王旋旋

摘要：我國(guó)電視新聞節(jié)目起步較晚，發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)及科技的發(fā)展，信息的溝通越來越重要。如今，全球一體化加劇，受眾對(duì)電視節(jié)目的要求不斷增高，這種需求的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的速度。隨著新聞媒體市場(chǎng)的的發(fā)展，新聞的娛樂化趨勢(shì)越來越明顯。文章將對(duì)新聞的發(fā)展和娛樂化展開思考，進(jìn)而分析新聞娛樂化的現(xiàn)狀和存在的問題，從而總結(jié)新聞媒體在娛樂化道路上遵守的原則，以利于新聞娛樂化更好地為受眾服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目；發(fā)展；泛娛樂化；收視率；媒體

一、電視新聞娛樂化產(chǎn)生的背景和定義

我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代?？萍嫉娘w速發(fā)展，生活節(jié)奏的日益加快，經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，這一切都顯示著信息時(shí)代的來臨。作為最普及的直觀視聽傳播媒介的電視，已成為我們獲取信息的主要來源之一。我們媒體渴望得到世界上的各種信息，能夠方便于我們的工作和生活。社會(huì)的日益多元化，人們思想觀念也隨之變化，不同年齡階段、不同階層的人們有不同的需求。人們不僅想了解國(guó)際形勢(shì)、國(guó)家大事、方針政策，還需要了解經(jīng)濟(jì)、文化、體育、科技、教育等各領(lǐng)域的信息，這就需要電視新聞節(jié)目來向受眾提供這些方方面面的需求。人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦?，希望得到放松娛樂，不僅要從電視節(jié)目中獲取知識(shí)、得到信息，還要能夠放松身心。于是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播業(yè)中的普遍現(xiàn)象，一些電視新聞節(jié)目便走上了娛樂化之路。

二、我國(guó)當(dāng)前新聞節(jié)目的發(fā)展

隨著我國(guó)廣電事業(yè)的發(fā)展，各地方臺(tái)也是迅速崛起，各種新聞形式競(jìng)相出現(xiàn)，可謂是一片百花齊放的瑰麗景色。然而在這不斷出現(xiàn)的新聞形式下，我們不得不將新聞的特點(diǎn)和定義翻出來再看一看。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新聞的特點(diǎn)包括真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性，其中最重要的是真實(shí)性。在我們權(quán)威的定義和特點(diǎn)之下，這些新興的、各種各樣的新聞形式又給我們帶來了什么，減少了什么？

從直播新聞來說，在很大程度上提高了新聞的時(shí)效性、真實(shí)性，以及準(zhǔn)確性，帶給觀眾親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺，是比較上層次的新聞。然而這就要求很高，直播車、現(xiàn)場(chǎng)剪輯、即時(shí)傳導(dǎo)數(shù)據(jù)等等都給新聞人帶來了新一輪的挑戰(zhàn)。直播新聞的運(yùn)用是日后大部分新聞形式的方向，但是不同的策劃所需要的電視新聞形式也有不同。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電視新聞節(jié)目百花齊放的形式下，我們更應(yīng)該看清發(fā)展，看清好壞，看清要求和定位，再對(duì)節(jié)目的自身主題進(jìn)行包裝。這樣才能有長(zhǎng)足的發(fā)展，那么，我們應(yīng)該如何對(duì)這些樣式和辦法的包裝進(jìn)行選取呢？

三、“娛樂化包裝”的新聞欄目，其通常采用的手法

通過這樣一番徹頭徹尾地“改造”之后，這樣的新聞節(jié)目就算完成了編導(dǎo)預(yù)期的“娛樂化包裝”。隨著這些不同地被“娛樂化包裝”了的新聞節(jié)目的出現(xiàn)，我國(guó)的電視新聞節(jié)目便有了各種花樣，娛樂化的新聞節(jié)目成為各地電視熒屏上的一道風(fēng)景線。由于被娛樂化的新聞比較新鮮，有娛樂的特色，一段時(shí)間以來頗受各地一些觀眾的喜歡。據(jù)報(bào)載，近年來有的地方臺(tái)“娛樂化包裝”新聞欄目其市場(chǎng)收視率甚至達(dá)到50%以上，這就使得另一些地方臺(tái)競(jìng)相仿效，越辦越多，引發(fā)一種地方電視新聞泛娛樂化現(xiàn)象。

