摘要：目前階段，平面設計在社會生活中的重要作用逐漸突顯出來，特別是計算機的普及應用以及不同類型平面設計軟件的全面開發(fā)利用背景下，平面設計也逐漸被應用在生產(chǎn)與生活實踐當中。一旦提及平面設計，其創(chuàng)意性與實用性特點是最突出的，但需要注意的是，平面設計同樣能夠為人們帶來極強的審美享受。

關鍵詞：視覺傳達；平面設計；藝術審美；解析

一、平面設計研究

眾所周知，平面設計首次在美國提出，并且在上世紀七十年代開始，設計藝術實現(xiàn)了全面地發(fā)展，最終被確定成設計專業(yè)術語。而平面設計屬于藝術設計的一部分，因此也被稱之為圖形設計亦或是視覺傳達設計。所謂的平面設計，具體指的就是有機結合圖形、色彩與文字等諸多平面原色，借助二維平面完成藝術設計，并將視覺信息完全傳達出來，以保證人們在獲取信息的同時也能夠獲取視覺享受。一般情況下，產(chǎn)品宣傳與推廣都屬于平面設計的基本功能，通過文字、圖形以及色彩等諸多平面元素和具體事物的有效結合完成設計與組編，進而滿足傳遞信息與視覺享受的需求。

二、平面設計基礎藝術特征概述

（一）平面設計與繪圖存在的不同

與繪圖相比，平面設計最大的不同之處就是創(chuàng)作的方向、審美特征、角度與價值體現(xiàn)等多個方面。而以創(chuàng)作方向角度分析，平面設計創(chuàng)作的主要方向則是要與市場以及大眾審美的要求相契合，確保能夠滿足對宣傳對象進行美化并推動產(chǎn)品銷售的最終目標，因而功利性特征十分明顯[1]。但是，繪畫藝術設計將更多的精力放在了設計人員個人審美觀念以及情感表達方面，并不具備商業(yè)的功利性以及目的性。如果是站在審美特征角度分析，在平面設計方面，需要盡量借助簡潔與直觀的形式將設計的內容傳遞出來，高度重視美感所具備的有序性以及簡單性。但是，繪畫藝術設計不同，對意蘊更為強調，注重的是模糊美感。通過審美角度進行思考與分析，平面設計的作品更關注作品所含有的倡議內容以及視覺沖擊力，但繪畫藝術設計將作者思想感情的深入研究作為重點，同時附加個人體悟，完成對作品的欣賞。而站在價值體現(xiàn)方式角度分析，平面設計在于復制與傳播，只有通過這種方式才能夠將其設計價值真正地體現(xiàn)出來，但繪畫藝術設計更關注原有作品所具備的價值，特別是繪制的方式以及空間結構感等都難以復制。

（二）平面設計與攝像存在的不同

眾所周知，平面設計與攝像之間的聯(lián)系較為緊密，尤其是對于構圖而言，要求具備充足攝影資料，進而將現(xiàn)代風貌真實地表達出來[2]。借助攝像的方式，可以將原型所具備的光感以及色彩真實地表現(xiàn)出來，并且將自然風光與人文景色等諸多細節(jié)都真實保留，在平面設計方面為其提供了必要的圖形來源，實現(xiàn)了平面設計視覺傳達效果全面提升。但需要注意的是，雖然在平面設計中對攝像這一形式予以合理地運用，尤其是借用其形式美的原則以及光影結構，但是在審美方面始終存在明顯的不同。其中，不同之處主要可以細化成審美生成以及特性兩部分。前者主要是與諸多元素相互結合，實現(xiàn)了圖像的有機結合與生成，屬于合成性的藝術。但攝像屬于以圖像的形式真實記錄并復制原有事物的所有內容，因而也被稱之為還原藝術。而對于后者，即審美特性方面，平面設計所關注的是作品象征性，屬于設計符號，并且在視覺傳達信息構成方面發(fā)揮著不可替代的作用。攝像將細節(jié)性作為核心，以瞬間捕捉以及細微表現(xiàn)的方式將精細的美感表達出來。

