李志方

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，廣告業(yè)也伴隨網(wǎng)絡(luò)時代開始發(fā)展、改變以適應(yīng)日新月異的的互聯(lián)網(wǎng)大潮，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)運(yùn)而生。互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒介廣告之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，又有著截然不同的嶄新一面，它們脫離了紙張、廣告牌、電視等物質(zhì)載體，化身成無數(shù)的電子網(wǎng)絡(luò)信號出現(xiàn)在我們的生活之中?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是對傳統(tǒng)媒介廣告的繼承和發(fā)展，是廣告的又一次重大飛躍和突破，是新時代、新需求的產(chǎn)物。我們應(yīng)該去認(rèn)識、了解互聯(lián)網(wǎng)時代新廣告，探索它們的發(fā)展與未來。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告；傳統(tǒng)媒介廣告；繼承；發(fā)展創(chuàng)新

由于互聯(lián)網(wǎng)的誕生和電子計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和電子計算機(jī)的普及，截止目前，我國已經(jīng)有近5億網(wǎng)民，而全世界的網(wǎng)民人數(shù)由此可見一斑?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)直接改變了以往人們固有的生活習(xí)慣，帶來了網(wǎng)絡(luò)購物的迅猛發(fā)展。如今的年輕人購買衣物已經(jīng)不再局限于實(shí)體商店，而是選擇在網(wǎng)絡(luò)上“逛街”、逛“商城”；時下火熱便捷的網(wǎng)絡(luò)訂餐，隨著物流快遞業(yè)的發(fā)展，可以很快送貨上門。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人與人之間的溝通、聯(lián)系變得越來越頻繁而方便，突破了時空的限制，帶來了信息的廣泛傳播。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型

互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告，具有很多種表現(xiàn)形式，突破了之前的傳統(tǒng)媒介的束縛而綻放開來。 常見互聯(lián)網(wǎng)廣告類型有：播放類、推廣類、寄生類等。播放類廣告主要分布于各類視頻網(wǎng)站以及其他各類大小網(wǎng)站中，當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊播放自己所需求的視頻的時候，會首先插播一段或者彈出事先設(shè)置好的廣告，這一類廣告主要是視頻類廣告或者是網(wǎng)頁鏈接類廣告，屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要表現(xiàn)形式。由于互聯(lián)網(wǎng)信息過多，為了方便網(wǎng)民有效快速的查找自己所需要的信息，谷歌、百度等信息檢索類的網(wǎng)站應(yīng)時而出，當(dāng)網(wǎng)民在使用這些網(wǎng)站搜索自己需求的信息的時候他們會自動為網(wǎng)民對信息進(jìn)行順序的分類以及推廣，簡單來說就是位于最上方和最醒目位置的推廣信息自然是最優(yōu)信息，最容易被人們所接受和注意的，這便是推廣類互聯(lián)網(wǎng)廣告。而寄生類互聯(lián)網(wǎng)廣告主要由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了一大批為廣大網(wǎng)民所了解的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站也就充當(dāng)了廣告載體的功能，大量的廣告蜂擁而至，出現(xiàn)在網(wǎng)站的醒目位置，為每一個進(jìn)入該網(wǎng)站的網(wǎng)民提供廣告信息。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)

（一）簡單明了，定位準(zhǔn)確

由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及大大加速了人們的生活和接受信息的速度，如今的社會講究“時間”與“效率”，在這種前提之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告簡潔明了、圖文并茂的特點(diǎn)備受歡迎，能夠在最短的時間傳遞出最有效的信息給受眾，以免受眾接受不了長時間的廣告抵觸而退出，同時也是降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用成本。著名的游戲門戶網(wǎng)站“17173”網(wǎng)，其最初的廣告宣傳語與文本鏈接即為“玩游戲，就上17173”，以其簡潔明了、圖文并茂的廣告深入人心。伴隨著全世界的網(wǎng)民不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣告已經(jīng)不再僅僅針對于追求新潮的年輕人，越來越多的不同年齡階段的不同行業(yè)的人紛紛加入到網(wǎng)民大潮中，其對比于報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒介而言，互聯(lián)網(wǎng)的受眾覆蓋面更廣泛，因此要求互聯(lián)網(wǎng)廣告的針對性必須明確。鋪天蓋地的淘寶網(wǎng)店推介廣告，主要是根據(jù)你在搜索引擎網(wǎng)站上搜索過的關(guān)鍵字使商品而有針對性地出現(xiàn)在你的面前，具有很強(qiáng)的廣告影響力。

（二）強(qiáng)化感官，富有創(chuàng)意

由于互聯(lián)網(wǎng)和電子計算機(jī)軟件相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告的感官性，視音文字結(jié)合，絢麗多彩的廣告成為主流。互聯(lián)網(wǎng)加劇了信息的傳遞，使得人們的思維和想法往往可以更富有創(chuàng)意和新意，我們會發(fā)現(xiàn)，看了十幾年的電視、報刊廣告，似乎一直都是一個模子，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告卻可以出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的任何地方，并且變化十分之快，創(chuàng)新也十分快，讓人折服于其制作的創(chuàng)意。如系列網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》，由于網(wǎng)絡(luò)上引起了很強(qiáng)烈的反響和好評，因此在這一部幽默喜劇中，每一集都會插播進(jìn)去一段廣告，其廣告往往以幽默、新潮的網(wǎng)絡(luò)語言加以詼諧幽默的表演和強(qiáng)大的后期制作而廣受追捧。

