王宏波

[摘要]作為當(dāng)今時(shí)代最典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微信深刻的影響每個(gè)人的生活。為了科學(xué)有效地利用微信朋友圈信息傳播功能，本文深入剖析微信朋友圈信息傳播特點(diǎn)，提出了微信朋友圈信息傳播演化規(guī)則。隨后以SIR模型為基礎(chǔ)綜合考慮了微信朋友圈緊密度、免疫以及策略改變機(jī)制等因素，構(gòu)建了微信朋友圈信息傳播演化模型，并對(duì)演化模型進(jìn)行仿真模擬。最后探討了接收信息概率、免疫系數(shù)以及策略搖擺度等因素，對(duì)微信朋友圈信息傳播的影響，提出有效控制微信朋友圈信息傳播的建議。

[關(guān)鍵詞]微信朋友圈；信息傳播模型；SIR模型；演化模型；仿真結(jié)果

據(jù)2016騰訊年報(bào)顯示，微信月活躍用戶為8.89億，在用戶規(guī)模上已經(jīng)超越QQ，成為騰訊第一大社交平臺(tái)。微信的成功普及使得微信朋友圈這一信息傳播平臺(tái)的功能得以充分利用，熟人之間能夠更迅速更便捷的實(shí)現(xiàn)信息的流轉(zhuǎn)與擴(kuò)散，但同時(shí)一些有害信息很容易依托微信平臺(tái)大規(guī)模爆發(fā)，給現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成不利影響。微信朋友圈中信息的傳播已成為引導(dǎo)大眾輿論、維護(hù)社會(huì)長(zhǎng)治久安的重大社會(huì)問(wèn)題。國(guó)內(nèi)針對(duì)微信朋友圈的研究始于2012年，研究?jī)?nèi)容主要集中在用戶行為策略、知識(shí)共享和信息治理等方面。曹園園等人從社會(huì)個(gè)體心理動(dòng)機(jī)的角度研究了用戶持續(xù)使用意向?qū)π袨椴呗缘挠绊?；趙大麗基于理性行為視角建立了考慮社會(huì)資本、知識(shí)共享態(tài)度與知識(shí)共享意愿的概念模型，對(duì)知識(shí)共享的影響因素進(jìn)行了探討；周曄采用問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析的方法對(duì)不同社會(huì)比較動(dòng)機(jī)和比較傾向下微信朋友圈的影響度進(jìn)行了研究；王波偉基于傳播隱私管理理論分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代微信朋友圈的隱私邊界及管理規(guī)制；金曉玲從信息內(nèi)容的社會(huì)特征、情緒特征、功能特征等3個(gè)維度構(gòu)建了電子健康信息行為影響機(jī)制的概念模型，然而現(xiàn)有成果對(duì)微信朋友圈信息傳播演化機(jī)理研究較少。

目前信息傳播機(jī)理模型的研究方面主要基于病毒傳染模型SIS或SIR模型。Liu等人以SIR傳播模型為基礎(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的無(wú)標(biāo)度性和信息傳播特性，構(gòu)建了信息傳播模型。Wang等人在SIS模型中考慮了信息關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā)信息和轉(zhuǎn)發(fā)者多次轉(zhuǎn)發(fā)同一信息兩種傳播狀態(tài)。石磊等人建立了用戶影響力的信息傳播模型，利用蟻群算法模擬信息搜索受染用戶進(jìn)行傳播的過(guò)程，并通過(guò)實(shí)證驗(yàn)證了模型的可行性。Wu等人根據(jù)在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中信息所處的狀態(tài)對(duì)其動(dòng)態(tài)傳播規(guī)律進(jìn)行了研究。Han等人綜合SIR的信息傳播方程和熱力學(xué)公式，構(gòu)建了基于能量的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播模型。上述的信息傳播模型均是在傳統(tǒng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中研究信息的傳播，并未考慮微信朋友圈的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的差異。

本文深入剖析微信朋友圈信息傳播特點(diǎn)，提出了微信朋友圈信息傳播演化規(guī)則，以SIR模型為基礎(chǔ)綜合考慮了微信朋友圈緊密度、免疫以及策略改變機(jī)制等因素，構(gòu)建了微信朋友圈信息傳播演化模型，并對(duì)演化模型進(jìn)行仿真模擬。探討了接收信息概率、免疫系數(shù)以及策略搖擺度等因素對(duì)微信朋友圈信息傳播的影響，提出有效控制微信朋友圈信息傳播的建議，為微信朋友圈中信息傳播理論和實(shí)證研究提供指導(dǎo)。

1演化模型構(gòu)建

1.1微信朋友圈信息傳播特點(diǎn)