三、構成平面設計的重要要素

（一）圖形

圖形主要是通過點、線和面作為基本結構而構成的。其中，點屬于全部要素當做最基本的單位，而線條則是繪制圖案的重要基礎，使得圖案更具動態(tài)性，形式美更加明顯[3]。另外，隨手所繪制的線條更加自然與親切，同時也可以獲取視覺層面的動態(tài)性美感。在實際設計的過程中，借助排列、長短以及形態(tài)改變的方式，可以達到設計人員預想的裝飾成果。面在平面設計中的作用也不容小覷，包括規(guī)則與不規(guī)則的面。對于平面設計而言，在面合理排列與交叉組合的基礎上，可以構建更具變化性的圖形，借助光影效果，即可通過二維平面體現(xiàn)出空間的立體感。正是在點線面多種形式組合的情況下，圖形的創(chuàng)意也更加新穎，形式層面的藝術美更加明顯，同樣也包含了更加豐富的內涵。雖然點線面組成了圖形，但實際的意義卻超出了所組成的內容，為人們帶來了更為復雜且多變的美感效果。

（二）文字

文字在平面設計中的作用也不容小覷，書法的形式不同帶給人的感覺同樣有所差別。由于書法屬于高深藝術的一種，在我國的發(fā)展時間很長，屬于相對神秘的符號，不僅能夠向人們傳遞重要的信息，同樣還能夠帶給人不同的感受。另外，在文字編排方面，采用不同的形式以及排放的區(qū)域也會產(chǎn)生不同的視覺效果，對于平面設計布局美感程度會帶來一定的影響。在此基礎上，廣告語言的表達方式會影響到產(chǎn)品的銷售，如果選擇使用直接方式就具有更為明顯的沖擊力，如果選擇使用委婉的方式則更具親切感[4]。將文學修辭手法合理地融入其中，采用不同的表達方式也能夠使人形成不同的感情色彩。由此可見，文字字體、含義和排放等都會對平面設計帶來直接的影響。

（三）色彩

在平面設計當中，不同的顏色所代表的情感也是不同的。即便顏色相同，在處于不同背景的情況下，同樣會體現(xiàn)出不同的含義。為此，顏色的配比會直接影響到設計的涵義。其中，色彩的應用形式能夠將作品當中的感情色彩表達出來，而不同民族色彩涵義以及所象征的涵義都是不同的，所以在實際設計的過程中，作為設計工作人員應當高度重視，必須掌握更為有效的色彩使用技巧，才能夠確保視覺效果傳達效果的全面增強。

（四）標志

標志相對于平面設計來講，作用也極為重要。其中，不同標志所象征的意義是不同的，屬于特定社會符號，像是公司標志、地區(qū)標志以及紀念標志等等，意義十分特殊。而平面設計當中的審美特征，其象征性更加突出[5]。將標志應用在平面設計當中，使設計表達的方式更加豐富，與民眾審美的需求相適應，產(chǎn)品呈現(xiàn)的含義更加多樣化。正是因為標志象征性的特質突出，所以其本身的應用價值更超出圖形本身的含義。

結束語：

綜上所述，在人們的日常生活當中，平面設計所產(chǎn)生的影響更加深遠，而且社會各領域宣傳都與平面設計存在緊密的聯(lián)系。由于平面設計的應用領域廣泛且具有較大的影響力，而且審美價值與藝術表現(xiàn)手法都十分獨特，所以實際的應用價值很高。文章將平面設計作為研究重點，并通過視覺傳達這一角度，對平面設計的藝術審美問題展開了全面地探討，以期提供有價值的參考依據(jù)。

參考文獻：

[1] 許廣欣.芻議視覺傳達之平面設計的藝術審美[J].建筑工程技術與設計，2015（9）：383-383.

[2] 陳爽.平面設計之形與色的藝術審美[J].芒種，2015（15）：149-150.

[3] 吳雪影.藝術美學在平面設計專業(yè)中的重要性分析[J].速讀（下旬），2017（4）：268.

[4] 劉津穎.平面設計作品的三大特征體現(xiàn)[J].學園，2014（12）：51-52.

[5] 吳夢涵.平面設計藝術的審美解讀[J].文藝生活·文藝理論，2015（11）：65-65.

作者簡介：

馮喆 ，女（1989.1），湖南長沙人，助教，學士，研究方向：藝術設計，平面設計。