秦淑娟, 劉 慧, 瞿喜妹

(上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院, 上海 201620)

中國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易發(fā)展及對(duì)策——以“一帶一路”為背景

秦淑娟, 劉 慧, 瞿喜妹

(上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院, 上海 201620)

在對(duì)中國(guó)與俄羅斯文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及原因分析的基礎(chǔ)上,探析了中國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易的發(fā)展前景,進(jìn)而提出深化中國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議。

“一帶一路”; 中國(guó); 俄羅斯; 文化貿(mào)易

自2013年中國(guó)提出“一帶一路”戰(zhàn)略后,引起了俄羅斯的關(guān)注。俄羅斯經(jīng)歷由疑懼引發(fā)的質(zhì)疑, 到積極溝通后的理解[1]。在2015年習(xí)近平訪問(wèn)俄羅斯期間,中俄兩國(guó)簽訂了“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”合作宣言,確定了未來(lái)的合作計(jì)劃。這標(biāo)志著俄羅斯正式加入中國(guó)“一帶一路”建設(shè),也開啟了中國(guó)與俄羅斯深化文化貿(mào)易發(fā)展的新征程。

俄羅斯是中國(guó)“一帶一路”建設(shè)中最重要的合作伙伴。俄羅斯位于歐亞大陸北部,地跨歐亞兩大洲,國(guó)土面積1 712.5萬(wàn)km2,是世界上領(lǐng)土面積最大的國(guó)家。全國(guó)總?cè)丝诩s1.437億(截至2013年末),人口密度 8.6人/km2,共有193個(gè)民族,人均GDP 12 900美元(2013年)[2]53-54。中國(guó)與俄羅斯在亞洲相互接壤,共同邊界4 300多km。近年來(lái),中國(guó)與俄羅斯的關(guān)系越來(lái)越緊密,各種交流頻繁,為中國(guó)和俄羅斯文化貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。加強(qiáng)中俄文化貿(mào)易發(fā)展,對(duì)未來(lái)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”向西擴(kuò)展、“21世紀(jì)海上絲綢之路”向東擴(kuò)展具有先導(dǎo)作用。

對(duì)外文化貿(mào)易是國(guó)際間文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的輸入和輸出。關(guān)于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議(UNCTAD)進(jìn)行了分類,文化產(chǎn)品包括“工藝美術(shù)(art crafts)”“視聽產(chǎn)品(audio visuals)”“設(shè)計(jì)(design)”“新媒體(new media)”“演出藝術(shù)(performing arts)”“出版業(yè)(publishing)”“視覺(jué)藝術(shù)(visual arts)”七大類;文化服務(wù)包括廣告、市場(chǎng)和民意調(diào)查(Advertising, market research and public opinion polling),建筑、工程及其他技術(shù)服務(wù)(Architectural, engineering and other technical services),研究和發(fā)展(Research and Development),個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)(Personal, cultural and recreational services),版稅和許可稅(Royalty and license tax)五大類。

最近聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議(UNCTAD)發(fā)布了2003—2015年文化產(chǎn)品貿(mào)易和2003—2012年文化服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),這是目前這一領(lǐng)域最為權(quán)威和完備的國(guó)際數(shù)據(jù)。因此下文在分析中國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r時(shí),除特殊說(shuō)明外,均使用UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)關(guān)于文化產(chǎn)品文化服務(wù)的分類與2006—2015年文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)和2003—2012年文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析。

一、 中國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析

1. 中俄文化產(chǎn)品貿(mào)易快速增長(zhǎng),規(guī)模迅速擴(kuò)大

近年來(lái),中國(guó)和俄羅斯兩國(guó)高層頻頻見面,兩國(guó)關(guān)系越來(lái)越密切。中俄提升為全面戰(zhàn)略合作伙伴。中俄之間開展的“中俄友好年”等文化交流活動(dòng),提高了中俄兩國(guó)之間文化的共識(shí)度,同時(shí),中俄雙方通過(guò)協(xié)調(diào)降低中俄雙邊文化產(chǎn)品關(guān)稅,拓展中俄雙邊的文化產(chǎn)品市場(chǎng),使得中俄兩國(guó)間的文化貿(mào)易得到空前擴(kuò)展。

