郭俊

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)期刊帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)傳統(tǒng)期刊的生存和發(fā)展也將面臨新的挑戰(zhàn)，其不再僅僅以紙質(zhì)版的形式存在，多媒體數(shù)字化的期刊應(yīng)運(yùn)而生。多媒體數(shù)字化期刊的出現(xiàn)為期刊行業(yè)注入了新的生命力，它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)期刊的交流方式和出版流程。在這一新形勢(shì)下，傳統(tǒng)期刊與多媒體的融合發(fā)展要求期刊準(zhǔn)確把握自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，面向讀者，循序漸進(jìn)地推進(jìn)多媒體數(shù)字化的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊與現(xiàn)代信息技術(shù)的完美結(jié)合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)期刊；多媒體數(shù)字化；信息技術(shù)；融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展影響著人類生活的方方面面，同時(shí)也帶給了人類一種全新的生活方式，多媒體化的數(shù)字期刊即是在這樣的背景下誕生的產(chǎn)物。在這樣的多媒體數(shù)字化時(shí)代，期刊的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化，其不再僅僅以紙質(zhì)的形式存在，而是更多的以多媒體數(shù)字化的形式存在。而期刊的多媒體化發(fā)展使得期刊的傳播速度加快，有助于在短時(shí)間內(nèi)提升期刊的影響力，同時(shí)也便于讀者的閱讀和資料的查閱。

一、 多媒體數(shù)字化期刊的興起及特點(diǎn)

由于受到網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因而期刊的多媒體數(shù)字化發(fā)展勢(shì)在必行。目前看來(lái)，各類期刊仍然以紙質(zhì)版為主要的出版發(fā)行模式，但是其載體的形態(tài)和傳播的方式正在逐步向多媒體數(shù)字化的形態(tài)轉(zhuǎn)變。[1]

期刊借助于現(xiàn)代信息技術(shù)以多媒體數(shù)字化的形式存在顯示出顯著的現(xiàn)代特征。期刊的數(shù)字化發(fā)展是對(duì)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的充分利用。電子形式的期刊能夠以超文本和數(shù)據(jù)庫(kù)等形式對(duì)信息和資料進(jìn)行組織和存儲(chǔ)，可以為讀者提供更加方便快捷的閱讀和信息檢索方式，使讀者不必受到時(shí)間和空間的限制，在需要時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)快速獲取資料、檢索信息。也可以在網(wǎng)上隨時(shí)改變閱讀與檢索的環(huán)境和內(nèi)容，重新排列組合各類資料。

期刊的載體突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)形式，轉(zhuǎn)而向數(shù)字化的形式發(fā)展，以數(shù)字化的介質(zhì)為載體，其載體的存儲(chǔ)量大、體積小，易于拷貝移動(dòng)、便于存放管理。期刊的多媒體數(shù)字化發(fā)展也使得期刊的館藏形式愈加多元化。隨著期刊內(nèi)容存儲(chǔ)形式的數(shù)字化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電子期刊將會(huì)成為圖書館館藏資源的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)期刊和電子期刊的共同發(fā)展將使得圖書館的館藏形式更加多樣化。從檢索特點(diǎn)來(lái)看，數(shù)字化期刊的檢索途徑多樣、查詢快捷、內(nèi)容全面，相比之下傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊則略遜一籌。從時(shí)效性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化期刊內(nèi)容的時(shí)效性，數(shù)字化期刊將會(huì)對(duì)各類信息作出更加敏銳的反應(yīng)。從傳遞和共享的角度來(lái)看，數(shù)字化期刊更易于傳遞和共享，區(qū)別于傳統(tǒng)期刊，數(shù)字化期刊可以供多個(gè)用戶共享，并且能夠方便的下載和傳遞，瀏覽的方式也更加多樣化。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展必將促使傳統(tǒng)期刊與多媒體數(shù)字化期刊快速的融合發(fā)展。基于數(shù)字化期刊信息存儲(chǔ)量大和信息傳遞速度快等特點(diǎn)，現(xiàn)代人已經(jīng)習(xí)慣于突破時(shí)空的限制而通過網(wǎng)絡(luò)閱讀電子期刊并獲取各類信息和資料。[2]數(shù)字化期刊的興起與發(fā)展，從根本上改變了傳統(tǒng)期刊的出版模式，數(shù)字化且看將會(huì)進(jìn)一步朝著文本數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化、交換電子化、信息共享化的方向發(fā)展。

