黃慶波

摘要：目前，很多電視新聞主題報(bào)道都具有嚴(yán)重的工作性、說(shuō)教等色彩，導(dǎo)致整個(gè)新聞主題報(bào)道給人濃烈的枯燥感，無(wú)法被觀眾認(rèn)同，還會(huì)引發(fā)觀眾的抵觸情緒，對(duì)輿論的引導(dǎo)能力有直接的影響。只有積極改變視角，提高內(nèi)容的貼近感等形式尋求電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)，才會(huì)讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：電視新聞；主題報(bào)道；困境；對(duì)策

主題報(bào)道是電視聯(lián)播類新聞節(jié)目的重要組成部分，它圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)，展開(kāi)具有深度和廣度的規(guī)?；⑾盗谢瘓?bào)道。如何突破當(dāng)前電視新聞主題報(bào)道的困境，使主題報(bào)道真正做到貼近觀眾、打動(dòng)觀眾、引領(lǐng)觀眾，發(fā)揮出新聞主題報(bào)道應(yīng)發(fā)揮的輿論引導(dǎo)作用，是一項(xiàng)急需解決的現(xiàn)實(shí)課題。

一、電視新聞主題報(bào)道的困境分析

首先，目前的主題新聞報(bào)道中最為突出的問(wèn)題就是報(bào)道形式過(guò)于陳舊，方法簡(jiǎn)單，這使得新聞內(nèi)容雷同重復(fù)，甚至很多新聞內(nèi)容是完全一致的，久而久之觀眾會(huì)覺(jué)得新聞報(bào)道過(guò)于呆板，失去觀看的興趣。比如：在做某一項(xiàng)新聞主題報(bào)道時(shí)，經(jīng)常針對(duì)一個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行常規(guī)的報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容沒(méi)有新意，同時(shí)也沒(méi)有進(jìn)行深入的調(diào)查和分析，給觀眾一種枯燥感，直接影響了整個(gè)主題新聞本身的社會(huì)效用。

其次，新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用不恰當(dāng)，生澀語(yǔ)言過(guò)多。抄文件抄報(bào)告的做法屢見(jiàn)不鮮，連基本的口語(yǔ)化和日?；茧y以達(dá)到，更別說(shuō)生動(dòng)、有吸引力。一個(gè)優(yōu)秀的電視新聞主題報(bào)道要做到嚴(yán)謹(jǐn)、恰當(dāng)，不能過(guò)于繁瑣、生硬，盡可能使用觀眾容易理解且又不失嚴(yán)肅性的語(yǔ)句，在這個(gè)方面，要求專題報(bào)道的新聞工作人員具有較高的綜合素質(zhì)。

最后，主題性報(bào)道缺乏核心內(nèi)容，中心渙散。在任務(wù)味道十足的主題報(bào)道中，很多記者本身都不明白主題報(bào)道的意義，只是象征性地進(jìn)行傳達(dá)，并沒(méi)有真正揭露主題。這樣的報(bào)道必然也無(wú)法達(dá)到傳播的真正目的。

二、如何將電視新聞主題報(bào)道做好

想要提升輿論引導(dǎo)力以及號(hào)召力，則需將主題報(bào)道做到位。主題報(bào)道需展現(xiàn)規(guī)模、深度，通過(guò)結(jié)合的方式構(gòu)成關(guān)注度。主題報(bào)道要體現(xiàn)出力度并不難，可是要體現(xiàn)出亮點(diǎn)則十分困難。如何做好主題報(bào)道，讓觀眾能在觀看節(jié)目的同時(shí)受到教育和啟發(fā)，需要選擇恰當(dāng)?shù)氖录鳛殡娨曅侣勚黝}報(bào)道的主要內(nèi)容，把控適當(dāng)?shù)男麄魉枷搿?/p>