在2006—2015年間,中俄兩國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易額從1 689.10百萬(wàn)美元增加到4 068.72百萬(wàn)美元,年均增長(zhǎng)率為10.26%。高于同期俄羅斯對(duì)世界文化產(chǎn)品貿(mào)易的年均增速(5.29%),高于整個(gè)世界文化產(chǎn)品貿(mào)易的年均增速(4.47%)。同時(shí),文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模隨之?dāng)U大,從2006—2014年中俄文化產(chǎn)品貿(mào)易額持續(xù)增加, 2015年由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的影響,中俄文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模比2014年有所縮小(見表1)。

表1 2006—2015年中國(guó)與俄羅斯文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 百萬(wàn)美元

資料來(lái)源： 根據(jù)UNCTADdatacenter數(shù)據(jù)庫(kù)整理。

2. 中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品貿(mào)易呈現(xiàn)順差,且順差額很大

從中國(guó)與俄羅斯的文化產(chǎn)品貿(mào)易平衡來(lái)看,中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品貿(mào)易呈現(xiàn)順差,出現(xiàn)嚴(yán)重不平衡。從出口情況看,在2006—2015年間,中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品貿(mào)易出口額從1 672.53百萬(wàn)美元增加到4 048.40百萬(wàn)美元,年均增速為10.32%。從進(jìn)口情況看,在2006—2015年間,中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)口額從16.57百萬(wàn)美元增加到20.32百萬(wàn)美元,年均增速為2.29%。順差額從1 655.20百萬(wàn)美元增加到4 028.08百萬(wàn)美元。就2015年而言,中國(guó)與俄羅斯文化產(chǎn)品進(jìn)口額是出口額的200倍(見表1)。這反映出俄羅斯對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的需求極大,中國(guó)文化產(chǎn)品在俄羅斯文化市場(chǎng)非常受歡迎。

3. 中國(guó)是俄羅斯最重要的文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易伙伴

從俄羅斯文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易來(lái)看,歐盟是俄羅斯第一大文化產(chǎn)品貿(mào)易伙伴。但就進(jìn)口情況看,中國(guó)在俄羅斯文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易中的地位不斷上升,在2006—2015年間,中國(guó)在俄羅斯文化產(chǎn)品進(jìn)口中的占比由28.63%上升到46.15%,在2010年中國(guó)超過(guò)歐盟已成為俄羅斯第一大文化產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)(見表2)。而在俄羅斯文化產(chǎn)品出口中,對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的占比很低,在2006—2015年間,中國(guó)文化產(chǎn)品在俄羅斯文化產(chǎn)品的出口中占比一直在3%左右,不僅落后于歐盟,甚至落后于烏克蘭、中亞、西亞等國(guó)。

表2 2006—2015年 俄羅斯文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易伙伴占比情況 %

資料來(lái)源： 根據(jù)UNCTADdatacenter數(shù)據(jù)庫(kù)整理。

4. 中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品進(jìn)出口均以設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品為主

中國(guó)與俄羅斯文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)總體變化不大。無(wú)論從中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品出口,還是進(jìn)口來(lái)看,均已設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品為主。在2006—2015年間,中國(guó)的設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品例如,室內(nèi)時(shí)裝、玩具、裝飾等在俄羅斯文化市場(chǎng)占有較大份額,年均占比81.75 %(見表3)。從中國(guó)對(duì)俄羅斯的文化產(chǎn)品進(jìn)口情況來(lái)看,也是設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品占比最高,尤其是2013—2015年間,占比迅速提升,從26.82%上升到70.79%。以上表明設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品是中俄兩國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要內(nèi)容(見表4)。

表3 2003—2012年中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu) %

資料來(lái)源： 根據(jù)UNCTADdatacenter數(shù)據(jù)庫(kù)整理。

表4 2003—2012年中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品進(jìn)口結(jié)構(gòu) %

資料來(lái)源： 根據(jù)UNCTADdatacenter數(shù)據(jù)庫(kù)整理。

5. 中國(guó)與俄羅斯相比文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

從中國(guó)與俄羅斯的文化服務(wù)貿(mào)易比較來(lái)看,在2003—2012年間,中俄兩國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易年均增長(zhǎng)率非常接近,分別為21.44%和20.11%,進(jìn)出口文化服務(wù)貿(mào)易總量也非常接近,且都是進(jìn)口大于出口。但就其文化服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容來(lái)看,俄羅斯的文化服務(wù)貿(mào)易更具競(jìng)爭(zhēng)力。比如,中國(guó)文化服務(wù)出口貿(mào)易的主要內(nèi)容是“廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查”,占比年均為77.50%,俄羅斯文化服務(wù)出口貿(mào)易的主要內(nèi)容是“廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查”和“建筑、工程及其他技術(shù)服務(wù)”占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),年均占比分別為39.92%和39.53%。