（三）節(jié)約成本，增加互動

互聯(lián)網(wǎng)廣告計費(fèi)往往以點(diǎn)擊量來進(jìn)行收費(fèi)，點(diǎn)擊量可以展現(xiàn)出這一條廣告被多少人次網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看，按次收費(fèi)，重于大范圍、高強(qiáng)度、高頻率的出現(xiàn)而深入受眾的內(nèi)心；第二種是根據(jù)網(wǎng)民在該廣告上產(chǎn)生的行為而收費(fèi)，例如在廣告中注冊一個賬戶，下載一次軟件，以這種方式保證投入的每一分資金都物盡其用，更加有效實(shí)際。在互動性方面，由于互聯(lián)網(wǎng)可以使信息更方便快捷地傳播，這也使得互聯(lián)網(wǎng)廣告往往可以收到更好的信息反饋和互動，網(wǎng)民們在閱覽了本篇廣告之后，如果有需要可以及時點(diǎn)擊廣告進(jìn)入游覽產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，更可以對其廣告產(chǎn)品、服務(wù)等提供便捷地反饋信息，與廣告發(fā)布者進(jìn)行聯(lián)系獲取更多的信息和反饋。如電子商務(wù)平臺上面的產(chǎn)品推介廣告，如果網(wǎng)民對其產(chǎn)生了興趣，可以隨時點(diǎn)擊廣告進(jìn)入該商品的網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行游覽，并隨時可以同在線客服進(jìn)行聯(lián)系詢問，極大增強(qiáng)了互動效率。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告對于傳統(tǒng)媒介廣告的繼承與發(fā)展

不論是最早的戶外廣告還是后來的報刊廣告、廣播廣告、電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告，它們都不是憑空出現(xiàn)，而是在一定的物質(zhì)資料基礎(chǔ)和發(fā)展的前提條件下出現(xiàn)的。不論是現(xiàn)如今的哪一種廣告，他們都需要載體來承載他們，從而才能進(jìn)行進(jìn)一步的傳播信息。有了紙張才有了紙質(zhì)的廣告張貼、有了廣播才有了無線電的廣告、有了電視才有了電視廣告，有了互聯(lián)網(wǎng)才有互聯(lián)網(wǎng)廣告。報刊廣告繼承了戶外廣告的文字性并突破為有規(guī)律和寫作方式體系的文字廣告；廣播廣告對報刊廣告的文字性和寫作系統(tǒng)進(jìn)行的繼承同時，又將其發(fā)展出聲音性，以更富有感官性的聲音的方式向受眾更有效的傳播廣告；電視廣告即繼承了廣播、報刊廣告的文字性和聲音性，同時突破發(fā)展出圖像性，這一次可以說是重大的突破，使廣告的傳播感官性前所未有的提高，傳播效率也更是大大加強(qiáng)；雖然沒有突破聲音、文字、圖像這三個部分，但是卻因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特性使得這三者之間的配合與融合的更加完美，體現(xiàn)出了目前最好的感官性，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借著互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀的信息傳播功能和廣泛的受眾，終于登上了最高峰，成為目前投放和效果最好的廣告載體。由此可見，每當(dāng)科學(xué)技術(shù)發(fā)生了重大的突破的時候，廣告才會開始順應(yīng)潮流和時代的要求發(fā)生改變，繼續(xù)前進(jìn)。因?yàn)閺V告其本身就是為了廣而告之，從而滿足發(fā)布者的某種特定要求，這就決定了廣告唯有大范圍、快速、有效的傳播信息才能實(shí)現(xiàn)其最終用途。

互聯(lián)網(wǎng)廣告往往可以以更多更絢麗的方式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界（橫幅式、文本鏈接式、彈出式、電子郵件式），以電子信息科技為手段，大大滿足和緩解了人們對于廣告的審美疲勞，突破了物質(zhì)資料的限制，化身成為看得見摸不著的電子信號在更為廣闊的舞臺上發(fā)揮著更強(qiáng)大的作用。互聯(lián)網(wǎng)廣告更加具有針對性，傳播速率更快。這一點(diǎn)是由互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)越性所決定的，互聯(lián)網(wǎng)本身就具有讓信息可以更方便快捷的傳播的功能，同時擁有更完美的受眾分類系統(tǒng)和方法，保證廣告有針對性（發(fā)布者要求）來進(jìn)行傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)可以讓信息更加快捷的傳播，使得廣告載體對于廣告的束縛大大降低，讓廣告制作者可以有更寬闊的舞臺進(jìn)行廣告的創(chuàng)作，并且運(yùn)用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使廣告更加具有感官性和創(chuàng)意性。

參考文獻(xiàn)：

[1]高喬.新《廣告法》中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)定的更新與局限[J].中國出版，2016（3）.

[2]馮鵲禾.大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷研究[J].中國商論，2017（24）.

[3]張輝鋒，金韶.投放精準(zhǔn)及理念轉(zhuǎn)型——大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播邏輯重構(gòu)[J].當(dāng)代傳播，2013（6）.

[4]馬澈.關(guān)于計算廣告的反思——互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)、學(xué)理和公眾層面的問題[J].新聞與寫作，2017（5）.endprint