(上饒師范學院 體育學院，江西 上饒 334001)

武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費特征研究

楊 小 龍

(上饒師范學院 體育學院，江西 上饒 334001)

采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等，對武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費特征進行研究。結(jié)果表明：武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費傾向于休閑娛樂、理性、品位化和高消費；余暇時間、體育場地設施、體育健身服務質(zhì)量及健身方法是影響武漢市體育健身消費的主要因素。

中產(chǎn)階層；體育健身消費；特征；武漢市

隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和社會的不斷進步，我國社會階層中出現(xiàn)了以中產(chǎn)階層為主導的社會分層現(xiàn)象，中產(chǎn)階層發(fā)展日趨壯大，已成為引導我國消費的主體人群。所謂中產(chǎn)階層是指以從事腦力勞動為主，一般受過良好教育，靠工資及薪金謀生，具有較強的職業(yè)能力、專業(yè)知識及相應的家庭消費能力，人均年收入及財富大約25000～35000元，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，具有良好的公民、公德意識及相應修養(yǎng)的社會地位分層群體[1]。與此同時，隨著經(jīng)濟收入和生活水平的不斷提升，余暇時間的不斷增加及受教育程度的持續(xù)提高，越來越多的人認識到體育健身的重要性并積極參與到體育鍛煉中來，中產(chǎn)階層這一群體也不例外，較高的教育水平使他們有著較強的體育健身意識，并成為體育健身消費的主要人群。

近年來有關(guān)中產(chǎn)階層體育健身消費的特征問題引起了學者關(guān)注。趙勝國等以太湖區(qū)域蘇州城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層為研究對象，對其體育健身消費特征進行了研究，結(jié)果表明，太湖周邊蘇州城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層體育健身消費動機趨于拓展性，體育健身消費時段選擇偏向“晚熱”型，體育消費“行動”明顯讓步于“心動”，體育健身消費行為的滯后性和“兩棲性”趨同并進[1]。董宏偉認為目前中產(chǎn)階層體育休閑消費表現(xiàn)出個性化與多樣化的需求、西方與中方的融合、文化與品位的象征、符號消費與理性消費并存等方面的特點[2]。從有關(guān)中產(chǎn)階層體育健身消費特征的研究可見，該階層參與體育健身消費不僅是為了鍛煉身體，而且還是為了彰顯身份和社會地位。

武漢市中產(chǎn)階層已迅速成為武漢市體育健身的主體消費力量，通過文獻檢索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費的研究還較少。本文以武漢市中產(chǎn)階層作為研究對象，通過對武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費特征進行分析，剖析了武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費的問題及影響因素，進而提出相應的對策，以期為改進武漢市體育健身消費，提高武漢市體育健身消費水平提供相應的參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以武漢市中產(chǎn)階層為研究對象，對其體育健身消費特征進行分析。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網(wǎng)、圖書館等途徑查閱收集了有關(guān)社會階層結(jié)構(gòu)、體育健身消費等方面的專著、論文等，這些文獻為本文的寫作奠定了研究基礎，提供了研究思路，通過對這些文獻進行分析、比較，歸納出相關(guān)觀點，為本研究的順利進行提供了相應的理論支持。

1.2.2 問卷調(diào)查法

問卷調(diào)查的內(nèi)容包括體育健身消費的目的、體育健身意識、健身消費選擇的場所、影響體育健身消費投入的因素等。調(diào)查采用隨機抽樣的方法，在武昌、漢口、漢陽等地隨機抽取1000位居民，共發(fā)放問卷1000份，回收946份，回收率94.6%，其中有效問卷900份，有效率為90%。通過對900份有效問卷提供的收入、受教育程度等有關(guān)社會地位的信息進行綜合判斷，符合中產(chǎn)階層的居民288名，占有效樣本的32%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

利用SPSS15.0軟件對調(diào)查所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費特征

2.1.1 體育健身消費動機傾向于休閑娛樂

隨著武漢經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民物質(zhì)文化生活水平有了較大提高，體育消費需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。面對不同的體育產(chǎn)品，不同的人群選擇各異，中產(chǎn)階層人群在體育健身消費方面的動機更傾向于休閑娛樂、追求時尚。

