高雁

摘 要： 在黨和政府的倡導(dǎo)下，學(xué)術(shù)出版進(jìn)入繁盛時(shí)期。數(shù)字出版的火熱、融合出版的倡議、國(guó)際出版的熱潮、新媒體的廣泛運(yùn)用等對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，又是難得的機(jī)遇。在此新形勢(shì)下學(xué)術(shù)出版可以抓住機(jī)遇，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用學(xué)術(shù)規(guī)范，“走出去”爭(zhēng)取國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而取得新的成績(jī)。本文主要探討學(xué)術(shù)出版當(dāng)下存在的主要問(wèn)題，研究如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 學(xué)術(shù)圖書(shū)出版 融合發(fā)展 數(shù)字轉(zhuǎn)型 學(xué)術(shù)出版規(guī)范

一、學(xué)術(shù)出版的概念及市場(chǎng)規(guī)模

學(xué)術(shù)出版指的是服務(wù)于學(xué)術(shù)研究，進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化的出版行為。也就是說(shuō)，學(xué)術(shù)出版天然地與學(xué)術(shù)研究聯(lián)系在一起，是為學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化服務(wù)的。學(xué)術(shù)出版涵蓋的領(lǐng)域是全方位的，既包括自然科學(xué)，又包括社會(huì)科學(xué)。相對(duì)專(zhuān)業(yè)出版和大眾出版而言，學(xué)術(shù)出版更能滿(mǎn)足人們對(duì)原創(chuàng)性、專(zhuān)業(yè)性和知識(shí)性消費(fèi)的需求。“一個(gè)國(guó)家的學(xué)術(shù)出版水平在很大程度上決定了出版業(yè)的發(fā)展水平”[1]。從這個(gè)角度上講，學(xué)術(shù)出版承載的功能和發(fā)揮的作用是其他大眾出版和專(zhuān)業(yè)出版所不能替代的，具有重大的意義。

廣義上的學(xué)術(shù)出版包括圖書(shū)出版包括期刊、報(bào)紙及其數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)等，本文主要討論學(xué)術(shù)圖書(shū)出版行為。

近年來(lái)學(xué)術(shù)出版呈現(xiàn)出版品種數(shù)逐漸增多的趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，截至2015年年底，共有出版社425家（不含副牌），出版圖書(shū)475768種（含重印書(shū)），出版品種數(shù)較上年增長(zhǎng)6.10%。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，約有90%的出版社涉及學(xué)術(shù)出版。其中不乏專(zhuān)業(yè)做學(xué)術(shù)出版的出版社，如商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社等，這些出版社出版的圖書(shū)90%以上是學(xué)術(shù)圖書(shū)，且精品多，叢書(shū)、套書(shū)多。隨著社會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)的認(rèn)可，尤其是對(duì)高端學(xué)術(shù)的需求越來(lái)越旺盛，學(xué)術(shù)出版的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、學(xué)術(shù)出版的特殊性

1.專(zhuān)業(yè)性

學(xué)術(shù)出版不同于大眾出版和專(zhuān)業(yè)出版，是與學(xué)術(shù)研究緊密相連的，是學(xué)術(shù)研究的延伸和衍化，是學(xué)術(shù)生產(chǎn)鏈條上不可或缺的一環(huán)。由于學(xué)術(shù)研究是一種非常專(zhuān)業(yè)的行為，其研究領(lǐng)域廣泛，學(xué)科眾多，學(xué)術(shù)出版處于學(xué)術(shù)研究的下游，是為學(xué)術(shù)研究服務(wù)的，因此專(zhuān)業(yè)性不言自明。學(xué)術(shù)出版的選題策劃、編輯、推廣等環(huán)節(jié)無(wú)不體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)性。學(xué)術(shù)研究涉及多種學(xué)科，比如人文社會(huì)科學(xué)劃分為歷史、政治、哲學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、管理等，那么在出版領(lǐng)域，相應(yīng)地對(duì)著這些專(zhuān)業(yè)的出版編輯，只有進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的編輯活動(dòng)，才能轉(zhuǎn)化為專(zhuān)業(yè)的出版活動(dòng)。