二、傳統(tǒng)期刊與多媒體數(shù)字化期刊的分析比較

傳統(tǒng)期刊與多媒體數(shù)字期刊比較而言，兩者各有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也都存在不足之處，因此在未來(lái)的發(fā)展中，二者需要互相借鑒、相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。就功能而言，傳統(tǒng)期刊和多媒體數(shù)字期刊所發(fā)揮的作用是基本一致的，其本質(zhì)都在于向讀者傳遞信息和知識(shí)，只是傳播的形式不同而已。

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其所刊載內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，期刊在正式發(fā)行之前，往往要經(jīng)過編輯工作人員的多次、反復(fù)的校對(duì)，以確保所刊載內(nèi)容的真實(shí)性和正確性。而多媒體數(shù)字期刊在提供給讀者不受時(shí)間地域的閱讀方式和方便快捷的檢索方式的同時(shí)，可能會(huì)在一定程度上忽略所刊載內(nèi)容的真實(shí)性和正確性的嚴(yán)格把關(guān)。因此，在保證對(duì)所發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性方面，多媒體化的數(shù)字期刊在一定程度上會(huì)弱于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊。但與此同時(shí)，多媒體化數(shù)字期刊的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的。首先，多媒體化數(shù)字期刊的出現(xiàn)和發(fā)展為期刊影響力的擴(kuò)大提供了較好的平臺(tái)。期刊以多媒體數(shù)字化的形式對(duì)傳統(tǒng)期刊的傳播方式和路徑作出了改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)本身具有的開放性使得期刊內(nèi)容的傳播不再受到時(shí)間、空間和地域的限制，讓讀者能在任何需要的情況下利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)閱讀或下載各類期刊的內(nèi)容，這就為期刊的傳播提供了廣闊的空間，同時(shí)也在一定程度上擴(kuò)大了期刊的影響力。其次，多媒體數(shù)字化期刊的發(fā)展以其豐富的信息資源和方便快捷的檢索方式為期刊編輯發(fā)掘新的選題提供了更為有效的手段。第三，期刊的多媒體數(shù)字化發(fā)展可以促進(jìn)期刊內(nèi)部與外界的信息交流。在利用數(shù)字化的手段處理稿件時(shí)，不僅更便于按照學(xué)科分類檢索，同時(shí)期刊編輯可以利用網(wǎng)絡(luò)將文章與其他同類的稿件進(jìn)行對(duì)比分析，在無(wú)法對(duì)文章作出準(zhǔn)確定位時(shí)，可以在期刊以外尋找一些專家學(xué)者，共同對(duì)稿件進(jìn)行編審，由此可以借助網(wǎng)絡(luò)的開放性來(lái)組織起一支精銳的編審隊(duì)伍。[3]在數(shù)字化辦刊的情況下，期刊可以利用網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)征集稿件，這樣的征稿方式為期刊本身和投稿的作者雙方都帶來(lái)了極大的便利，在使雙方都大大提高了工作效率的同時(shí)，降低了刊物的運(yùn)營(yíng)成本。另一方面，網(wǎng)絡(luò)征稿系統(tǒng)可以大幅度提升征稿率，同時(shí)使稿件的征集工作更加規(guī)范和科學(xué)。第四，期刊的數(shù)字化發(fā)展可以在一定程度上預(yù)防和減少學(xué)術(shù)不端行為。目前，很多期刊在審稿的過程中會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)的學(xué)術(shù)不端行為檢測(cè)系統(tǒng)對(duì)編審的稿件進(jìn)行檢測(cè)，而這種檢測(cè)方式只能適用于電子版的稿件。而稿件在網(wǎng)絡(luò)上公開發(fā)表之后，任何地域的讀者都可以檢索和閱讀到這些文章，因而也加強(qiáng)了對(duì)文章原創(chuàng)性的監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)的公開傳播性讓一切學(xué)術(shù)不端行為暴露在陽(yáng)光之下。第五，在傳統(tǒng)期刊的時(shí)代，期刊的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是一項(xiàng)非常繁瑣和復(fù)雜的工作，有些工作甚至是單個(gè)的期刊出版社無(wú)法獨(dú)立完成的。相反，在多媒體數(shù)字化期刊日益盛行的當(dāng)今時(shí)代，借助于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)提供的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行，期刊的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析就要簡(jiǎn)便的多。而通過這樣的統(tǒng)計(jì)和分析，可以對(duì)期刊存在的問題有一個(gè)清晰地認(rèn)識(shí)，為期刊的發(fā)展提供有益的幫助。第六，多媒體數(shù)字期刊的出現(xiàn)使得期刊的保存變得易如反掌。很多讀者，尤其是對(duì)于學(xué)術(shù)類和專業(yè)類的期刊，都需要長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)行保存。在保存的過程中不可避免的會(huì)遇到丟失、遺漏的問題，而且傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊在保存時(shí)會(huì)受到各種現(xiàn)實(shí)條件的限制，要想把多年的期刊全部保存下來(lái)是非常不容易的。與傳統(tǒng)期刊在保存方面存在的局限性相比，多媒體數(shù)字期刊完全不存在這方面的問題，讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)查閱期刊的內(nèi)容，不必再保存紙質(zhì)期刊，將數(shù)字版期刊集結(jié)成光盤或者以壓縮文件的形式保存，這樣紙質(zhì)期刊不易保存的問題便迎刃而解了。讀者查閱和保存一年甚至多年的期刊對(duì)期刊的品牌延伸有諸多益處，同時(shí)讀者也無(wú)需在購(gòu)買和保存紙質(zhì)期刊方面有過多的投入，因此，數(shù)字期刊的發(fā)展為讀者和期刊本身帶來(lái)了雙贏的局面。[4]endprint

