康 樂

（陜西國際商貿(mào)學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)與體育消費(fèi)研究

康 樂

（陜西國際商貿(mào)學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的日常生活當(dāng)中，其中的“互聯(lián)網(wǎng)+”也成為了新時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)重視程度的提高，政府也在呼吁人們多參加體育活動(dòng)，鍛煉自己的身體。于是，可以將最有發(fā)展前景的這兩者相結(jié)合，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，培養(yǎng)人們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為載體，對(duì)健身行業(yè)的發(fā)展提供更多的支持。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；體育消費(fèi)；健身產(chǎn)業(yè)

健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)是接近市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，但是目前發(fā)展較為緩慢，該行業(yè)最為看重的到店客流增長較為緩慢，嚴(yán)重阻礙了健身行業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給健身行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，將互聯(lián)網(wǎng)和健身行業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，借用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播快速性來改善行業(yè)運(yùn)營的環(huán)境，改變健身者自身的一些習(xí)慣，進(jìn)而推動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展，這是現(xiàn)階段健身發(fā)展最有效的辦法。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”支撐健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

通俗地說：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’就是‘互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)’?！钡@并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會(huì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各域之中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。借用互聯(lián)網(wǎng)這樣的大平臺(tái)，讓人們可以線上預(yù)約、網(wǎng)上指導(dǎo)等，提高健身內(nèi)容的豐富度，將“互聯(lián)網(wǎng)+”和健身行業(yè)相結(jié)合，已經(jīng)成為健身行業(yè)發(fā)展的方向。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素

1.全民健身浪潮奠定群眾基礎(chǔ)?！吧眢w是革命的本錢?！彪S著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們不再一味地追求物質(zhì)生活，而是更多地關(guān)注健康生活。習(xí)近平總書記明確指出，體育是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是在國際上展示我國綜合國力的一項(xiàng)因素。體育的發(fā)展對(duì)人們的生活有著重大影響，可以提高生活水平，擁有健康的體魄，在生活中可以有良好的心態(tài)。要全面開展全民健身，普及全民體育知識(shí)，促進(jìn)全民健身，促進(jìn)健康化中國，這樣就可以推動(dòng)國家的發(fā)展，加快小康社會(huì)的建設(shè)。因?yàn)槿窠】凳切】瞪鐣?huì)的重要因素，也是發(fā)展健康中國、美麗中國的重要組成部分。同時(shí)，提高人們身體綜合素質(zhì)，促進(jìn)其全面發(fā)展，豐富其精神文化，促進(jìn)其良好生活。隨著社會(huì)的信息化，人們對(duì)于體育賽事的關(guān)注度在日益增加，由于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，人們對(duì)于體育賽事的關(guān)注度達(dá)到新的高度，隨后幾年各大體育賽事的成功舉辦，徹底點(diǎn)燃了人們健身的熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國有大約3億人經(jīng)常參加體育鍛煉，這一數(shù)字占據(jù)全國總?cè)丝诘慕桑?jīng)常參加戶外休閑的人數(shù)也達(dá)到1億余人次?？梢灶A(yù)見，在未來，全民健身的熱情還會(huì)不斷地上升，這也為健身行業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的合作奠定了群眾基礎(chǔ)。

2.我國體育健身產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。我國體育的發(fā)展相較于西方國家還是處在起步階段，但是我國體育發(fā)展的速度非常快。從2007年開始，我國體育每年平均產(chǎn)業(yè)增長量為21.3%，2014年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13 574.71億元，實(shí)現(xiàn)增加值4 040.98億元，占當(dāng)年GDP的0.64%；2015年實(shí)現(xiàn)增加值4 737億元，占當(dāng)年GDP的0.7%。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)比重穩(wěn)步增長，體育產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，與文化、旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的互動(dòng)融合日益加深。國務(wù)院發(fā)布相關(guān)文件，明確要求在2025年體育產(chǎn)業(yè)總價(jià)值爭(zhēng)取超過5萬億元。由此可以看出，體育行業(yè)存在著巨大的潛力，體育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈具有無限的商機(jī)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)下培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，促進(jìn)體育消費(fèi)