微信朋友圈將微信用戶的個(gè)人好友在虛擬的平臺(tái)上整合成為個(gè)人用戶的小型交際圈，通過(guò)個(gè)人狀態(tài)的展示、分享和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)朋友間交流的深化。以熟人為基礎(chǔ)和圈子的封閉性是朋友圈的顯著特征，這兩個(gè)特征進(jìn)一步導(dǎo)致微信朋友圈內(nèi)信息的傳播不同于傳統(tǒng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。第一，具有小世界特性。微信朋友圈每一用戶以自己為中心，經(jīng)過(guò)圈內(nèi)好友雙向同意后進(jìn)入交流互動(dòng)來(lái)延伸個(gè)人的社交網(wǎng)絡(luò)圈，不同用戶間的交流更多的發(fā)生在熟人之間，因此信息一般在“圈子”——小世界內(nèi)傳播。第二，傳播的信息多元化。微信朋友圈信息網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)中心多元化的特點(diǎn)，意見(jiàn)領(lǐng)袖的概念被弱化，在信息傳播網(wǎng)絡(luò)形成過(guò)程中，各傳播主體貢獻(xiàn)趨于平等。第三，缺乏反饋機(jī)制。信息消費(fèi)者對(duì)信息的反饋主要表現(xiàn)為轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)被個(gè)人的好友可見(jiàn)，而評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊僅對(duì)兩者的共同好友所見(jiàn)，因此轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)信息傳播的影響較評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊更大。由于微信朋友圈是熟人社交，大家礙于情面，不便與信息傳播者“唱反調(diào)”。

1.2微信朋友圈演化模型

在傳統(tǒng)的SIR模型中包括三種節(jié)點(diǎn)，s節(jié)點(diǎn)為未知者，I節(jié)點(diǎn)為傳播者，R節(jié)點(diǎn)為知情不轉(zhuǎn)發(fā)者。通過(guò)分析微信朋友圈傳播特點(diǎn)，在SIR模型的基礎(chǔ)上引入評(píng)價(jià)（含點(diǎn)贊）機(jī)制，歸納出微信朋友圈信息傳播過(guò)程產(chǎn)生的主要五種用戶狀態(tài)：未知者s、轉(zhuǎn)發(fā)者I、信息的免疫者R、評(píng)價(jià)（含點(diǎn)贊）者E、轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)價(jià)者IE。其中，s為未知節(jié)點(diǎn)，未接觸過(guò)微信朋友圈信息，I節(jié)點(diǎn)對(duì)信息的認(rèn)同并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；R節(jié)點(diǎn)接觸到信息但不傳播；E節(jié)點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)或點(diǎn)贊，但不轉(zhuǎn)發(fā)；IE節(jié)點(diǎn)對(duì)信息既轉(zhuǎn)發(fā)又評(píng)價(jià)。其中I、E和IE節(jié)點(diǎn)均具有信息傳播功能。

基于以上論述，在建立演化模型時(shí)重點(diǎn)考慮以下因素：

1）未知節(jié)點(diǎn)s以）L的概率接收信息，但接收到信息后并不一定轉(zhuǎn)化為傳播者，有可能轉(zhuǎn)化為免疫節(jié)點(diǎn)R，制約了信息的繼續(xù)傳遞。另一部分以一定的概率轉(zhuǎn)化為信息傳播節(jié)點(diǎn)，由于對(duì)信息的認(rèn)識(shí)不同，信息用戶根據(jù)自身情況采取不同的策略，轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點(diǎn)I、評(píng)價(jià)（含點(diǎn)贊）節(jié)點(diǎn)E或轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)價(jià)者節(jié)點(diǎn)IE。微信朋友圈中的信息傳播主要依賴于人際關(guān)系，用戶緊密度和使用頻率直接影響信息的接收概率。

2）免疫節(jié)點(diǎn)R的策略受到信息傳播節(jié)點(diǎn)的影響，根據(jù)接收信息量的多少和種類對(duì)自身的策略進(jìn)行調(diào)整，部分R節(jié)點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)化為信息的傳播者，以一定的概率轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點(diǎn)I、評(píng)價(jià)（含點(diǎn)贊）節(jié)點(diǎn)E或轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)價(jià)者節(jié)點(diǎn)IE。

3）轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點(diǎn)I和評(píng)價(jià)（含點(diǎn)贊）E節(jié)點(diǎn)同樣受到信息傳播節(jié)點(diǎn)的影響，根據(jù)接受信息量的多少和種類對(duì)自身的策略進(jìn)行改變，I節(jié)點(diǎn)對(duì)消息進(jìn)行評(píng)價(jià)，E節(jié)點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而轉(zhuǎn)變?yōu)镮E節(jié)點(diǎn)。

綜上所述，微信朋友圈的信息傳播模型如圖1。endprint