從表1可以看出，武漢市中產(chǎn)階層參與體育健身消費的動機主要表現(xiàn)為休閑娛樂、社會交往、追求時尚、放松身心和強身健體等。其中，體育健身消費的動機傾向于休閑娛樂的有172人，占調(diào)查對象的51.3%；以社會交往為目的有143人，占調(diào)查人數(shù)的42.3%；參與體育健身消費的動機傾向于追求時尚的有154人，占調(diào)查對象的45.5%；選擇放松身心為目的的有123人，占調(diào)查對象的36.5%；只有30.1%的人參與體育健身消費是為了強身健體。而非中產(chǎn)階層體育健身消費動機排在第一位的是強身健體，占調(diào)查對象的68.9%，可見，武漢市中產(chǎn)階層參與體育健身消費的動機與一般市民相比具有明顯區(qū)別，他們參與體育健身消費不僅僅是鍛煉身體，更多的是將其作為休閑娛樂、追求時尚，甚至作為其身份象征的符號或是手段。

表1 武漢市不同階層體育健身消費動機(N=288，n=612)

2.1.2 體育健身消費傾向于理性

隨著科學技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡時代的到來，中產(chǎn)階層工作方式發(fā)生了重大變化，作為從事腦力勞動的群體，現(xiàn)今他們的工作過程更加自動化、網(wǎng)絡化。由于中產(chǎn)階層工作過程和日常生活中體力活動不斷減少，導致其運動不足、肌肉饑餓，長此以往勢必對中產(chǎn)階層身體和日常生活帶來諸多不利的影響。武漢市中產(chǎn)階層有著較高的文化素養(yǎng)，面對日常生活和工作過程中運動不足對身體造成的不利因素，中產(chǎn)階層采取更加積極的態(tài)度、科學的手段去改善現(xiàn)狀。目前中產(chǎn)階層休閑和放松身心的方式不再是吃飯、看電影、看電視和購物等，而是積極參與體育健身消費，在健身過程中不僅滿足了其保持身體健康所需要的運動量，而且改善了其生活方式、提高了生活質(zhì)量。

2.1.3 中產(chǎn)階層體育健身消費更趨于品位化和高消費

武漢市中產(chǎn)階層年消費額在501元到1000元之間的人數(shù)最多，達到108人，占調(diào)查對象的37.5%；年消費額高于1000元的有62人，占調(diào)查對象的21.5%；而非中產(chǎn)階層全年體育消費額在501元到1000元之間的只占調(diào)查對象的17.3%，年體育消費額超過1000元以上的僅占調(diào)查對象的6.5%(見表2)。由此可見，武漢市大部分中產(chǎn)階層人群在體育健身消費中選擇了中等偏高的消費。中產(chǎn)階層較高的經(jīng)濟收入使其有著較高的消費能力，他們在滿足了其生存需求后，便偏向追求心理層面的需求。越來越多的中產(chǎn)階層通過選擇不同的生活方式，來展示他們的階層地位，而高消費的體育健身場所的選擇是區(qū)分其與非中產(chǎn)階層的身份標識之一，是滿足他們心理需求的較好選擇。

表2 武漢市不同階層體育健身消費水平(N=288，n=612)

在體育健身消費場所的選擇上，武漢市中產(chǎn)階層中有132人選擇了高檔的體育健身場所，占調(diào)查對象的45.8%；選擇普通收費體育健身場所的有122人，占調(diào)查對象的42.4%；選擇免費健身場地的只有18人，占調(diào)查對象的6.3%；沒有體育健身消費的僅16人，占調(diào)查對象的5.6%，而非中產(chǎn)階層則反之(表3)。可見，武漢市中產(chǎn)階層的體育消費朝著品位化和高消費的方向發(fā)展。原因在于隨著武漢市經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展，中產(chǎn)階層的經(jīng)濟地位和社會地位不斷提升，他們的體育消費水平也逐步提高，朝著高檔、高品味以及高消費的方向發(fā)展。近年來武漢市體育健身行業(yè)發(fā)展迅速，各種規(guī)模的健身俱樂部數(shù)不勝數(shù)，甚至出現(xiàn)了一部分專門為高消費人群提供體育健身消費的高端會所。這些高端會所之所以能成功經(jīng)營，正是因為武漢市這一定數(shù)量的中產(chǎn)階層消費人群。