四、 期刊的多媒體數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景

縱觀目前的期刊市場(chǎng)，多媒體數(shù)字化的發(fā)展水平還參差不齊，有的期刊已經(jīng)走上了數(shù)字化的軌道，而有的期刊運(yùn)用信息技術(shù)的水平還較低，數(shù)字化的程度不高。就目前的整體狀況來(lái)看，大部分的期刊已經(jīng)順應(yīng)著多媒體數(shù)字化發(fā)展的潮流，努力提高自身的數(shù)字化發(fā)展水平，向著多媒體數(shù)字化辦刊的方向邁進(jìn)。但從另一方面來(lái)看，全面實(shí)行期刊的數(shù)字化還有很長(zhǎng)的路要走。以期刊市場(chǎng)上占有重要地位的學(xué)術(shù)期刊為例，雖然已經(jīng)有諸多學(xué)術(shù)期刊在發(fā)行紙質(zhì)版的同時(shí)也推出了數(shù)字化的版本，各大學(xué)術(shù)期刊也更加注重與大型數(shù)據(jù)庫(kù)的合作，但是由于資金的匱乏，很多學(xué)術(shù)期刊無(wú)力維持一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，在線出版的期刊和數(shù)字化的文本期刊還為數(shù)不多。因此，我們應(yīng)當(dāng)清楚地認(rèn)識(shí)到，目前我國(guó)期刊的數(shù)字化發(fā)展的總體水平還不高。[5]

另一方面，傳統(tǒng)期刊因受眾面的限制，其讀者往往是固定的人群，有些專業(yè)劃分較細(xì)的期刊，讀者群會(huì)更小，這些原因都會(huì)導(dǎo)致刊物的發(fā)行周期長(zhǎng)而時(shí)效性差。而多媒體數(shù)字化期刊最大的優(yōu)勢(shì)就在于它的時(shí)效性，但是目前大部分期刊正處于數(shù)字化的起步階段，因而還存在一些過渡階段必然會(huì)出現(xiàn)的問題，例如專業(yè)人才的缺乏、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)行資金的不足等等。

從多媒體數(shù)字化期刊的發(fā)展情景來(lái)看，其前途必然是不可限量的。首先，期刊的出版發(fā)行過程正在逐步實(shí)現(xiàn)從寫作到投稿再到文章的編輯加工，以及最后的出版?zhèn)鞑サ娜虜?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。其次，電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端成為全新的閱讀工具。這些數(shù)字化的產(chǎn)品帶給人們便捷的閱讀體驗(yàn)和豐富的知識(shí)內(nèi)容，這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)期刊所無(wú)法比擬的。因此，數(shù)字化期刊必將會(huì)被應(yīng)用的更加廣泛。[6]第三，多媒體數(shù)字期刊的發(fā)展使傳統(tǒng)期刊的刊、卷的概念逐步被淡化，多樣化的內(nèi)容資源可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳播，及時(shí)發(fā)布。