綜上所述,中國(guó)與俄羅斯的文化產(chǎn)品貿(mào)易增速很快,規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。俄羅斯從中國(guó)進(jìn)口的主要是設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品,俄羅斯的文化服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)明顯。出現(xiàn)上述現(xiàn)象的主要原因:一是中國(guó)的設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品價(jià)格偏低。中國(guó)文化產(chǎn)品上的比較優(yōu)勢(shì)主要集中在屬于生產(chǎn)加工型的低附加值、低創(chuàng)意元素的設(shè)計(jì)類上,以勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)品為主,成本比較低,價(jià)格便宜,易于接受。再有近年來(lái)俄羅斯的經(jīng)濟(jì)下滑,人們對(duì)物質(zhì)類的文化產(chǎn)品需求比較大。二是俄羅斯適合我國(guó)消費(fèi)者需求的文化產(chǎn)品比較少。在某種程度上俄羅斯更是強(qiáng)調(diào)自身的歐洲性,在文化貿(mào)易發(fā)展上采取歐盟優(yōu)先戰(zhàn)略,文化貿(mào)易出口主要以歐盟為目標(biāo)市場(chǎng),生產(chǎn)的文化產(chǎn)品也主要是面向歐盟國(guó)家的文化消費(fèi)者。由于對(duì)中國(guó)文化消費(fèi)的理念、民族文化特征和風(fēng)俗習(xí)慣了解不夠深入,進(jìn)而無(wú)法生產(chǎn)出滿足中國(guó)文化消費(fèi)者需求的文化產(chǎn)品。同時(shí),俄羅斯文化產(chǎn)品制造上不夠精細(xì),中國(guó)的文化消費(fèi)者不易接受。三是俄羅斯擁有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好基礎(chǔ)。俄羅斯原有工業(yè)基礎(chǔ)雄厚,進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),更加重視文化建設(shè)和對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展,把文化建設(shè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略地位,俄聯(lián)邦政府通過(guò)了《“俄羅斯文化”(2006—2010)聯(lián)邦專項(xiàng)計(jì)劃》,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“支持國(guó)家的文化生產(chǎn)者并將他們的產(chǎn)品推向世界市場(chǎng)”的政策目標(biāo)。推出了一系列推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的措施。例如,為科技創(chuàng)新提供充足的科研經(jīng)費(fèi),對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提供財(cái)政和金融支持;立足本國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要,重視創(chuàng)意專門人才教育培養(yǎng)。這些措施為俄羅斯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持和人力資本,使得俄羅斯的文化服務(wù)具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、 中俄文化貿(mào)易發(fā)展的有利條件

1. 得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)將帶動(dòng)中俄兩國(guó)文化貿(mào)易更大發(fā)展

中俄兩國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易具備四個(gè)優(yōu)勢(shì):一是地緣優(yōu)勢(shì)。中俄是山水相連的友好鄰邦。兩國(guó)邊境線較長(zhǎng),開放口岸眾多,陸路、水路運(yùn)輸便捷。如黑龍江同俄羅斯擁有3 000多km的邊境線,地緣優(yōu)勢(shì)為中俄兩國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展提供了良好條件[3];二是人文基礎(chǔ)。中俄兩國(guó)文化底蘊(yùn)深厚,兩國(guó)文化交流已經(jīng)有上千年的歷史,尤其是自2000年中俄人文合作機(jī)制建立以來(lái),中俄文化交流得到了長(zhǎng)足發(fā)展,中俄兩國(guó)從2006年開始先后互辦了國(guó)家年、語(yǔ)言年和旅游年,這些活動(dòng)的開展推動(dòng)了中俄兩國(guó)的文化交流向深度發(fā)展,為兩國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展起到了先導(dǎo)作用。三是政治條件。近年來(lái),中俄關(guān)系交往密切,習(xí)近平在2013年擔(dān)任中國(guó)國(guó)家主席后,首訪選擇俄羅斯,中俄高層領(lǐng)導(dǎo)頻繁會(huì)面,就國(guó)際重大問(wèn)題及中俄合作進(jìn)行磋商,中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系提升到全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系。四是合作平臺(tái)。中國(guó)和俄羅斯都是金磚國(guó)家和上海經(jīng)濟(jì)合作組織成員。成員內(nèi)的國(guó)家有著相同的目標(biāo)和共同的利益追求,在許多問(wèn)題上進(jìn)行有效溝通和交流,達(dá)成共識(shí),這將對(duì)中國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易環(huán)境的改善提供有力的制度支撐,實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易發(fā)展的互利共贏。