1.人們對(duì)于現(xiàn)代“健康”的投資意識(shí)增強(qiáng)。健身服務(wù)主要是賣給有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人，盡管沒有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人也有可能會(huì)選擇購買健身服務(wù)，但是并不會(huì)長期購買。所以，健身企業(yè)不應(yīng)太過于看重賺那些沒有健身習(xí)慣的人們的錢，這樣并不會(huì)有長遠(yuǎn)的發(fā)展，最好的辦法就是幫助會(huì)員養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，讓他們堅(jiān)持健身，這樣就可以持續(xù)消費(fèi)，這才是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的根本方法。運(yùn)動(dòng)的人比較多，但是擁有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人卻比較少，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣難以養(yǎng)成，主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)方面：第一，人們對(duì)“健康”的理解不正確?！敖】怠辈皇且粋€(gè)靜態(tài)名詞，而是一個(gè)過程名詞，人們往往認(rèn)為只要參與了健身運(yùn)動(dòng)就等于擁有了“健康”，然而事實(shí)并不是這樣的。健康指的是一種長時(shí)間的狀態(tài)，使身體內(nèi)的各項(xiàng)器官和機(jī)能都達(dá)到一個(gè)較為良好的水平，不輕易出現(xiàn)問題。想要達(dá)到這一水平，就需要持續(xù)地鍛煉，短時(shí)間的體育活動(dòng)并不能改善任何問題。由于這是一項(xiàng)長期投資，不少人看到參加運(yùn)動(dòng)后身體并沒有發(fā)生改變，便退出了運(yùn)動(dòng)，不能養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。第二，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣是一種向?qū)?，因?yàn)樾枰鲆幌盗袕?fù)雜的動(dòng)作，而且要有持久的意識(shí)，這就要求人們要有堅(jiān)定的信念來加以支撐。運(yùn)動(dòng)習(xí)慣并不是學(xué)會(huì)動(dòng)作就可以養(yǎng)成，就算熟練掌握也不一定就能夠養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。現(xiàn)在的人，生活比較盲目，往往都是在機(jī)械地重復(fù)著度過每一天，沒有明確的生活目標(biāo)，也沒有堅(jiān)定的信仰，這些會(huì)映射到健身方面，這些人難以養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。健身對(duì)環(huán)境也有一定的要求，特定的環(huán)境對(duì)健身有益處，有利于健身習(xí)慣的養(yǎng)成，“互聯(lián)網(wǎng)+”就可以給人們提供互相交流的平臺(tái)，將適合健身的地方讓更多人知道，可以幫助人們養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，促進(jìn)健身消費(fèi)。

2.數(shù)字化環(huán)境促進(jìn)健身消費(fèi)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們的健身不再像以前那樣盲目，運(yùn)用現(xiàn)代化科技，人們可以獲得身體各項(xiàng)機(jī)能的數(shù)據(jù)反饋。在健身中用現(xiàn)代化技術(shù)，使用者可以在健身的過程中檢測(cè)自己的心率、肺活量等相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)可以更加直觀地了解自身在健身過程中的身體狀況，對(duì)自己身體了如指掌，就可以針對(duì)性地選擇健身方案，可以加大訓(xùn)練量，或是減少訓(xùn)練量，以選擇最適合自己的訓(xùn)練方案。可穿戴裝備的發(fā)展更是方便了人們的健身，人們?cè)谏钪芯涂梢詫?shí)時(shí)監(jiān)測(cè)身體機(jī)能，收集數(shù)據(jù)更加容易，這些數(shù)據(jù)會(huì)儲(chǔ)存起來，然后會(huì)結(jié)合醫(yī)療數(shù)據(jù)對(duì)人們的生命周期和醫(yī)療提供可靠的決策。數(shù)字化就是為了方便人們健身，盡可能減少健身過程中帶給人體的不利因素，促進(jìn)人們健身習(xí)慣的養(yǎng)成，促進(jìn)健身消費(fèi)。

四、多元化健身環(huán)境，消除時(shí)空障礙促進(jìn)消費(fèi)