（一）根據(jù)新聞主題選擇報(bào)道形式

電視新聞主題報(bào)道往往有很多的成就性報(bào)道，選擇的事件又側(cè)重于已經(jīng)發(fā)生的，導(dǎo)致新聞主題報(bào)道很難給觀眾留下深刻的印象。所以，電視新聞主題報(bào)道的題材一定要精。目前電視主題報(bào)道的形式一般有兩種：（1）直接式，就是宣傳報(bào)道媒體直接將其宣傳明了、表達(dá)透徹，這種方式適用于傳統(tǒng)成就報(bào)道、典型報(bào)道或經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，針對(duì)性強(qiáng)且宣傳力度大。主題報(bào)道的宣傳力并非僅僅體現(xiàn)了思想性，還體現(xiàn)出感染性。比如當(dāng)年金融海嘯時(shí)期的報(bào)道中，CCTV-2勇于創(chuàng)新，制作了大型直播報(bào)道《直擊華爾街風(fēng)暴》。節(jié)目透徹地解析金融危機(jī)的最新事件，直播規(guī)模龐大，嘉賓陣容強(qiáng)大，而節(jié)目真正成功之處在于，它全面記載了風(fēng)暴設(shè)計(jì)的所有需要關(guān)注的事件、場(chǎng)景與人物，并結(jié)合專家學(xué)者與普通大眾，帶大家走入風(fēng)暴中，將龐大熱點(diǎn)話題落實(shí)在所有看電視的個(gè)體當(dāng)中，讓大家深有體會(huì)。如此，將需要體現(xiàn)的龐大主題新聞嵌入人們內(nèi)心；（2）迂回式，這種報(bào)道形式主要是將政治方面主題化解后融入到具體的物中，通過(guò)不同方向、不同層面、不同形式對(duì)其進(jìn)行論述和解析。這種將主題報(bào)道具體化的過(guò)程被稱之為策劃。新聞策劃并不是幻想，而是將黨中央的宣傳精神、政策方針與電視人通過(guò)調(diào)查掌控的事件進(jìn)行結(jié)合，并融入到整個(gè)主題報(bào)道中。主題報(bào)道的策劃組織包含了內(nèi)容設(shè)計(jì)專題化、報(bào)道推出系列化、客觀狀態(tài)多樣化、主要欄目品牌化、打造聲勢(shì)規(guī)?；?，以此將主題報(bào)道的針對(duì)性凸現(xiàn)出來(lái)，將主題報(bào)道的縱深感展現(xiàn)出來(lái)，提高主題報(bào)道的吸引力，加大主題報(bào)道的傳播力，提升主題報(bào)道的影響力。

（二）積極改變視角，提高內(nèi)容的貼近感

針對(duì)當(dāng)前新聞主題報(bào)道存在的內(nèi)容陳舊問(wèn)題，新聞編輯人員應(yīng)積極改變視角，選擇更貼近民生的視角，奪人眼球。在形式上，要學(xué)會(huì)利用主題報(bào)道來(lái)進(jìn)行記憶點(diǎn)的營(yíng)造，還要不斷創(chuàng)新和完善新聞報(bào)道的內(nèi)容，提升觀眾對(duì)主題報(bào)道的認(rèn)可度，拉近新聞報(bào)道和觀眾的距離，最大限度的向社會(huì)熱點(diǎn)靠攏，這樣才能引起社會(huì)大眾的共鳴。比如：在黨的十八大部署相關(guān)報(bào)道中，央視始終強(qiáng)調(diào)“不唯遠(yuǎn)、不唯苦、只唯真、只唯實(shí)”的要求，從《科學(xué)發(fā)展成就輝煌》到《走基層·百姓心聲》，再到《代表回基層》等每一個(gè)專欄，在每一個(gè)選題的呈現(xiàn)上，都從小切口進(jìn)入，通過(guò)精心的串聯(lián)和銜接，生動(dòng)體現(xiàn)民生的變化。尤其在報(bào)道形式上，提倡記者通過(guò)互動(dòng)式體驗(yàn)、伴隨式采訪、探訪式報(bào)道以及生動(dòng)化的表達(dá)，拉近與被訪者和觀眾的距離，增強(qiáng)節(jié)目的生動(dòng)性，把抽象的主題報(bào)道與百姓的日常生活相結(jié)合，讓報(bào)道更貼近百姓生活，增強(qiáng)報(bào)道的感染力。

（三）提升新聞報(bào)道工作者的綜合素質(zhì)

從本質(zhì)上來(lái)講，新聞工作者的專業(yè)水平在很大程度上影響到新聞主題報(bào)道的好壞和受眾的喜愛(ài)程度。由于觀眾欣賞能力的提高和新媒體的沖擊，對(duì)新聞工作者的綜合素質(zhì)有了更高的要求。因此，傳統(tǒng)電視報(bào)道單位一定要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)、找新聞、分析新聞以及評(píng)論新聞的能力。同時(shí)新聞工作者也要注重自我提升利用業(yè)余時(shí)間充實(shí)自己，做好新聞的傳播工作。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，想要讓電視新聞主題報(bào)道突破困境，更具特色，需要廣大電視同仁共同的努力。要從提高新聞主題報(bào)道的新引力、感染力方面努力，使用生動(dòng)活潑、言簡(jiǎn)意賅的文風(fēng)，讓廣大人民群眾愛(ài)看、愛(ài)聽(tīng)，從而展現(xiàn)其引導(dǎo)力量和最好的宣傳成果。

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