2. “一帶一路”戰(zhàn)略為中俄兩國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展插上翅膀

我國(guó)“一帶一路”建設(shè),將在更高水平、更高層次和更大范圍的國(guó)家和地區(qū)合作,共同打造開放、包容、均衡、普惠的區(qū)域合作架構(gòu)。這給俄羅斯提供了重要的發(fā)展機(jī)遇。中俄簽署了有關(guān)“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”和“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的聯(lián)合聲明,雙方將共同協(xié)商,努力將絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)相對(duì)接,確保地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化,維護(hù)地區(qū)和平與發(fā)展[4]85-87。雙方將共同協(xié)商,積極進(jìn)行對(duì)接絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)的相關(guān)項(xiàng)目,共同促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康增長(zhǎng)?！耙粠б宦贰睂橹卸韺?shí)現(xiàn)2020年貿(mào)易額達(dá)到2 000億美元的目標(biāo)提供支撐。

3. 文化貿(mào)易互補(bǔ)性為中俄兩國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展提供新動(dòng)力

中國(guó)與俄羅斯的關(guān)系在最近幾年取得長(zhǎng)足的進(jìn)展,但是與政治關(guān)系和經(jīng)貿(mào)關(guān)系相比,中國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易發(fā)展?jié)摿ι形吹玫匠浞滞诰?。中?guó)與俄羅斯文化貿(mào)易發(fā)展?jié)摿薮?具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是出版業(yè)。俄羅斯是世界出版大國(guó)與閱讀大國(guó),圖書出版品種多。每年出版圖書品種超過(guò)10萬(wàn)種,2008 年以后每年保持在12萬(wàn)種以上,位居全球第三位。在2006—2015年間,俄羅斯出版業(yè)在文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中的年均占比為65.25%,這表明俄羅斯的出版業(yè)在國(guó)際文化市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。隨著中俄關(guān)系的持續(xù)發(fā)展,出版業(yè)的合作不斷加強(qiáng)。2013年5月,中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局和聯(lián)邦出版與俄羅斯大眾傳媒署簽署了《關(guān)于“中俄經(jīng)典和現(xiàn)代作品互譯出版項(xiàng)目”合作備忘錄》,“中俄經(jīng)典和現(xiàn)代作品互譯出版項(xiàng)目”啟動(dòng)。同年6月,雙方又簽署了《“中俄經(jīng)典和現(xiàn)代作品互譯出版項(xiàng)目”合作備忘錄修改議定書》,將互譯出版對(duì)方圖書種類由原來(lái)的不少于 50 種經(jīng)典作品擴(kuò)容到不少于100種,合計(jì)不少于200種。該項(xiàng)目是目前中國(guó)實(shí)施的最大的中外互譯出版項(xiàng)目?？梢?中國(guó)與俄羅斯出版業(yè)合作將有更廣闊的前景。二是設(shè)計(jì)類的文化產(chǎn)品。從俄羅斯對(duì)世界文化產(chǎn)品貿(mào)易來(lái)看,在2006—2015年間,俄羅斯對(duì)于設(shè)計(jì)類的文化產(chǎn)品的需求一直處于上升趨勢(shì)。