龔紅波

摘 要： 從媒體形態(tài)看，作為廣播電視來(lái)說(shuō)，其屬于傳統(tǒng)媒體，隨著社會(huì)發(fā)展，新媒體概念開(kāi)始興起，同時(shí)也得到更廣泛重視，新媒體包括現(xiàn)代化技術(shù)，作為一種可持續(xù)發(fā)展的媒體，非常值得去深入研究，本文基于廣播電視新媒體發(fā)展，明確其發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，也提出了未來(lái)發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容與趨勢(shì)，結(jié)合簡(jiǎn)明分析，旨在提高相關(guān)工作人員認(rèn)識(shí)，以此不斷助力于發(fā)展廣播電視新媒體事業(yè)，并進(jìn)一步提高廣播電視的傳媒效率與質(zhì)量。

關(guān)鍵詞： 廣播電視；新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；未來(lái)趨勢(shì)

引言

隨著社會(huì)常態(tài)化發(fā)展，新媒體取得更廣泛發(fā)展，基于科技技術(shù)為一體的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新媒體時(shí)代下，推動(dòng)了傳媒技術(shù)與水平提高，作為傳統(tǒng)廣播電視媒體，也開(kāi)始迎來(lái)新媒體時(shí)代，在此過(guò)程中，如何進(jìn)行有效開(kāi)展，需要進(jìn)行積極探索，可以說(shuō)，新媒體時(shí)代下廣播電視的發(fā)展進(jìn)入了新的階段，下面通過(guò)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，進(jìn)而明確未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

1我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1做為廣播電視新媒體，其發(fā)展過(guò)程存在資源配置不合理現(xiàn)象。由于新媒體時(shí)代，市場(chǎng)需求增大，為了迎合市場(chǎng)發(fā)展，在相關(guān)的媒體領(lǐng)域中，節(jié)目的跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，一旦那個(gè)節(jié)目收視率高，就會(huì)形成一個(gè)潮流，類(lèi)似的節(jié)目會(huì)不斷涌入，以《爸爸去哪兒》節(jié)目為例，隨著該節(jié)目火爆播出，隨后的一段時(shí)間，出現(xiàn)了諸多類(lèi)似節(jié)目，例如《爸爸回來(lái)了》、《二胎時(shí)代》等等，這些節(jié)目的播出后，作為新媒體資源來(lái)說(shuō)，其分配極其不合理，節(jié)目的多樣性被嚴(yán)重破壞，這樣以來(lái)作為廣播定時(shí)新媒體來(lái)說(shuō)，其結(jié)構(gòu)變得不均衡，這樣以來(lái)在構(gòu)建高效率的新媒體過(guò)程會(huì)產(chǎn)生阻礙，從實(shí)際反饋看，這種跟風(fēng)現(xiàn)象，不僅保障不了媒體平臺(tái)收益，也會(huì)不斷降低平臺(tái)聲譽(yù)。

1.2作為廣播電視新媒體，從現(xiàn)階段發(fā)展看，需要大量人才，現(xiàn)如今發(fā)展現(xiàn)狀是人才結(jié)構(gòu)單一。人才單一必然會(huì)影響廣播電視新媒體發(fā)展。隨著國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為傳統(tǒng)廣播電視人才來(lái)說(shuō)，并不能夠滿足新媒體發(fā)展需要，新媒體時(shí)代下，必須破除人才局限性，人才結(jié)構(gòu)的單一性，必然會(huì)阻礙廣播電視新媒體發(fā)展，所以相關(guān)工作過(guò)程必須對(duì)現(xiàn)狀給予重視，以科學(xué)的眼觀對(duì)待廣播電視和新媒體之間的融合，避免因人才結(jié)構(gòu)單一，成為影響未來(lái)發(fā)展的重要問(wèn)題。

1.3新媒體時(shí)代下，廣播電視媒體還面臨媒體多元化的沖擊。尤其在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，媒體形態(tài)會(huì)呈現(xiàn)出多樣化，基于這種形態(tài)下，廣播電視傳媒，其發(fā)展速度并不能夠趕上時(shí)代步伐，媒體多元化對(duì)與廣播電視媒體的沖擊顯而易見(jiàn)，一些新穎獨(dú)特的傳媒形式，其構(gòu)建過(guò)程更加符合現(xiàn)代人思維，能夠取信于民，所以發(fā)展必然會(huì)越來(lái)越好，廣播電視新媒體若要發(fā)展，必須改變這一局面，以免在日后發(fā)展過(guò)程中處于劣勢(shì)。

2廣播電視新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，信息化技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始助力于各個(gè)行業(yè)發(fā)展。新媒體是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托，重視發(fā)展高效率的媒體形態(tài)，同時(shí)，新媒體傳播的對(duì)象更廣泛的，新媒體打破的傳統(tǒng)媒體局面，相比之下，更具優(yōu)勢(shì)，作為廣播電視傳媒來(lái)說(shuō)，重視發(fā)展新媒體是必要的，也是與社會(huì)同步發(fā)展的最有效途徑，從實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)必然成為發(fā)展最快的新媒體。