2.社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益

學(xué)術(shù)研究是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，出創(chuàng)新成果比較困難，成果產(chǎn)出周期長(zhǎng)，多則長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，即便在當(dāng)下學(xué)術(shù)生產(chǎn)節(jié)奏加快的情況下，一般的學(xué)術(shù)研究活動(dòng)成果產(chǎn)出的周期也在兩到三年。學(xué)術(shù)出版作為學(xué)術(shù)生產(chǎn)鏈條的下游，自然受學(xué)術(shù)研究的生產(chǎn)周期影響。從立項(xiàng)到出版周期長(zhǎng)，決定了出版機(jī)構(gòu)取得經(jīng)濟(jì)效益的周期也較長(zhǎng)。除了周期長(zhǎng)外，學(xué)術(shù)圖書(shū)的讀者主要是從事學(xué)術(shù)研究的群體，讀者面窄，決定了發(fā)行量無(wú)法與大眾圖書(shū)相比。因此，經(jīng)濟(jì)效益低下是學(xué)術(shù)出版長(zhǎng)期以來(lái)面臨的一個(gè)問(wèn)題。正因?yàn)槿绱?，社?huì)效益是學(xué)術(shù)出版注重的一個(gè)主要方面。堅(jiān)守學(xué)術(shù)出版的單位看中的往往是學(xué)術(shù)出版的社會(huì)效益，雖然在一定程度上制約了學(xué)術(shù)出版的發(fā)展，但是有利于提高學(xué)術(shù)出版的質(zhì)量。

3.學(xué)術(shù)質(zhì)量是生命線(xiàn)

總體而言，學(xué)術(shù)出版的社會(huì)效益要大于其經(jīng)濟(jì)效益。不受利益驅(qū)動(dòng)某種程度上有利于提高學(xué)術(shù)出版質(zhì)量。學(xué)術(shù)出版的受眾群體主要是學(xué)術(shù)生產(chǎn)者本身，他們既是學(xué)術(shù)成果的生產(chǎn)者，又是學(xué)術(shù)出版成果的使用者，這種內(nèi)循環(huán)的體制有利于在學(xué)術(shù)出版圈內(nèi)形成一個(gè)學(xué)術(shù)監(jiān)督共同體。這個(gè)學(xué)術(shù)監(jiān)督共同體在學(xué)術(shù)生態(tài)圈中松散地存在，但能夠促使學(xué)者珍惜聲譽(yù)，重視創(chuàng)新，生產(chǎn)更高質(zhì)量的學(xué)術(shù)成果；促使學(xué)術(shù)出版單位規(guī)范出版行為，出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)圖書(shū)，從而形成良性循環(huán)。

三、當(dāng)下存在的問(wèn)題

當(dāng)下正處于經(jīng)濟(jì)全球化、技術(shù)更新迭代加快的時(shí)代，學(xué)術(shù)生產(chǎn)和出版不可避免地受這樣的趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)。

出版單位直接面向市場(chǎng)，受到技術(shù)更新、讀者閱讀體驗(yàn)改變、學(xué)術(shù)傳播方式不斷變化等的影響更甚，面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題更多，主要有以下幾個(gè)方面：

1.學(xué)術(shù)出版規(guī)范尚未出臺(tái)