從中國(guó)與俄羅斯的文化產(chǎn)品貿(mào)易來(lái)看,出口的主要文化產(chǎn)品也是設(shè)計(jì)類的文化產(chǎn)品,俄羅斯對(duì)設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品的需求尤其是對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品的需求是剛性的,中俄之間設(shè)計(jì)類文化產(chǎn)品貿(mào)易將是持續(xù)的。三是建筑、工程及其他技術(shù)服務(wù)。俄羅斯的“建筑、工程及其他技術(shù)服務(wù)”類文化服務(wù)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。在2003—2012年間,貿(mào)易額從1 775.71百萬(wàn)美元增加到8 845.92百萬(wàn)美元,年均增速為19.53%。隨著中俄經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,建筑業(yè)將是兩國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè),相應(yīng)的兩國(guó)在“建筑,工程及其他技術(shù)服務(wù)”合作方面也會(huì)大有可為。四是旅游文化行業(yè)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),2015年中國(guó)赴俄游客約80萬(wàn)人,中國(guó)游客占所有赴俄游客的10%。2016年上半年中國(guó)赴俄游客暴漲50%,俄羅斯旅游署署長(zhǎng)奧列格·薩福諾夫表示,中俄雙方達(dá)成以下協(xié)議:減少旅游團(tuán)體最低免簽人數(shù)至3人,延長(zhǎng)免簽最長(zhǎng)逗留期至3周。顯然,以團(tuán)隊(duì)免簽以及其他方式入境莫斯科的中國(guó)游客數(shù)量還可以提高。莫斯科有這樣的條件,中國(guó)游客也有赴莫斯科旅游的需求。同時(shí),俄羅斯游客來(lái)中國(guó)人數(shù)也在增加。2014年,有150萬(wàn)來(lái)自俄羅斯的游客來(lái)中國(guó)旅游。旅游文化合作將是未來(lái)中俄兩國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。五是中醫(yī)藥文化服務(wù)項(xiàng)目。2015年,中俄有關(guān)方面簽署了支持推廣和共同組織實(shí)施中國(guó)中醫(yī)藥進(jìn)入市場(chǎng)、開展全面合作的工作紀(jì)要。目前,中國(guó)已在全國(guó)優(yōu)選50家中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)、50家中醫(yī)診(理)療設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)、50家中醫(yī)院或中西醫(yī)合作醫(yī)院作為進(jìn)入首批試點(diǎn)單位[5]。為了加強(qiáng)中國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)品的推廣力度,俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)每周安排30分鐘時(shí)間播出俄中雙語(yǔ)節(jié)目《中國(guó)中醫(yī)》,重點(diǎn)介紹中國(guó)名企、名藥、名醫(yī)、名院,同時(shí)在《中國(guó)中醫(yī)》雜志、《中國(guó)中醫(yī)》網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳推廣,以讓更多的民眾了解和支持中醫(yī)藥。隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn),人們生活水平的日益提高,俄羅斯民眾將越來(lái)越關(guān)注養(yǎng)生與健康,而中國(guó)醫(yī)學(xué)的相關(guān)書籍、中醫(yī)服務(wù)等恰好可以滿足俄羅斯人的需要。