然而，多媒體數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展在為傳統(tǒng)期刊帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。首先，期刊的數(shù)字化發(fā)展對(duì)期刊本身提出了更高的質(zhì)量要求。由于數(shù)字化期刊借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而存在，因此相較于傳統(tǒng)期刊而言，其傳播速度更快、傳播空間更廣，產(chǎn)生的社會(huì)影響力也更為深遠(yuǎn)。讀者也更容易獲取期刊的內(nèi)容資源，這就導(dǎo)致更容易發(fā)現(xiàn)期刊的問題并提出質(zhì)疑，如果一旦出現(xiàn)問題，后果也更為嚴(yán)重。鑒于數(shù)字化期刊存在的這一特點(diǎn)，期刊的辦刊人員必須在努力提升自身的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)水平的同時(shí)嚴(yán)把期刊的質(zhì)量關(guān)。第二，期刊在數(shù)字化的過程中，必須意識(shí)到這一轉(zhuǎn)變對(duì)其提出的新要求。數(shù)字化的發(fā)展必然使得期刊的出版周期更短，內(nèi)容更新、對(duì)各類信息的反應(yīng)更敏銳等等?？偠灾?，期刊在多媒體數(shù)字化的發(fā)展道路上不可能是一帆風(fēng)順的，必將迎來(lái)更多的挑戰(zhàn)。[7]成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，除了在技術(shù)、人員等方面要加以完善以外，還要突出自身的特點(diǎn)，要以質(zhì)量過硬的內(nèi)容資源吸引讀者，才能夠獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

五、多媒體數(shù)字化期刊發(fā)展的路徑和對(duì)策

就目前來(lái)看，期刊的數(shù)字化模式主要包括兩種：一是期刊發(fā)行單位建立自己獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行平臺(tái)，自主使用投稿以及稿件處理系統(tǒng)。二是期刊或加入行業(yè)期刊共同的數(shù)字發(fā)行平臺(tái)，或加入大型的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，利用成熟的數(shù)字化平臺(tái)，將期刊的內(nèi)容以數(shù)字化的形式發(fā)布。

期刊的數(shù)字化出版大致包括三個(gè)步驟：一是文本的數(shù)字化生產(chǎn)機(jī)制；二是數(shù)字化文本的交互機(jī)制，如通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行討論、評(píng)價(jià)、審閱編輯等；三是最終的出版發(fā)行。

任何事物的發(fā)展都不是一蹴而就的，從期刊數(shù)字化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，傳統(tǒng)期刊應(yīng)當(dāng)首先明確自身的定位和發(fā)展目標(biāo)，明確自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)深入研究行業(yè)及讀者的要求，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性的對(duì)辦刊模式進(jìn)行調(diào)整。不能一味地追求數(shù)字化發(fā)展，而忽略了長(zhǎng)期辦刊的資源和經(jīng)驗(yàn)，這些多年積累的寶貴財(cái)富仍是期刊發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上明確行業(yè)發(fā)展的需求，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展壯大。第二，努力提升編輯人員的工作水平和自身素質(zhì)，過硬的編輯人才隊(duì)伍才是期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。注重培養(yǎng)具有網(wǎng)絡(luò)編輯技能的編輯人員，完善刊物的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行平臺(tái)。第三，傳統(tǒng)期刊要向多媒體數(shù)字化的方向發(fā)展，要充分解放思想，拓寬思想，緊跟時(shí)代的步伐，努力打造期刊的前瞻性和專業(yè)性。還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與社會(huì)各界的交流，與新興媒體的互動(dòng)。第四，提升服務(wù)意識(shí)，立足于讀者的需求，在充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上結(jié)合自身的特點(diǎn)，將傳統(tǒng)期刊與數(shù)字化期刊全面整合，實(shí)現(xiàn)二者的良性互動(dòng)，為讀者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。最后，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊目前仍然是期刊存在的主流形式，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展為其注入了新的生命力。而傳統(tǒng)期刊在追求多媒體數(shù)字化發(fā)展的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到自己作為主流媒體的責(zé)任和使命，不端拓展渠道、整合資源，建立起以讀者為主體的新型數(shù)字化傳播平臺(tái)，力爭(zhēng)提高期刊的品牌效應(yīng)和影響力，在優(yōu)化自身發(fā)展的同時(shí)，助力整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)期刊效益的最大化。

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