表3 武漢市不同階層體育健身消費場所(N=288，n=612)

2.1.4 武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費預期投入呈現(xiàn)“觀望”性

表4的調(diào)查結(jié)果顯示，58.0%的中產(chǎn)階層預期未來一年在體育健身消費方面增加投入，其次是“未考慮過”，占調(diào)查對象的20.1%，16.0%的中產(chǎn)階層預期未來一年在體育健身消費方面保持不變，5.9%的中產(chǎn)階層預期未來一年在體育健身消費方面減少投入，這一結(jié)果與非中產(chǎn)階層預期未來一年在體育健身消費方面的投入態(tài)度并無明顯差異，可見武漢市中產(chǎn)階層對未來體育健身消費的投入持一種相對“消極”的態(tài)勢，呈現(xiàn)“觀望”性。究其原因，一方面可能是該階層中某些居民增大了其他方面消費的投資，或是對未來提高收入信心不足，從而導致其體育健身消費未來一年預期投入減少；另一方面，可能有些中產(chǎn)階層發(fā)現(xiàn)其參與體育健身消費對自身帶來的邊際效用水平降低，從而減少了預期體育健身消費投入。

表4 武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費未來一年內(nèi)預期投入(N=288，n=612)

2.2 影響武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費的因素

2.2.1 余暇時間

當今社會各行各業(yè)競爭越來越激烈，作為推動社會進步和經(jīng)濟增長主力軍的中產(chǎn)階層，工作的時間和承擔的壓力也不斷增加，導致中產(chǎn)階層的余暇時間越來越少，這種變化將直接影響中產(chǎn)階層的體育健身消費。調(diào)查結(jié)果表明，41.0%的中產(chǎn)階層都是由于余暇時間不足而影響其參與體育健身。時間是中產(chǎn)階層參與體育健身消費的前提，工作以外的閑暇時間減少，導致中產(chǎn)階層較少參與體育健身消費。因此，余暇時間的不足致使中產(chǎn)階層不能直接參與體育健身消費，時間因素是影響武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費的主要因素。

2.2.2 體育場地設施

武漢市中產(chǎn)階層在體育健身消費場所的選擇上偏向于高檔場所，調(diào)查結(jié)果顯示，29%的中產(chǎn)階層是由于缺乏就近便利的高檔體育健身場所而制約了他們參與體育健身消費。中產(chǎn)階層不同于其他階層人群，他們對體育健身消費場所要求較高，高檔體育場地設施不足影響了中產(chǎn)階層參與體育健身消費。

2.2.3 體育健身消費服務質(zhì)量

體育健身娛樂業(yè)作為一個服務性的行業(yè)，服務質(zhì)量是一個重要的環(huán)節(jié)。調(diào)查結(jié)果表明，武漢市22%的中產(chǎn)階層因為體育健身消費場所服務質(zhì)量不佳而影響他們參與體育健身消費。中產(chǎn)階層希望在體育消費中得到更多的享受和滿足，這也導致他們對體育健身消費中的服務質(zhì)量有一定的要求，改善體育健身消費場所的服務質(zhì)量成為吸引其參與體育消費的主要手段。

2.2.4 體育健身方法

中產(chǎn)階層有著較強的體育健身意識，但并沒有完全掌握科學的體育健身方法。調(diào)查結(jié)果顯示，8%的中產(chǎn)階層因為不懂體育健身方法而影響了他們參與體育健身消費。中產(chǎn)階層閑暇時間較少，沒有太多的時間去了解體育健身方法，這也導致他們會因為不懂健身的方法而影響他們參與體育健身消費。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費動機傾向于休閑娛樂和追求時尚，不同的價值取向使他們參與體育健身消費不僅僅是鍛煉身體，更多的是獲得體育健身消費的深層價值。

