汪雨梅

摘 要 隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合更加緊密，當(dāng)今時(shí)代是媒體融合時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。媒體融合發(fā)展不僅僅關(guān)乎傳統(tǒng)媒體的自我革新，更是傳統(tǒng)媒體是否能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。利用互聯(lián)網(wǎng)+媒體的思維研發(fā)新媒體產(chǎn)品，有助于提高用戶的體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和升級(jí)。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和品牌影響方面有優(yōu)勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”新穎的推廣策略，可以將二者的優(yōu)勢(shì)相融合，共同促進(jìn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+媒體；融合發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）20-0059-02

現(xiàn)階段，傳媒行業(yè)正處于重大變革時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)同媒體和新興媒體的融合成為了傳媒行業(yè)發(fā)展的必然。在2014年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》就指出，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，這次會(huì)議也表明，媒體融合發(fā)展已經(jīng)不僅僅是媒體行業(yè)的變革，更是一種國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略。2015年，阿里巴巴集團(tuán)參股上海廣文集團(tuán)旗下的第一財(cái)經(jīng)，阿里巴巴將利用大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)與財(cái)經(jīng)媒體合作，這也表明了互聯(lián)網(wǎng)+媒體具有更加廣闊的應(yīng)用前景。

1 傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代遇到的挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和人們移動(dòng)終端的廣泛使用，現(xiàn)已進(jìn)入了媒體融合時(shí)代，人們逐漸脫離了原來(lái)獲取信息的渠道，樂(lè)于接受通過(guò)更加開(kāi)放的、更加快捷、更具兼容性的載體來(lái)滿足獲取信息的需求，同時(shí)這種傳播渠道也使得人們更容易進(jìn)行交流和表達(dá)，更有參與感。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大的情況下，移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為人們主要的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體的受眾迅速地被分流，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也已發(fā)展為用戶獲取信息的優(yōu)先選擇，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一大批新興媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，相比于新媒體的種種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的確在很多方面都存在著不足之處。

1.1 傳統(tǒng)媒體的載體形式受到挑戰(zhàn)

在媒體融合時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的互通性使信息發(fā)布的渠道更加多樣和廣泛，人們獲取信息更加的便利，也能夠利用不同的平臺(tái)以及不同的途徑進(jìn)行信息的傳遞，更加的方便快捷。而傳統(tǒng)媒體之前都是通過(guò)單一的介質(zhì)出現(xiàn)的，這種單一的紙質(zhì)介質(zhì)不但在容量上受到限制，發(fā)行期限和發(fā)行地域等都有限制，因此縮小了信息傳播的范圍，覆蓋性差，搜索不便。而當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)媒體具有強(qiáng)大的信息檢索以及存儲(chǔ)能力，能夠?qū)ξ淖?、圖片、音頻、視頻等多種產(chǎn)品進(jìn)行傳播，在效率、傳播范圍、以及傳播的便利性等都有明顯的優(yōu)勢(shì)[1]。

1.2 傳統(tǒng)媒體的出版周期受到挑戰(zhàn)

在媒體融合時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播更加的即時(shí)、全時(shí)，信息的傳播不再受物理障礙的影響，受眾能夠在第一時(shí)間隨時(shí)隨地掌握最新的信息，而傳統(tǒng)的媒體一般都是以定期的出版周期進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和制作，信息的提供速度比較慢，難以保證信息的時(shí)效性，這一方面遠(yuǎn)不及新媒體，因此傳統(tǒng)媒體受到了極大的挑戰(zhàn)[2]。

1.3 傳統(tǒng)媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式受到挑戰(zhàn)

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端設(shè)備的普及，顛覆了傳統(tǒng)的閱讀方式，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，移動(dòng)閱讀、屏幕閱讀、微閱讀、淺閱讀等一系列閱讀形式受到了讀者的廣泛青睞，人們能夠按照閱讀喜好進(jìn)行多元化的閱讀選擇，在閱讀中互動(dòng)性也更加明顯，因此移動(dòng)終端的閱讀已經(jīng)成為人們的優(yōu)先選擇，這種可視化的閱讀給人們的理解提供了方便，人們?cè)陂喿x選擇中也更加自主，更符合人們的期待。相比之下，傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)期刊在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上非常單一，讀者在閱讀活動(dòng)中十分被動(dòng)，而且不具備互動(dòng)性，參與感體驗(yàn)較差[3]。

1.4 傳統(tǒng)媒體的固定內(nèi)容生產(chǎn)方式受到挑戰(zhàn)

在媒體融合時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)精確化的傳播，滿足受眾的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)分眾傳播，使讀者能夠自主選擇閱讀內(nèi)容，為不同的受眾提供定制化和精準(zhǔn)化的服務(wù)，盡可能地貼近用戶的使用需求，改變了原來(lái)向所有用戶提供相同內(nèi)容的大眾傳播形式。新媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)海量的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀偏好進(jìn)行追蹤，挖掘信息源，為讀者提供個(gè)性化的信息，從而滿足了讀者的個(gè)性化需求，但是傳統(tǒng)的媒體，受其紙質(zhì)載體的限制，很難為讀者提供個(gè)性化服務(wù)，因此傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式受到了極大挑戰(zhàn)。

