祝媛莉

11月13日，歡樂傳媒與社交媒體平臺(tái)微博達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將就幽默搞笑內(nèi)容、喜劇節(jié)目的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)展開全方位合作，聯(lián)合推出“段造英雄”微博段子影響力價(jià)值榜，共同孵化喜劇IP。未來，雙方還將開展臺(tái)網(wǎng)深度整合的內(nèi)容營銷和互動(dòng)，將聯(lián)合出品新模式下的綜藝內(nèi)容，比如進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，出品微博原生短視頻節(jié)目等。

作為電視綜藝“老兵”，歡樂傳媒幾經(jīng)市場沉浮，找到自身適合的方向和路徑，在喜劇領(lǐng)域扎根深耕。從2013年起，歡樂傳媒相繼推出《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》等綜藝節(jié)目，今年出品了綜藝衍生大電影《歡樂喜劇人》，已立起“喜劇”招牌。

歡樂傳媒CEO董朝暉說，盡管市場一直在變化，有人離場，有人更加專注，但喜劇永遠(yuǎn)是剛需。如今，歡樂傳媒考慮更多的是內(nèi)容品質(zhì)升級和模式創(chuàng)新。這一切離不開人和內(nèi)容，還有出口。

喜劇創(chuàng)作三大難點(diǎn)

“段子不是創(chuàng)作出來的，都是憋出來的?！毕矂【巹涑揭徽Z道破喜劇創(chuàng)作之痛，“喜劇節(jié)目錄制或競演前的幾天幾夜，我們幾乎沒辦法睡覺?！?/p>

作為“愛笑會(huì)議室”創(chuàng)始人，婁辰曾為國內(nèi)眾多喜劇節(jié)目編段子、想創(chuàng)意。目前他和他的團(tuán)隊(duì)正在為《喜劇總動(dòng)員》第二季做內(nèi)容編排。

創(chuàng)作的艱辛讓婁辰痛苦，喜劇創(chuàng)作人才的匱乏更讓團(tuán)隊(duì)的工作難上加難?！?016年至今，電視喜劇節(jié)目中由我們團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的小品大概117個(gè)，團(tuán)隊(duì)一共只有5個(gè)人?！?/p>

喜劇難做，這是業(yè)內(nèi)共識(shí)。正因?yàn)橄矂⌒挟?dāng)門檻高，行業(yè)中核心的創(chuàng)作資源和表演資源尤被市場追捧。

《歡樂喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧感慨喜劇創(chuàng)作有“三難”。第一是喜劇人才極度稀缺。他坦言《歡樂喜劇人》做到第四季，最大的難點(diǎn)是人的資源問題。

第二是喜劇專業(yè)人才教育體系不完善?！爸袊泻芏鄳騽W(xué)院，但真正的喜劇教育專業(yè)幾乎沒有。中國的喜劇人才培養(yǎng)模式是戲班子模式——師傅帶學(xué)生，一個(gè)優(yōu)秀的喜劇演員沒有10年功夫上不了臺(tái)?！笔┘螌幗榻B，目前西方國家已經(jīng)形成了一套相對完整的喜劇演員、喜劇編劇及脫口秀演員培養(yǎng)體系。

第三，喜劇創(chuàng)作的難點(diǎn)還在于觀念。近幾年喜劇節(jié)目層出不窮，但是有些節(jié)目創(chuàng)作走入了誤區(qū)。“可能因?yàn)椤稓g樂喜劇人》等大型喜劇綜藝的成功，很多節(jié)目盲目跟風(fēng)效仿大舞美、大制作的舞臺(tái)化視覺風(fēng)格。我們的初衷是展現(xiàn)喜劇多樣性，越來越多綜藝節(jié)目本末倒置了?，F(xiàn)在，喜劇創(chuàng)作理念是時(shí)候回歸喜劇的根本了，喜劇的根本還是來源于生活?！?/p>

牽手微博挖掘喜劇IP

對于喜劇創(chuàng)作之“難”，董朝暉亦深有體會(huì)。他說，這些年喜劇節(jié)目創(chuàng)作方式基本是“拿來主義”——節(jié)目組找到優(yōu)秀編劇，雙方訴求談妥后，編劇們各自回家關(guān)在“小黑屋”里寫段子。“幾年來，市場上現(xiàn)有的編劇團(tuán)隊(duì)資源被嚴(yán)重消耗。尤其對致力于喜劇產(chǎn)業(yè)布局的歡樂傳媒來說，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和孵化人才，并解決生產(chǎn)創(chuàng)作工業(yè)化流程的問題尤為重要?！?/p>

這些年，歡樂傳媒一直著力于對喜劇人才和內(nèi)容資源的挖掘和孵化，比如推出《笑傲江湖》旨在發(fā)掘國內(nèi)素人喜劇人才。在董朝暉看來，只有掌握了核心資源，產(chǎn)業(yè)鏈才有足夠的延伸和可持續(xù)空間。