4. 俄羅斯受到西方制裁,為中俄兩國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇

近年來(lái),俄羅斯與烏克蘭、歐盟、美國(guó)關(guān)系日趨緊張,尤其是烏克蘭危機(jī)發(fā)生后,俄羅斯與烏克蘭、歐盟、美國(guó)關(guān)系達(dá)到了歷史冰點(diǎn)。以美國(guó)為首的西方國(guó)家加劇了對(duì)俄羅斯的制裁,不僅在政治領(lǐng)域、軍事領(lǐng)域,而且轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)極大的負(fù)面影響,致使俄羅斯經(jīng)濟(jì)雪上加霜,同時(shí)對(duì)俄羅斯的文化貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。在此形勢(shì)下,俄羅斯希望借中國(guó)之力發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也必然帶動(dòng)中俄文化貿(mào)易的發(fā)展。

三、 中俄文化貿(mào)易發(fā)展的不利因素

1. 俄羅斯對(duì)我國(guó)存在負(fù)面認(rèn)知和疑慮

雖然俄羅斯表示積極參與中國(guó)的“一帶一路”建設(shè),但俄羅斯對(duì)中國(guó)的疑慮并沒(méi)有完全消除,持懷疑的大有人在。俄羅斯《全球事務(wù)中的俄羅斯》雜志總編輯、莫斯科非政府組織外交與防務(wù)政策理事會(huì)主席盧基揚(yáng)諾夫就曾于2015年3月在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中發(fā)表《中國(guó)人來(lái)了》一文,提醒俄羅斯當(dāng)局要關(guān)注中國(guó)西進(jìn)中亞。5月,在中俄確立戰(zhàn)略對(duì)接后,他又在《透視》發(fā)表文章稱,“俄中關(guān)系接近的擁護(hù)者還應(yīng)對(duì)中方有清醒的認(rèn)識(shí)”。也有俄羅斯學(xué)者將我國(guó)的“一帶一路”視為“西進(jìn)戰(zhàn)略”,其實(shí)質(zhì)與歐盟的“東部伙伴關(guān)系”計(jì)劃大同小異,俄羅斯與中亞五國(guó)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)、政治方面,還是軍事人文等方面存在非常密切的聯(lián)系,中國(guó)的“一帶一路”戰(zhàn)略將會(huì)損害俄羅斯在中亞五國(guó)的戰(zhàn)略利益。這些猜忌和警惕心理在一定程度上影響我國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易的發(fā)展。

2. 面臨與歐盟文化市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)

從總的情況看,歐盟是俄羅斯文化產(chǎn)品進(jìn)出口最重要的文化貿(mào)易伙伴,不僅歐盟的文化產(chǎn)品品牌和文化服務(wù)等方面比中國(guó)有明顯的優(yōu)勢(shì),而且隨著中國(guó)和俄羅斯文化貿(mào)易的不斷發(fā)展,文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)和文化服務(wù)的發(fā)展,與歐盟的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。更何況由于俄羅斯長(zhǎng)期對(duì)歐盟的依賴,文化消費(fèi)的理念不會(huì)輕易改變,文化消費(fèi)的習(xí)慣也不會(huì)輕易改變,這無(wú)形增加了中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的難度。

3. 中俄文化差異的影響

由于中俄的社會(huì)習(xí)俗、生活方式、行為方式、價(jià)值觀念、思維方式、宗教信仰、民族心理和性格等的制約和影響,中俄在發(fā)展文化貿(mào)易時(shí)就會(huì)帶來(lái)不利的因素。因?yàn)槲幕Q(mào)易是具有特殊性,它是文化的承載體,具有精神性和意識(shí)形態(tài)性,文化差異性大、文化產(chǎn)品的接受度就低,文化貿(mào)易折扣率就大。

4. 政治因素也會(huì)影響到文化貿(mào)易的發(fā)展

俄羅斯加入“一帶一路”建設(shè)期待的角色是創(chuàng)造者,而非參與者或者實(shí)施者,是重大問(wèn)題的決策權(quán),而非知情權(quán)、發(fā)言權(quán)。俄羅斯一方面加強(qiáng)與中國(guó)的合作,另一方面,又擔(dān)心中國(guó)的崛起,雖然我們?cè)凇耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)中考慮到和俄羅斯“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”項(xiàng)目的契合程度,一再表明我國(guó)和平發(fā)展的理念,但在中俄合作發(fā)展的具體實(shí)施中難免會(huì)遇到一些問(wèn)題,進(jìn)而會(huì)影響中俄兩國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展。

四、 深化中國(guó)與俄羅斯文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議

1. 宣傳中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略,提高俄羅斯對(duì)中國(guó)的認(rèn)同度

“一帶一路”戰(zhàn)略以“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”為主要內(nèi)容,秉承的是開放包容、共商共建、共享共贏的理念。但目前俄羅斯的官方及部分民眾對(duì)中國(guó)了解不夠甚至有些偏差,因此,我們要做好宣傳工作,一是宣傳中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略提出的背景、共建原則和共建內(nèi)容,讓俄羅斯深入了解中國(guó)“一帶一路”建設(shè)的目的,并強(qiáng)調(diào)中國(guó)倡導(dǎo)的“一帶一路”建設(shè)對(duì)接俄羅斯主導(dǎo)歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè),減少俄羅斯的疑慮,使之愿意與中國(guó)共同推進(jìn)“一帶一路”政策,為兩國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展提供民心支持;二是講好中國(guó)故事。讓俄羅斯的民眾了解中國(guó)改革開放取得的成績(jī)、了解中國(guó)目前民眾的生活狀態(tài),增進(jìn)民眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。

