chéng)履行職責(zé)，不斷提升宣傳水平。使命感讓我們志存高遠(yuǎn)、追求事業(yè)卓越，為實(shí)現(xiàn)黨的使命奮斗。新聞媒體生存和發(fā)展的價(jià)值和意義，使這種責(zé)任感和使命感成為了新聞事業(yè)的安身立命之本，使我們有了追求理想的動(dòng)力之源。

習(xí)近平總書記提出的“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界” ，[2]用48個(gè)字精辟地概述了新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，對(duì)我們新聞工作者提出了更高的要求。

三、融合創(chuàng)新，提升媒體引導(dǎo)力

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已從眾媒時(shí)代進(jìn)入智能時(shí)代，新興媒體不斷異軍突起。其中國(guó)內(nèi)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率較高的“今日頭條”，僅用幾年時(shí)間就已發(fā)展為擁有6億用戶，廣告創(chuàng)收超百億的平臺(tái)。反襯我們一些媒體融合因缺乏帶動(dòng)整體突破的亮點(diǎn)，邊緣化趨勢(shì)明顯。所以，吸取新興媒體先進(jìn)的理念不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，我們才能破解融合難題。

傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。筆者認(rèn)為媒體融合首先要重視新技術(shù)運(yùn)用。媒體新技術(shù)手段的社會(huì)作用，體現(xiàn)在傳播效率高方面。一些新媒體之所以成功，就是遵循了滿足受眾個(gè)性需求的原則。如運(yùn)用智能技術(shù)，搜集每個(gè)人點(diǎn)擊的內(nèi)容來(lái)計(jì)算需求習(xí)慣。到達(dá)每個(gè)用戶手里的頭條，都是量體裁衣的信息。筆者所調(diào)研的安徽廣播電視臺(tái)APP “達(dá)耳聞”，是以聲音元素，讓用戶聽(tīng)到自己喜歡的事。上線不久客戶端用戶已近60萬(wàn)，受到行業(yè)矚目，被評(píng)為“2016-2017年度兩岸四地品牌媒體機(jī)構(gòu)”。所以，媒體融合創(chuàng)新還要以內(nèi)容為根本，通過(guò)改進(jìn)“供給側(cè)”思維來(lái)開(kāi)發(fā)滿足個(gè)性需求的新媒體產(chǎn)品。

成功的背后凝聚著人的智慧。如精于新媒體之道的騰訊公司，每次遇到瓶頸，定會(huì)殺出一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)改變?nèi)镜母窬郑己玫挠萌藱C(jī)制使騰訊公司當(dāng)前市值已破4萬(wàn)億?？梢?jiàn)，人才是打贏媒體融合之戰(zhàn)的關(guān)健所在。習(xí)近平總書記指出，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段，新方法的行家里手。[3]媒體融合的高效傳播機(jī)制是由真正的行家來(lái)搭建和創(chuàng)新的，依靠人才方能改變媒體融合的格局。

主流媒體的輿論引導(dǎo)能力始終置于主導(dǎo)地位，這是黨的新聞宣傳工作的政治要求，實(shí)際上也是新聞工作者講政治的具體體現(xiàn)。完成好這個(gè)任務(wù)，要在思想上理解融合創(chuàng)新的深刻意蘊(yùn)，事業(yè)上以人為本，實(shí)施人才戰(zhàn)略新規(guī)劃，激發(fā)從業(yè)者的責(zé)任感和使命感，使媒體的管理與經(jīng)營(yíng)、采編制播形式與內(nèi)容、媒體平臺(tái)與技術(shù)手段等全面同步提升。融媒機(jī)制有了創(chuàng)新活力，有了高效率傳播平臺(tái)，我們就可以更好地弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，引導(dǎo)人民大眾凝心聚力，為實(shí)現(xiàn)新時(shí)代宏偉目標(biāo)而不懈奮斗。

注釋：

[1]馬克思恩格斯全集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1972：52.

[2]習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話引起強(qiáng)烈反響.新華社，2016-02-02.

[3]解析習(xí)近平論新媒體建設(shè)的“四個(gè)重點(diǎn)”.人民網(wǎng)，2015-06-16.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)總編室）

責(zé)編：姚少寶