健身設(shè)施是否便利，在一定程度上決定了人們參與健身的熱情。如果健身環(huán)境不方便人們健身，即使許多有健身習(xí)慣的人也需要強(qiáng)迫自己去健身，從而會(huì)有很多人以此為借口拒絕健身?；ヂ?lián)網(wǎng)可以創(chuàng)新健身模式，增加多種健身環(huán)境，在各種環(huán)境下都有可能提供一定的健身服務(wù)。

1.家庭健身方面。在家庭進(jìn)行健身，可以在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)一個(gè)視頻教學(xué)網(wǎng)站，例如wello，該網(wǎng)站可以讓健身者在家通過網(wǎng)絡(luò)和教練進(jìn)行溝通，教練可以對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)，還可以在網(wǎng)站上找到相同的健身愛好者，組團(tuán)健身。這樣便節(jié)省了健身者大量花費(fèi)在路上的時(shí)間，給健身者爭(zhēng)取到更多的時(shí)間來健身，同時(shí)也有利于健身習(xí)慣的養(yǎng)成。

2.工作環(huán)境健身方面。現(xiàn)在的人們普遍工作壓力很大，大部分時(shí)間都投入到工作上，導(dǎo)致沒有剩余的時(shí)間和精力來進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致自身身體機(jī)能下降。2015年，“型動(dòng)體育”發(fā)起過一項(xiàng)活動(dòng)，主要是為了緩解上班族的壓力，讓他們有更多的時(shí)間去健身。型動(dòng)體育希望專業(yè)教練可以入駐互聯(lián)網(wǎng)公司，以網(wǎng)上進(jìn)行授課的方式，讓上班族在公司就能接受合適的健身方式，強(qiáng)健他們的體魄，以此擺脫亞健康的狀態(tài)，有利于良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的形成。

3.酒店健身服務(wù)方面。檸檬健身，成立于2014年，是通過聚焦運(yùn)動(dòng)或健康專家、達(dá)人，為用戶提供運(yùn)動(dòng)或健康潮流資訊以及相關(guān)專業(yè)服務(wù)的O2O交易的垂直移動(dòng)平臺(tái)。最開始，檸檬健身想要和健身房合作，但是收益并不理想，后來發(fā)現(xiàn)，許多酒店的健身房因?yàn)閮r(jià)格比較高而被人擱置，根據(jù)國內(nèi)健身人士的平均消費(fèi)水平來看，在酒店的健身房?jī)?nèi)降低價(jià)格，提高服務(wù)還是可以吸引健身愛好者前去健身。檸檬健身的主要用戶是高端用戶，場(chǎng)地可以在網(wǎng)上獲取，同時(shí)為健身者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

針對(duì)中下階層或者環(huán)境不利于健身的人群，光豬圈推出了小型健身房模式。線上大力推廣光豬圈APP，在該款A(yù)PP中含有自己的健身課程表、預(yù)約教練以及課程視頻的功能，將傳統(tǒng)的管理全部轉(zhuǎn)移到APP上，極大地方便了健身者。在線下，光豬圈則開設(shè)健身房，健身房的規(guī)模一般，健身器械齊全，數(shù)量不做過多的要求。光豬圈的這種模式，可以同時(shí)提高用戶和健身房的效率，人們所需要的服務(wù)大部分都可以在APP上自行解決，方便人們，同時(shí)還能減去前臺(tái)人員的配備，同時(shí)使用者在APP上還可以查詢器械的使用情況，在一定程度上可以節(jié)省人們的時(shí)間。

五、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，科技帶給各行各業(yè)新的機(jī)遇，大部分行業(yè)都面臨著技術(shù)革命。健身行業(yè)也需要緊跟時(shí)代的潮流，研究互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將其與健身行業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合起來，為有健身習(xí)慣的人們提供更加優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)項(xiàng)目，在一定程度上促進(jìn)了我國體育行業(yè)的發(fā)展，為我國成為體育強(qiáng)國做出實(shí)際貢獻(xiàn)。

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G80-05

A

1673-291X（2017）34-0052-02

2017-04-10

康樂（1985-），女，山西太原人，講師，碩士研究生，從事體育文化研究。

[責(zé)任編輯 吳高君]