蔣曉利 潘悅

摘 要：全域旅游理念的提出為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展思路，有助于解決海南省旅游業(yè)發(fā)展不均衡的問題。本文以研究海南省各市縣旅游競爭力為切入點(diǎn)，根據(jù)2011年-2016年各市縣接待的國內(nèi)游客量，運(yùn)用動(dòng)態(tài)份額-偏移模型對海南省各市縣的旅游目的地進(jìn)行競爭態(tài)勢分析，結(jié)果顯示?？谑羞B續(xù)四年處于競爭劣勢地位，其他市縣在不同年份競爭力水平不定。從2011年-2016年累積結(jié)果看，海口、三亞、萬寧三個(gè)游客接待量最多的城市，然而卻處于競爭力劣勢地位，應(yīng)引起注意。

關(guān)鍵詞：全域旅游；競爭力；動(dòng)態(tài)份額-偏移模型

一、引言

海南省是全國首批全域旅游示范區(qū)之一，而海南的旅游發(fā)展一直呈現(xiàn)“南北熱、東強(qiáng)、中西弱”的不均衡局面，各市縣之間的旅游業(yè)發(fā)展差異較大。2016年，海南省三亞市接待游客量最多為1651.58萬人次，白沙黎族自治縣接待游客量最少為33.20萬人次。本文以各市縣旅游目的地對游客的吸引力不同，將海南省18個(gè)劃分為不同的旅游目的地。隨著旅游目的地之間的競爭日益激烈，如何提升本地區(qū)的旅游競爭力已經(jīng)成為業(yè)界與學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、文獻(xiàn)綜述

份額-偏移模型由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Creamer提出，后來經(jīng)過鄧恩Dunn等學(xué)者的總結(jié)，發(fā)展成現(xiàn)在普遍常用的方式。動(dòng)態(tài)份額-偏移模型由Thirlwall提出，將時(shí)間序列加入了普通的份額-偏移模型中。旅游市場的相關(guān)研究中，該模型主要運(yùn)用在旅游市場客源結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、以及旅游目的地市場競爭。

樊妍芳等運(yùn)用SSM對甘肅省入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行分析。葛軍運(yùn)用份額-偏移對廣東省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭力進(jìn)行了分析。李海建等運(yùn)用結(jié)構(gòu)偏移模型對中國入境旅游目的地競爭進(jìn)行了分析，并得出廣州、北京入境旅游競爭力呈現(xiàn)下降趨勢。國內(nèi)學(xué)者運(yùn)用SSM模型對國際旅游客源市場和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的較多，對以省為單位的旅游目的地市場競爭力的分析較少。因此，本文運(yùn)用動(dòng)態(tài)份額-偏移模型，對海南省各市縣旅游競爭態(tài)勢進(jìn)行分析，得出在一定情況下能反應(yīng)各地區(qū)競爭力情況的偏移增長量。

三、模型構(gòu)建

1.數(shù)據(jù)收集

本文根據(jù)海南省旅游局所統(tǒng)計(jì)的各市縣接國內(nèi)待過夜游客量為數(shù)據(jù)的主要來源。試通過DSSM模型分析在2011年至2016年各旅游目的地的競爭力及變化情況，為以后發(fā)展海南省國內(nèi)游區(qū)域平衡提供借鑒。

2.構(gòu)建模型

通過海南省旅游發(fā)展委員會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年-2016年國內(nèi)游客量的相關(guān)數(shù)據(jù)并整理，以海南省作為上一級大尺度參照系，利用動(dòng)態(tài)份額-偏移模型考察海南旅游目的地的競爭情況。動(dòng)態(tài)份額-偏移模型的符號說明及主要計(jì)算公式：

（1）符號說明

（2）主要計(jì)算公式

四、海南省國內(nèi)旅游各市縣之間競爭力的DSSM分析

選取海南省的18個(gè)旅游目的地市縣從2011年至2016年的國內(nèi)游客人數(shù)為研究對象，運(yùn)用3.2構(gòu)建的動(dòng)態(tài)份額-偏移模型來分析海南省18個(gè)市縣旅游目的地的競爭態(tài)勢，計(jì)算結(jié)果見表。

1.各年間的結(jié)果分析

從各年間的結(jié)果可以看出各地區(qū)之間的競爭態(tài)勢在變動(dòng)，每個(gè)地區(qū)的相應(yīng)競爭力并不是一成不變的，因此可以通過一定的措施增強(qiáng)目的地的競爭力。從2011年至2012年間海南省旅游目的地各市縣之間的競爭態(tài)勢來看，三亞（-2.06）、萬寧（-3.15），2個(gè)市縣的偏移增長量為負(fù)值，處于競爭劣；從2015年至2016年間的海南省旅游目的地各市縣之間的競爭態(tài)勢來看，有5個(gè)市縣偏移增長量是負(fù)的，其中仍然有海口、陵水，雖然其接待游客的數(shù)量很可觀，但是其競爭力在全省旅游目的地中處于劣勢地位，應(yīng)引起一定注意。

2.整體結(jié)果分析

在游客量上面，雖然海南省北、南部相對于中、西部明顯具有優(yōu)勢。但是根據(jù)動(dòng)態(tài)份額的分析結(jié)果顯示，在競爭力方面南北部不如中西部。從2011至2016三亞、?？凇⑷f寧游客量一直在整個(gè)省的各市縣中分別排在前三的位置，是海南省的熱門旅游目的地。然而根據(jù)DSSM的分析結(jié)果顯示，這三地的偏移增長量多為負(fù)數(shù)，在一定程度上說明其競爭力處于競爭劣勢的地位。尤其是?？谑?，連續(xù)四年的偏移增長量都為負(fù)數(shù)，其負(fù)值還存在一定增長趨勢，說明在其競爭劣勢在逐漸增加。

瓊海、瓊中、保亭、儋州各地的游客量雖然并不是非常突出，但是根據(jù)DSSM結(jié)果顯示，其偏移增長量一直處于正值，說明這些地區(qū)每年都處于競爭優(yōu)勢狀態(tài)。尤其是瓊海地區(qū)，近幾年競爭優(yōu)勢明顯，從2011年至2016年偏移增長量高達(dá)4.34。雖然這些地區(qū)游客量與省游客量多的市縣還有些差距，從其競爭態(tài)勢來看，具有較大潛力。

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作者簡介：蔣曉利（1991- ），女，籍貫：河南濮陽，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