2.1共享內(nèi)容資源

在廣播電視新媒體發(fā)展過(guò)程中，其有效的媒介融合過(guò)程，應(yīng)該重視資源的利用，也要以資源共享為基礎(chǔ)，資源共享后，廣播電視媒介中出現(xiàn)了壟斷問(wèn)題被打破，從發(fā)展角度看，作為新穎的、具有一定科學(xué)性的產(chǎn)品與內(nèi)容必然會(huì)被高度重視與認(rèn)可。在積極進(jìn)行共享內(nèi)容資源后，廣播電視新媒體應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)速度，積極把握傳播速度與時(shí)間優(yōu)勢(shì)，廣播電視新媒體發(fā)展階段，更要重視與傳統(tǒng)媒體的融合，力求利用新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的資源上傳權(quán)利，提出更多的合法素材，以此推動(dòng)廣播電視新媒體事業(yè)發(fā)展。

2.2新媒體和傳統(tǒng)媒體逐步融合

隨著發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間必然處于融合階段，結(jié)合目前實(shí)際融合來(lái)看，雖然新媒體不斷發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體仍然有著特有的優(yōu)勢(shì)，為了提高廣播電視傳媒發(fā)展，重視兩者之間的融合是必要的，也是為了發(fā)展過(guò)程中非常值得重視的方面，在廣播電視新媒體下，更應(yīng)該依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)良品質(zhì)，重視融合必然會(huì)提高新媒體發(fā)展的可持續(xù)性，同時(shí)也會(huì)促使廣播電視發(fā)展更加穩(wěn)定。融合要以實(shí)際為主，在具體發(fā)展過(guò)程中，要明確如何提高廣播電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)力，只有充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，才能助力于新媒體不斷發(fā)展，進(jìn)一步提高自身建設(shè)水平，也拓寬媒體傳播路徑，積極為人們提供更具便利，更加實(shí)用的廣播電視節(jié)目。

2.3新媒體形態(tài)不斷更新

在廣播電視領(lǐng)域，新媒體的發(fā)展過(guò)程是基于現(xiàn)代化發(fā)展，并且在未來(lái)發(fā)展的同時(shí)，必須迎合時(shí)代進(jìn)步，做到與時(shí)俱進(jìn)，具體實(shí)施過(guò)程應(yīng)該重視新媒體形態(tài)下，如何去更新廣播電視內(nèi)容，做到更新過(guò)程符合實(shí)際發(fā)展，并且能夠利用新形態(tài)激發(fā)觀眾熱情與興趣，從目前發(fā)展看，以手機(jī)為媒體的廣播電視新媒體發(fā)展速度快，那么就應(yīng)該積極去完善，利用手機(jī)媒體，實(shí)現(xiàn)廣播電視新媒體發(fā)展與更新的有效性，以此，不斷推動(dòng)廣播電視新媒體發(fā)展。

2.4新媒體提高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

新媒體作為一項(xiàng)新生事物，為了能夠得到人們的認(rèn)可和支持，必須要不斷的提高新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。隨著新媒體本身的價(jià)值得到了廣告公司和媒體公司的認(rèn)可，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。比如一些大型企業(yè)不僅僅依靠傳統(tǒng)的電視廣告，也逐步的提高了新媒體廣告的推廣和應(yīng)用，尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)媒體更是得到了企業(yè)們的認(rèn)可和青睞。但是，新媒體在短時(shí)間內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)效益還是比較少的。所以，更要積極提高認(rèn)識(shí)，必須要不斷的開(kāi)發(fā)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，從而加強(qiáng)新媒體廣告的投放力度，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的目的。同時(shí)也為廣播電視新媒體發(fā)展提供保障，使其發(fā)展能夠更加深入，不斷改變?nèi)藗儗?duì)于廣播電視傳媒的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

2.5實(shí)行跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略

新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代主要發(fā)展的趨勢(shì)之一，廣播電視媒體必須要適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求，做好跨媒體發(fā)展的戰(zhàn)略，其主要就是指將傳統(tǒng)的電視、廣播以及紙質(zhì)等媒體與新興的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，將單一媒體經(jīng)營(yíng)逐步的轉(zhuǎn)向?yàn)榛旌厦襟w經(jīng)營(yíng)。目前，我國(guó)大部分媒體企業(yè)都是單一媒體，各個(gè)媒體之間的界限分明。為了能夠打破這種局面，可以進(jìn)行積極嘗試，從而利用更加具有突破性的策略，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展，也利用跨媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣播電視新媒體經(jīng)營(yíng)效率，以此為國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展服務(wù)，也為人們生活質(zhì)量提高盡有效助力。

結(jié)束語(yǔ)：

總之，從國(guó)家經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展角度看，廣播電視新媒體迎來(lái)新發(fā)展，其發(fā)展過(guò)程是機(jī)遇，更是前所未有的挑戰(zhàn)，為了提高國(guó)家廣播電視新媒體市場(chǎng)知名度，作為相關(guān)工作人員，要明確無(wú)論什么發(fā)展速度，都要助力于國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展，把握廣播電視新媒體發(fā)展的有效性，推動(dòng)社會(huì)有效變革。此外，在改變傳統(tǒng)廣播電視媒體形式過(guò)程，更要時(shí)刻秉著為民服務(wù)的態(tài)度，積極進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，也助力于國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)常態(tài)化發(fā)展。

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