2. 加強(qiáng)語(yǔ)言類人才培養(yǎng),為發(fā)展文化貿(mào)易提供人力支撐

語(yǔ)言是人類重要的交流溝通工具,語(yǔ)言暢通才能相互理解對(duì)方要表達(dá)的理念、思想和需求。語(yǔ)言的交流和溝通是發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的重要基礎(chǔ)和必要前提。近年來(lái),隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng),國(guó)際地位的不斷提升,人民生活的不到改善,使得俄羅斯民眾越來(lái)越關(guān)注中國(guó),對(duì)漢語(yǔ)學(xué)習(xí)的需求越來(lái)越多;同時(shí),中國(guó)懂俄語(yǔ)的人也不多,要發(fā)展與俄羅斯的文化貿(mào)易也需要學(xué)習(xí)俄語(yǔ),為此,要加強(qiáng)對(duì)語(yǔ)言類人才的培養(yǎng)。一是創(chuàng)造條件互派留學(xué)生,目前中國(guó)在俄羅斯留學(xué)人員已達(dá)2.5萬(wàn)人,俄羅斯在華留學(xué)人員不斷攀升,目前已達(dá)1.5萬(wàn)人。但遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了兩國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易對(duì)人才的需求,要?jiǎng)?chuàng)造有利的條件,讓俄羅斯更多年輕人來(lái)中國(guó)留學(xué),學(xué)習(xí)漢語(yǔ),同時(shí)讓中國(guó)的年輕人前往俄羅斯,學(xué)習(xí)俄語(yǔ)。二是進(jìn)一步發(fā)揮孔子學(xué)院的作用。截至目前,中國(guó)在俄羅斯建立了18個(gè)孔子學(xué)院和4個(gè)孔子課堂,讓越來(lái)越多的人走進(jìn)了漢語(yǔ)的課堂。三是加強(qiáng)中俄兩國(guó)高校合作,中俄雙方高校簽署的近1 000份合作協(xié)議,要盡快組織落實(shí)。鼓勵(lì)有能力的高校開展俄語(yǔ)教學(xué),為“一帶一路”建設(shè)提供語(yǔ)言人才支撐。

3. 大力發(fā)展旅游文化,提升旅游文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力

旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁,是發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的重要內(nèi)容。近年來(lái),我國(guó)旅游文化貿(mào)易發(fā)展速度很快、規(guī)?？焖贁U(kuò)大。但出境旅游人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了外國(guó)游客前來(lái)中國(guó)的人數(shù)。文化貿(mào)易逆差越來(lái)越大。2009年旅游服務(wù)貿(mào)易逆差為40億美元,2013年逆差進(jìn)一步增大至769億美元,2014年旅游文化貿(mào)易逆差1 079億美元,出境入境旅游逆向發(fā)展已經(jīng)影響到了我國(guó)旅游文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。為此,我國(guó)要加大力度,發(fā)展旅游文化:一是要營(yíng)造景區(qū)適宜的生態(tài)環(huán)境,努力做到天藍(lán)水碧地綠人和的旅游景區(qū),吸引外國(guó)游客;二是要激勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游景區(qū),追求人無(wú)我有、人有我精、人精我最的特色旅游景觀品牌;三是是尊重旅游市場(chǎng)規(guī)律,切實(shí)滿足游客不斷刷新的需求,保障游客權(quán)益。

4. 增強(qiáng)品牌意識(shí),打造中國(guó)特色文化精品

品牌是通過(guò)文化因素凝結(jié)而成的獨(dú)具特色的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象,甚至國(guó)家和民族形象,也是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)民族和國(guó)家的靈魂、風(fēng)格和氣質(zhì)的文化外觀,因此,發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易必須增強(qiáng)品牌意識(shí)、注重品牌建設(shè)[6]。一是中國(guó)的文化企業(yè)必須瞄準(zhǔn)俄羅斯文化市場(chǎng),加快發(fā)展自己的特色文化產(chǎn)品,并形成品牌,積極推動(dòng)文化產(chǎn)品走出去。二是要以現(xiàn)代的眼光來(lái)審視和認(rèn)知我國(guó)文化的獨(dú)特價(jià)值,中國(guó)文化歷史悠久、博大精深,既有源自黃河流域的華夏文化作為主體,也有多種多樣的少數(shù)民族文化作為補(bǔ)充,其豐富的文化內(nèi)涵魅力無(wú)窮,但我們要根據(jù)現(xiàn)代人對(duì)文化產(chǎn)品的需求,精心打造適合現(xiàn)代人的特色品牌文化產(chǎn)品。三是壯大發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的主體,培育更多的具有競(jìng)爭(zhēng)性的外向型文化企業(yè)集團(tuán),提高中國(guó)文化企業(yè)的國(guó)際形象,提升中國(guó)文化精品的國(guó)際影響力。