出版質(zhì)量是學(xué)術(shù)出版單位的第一生命線(xiàn)，對(duì)于學(xué)術(shù)出版單位來(lái)講更是如此。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)鄔書(shū)林在“2014中國(guó)學(xué)術(shù)出版年會(huì)”上表示，學(xué)術(shù)出版水平的高低決定了一個(gè)國(guó)家出版業(yè)的水平，當(dāng)前我國(guó)出版業(yè)緊緊圍繞著思想創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)進(jìn)展和管理經(jīng)驗(yàn)這四個(gè)核心任務(wù)規(guī)劃和發(fā)展學(xué)術(shù)出版物，形成有效支撐和保證國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的知識(shí)體系[2]。國(guó)家非常重視出版質(zhì)量問(wèn)題，連續(xù)多年進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)檢查。但是關(guān)系到學(xué)術(shù)出版質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版規(guī)范尚未出臺(tái)，不利于學(xué)術(shù)出版質(zhì)量的提升。目前狀態(tài)是從事學(xué)術(shù)出版的單位各有出版規(guī)范，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的《社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版規(guī)范》，科學(xué)出版社的《作者手冊(cè)》等，均涉及學(xué)術(shù)出版規(guī)范的要素，比如關(guān)鍵詞的編制、索引的提取、圖表的制作規(guī)范等，各家出版的學(xué)術(shù)出版規(guī)范各有異同，使學(xué)者面對(duì)不同出版社的時(shí)候需要不斷轉(zhuǎn)換學(xué)術(shù)出版規(guī)范角度，莫衷一是。未來(lái)學(xué)術(shù)出版勢(shì)必要走向全球化，與國(guó)際出版規(guī)范的接軌有利于學(xué)術(shù)出版的“走出去”，因此，建立一個(gè)全行業(yè)遵守的規(guī)范勢(shì)在必行。既能讓學(xué)者在進(jìn)行學(xué)術(shù)研究時(shí)有基本的規(guī)范可循，又能讓出版單位產(chǎn)出的圖書(shū)有統(tǒng)一的規(guī)范。

2.出版質(zhì)量參差不齊

盡管學(xué)術(shù)出版單位很注重自己的聲譽(yù)和質(zhì)量，但不可否認(rèn)的是，目前出版單位已經(jīng)基本完成轉(zhuǎn)制，成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，在經(jīng)營(yíng)的巨大壓力下，不可避免地有一些學(xué)術(shù)出版單位會(huì)選擇放松把關(guān)，降低準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，只要在經(jīng)濟(jì)效益上能夠達(dá)標(biāo)的作品，那么無(wú)論是否有學(xué)術(shù)價(jià)值都可以成為學(xué)術(shù)著作；而在生產(chǎn)流程中，既不對(duì)編輯進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，又不要求編輯專(zhuān)業(yè)對(duì)口，編輯出版成為某些出版的最終目的，導(dǎo)致出版物無(wú)論在學(xué)術(shù)質(zhì)量上還是編校質(zhì)量上都不達(dá)標(biāo)。這些現(xiàn)象的存在擾亂了學(xué)術(shù)出版市場(chǎng)，更使一些學(xué)術(shù)出版在學(xué)術(shù)圈內(nèi)飽受詬病。endprint

3.應(yīng)對(duì)新的形勢(shì)反應(yīng)不一

當(dāng)下的形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，市場(chǎng)對(duì)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的關(guān)注時(shí)刻發(fā)生變化。新的出版形態(tài)不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)出版的神經(jīng)。比如，數(shù)字出版、融合出版、國(guó)際出版、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等，都不斷在市場(chǎng)中洗牌。在融合出版、國(guó)際出版方面走在前列的出版社自然能夠占得先機(jī)，但大多數(shù)出版社仍舊守著傳統(tǒng)出版的陣地，未能適應(yīng)形勢(shì)變化。

四、學(xué)術(shù)出版再思考

面對(duì)學(xué)術(shù)出版的問(wèn)題，需要拿出有效的應(yīng)對(duì)措施，主要可以從以下幾個(gè)方面入手：

1.盡快出臺(tái)全行業(yè)認(rèn)可的學(xué)術(shù)出版規(guī)范

學(xué)術(shù)出版規(guī)范是學(xué)術(shù)出版行為是否規(guī)范的標(biāo)尺之一，應(yīng)盡快出臺(tái)全行業(yè)認(rèn)可的學(xué)術(shù)出版規(guī)范?？梢越⒂蓭准引堫^學(xué)術(shù)出版單位牽頭的學(xué)術(shù)出版規(guī)范制定聯(lián)合體，共同商討出版規(guī)范確立、出臺(tái)和應(yīng)用問(wèn)題。

2.“走出去”取得國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)