“段造英雄”微博段子影響力價(jià)值榜相當(dāng)于基于UGC和大數(shù)據(jù)的網(wǎng)生內(nèi)容孵化平臺(tái)，長期面向公眾征集喜劇內(nèi)容和喜劇人才。

“人才和內(nèi)容雙管齊下，兩種資源同時(shí)抓、同時(shí)用。”歡樂傳媒副總裁陳圳表示，在這一方針下，歡樂傳媒計(jì)劃對微博上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采取直接購買的方式，以保證原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)得以保護(hù)。對于不同內(nèi)容，還將采取不同的采買形式，完整的劇本梗概、長文段子、短文段子、視頻、圖片獲得的獎(jiǎng)勵(lì)各有不同。“只要原創(chuàng)內(nèi)容有才又有料，這個(gè)項(xiàng)目就能保證微博網(wǎng)友發(fā)著微博就可以掙錢。”

據(jù)介紹，網(wǎng)絡(luò)用戶可在“段造英雄”平臺(tái)上撰寫并發(fā)布段子，并由喜劇專業(yè)評委會(huì)進(jìn)行篩選評分，針對性地挑選可創(chuàng)作使用的段子積累成素材庫。榜單評選出的精品喜劇段子直接輸出到歡樂傳媒旗下各檔綜藝節(jié)目中。當(dāng)下正在浙江衛(wèi)視播出的由歡樂傳媒制作、出品的《喜劇總動(dòng)員》第二季已經(jīng)開始嘗試這種新型節(jié)目創(chuàng)作模式。

董朝暉介紹，除采買方式，歡樂傳媒還將通過“段造英雄”平臺(tái)定制喜劇內(nèi)容。比如定期發(fā)布主題和演員陣容，提出創(chuàng)作方向和要求，征集來自民間高手創(chuàng)作的喜劇內(nèi)容。

新浪微博COO曹增輝透露，截至2017年第3季度，微博月活躍用戶3.76億。微博開發(fā)運(yùn)營的53個(gè)內(nèi)容品類中，幽默搞笑內(nèi)容頭部用戶數(shù)量超過8000個(gè)，每月生產(chǎn)200多萬條微博，其中有33%的內(nèi)容為視頻，每月總閱讀量超過1200億。微博平臺(tái)在喜劇垂直領(lǐng)域的內(nèi)容爆發(fā)力不容小覷。

喜劇的“生意”

大約去年此時(shí)，《綜藝報(bào)》采訪董朝暉時(shí)，他闡述了歡樂傳媒在喜劇領(lǐng)域的構(gòu)想——圍繞喜劇做局，依托內(nèi)容生產(chǎn)和渠道拓展獲取更多核心喜劇資源，嫁接電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等各種出口，做全產(chǎn)業(yè)鏈，形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)。

時(shí)隔一年，董朝暉的喜劇“產(chǎn)業(yè)版圖”進(jìn)一步拓展。經(jīng)過長時(shí)間籌劃，今年四季度，歡樂傳媒首檔喜劇類網(wǎng)綜《言王的誕生》將上線。按照董朝暉的想法，《歡樂喜劇人》是專業(yè)喜劇演員“過招”的高水平平臺(tái)，《言王的誕生》則屬于頂級脫口秀演員匯集的平臺(tái)。歡樂傳媒將借助節(jié)目開辟喜劇細(xì)分領(lǐng)域脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)目計(jì)劃邀請馮小剛和高曉松加盟。

明年一季度，歡樂傳媒和優(yōu)酷聯(lián)合出品的經(jīng)過授權(quán)的中國版《SNL周六夜現(xiàn)場》也將上線?！斑@檔節(jié)目將當(dāng)周時(shí)事熱點(diǎn)用喜劇形式進(jìn)行解構(gòu)，包含了棚內(nèi)短片、戶外短片、脫口秀等各種喜劇形式。”董朝暉說，制作這檔已經(jīng)播出42年的經(jīng)典喜劇IP讓他們興奮，也異常謹(jǐn)慎，“在內(nèi)容層面上有很大升級，制作難度很高?！蹦壳埃摴?jié)目正在制作樣片，將于明年春節(jié)上線。

除此之外，歡樂傳媒還將涉足喜劇網(wǎng)劇，并在明年打造首個(gè)線下劇場。同時(shí)，電影也是歡樂傳媒的一個(gè)重要出口。12月29日，由陳可辛監(jiān)制，吳君如導(dǎo)演，沈騰、岳云鵬、papi醬等出演的喜劇電影《妖妖鈴》將上映。這是開心麻花的第四部電影，歡樂傳媒聯(lián)合出品。

“我們要凝聚更多核心創(chuàng)作資源和演員資源，培育、孵化新生力量。同時(shí)打造越來越多的內(nèi)容出口，這是歡樂傳媒兩個(gè)主要方向?！倍瘯熣f。