5. 依托口岸資源,拓展發(fā)展文化貿(mào)易通道

中俄兩國(guó)邊境線長(zhǎng),口岸眾多,主要集中在黑龍江,得天獨(dú)厚的口岸資源是中國(guó)尤其是黑龍江發(fā)展對(duì)俄羅斯文化貿(mào)易的重要優(yōu)勢(shì)之一。為此,要加強(qiáng)對(duì)俄羅斯口岸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為口岸發(fā)展文化貿(mào)易奠定硬件條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。加強(qiáng)與俄羅斯的溝通和協(xié)調(diào),優(yōu)化通關(guān)環(huán)境,例如,提供便利的通關(guān)條件,降低關(guān)率等,為發(fā)展文化貿(mào)易提供便利條件,做好相應(yīng)服務(wù)工作。加強(qiáng)與內(nèi)陸文化產(chǎn)品和文化服務(wù)發(fā)展具有優(yōu)勢(shì)的城市聯(lián)系和合作,打造發(fā)展文化貿(mào)易直通車;加強(qiáng)政策宣傳,吸引更多的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)落戶優(yōu)勢(shì)口岸或建立分支機(jī)構(gòu),拓展文化企業(yè)發(fā)展文化貿(mào)易發(fā)展路徑。

6. 加強(qiáng)監(jiān)測(cè)預(yù)警,關(guān)注俄羅斯與西方恢復(fù)對(duì)話的舉動(dòng)

俄羅斯國(guó)立研究大學(xué)—高等經(jīng)濟(jì)學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際事務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)謝爾蓋·卡拉加諾夫在接受《俄羅斯報(bào)》采訪時(shí)說(shuō),他認(rèn)同中國(guó)這樣強(qiáng)大的鄰國(guó)一定能帶給俄羅斯巨大的發(fā)展機(jī)會(huì),俄羅斯民眾應(yīng)擺脫陳腐觀念,支持對(duì)接計(jì)劃。但同時(shí)他指出,“作為完全意義的歐洲國(guó)家,對(duì)俄羅斯來(lái)說(shuō),脫離歐洲無(wú)論在經(jīng)濟(jì)上還是政治上,甚至是從精神的角度看都不劃算。因此一定要尋找對(duì)話渠道?！笨梢?從俄羅斯的角度會(huì)尋找機(jī)會(huì),與西方國(guó)家進(jìn)行對(duì)話,緩解各種矛盾,從一定意義上看,只是時(shí)間問(wèn)題。中國(guó)應(yīng)加強(qiáng)預(yù)警,密切關(guān)注俄羅斯與西方對(duì)話的各種舉動(dòng),同時(shí)要牢牢把握現(xiàn)在的發(fā)展機(jī)會(huì),借力“一帶一路”戰(zhàn)略,深化中國(guó)與俄羅斯雙邊互信與合作,推進(jìn)雙方文化貿(mào)易發(fā)展再上新臺(tái)階。

[1] 李秀蛟. 俄羅斯智庫(kù)專家對(duì)“一帶一路”的評(píng)析[J]. 社會(huì)科學(xué)文摘, 2016,42(2):19-24.

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[6] 秦淑娟,李邦君. 文化經(jīng)濟(jì)規(guī)律研究[M]. 上海,上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社, 2013:267.

【責(zé)任編輯曹一萍】

DevelopmentandCountermeasuresofCulturalTradebetweenChinaandtheRussiaFederationunderBackgroundof“OneBeltandOneRoad”

QinShujuan,LiuHui,QuXimei

(College of Marxism, Shanghai University of International Business and Economic, Shanghai 201620, China)

On the basis of analyzing the present situation and the reasons of the cultural trade and cultural service trade between China and Russia, the development prospects of cultural trade between China and Russia is explored, and some suggestions on how to deepen the development of cultural trade between China and Russia are put forward.

“One Belt and One Road”; China; Russia Federation; cultural trade

2017-05-07

2017年上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際高等研究院《“一帶一路”沿線主要國(guó)家文化產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及我國(guó)對(duì)策研究》的階段成果(2017gyy09)。

秦淑娟(1963-),女,黑龍江大慶人,上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授。

2095-5464(2017)06-0776-07

F 125.1

A