四、新聞泛娛樂化的弊端

（一）新聞的“泛娛樂化”是虛假新聞的溫床

現(xiàn)代傳播技術(shù)的迅速和廣泛應(yīng)用，讓人們隨時(shí)隨地都可以獲取到新聞，對(duì)新聞的感知無處不在。新聞傳播實(shí)踐證明，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常殘酷，“適者生存”的生態(tài)法則同樣在媒介中得以體現(xiàn)。有些大眾傳媒，為了提高收視率或發(fā)行量，獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地搜集報(bào)道某些新聞事件了，而是從各自媒體的特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)新聞事件進(jìn)行策劃，并進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，通過娛樂化達(dá)到吸引受眾眼球的目的。更值得擔(dān)憂的是，不少媒體和從業(yè)人員在新聞娛樂化的道路上越走越遠(yuǎn)，甚至到了不惜造假的地步。

假新聞不僅讓人失去理性，還影響著社會(huì)和諧?！靶陆滩∪送ㄟ^滴血食物傳播病毒”和“玉溪將發(fā)生8.6級(jí)大地震”假新聞一出，曾引發(fā)民眾恐慌，分別位列第五和第八。

（二）新聞的“泛娛樂化”最終將使媒體喪失公信力

新聞泛娛樂化現(xiàn)象，從表面上看是新聞工作者滿足受眾接受信息的需求，實(shí)際上是新聞工作者在受眾觀上的嚴(yán)重偏差。這種偏差讓受眾的獵奇心理成為媒體不惜下筆墨滿足的目標(biāo)。就因?yàn)檫@一點(diǎn)原因，足以讓媒體出現(xiàn)各種各樣的缺乏關(guān)懷，失實(shí)、刻意編造的新聞，從而引起社會(huì)乃至全世界對(duì)新聞媒體工作者職業(yè)道德規(guī)范的關(guān)注。

五、新聞娛樂化的思考

根據(jù)當(dāng)今媒體的發(fā)展前景和趨勢(shì)，不難看出 “軟新聞的流行是新聞娛樂化的最大特征，就是減少了嚴(yán)肅新聞的比例，把名人軼事、凡人趣事、奇人奇事、犯罪行為、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)”。新聞的娛樂化是當(dāng)前新聞節(jié)目發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，但絕對(duì)不會(huì)引領(lǐng)新聞節(jié)目的必然走向。當(dāng)人們的文化知識(shí)層次隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越高，對(duì)信息的需求量越來越大，新聞的娛樂化現(xiàn)象必將走向衰敗，真實(shí)、迅速、權(quán)威、客觀、公正的嚴(yán)肅新聞必將繼續(xù)占據(jù)社會(huì)的主導(dǎo)地位，以滿足大眾需求，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。

（一）在新聞的制作、播出的過程中，必須牢牢把握新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。不論是什么類型的新聞，都不能忘記新聞的本質(zhì)。我們必須認(rèn)識(shí)到，不是任何新聞都可以娛樂化的。

（二）政府應(yīng)該指定健全的有關(guān)新聞的法律法規(guī)。目前，我國(guó)有關(guān)新聞的法律法規(guī)還很不健全，對(duì)于新聞娛樂化現(xiàn)象的管理也沒有完整的可以依據(jù)的政策和規(guī)范。僅僅依靠零星的新聞?wù)摺⒎ㄒ?guī)以及一定的市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能，是不可能引導(dǎo)和保證新聞健康積極發(fā)展的。

六、結(jié)語

新聞娛樂化只是新聞傳播發(fā)展的一個(gè)階段，它不可能取代硬新聞而成為新聞的主流方向。新聞娛樂化的出現(xiàn)有其必然性，能反映我們現(xiàn)今所處的這個(gè)時(shí)代的特征，我們應(yīng)該正視其存在的合理性。新聞娛樂化，在新聞界還沒有一個(gè)明確的政策和法律對(duì)其作出規(guī)范之前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度越來越高，硬性參考信息需求趨勢(shì)轉(zhuǎn)旺，面對(duì)這樣一些現(xiàn)實(shí)，新聞娛樂潮必然也要讓位于以真實(shí)、迅速、權(quán)威、客觀、公正取勝的嚴(yán)肅新聞，以適應(yīng)社會(huì)的真實(shí)需要，我們要看清新聞的發(fā)展方向和自身真正需要的信息，這樣才能有利于新聞自身和整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。