摘 要：在這個信息爆炸的年代，廣告?zhèn)鞑サ姆N類以及方式均隨著三維動畫技術(shù)的崛起而發(fā)生了天翻地覆的變化。在這種情形下，三維廣告憑借其與生俱來的優(yōu)勢，備受廣告界人士的喜愛和青睞，我們可以在當(dāng)代新型廣告設(shè)計中隨處看到三維動畫的身影。本文所提出的想法希望能夠給三維動畫真正有效地服務(wù)于影視廣告創(chuàng)作作為一種有效的參考，從而最大限度的發(fā)揮三維動畫對于影視廣告業(yè)的推動和促進(jìn)作用，利用影視廣告設(shè)計作為紐帶，使廣告真正打動人心，引起消費者的共鳴，從而發(fā)揮三維動畫技術(shù)的作用，通過合理的運用，實現(xiàn)其與廣告的結(jié)合，這樣才能為影視廣告的發(fā)展掃清障礙，是廣告表現(xiàn)手法變得更加豐富。

關(guān)鍵詞：三維動畫，虛擬場景，空間表現(xiàn)，優(yōu)勢

三維動畫可以被受眾直接感受，具有逼真、生動、立體的特點，它存在于空間當(dāng)中，易于被人們所了解。動畫形象之所以能夠引起人們的觀看興趣，與其與生俱來的趣味性、娛樂性還有動畫中多變的角色、表情和動作有著莫大的關(guān)系。三維動畫技術(shù)為影視廣告的發(fā)展創(chuàng)造了相當(dāng)有利的條件，三維動畫技術(shù)能帶給廣告新的生命力，三維動畫技術(shù)在影視廣告中有著絕對得優(yōu)勢，它借助新技術(shù)，去幫助廣告的創(chuàng)意得以更全面、更完美的實現(xiàn)，使技術(shù)和創(chuàng)意的完美結(jié)合才是一則優(yōu)秀廣告所追求的終極目標(biāo)，在實現(xiàn)這個目標(biāo)的同時，這則廣告的藝術(shù)性也就自然而然地體現(xiàn)出來了。

1.現(xiàn)實無法拍攝到的場景都可由三維技術(shù)進(jìn)行繪制

有些畫面是無法被鏡頭捕捉到的，通常是由于拍攝對象或想展示的東西、環(huán)境在現(xiàn)實生活中很難用攝影機捕捉到或者是現(xiàn)實生活根本就沒有。例如表現(xiàn)藥品、食品、化妝品的成分；或者攝影機想捕捉的對象在實際生活中是存在的，但是由于商品的時效性或者是預(yù)算，沒有辦法在短時間內(nèi)出現(xiàn)在同一時空。例如，要拍四季，但是如果真的要等春夏秋冬一起拍完需要一年時間，還有后期制作時間，且不說這個需要多少人力和投入的成本，就是時效性方面，商品可能就己經(jīng)更新?lián)Q代，所以在傳統(tǒng)的廣告拍攝中這是無法做到的：還有就是三維動畫技術(shù)可以規(guī)避很多危險，有些爆炸的場景以前在傳統(tǒng)拍攝中是要真是爆破的，但是有了三維動畫技術(shù)后，就可以用后期制作完成，保證了安全，又節(jié)約了成本；還有就是有些無法重現(xiàn)的鏡頭可以通過三維動畫的后期制作來模仿真是場景完成，現(xiàn)在有些電影就是這樣；最后一點就是實拍成本過高可以通過三維動畫來實現(xiàn)，以降低成本。

2.三維動畫特效受外部干擾比較小

實拍往往會受到各種因素的影響。比如氣候、場地、成本等因素都會對廣告的拍攝產(chǎn)生影響，這就是傳統(tǒng)拍攝的劣勢。而三維動畫廣告的制作，可以不被這些外部因素所干擾，更容易本人所控制，不受攝影設(shè)備的物理的限制，可以實現(xiàn)想什么就有什么的愿望，可以把三維動畫中的視角看成是攝影機的視角，而后期制作人員就兼具了攝影師、統(tǒng)籌策劃、美工、燈光、布景師等功能，從一定程度上降低了人力成本，而且擴(kuò)大了可實現(xiàn)性。但是有一個很重要的是，這些后期制作的工作人員的水平好壞直接會影響這部廣告的水準(zhǔn)，所以從業(yè)者一定要有一定的藝術(shù)修養(yǎng)和經(jīng)驗技術(shù)水平。

3.三維動畫特效可以任意控制場景空間的景深和運動模糊

在設(shè)計三維動畫廣告的過程中，有時因為要得到一個理想的畫面效果而不得不將原本復(fù)雜的場景模糊化。又比如，當(dāng)要突出某個動畫角色的地位，使之成為整個畫面的核心內(nèi)容時，

設(shè)計師也會適當(dāng)?shù)膶ζ渌幍谋尘昂铜h(huán)境進(jìn)行虛化。這種處理手法就涉及到了景深這一概念。所謂的景深就是，鏡頭焦距對準(zhǔn)某個位置上，此位置前后能夠保持一定的清晰范圍，這個范圍就叫做景深，如果畫面中的前后景物漸漸變得不那么清晰的話，就說明景深的范圍并不是很大，相反地，則說明景深范圍十分廣闊。