(2)武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費趨于品位化和高消費，但他們對未來體育健身消費的預期投入呈現(xiàn)“觀望性”。

(3)余暇時間不足和場地設施缺乏是影響武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費的主要因素。

(4)體育健身消費服務質(zhì)量不高、體育健身方法的欠缺是影響武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費的次要因素。

3.2 建議

(1)加大體育健身價值的宣傳力度

通過宣傳體育健身價值，強化武漢市中產(chǎn)階層的體育健身意識，合理引導中產(chǎn)階層從心動轉(zhuǎn)化為行動，刺激中產(chǎn)階層消費心理。同時，相關(guān)部門也可為時間有限的中產(chǎn)階層合理制定參與體育健身消費的計劃，讓中產(chǎn)階層在有限的時間內(nèi)也能合理有效地參與體育健身消費，逐步讓體育健身成為武漢市中產(chǎn)階層的一種生活方式。

(2)加強體育場地設施建設

加強以中產(chǎn)階層集居地為中心的周邊中高檔體育健身場館或娛樂場所設施的建設。在武漢市中產(chǎn)階層體育健身消費中，把握中產(chǎn)階層參與體育健身消費過程中的心理變化，針對其需求加強體育場地設施的建設，根據(jù)中產(chǎn)階層的性別、年齡等有針對性地提高體育健身消費檔次，為武漢市中產(chǎn)階層創(chuàng)造良好的體育健身消費環(huán)境。

(3)開發(fā)新型的體育健身消費市場

加強對中產(chǎn)階層參與體育健身消費方面的研究力度，增加在此方面研究的資金投入，并且將研究結(jié)果運用于體育實踐，在實際調(diào)查中了解中產(chǎn)階層體育健身消費的興趣需求，掌握中產(chǎn)階層消費習慣以及心理追求，在體育健身消費中創(chuàng)造適合中產(chǎn)階層心理追求的消費模式，從而開發(fā)新型的體育健身消費市場，刺激中產(chǎn)階層消費。

(4)提高整體服務質(zhì)量

相關(guān)體育健身會所應積極提高中產(chǎn)階層體育健身消費過程中的服務質(zhì)量，不斷完善體育健身消費服務質(zhì)量體系，創(chuàng)造迎合中產(chǎn)階層體育消費心理的服務方式，讓他們在體育健身消費中得到生理、心理等全方位的滿足和快樂享受，從而激發(fā)中產(chǎn)階層持續(xù)參與體育健身消費的意愿。

(5)消除預期投入顧慮

設置全面合理的體育健身消費保障體系，完善保障制度，使其在體育健身消費過程和未來對體育健身消費的投入方面沒有后顧之憂。在提高體育消費檔次和體育消費水平的同時，確保中產(chǎn)階層與其他群體或階層的差異性，以迎合武漢市中產(chǎn)階層的體育消費心理。

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A Research on Feature of Fitness Consumption of Middle Class in the Wuhan City

YANG Xiaolong

(School of Sport,Shangrao Normal University,Shangrao Jiangxi 334001,China)

Adopting literature study and questionnaire,this paper probed into the feature of fitness consumption of middle class in the Wuhan city. It showed that the fitness consumption of middle class in the Wuhan city tended to leisure and entertainment,rationality,taste and high consumption;Leisure time,sports venues facilities,sports fitness service quality and fitness methods were the factors that affected the sports fitness consumption in Wuhan city.

middle class;fitness consumption;feature;Wuhan city

2017-04-17

楊小龍(1965-)男，江西上饒人，副教授，研究方向為體育產(chǎn)業(yè)。E-mail:xiaolong8656@126.com

G80-05

A

1004-2237(2017)06-0100-05

10.3969/j.issn.1004-2237.2017.06.022