出版國(guó)際化是一個(gè)大的趨勢(shì)，如何與國(guó)際接軌，使更多學(xué)者的優(yōu)秀出版成果能夠走出去，彰顯學(xué)術(shù)出版能力，是一個(gè)重大的課題。出版社應(yīng)該創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)出版成果的國(guó)際化，助推學(xué)者在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)言。比如積極參加國(guó)際書(shū)展，如倫敦書(shū)展、法蘭克福書(shū)展等；積極申報(bào)國(guó)家出版基金的中華外譯項(xiàng)目；積極組織學(xué)者參加國(guó)際出版年會(huì)活動(dòng)，與國(guó)外出版社對(duì)接，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版的國(guó)際化。

3.積極利用新媒體

當(dāng)下，新媒體日益發(fā)達(dá)，尤其是自媒體，成為新媒體中的一支生力軍，傳播方式的轉(zhuǎn)變直接影響了讀者的閱讀方式和知識(shí)的接受方式。既給出版社帶來(lái)了機(jī)遇，又帶來(lái)了挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于，如果能主動(dòng)適應(yīng)新的形勢(shì)，進(jìn)行新的創(chuàng)新和調(diào)整，就能占據(jù)新的出版細(xì)分領(lǐng)域。比如，互聯(lián)網(wǎng)眾籌是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新而出現(xiàn)的一種籌資方式，應(yīng)用在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的案例逐漸增多。眾籌雖然本質(zhì)上是一種籌資行為，但其實(shí)是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，學(xué)術(shù)出版因?yàn)橘Y金緊張，可以利用這一新的形式，一方面可以融資，給出版環(huán)節(jié)減輕成本壓力，另一方面，好的眾籌方式就是一次好的營(yíng)銷(xiāo)推廣的機(jī)會(huì)，借此可以讓受眾了解圖書(shū)及出版機(jī)構(gòu)，提升市場(chǎng)影響力。

4.堅(jiān)持品牌化出版

未來(lái)的世界是一個(gè)品牌致勝的世界。圖書(shū)出版，不論是大眾出版還是學(xué)術(shù)圖書(shū)出版都應(yīng)該看重出版品牌。學(xué)術(shù)出版界有影響力的出版社都比較注重品牌的培育，一是注重出版社整體品牌聲譽(yù)的培育和維護(hù)，二是注重培育單獨(dú)的圖書(shū)品牌，比如商務(wù)印書(shū)館、三聯(lián)書(shū)店、中華書(shū)局、新秀社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等，這些出版社都是深耕學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，一直堅(jiān)持學(xué)術(shù)出版品質(zhì)，注重培育自己的品牌，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。比如，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版經(jīng)營(yíng)20年的“皮書(shū)”系列，便是一個(gè)智庫(kù)出版的高端品牌，在學(xué)術(shù)界和出版界贏得了一致的贊譽(yù)。

5.培養(yǎng)一支專(zhuān)業(yè)的編輯出版隊(duì)伍

專(zhuān)業(yè)化的出版隊(duì)伍是學(xué)術(shù)出版必不可少的一支力量。堅(jiān)持學(xué)術(shù)出版必須培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版力量。堅(jiān)持出版的專(zhuān)業(yè)對(duì)口是不可或缺的環(huán)節(jié)。首先，在人才任用上，應(yīng)該有分工，各個(gè)學(xué)科的編輯負(fù)責(zé)各個(gè)學(xué)科的出版工作。其次，在專(zhuān)業(yè)編輯的再培訓(xùn)方面下足功夫。每年應(yīng)堅(jiān)持培訓(xùn)，適應(yīng)新的環(huán)境和形勢(shì)。既可以進(jìn)行內(nèi)部自我培訓(xùn)，又可以參加新聞出版廣電總局及其他出版機(jī)構(gòu)舉辦的出版編輯培訓(xùn)。最后，加強(qiáng)對(duì)出版新形勢(shì)和新情況的認(rèn)識(shí)。國(guó)際出版、數(shù)字出版等已經(jīng)成為大的出版潮流，如何適應(yīng)這個(gè)潮流，加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，提高能力，是人力資源建設(shè)的一個(gè)重要方面，出版社應(yīng)該培養(yǎng)一批適應(yīng)能力和學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的編輯隊(duì)伍，從而在未來(lái)的出版領(lǐng)域立足和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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