1.5 傳統(tǒng)媒體的固有體制受到挑戰(zhàn)

在媒體融合時(shí)代，媒介間的界限逐漸模糊，媒介邊界不斷擴(kuò)大，但是由于傳統(tǒng)媒體的固有體制，是面向傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，因此很難實(shí)現(xiàn)資源和業(yè)務(wù)的全方位整合，很不利于媒體融合的工作，對(duì)于其創(chuàng)新發(fā)展都有所限制[4]。因此，要想繼續(xù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型，就必須消除體制機(jī)制的阻礙，為新媒體開(kāi)辟出一條全新的發(fā)展路徑。

2 互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時(shí)代傳媒發(fā)展路徑研究

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)相結(jié)合，從而創(chuàng)造出新領(lǐng)域的新生態(tài)，所以在傳媒領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，開(kāi)拓新的發(fā)展道路，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+媒體的融合發(fā)展。

2.1 強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

所謂媒體融合發(fā)展就是要在理念和思路上，對(duì)傳統(tǒng)期刊和新型媒介資源、生產(chǎn)要素等進(jìn)行有效的整合，而不是簡(jiǎn)單的合并。在媒體融合中要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和人才等等的共享，形成二者的深度融合，從而形成一體化的傳播體系。所以，在媒體融合發(fā)展中，必須要對(duì)傳統(tǒng)的思維和路徑進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，本著用戶至上、開(kāi)放共享的原則，實(shí)現(xiàn)跨界合作，利用流量的積累，尋求發(fā)展的模式，為用戶服務(wù)、為用戶創(chuàng)造價(jià)值，充分利用新技術(shù)，適應(yīng)新媒體即時(shí)傳播和海量傳播的特點(diǎn)，拓寬傳播的渠道，同時(shí)對(duì)期刊的運(yùn)用機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，在充分開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下進(jìn)一步推動(dòng)融合發(fā)展。endprint

2.2 以內(nèi)容為中心

在傳統(tǒng)的媒體中，內(nèi)容是其根本，隨著媒體融合時(shí)代的發(fā)展，并沒(méi)有改變以內(nèi)容為中心的原則，內(nèi)容依然占據(jù)最重要的位置。內(nèi)容本身的質(zhì)量、內(nèi)容的包裝形式、內(nèi)容的渠道配置以及內(nèi)容與用戶的關(guān)聯(lián)都是媒體核心價(jià)值的體現(xiàn)[5]。所以在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，首先要追求有品質(zhì)的、專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容，這就要求傳統(tǒng)期刊要根據(jù)長(zhǎng)期積累的專業(yè)人才、渠道、流程對(duì)內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化的生產(chǎn)；其次要追求快速便捷的渠道變化，結(jié)合新媒體發(fā)布的渠道，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化、碎片化服務(wù)需求；再次要追求服務(wù)的個(gè)性化和互動(dòng)化，將精準(zhǔn)的信息推送給用戶，滿足用戶的個(gè)性化需求，增加與用戶的互動(dòng)；最后要追求傳播的多平臺(tái)化，將內(nèi)容以多種形式和多種平臺(tái)傳播出去，從而提升內(nèi)容傳播的影響力。

2.3 強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)

內(nèi)容建設(shè)固然重要，但是平臺(tái)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)之間存在著互為依托的關(guān)系，因此平臺(tái)建設(shè)也是不可忽視的重要部分。在現(xiàn)代傳播體系下，互聯(lián)網(wǎng)和多種媒體共同構(gòu)成的傳播渠道，能夠?qū)崿F(xiàn)立體傳播的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為信息的采集、編輯、發(fā)布和其他增值服務(wù)提供了一體化的平臺(tái)，能夠承載所有的傳播內(nèi)容，所以媒體融合的關(guān)鍵就在于平臺(tái)的融合[6]。當(dāng)前比較成熟的是利用微博、微信以及客戶端等，媒體融合要想進(jìn)一步發(fā)展還需要充分利用新媒體技術(shù)，打造屬于自己的新型出版和服務(wù)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與用戶個(gè)性化需求的匹配，同時(shí)在終端呈現(xiàn)上為用戶提供不同的閱讀體驗(yàn)，有助于提升服務(wù)的精確度，從而培養(yǎng)用戶的忠實(shí)度。

3 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的傳媒發(fā)展仍然處于探索的過(guò)程，雖然還沒(méi)有相對(duì)成熟和完善的發(fā)展機(jī)制，但是發(fā)展方向已經(jīng)成為必然?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，因此，傳統(tǒng)媒體要本著以內(nèi)容建設(shè)為根本的前提下，提升技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新機(jī)制體制，提升轉(zhuǎn)播的影響力，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+媒體的融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[6]查國(guó)偉.互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)與行業(yè)傳媒發(fā)展[J].傳媒，2011（3）：28-29.endprint