◎鄒 浩 胡革輝

“粉絲經(jīng)濟”時代體育偶像報道感悟

◎鄒 浩 胡革輝

一場全運會游泳決賽門票被黃牛炒到6000元人民幣??？要知道，北京奧運會開幕式門票最貴才5000元！只因為有偶像明星寧澤濤參與，“粉絲經(jīng)濟”正在改變中國體壇。

體育明星“粉絲團”嫁接自娛樂圈

“粉絲經(jīng)濟”在中國體壇正式開啟，始于去年的里約奧運會。中國軍團席卷獎牌的同時，國乒的張繼科、馬龍、丁寧，游泳隊的孫楊、寧澤濤、傅園慧，女排的朱婷、惠若琪甚至主帥郎平，也在以幾何級增長吸引著“粉絲”、“迷妹”。

國乒地表最強12人

奧運會后，張繼科QQ粉絲群人數(shù)從62萬激增至790余萬，并擴充到26個以區(qū)域劃分的地方群；成績并不十分突出但個性十足的的“洪荒少女”傅園慧，個人首次網(wǎng)絡(luò)直播，一小時內(nèi)瀏覽量破千萬。

今年3月6日，寧澤濤24歲生日當(dāng)天，粉絲們出錢在《鄭州晚報》發(fā)布整版廣告，祝他生日快樂、心向陽光。他們甚至還在美國紐約時代廣場的電子大屏幕上，打出字幕為寧澤濤慶生。

同樣是3月，國乒趁熱打鐵，聯(lián)合騰訊體育，將世乒賽選拔賽打造成“地表最強12人”活動，整體效果堪比巨星演唱會級別。

今年6月的中國乒乓球公開賽，張繼科在男單32強戰(zhàn)中腰傷復(fù)發(fā)，首局就無法堅持、選擇退賽。不少花費數(shù)千元甚至上萬元前來成都為偶像加油的粉絲傷心落淚，賽場隨后出現(xiàn)大片空曠看臺，讓賽事方和其他參賽球員感到尷尬。

9月的全運會賽場，寧澤濤的粉絲們推陳出新，不僅在場內(nèi)為寧澤濤加油，甚至特別制作了“媒體禮包”：里面裝有曲奇餅、潤喉糖、棗片，以及醒目的粉絲手書的“致媒體的信”。一位參加過幾屆全運會報道的記者坦言：從來沒碰到過這種待遇！

丁寧的粉絲后援會則分工明確，粉絲們根據(jù)各自職業(yè)、專業(yè)、愛好承擔(dān)不同的任務(wù)，包括微博直播丁寧比賽，整理精選丁寧比賽視頻，編輯過年過節(jié)的祝福文字，收集有關(guān)丁寧賽事成績、采訪內(nèi)容等。幾個微信群組，就能完成指令下達(dá)、任務(wù)分配和效果反饋的全流程作業(yè)，堪稱高效。

中國體壇從不缺偶像，從鄧亞萍、田亮到姚明、劉翔、李娜，運動員因競技成績優(yōu)異而備受青睞本不是件新鮮事。但像寧澤濤、張繼科等運動員這種數(shù)量龐大、目的明確、組織有序，且?guī)缀醪挥嫊r間與經(jīng)濟成本的粉絲團，還是近年才從娛樂圈“嫁接”過來的。

體育明星娛樂化并不鮮見

筆者從事體育新聞報道多年，曾長期跟蹤采訪過姚明、劉翔、李娜、丁俊暉、程菲、楊威等多位體壇偶像明星，報道過姚明結(jié)婚、楊威結(jié)婚、劉翔奧運退賽、李娜回國慶功、斯諾克中國賽上海賽、各類大小體操比賽等等。

包粉給媒體的感謝信

其中不少在國內(nèi)舉行的比賽，也像中國乒乓球公開賽那樣，偶像明星提前出局或退賽，現(xiàn)場觀眾人數(shù)銳減，賽事吸引力驟降，甚至媒體報道內(nèi)容都受到不小影響。不過，與近年的情形不同的是，觀眾大多是沖著偶像明星的球技等場上表現(xiàn)去的，雖也瘋狂，卻較克制。