決定景深的因素關(guān)鍵是拍攝距離、鏡頭以及光圈，景深的效果在影視畫作品中很常見，3D動畫中的空間氣氛會隨著景深的變化而變化，即便動畫中的景物和構(gòu)圖不變，這一定理也成立。對于廣大設(shè)計師而言，處理好景深并非易事，因為畫面在虛擬的三維相機下總是清晰的。因此，設(shè)計師必須應(yīng)用其他的技術(shù)和軟件來實現(xiàn)景深的效果，例如使用攝像機多次成像疊加，產(chǎn)生一定的景深效果。

4.三維動畫特效可以任意移動變焦拍攝帶來的空間特效

有時候，設(shè)計師為了增加廣告的視覺沖擊力而不得不采用三維技術(shù)來繪制廣告的場景，以彌補現(xiàn)實場景不夠立體、逼真的缺陷。因此，當(dāng)代不少廣告幾乎都會采用三維動畫技術(shù)繪制背景，只有對人物和產(chǎn)品才進(jìn)行實拍。因為有些場景就算想實拍也不一定能達(dá)到設(shè)計師想要的那種效果，而且實拍還受各種因素的影響，是一件費事費力的事情。正是因為如此，設(shè)計師更傾向于通過對場景進(jìn)行繪制的方式，創(chuàng)造出一個對受眾具有吸引力和視覺沖擊力的場景，這當(dāng)中也需要應(yīng)用很多的電影拍攝手法。攝影愛好者都知道，我們可以通過調(diào)節(jié)相機的焦距來將角色所處的環(huán)境拍攝進(jìn)去，但如果要拍攝移動的場景，那么這就是一項技術(shù)活了，

這不僅要求所拍出來的畫面是清晰的、連貫的，而且還要把握好整個畫面的構(gòu)圖，一旦對焦不準(zhǔn)，就無法得到稱心如意的畫面。但如果在當(dāng)中引入三維虛擬場景技術(shù)的話，一切問題都迎刃而解了，在三維動畫技術(shù)的支撐下，我們可以利用各種軟件的強大功能，獲得一些實拍無法捕捉到的畫面，這些畫面帶給觀眾的視覺沖擊力是相當(dāng)強大的。比如在對角色進(jìn)行拍攝時，我們可以拉遠(yuǎn)鏡頭，增加焦距，這樣就能在不影響角色畫面構(gòu)圖的情況下，在短短數(shù)秒之內(nèi)拉近場景，得到一個移動的鏡頭。我們還可以采用相反的拍攝手法來增加故事情節(jié)節(jié)奏性和緊張性。

當(dāng)然，要獲得更多別具一格的空間氣氛，還必須圍繞動畫廣告的主體，采用相得益彰的拍攝方式，找準(zhǔn)拍攝角度，這樣才能得到具有視覺沖擊力的場景。

5. 三維特效動畫廣告能夠及時有效吸引觀眾

從廣告藝術(shù)的審美角度分析，當(dāng)代影視廣告一方面向受眾傳遞了重要的商業(yè)信息，另一方又增加了人們的審美水平，可以說是美學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)的集大成者。當(dāng)然，設(shè)計師們在創(chuàng)作3D動畫廣告的過程中，一定要實現(xiàn)藝術(shù)美學(xué)與3D動畫的完美融合，這樣才能給受眾帶去強烈的視覺沖擊力。3D動畫的藝術(shù)內(nèi)涵直接關(guān)系到了受眾的所感所想，所以從審美這一方面來看，要增加影視廣告作品的審美內(nèi)涵，就要學(xué)會靈活的運用3D動畫技術(shù)。

創(chuàng)意是所有廣告設(shè)計的靈活和命脈，尤其是3D動畫，沒有創(chuàng)意就無法抓住受眾的眼球，而要做到這一點，就要引入尖端的廣告制作技術(shù)，因為光有創(chuàng)意而無法將這種創(chuàng)意呈現(xiàn)在受眾面前的話，這種創(chuàng)意就是毫無意義的。三維動畫之所以能受到這么多觀眾的喜愛，就是因為其雖然是一門技術(shù)，但是卻從未讓人感覺到這是一種呆板、枯燥而且乏味的事物，它將技術(shù)轉(zhuǎn)化為了充滿震撼力的畫面，使受眾獲得了美的享受，同時也增加了受眾對產(chǎn)品的認(rèn)可度。在3D動畫技術(shù)的支撐下，廣告的主題會更加明確，整個畫面也會充滿了美感，這就是三維動畫的審美價值所在。而設(shè)計師們就是將這種視覺藝術(shù)融入了廣告之中，使人們懷著一顆好奇的心去觀看廣告，而不是一味的排斥和厭惡廣告。影視廣告因為3D動畫技術(shù)的出現(xiàn)而變得更具生命力，不再引人反感?？梢哉f，我們?nèi)缃衲芸吹叫问礁鳟惖膹V告，完全要歸功于3D動畫廣告技術(shù)的問世和發(fā)展，就這項技術(shù)的發(fā)展情況來看，其將為影視廣告的發(fā)展添磚添瓦。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

武敏杰（1972.4-），女，漢族，黑龍江大慶人，實驗師，本科，主要從事廣告裝潢和平面設(shè)計等方面教學(xué)。