體育本來就帶有娛樂的功能，體娛也不分家。在上述那一代偶像明星中，筆者經(jīng)歷過的最具娛樂性質(zhì)的事件，無疑是姚明大婚和楊威大婚。

十年前姚明在上海的婚禮，讓筆者首次感受到從體育記者到娛樂“狗仔”的角色轉(zhuǎn)換。從上午十點到晚上八點，從浦西到浦東，從黃浦江畔到東方明珠塔下，筆者與近百名中外同行在上海跑了一整天，體壇重量級明星的大婚報道卻因為新人婉拒媒體采訪、現(xiàn)場安保措施嚴(yán)密而受阻，直接報道婚禮并不可行。于是，管中窺豹、曲徑通幽之法成為報道選擇?，F(xiàn)場氣氛、媒體大戰(zhàn)、新人親朋、酒店安保、探訪受阻等等都是報道內(nèi)容，為了看到婚宴內(nèi)部場景，確保報道真實，每一個親朋進(jìn)入宴會廳大門瞬間都會引得記者們探頭張望。為了豐富報道內(nèi)容，現(xiàn)場每一個細(xì)節(jié)，記者們都不會放過。

楊威的體壇地位雖遠(yuǎn)不及姚明，但他的婚禮放在北京奧運會之后，正在他勇奪全能冠軍和男團冠軍的生涯最高峰，三亞的大婚同樣備受關(guān)注。與姚明大婚不同的是，楊威的經(jīng)紀(jì)人團隊對媒體不僅毫不設(shè)防，甚至非常歡迎媒體采訪，注定了采訪一位同樣重量級體壇明星的婚禮需要用到不同的方法。從豪華洞房、婚宴賓客、婚宴菜單，到婚禮流程、婚禮現(xiàn)場，開放的態(tài)度讓可以報道的內(nèi)容非常多，整個大婚過程更接近于現(xiàn)在娛樂明星的“婚禮秀”。但是，新人方面希望記者報道的內(nèi)容，與讀者想知道的內(nèi)容，有何區(qū)別？在經(jīng)紀(jì)人團隊熱情的招待下，如果客觀報道事件？與姚明低調(diào)的大婚相比，楊威高調(diào)婚禮的差別何在？這些都是需要思考的。

寧澤濤時代廣場慶生

寧澤濤整版生日廣告

“粉絲經(jīng)濟”時代，報道更需客觀

體壇明星“粉絲團”從娛樂圈嫁接過來后，“粉絲”已不等同于單純的球迷，他們喜歡和追逐的是偶像明星本人，與他從事的項目可能并無多大關(guān)系。寧澤濤的“包粉”也許不會去游泳，如果寧澤濤去打乒乓球、跳水，“包粉”一樣會追逐到乒乓球館、跳水館。

球迷們希望看到的偶像報道，既要有生活氣息、人格魅力，賽場內(nèi)的技術(shù)和成績同樣重要。而死忠于偶像的“粉絲”們，最擔(dān)心的可能是偶像的形象被玷污。

寧澤濤與孫楊一樣，既擁有超群的競技實力，又擁有超高的顏值，也同樣經(jīng)歷過曲折。因為個人贊助商與國家隊贊助商的沖突，寧澤濤差點缺席里約奧運會，雖然最終趕上了末班車，但成績卻與孫楊相距甚遠(yuǎn)，甚至連決賽都沒進(jìn)。按以往的經(jīng)驗，奧運會后寧澤濤的關(guān)注度和吸金能力將下滑，但粉絲的力量硬是把“包子”又抬了起來。

央視曾播出過一段寧澤濤的采訪視頻，據(jù)說引起了“包粉”們的不滿，他們自發(fā)組織素材、剪輯視頻，在網(wǎng)上放出，挽回了不少“負(fù)面影響”。

在圍繞寧澤濤的眾多爭議性事件中，輿情最終往往會被引導(dǎo)至傾向于對寧澤濤有利的態(tài)勢，粉絲群體的力量在其中功不可沒，甚至起到?jīng)Q定性作用。

有意思的是，寧澤濤的“包粉”們在全運會期間特別制作了 “媒體禮包”，有的記者收下了禮包，有的記者卻婉言謝絕：“不用花這個錢，你們或者是你們父母賺錢不容易。媒體報道是中立的、客觀的，所以更不能接受你們的禮物?！?/p>

吃人嘴軟，拿人手短，客觀真實是新聞的生命。姚明的婚禮采訪，記者們盡管受到封鎖，但沒有人會故意抹黑姚明；楊威的婚禮采訪，記者們盡管受到熱情接待，但大多數(shù)人仍保持客觀冷靜。

真正的優(yōu)質(zhì)偶像，沒有人能“黑”掉。而那些“花錢買熱搜”的明星，在需要成績作基本保證的體壇，只能是暫時的光鮮。在“粉絲經(jīng)濟”火熱到近乎瘋狂的時代，偶像明星的客觀報道和正確的輿論引導(dǎo)，越發(fā)顯得重要。

（湖北日報體育新聞中心）