唐娜

摘 要 近年來，按照中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》精神，從中央到省市各級媒體都持續(xù)深化改革，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合。其中，城市電視臺積極應對媒介生態(tài)環(huán)境的變化，不斷增強內(nèi)生動力，以昆明廣播電視臺為代表的城市電視臺重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、再造采編發(fā)流程和營銷體系，通過創(chuàng)新優(yōu)化采編、制播流程打造“全媒體匯聚、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型區(qū)域媒體融合集團，努力探索出符合自身實際和特色的媒體融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 媒體融合；全媒體聚合；融媒技術(shù)；中央廚房；多屏發(fā)布；全媒體指揮調(diào)度；“云技術(shù)”平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）20-0057-02

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，會議提出要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合①。

按照中央的工作思路和要求，無論是中央媒體還是地方媒體，都開始實施一系列的體制機制改革措施，推動融合發(fā)展。人民日報開發(fā)建設(shè)了包括報紙、雜志、網(wǎng)站、電視、廣播、電子閱讀屏、手機報、“兩微一端”等10種類別的數(shù)百個終端載體。新華社整合微博微信法人賬號，形成以“新華社發(fā)布”“新華視點”“中國網(wǎng)事”等為代表的新媒體矩陣。國際廣播電臺陸續(xù)創(chuàng)建了多語種微博、App客戶端，在facebook、twitter等國際知名社交網(wǎng)站開設(shè)多語種賬號②。

1 城市電視臺因地制宜，結(jié)合自身實際向“全媒體”轉(zhuǎn)型

1.1 成都市廣播電視臺全媒體生產(chǎn)調(diào)度中心實現(xiàn)“三大突破”

城市電視臺中，成都市廣播電視臺在2014年10月建設(shè)了全媒體生產(chǎn)調(diào)度中心，通過一體化指揮調(diào)度、內(nèi)容生產(chǎn)、審核發(fā)布、統(tǒng)籌管理。實現(xiàn)了三大突破：突破單兵記者局限，打造全媒體全能型記者，大大提高工作效率；突破時間空間局限，實現(xiàn)宣傳報道全球全域覆蓋；突破傳統(tǒng)機制束縛，實現(xiàn)“采、編、播、審、存、用”流程再造后的全媒體融合。

在跨屏互動方面，成都市廣播電視臺打造建設(shè)了全媒體互動演播室，通過在演播室打通了VIZRT在線包裝系統(tǒng)和微博微信端用戶互動信息的連接，自動獲取新媒體端的信息，后臺審核，按照在線包裝設(shè)計模板，在時政頻道的非新聞直播中增加彈幕、抽獎、用戶評論等信息的呈現(xiàn)，增強了電視節(jié)目的互動性和可視性。

1.2 蘇州廣播電視總臺“中央廚房”完成節(jié)目訂單式生產(chǎn)

2016年末，蘇州廣播電視總臺新大樓完成整體搬遷工作，全面使用運行。目前，總臺五個高清頻道全部實現(xiàn)高清化制作、傳輸和播出。

在全媒體深化改革中，蘇州廣電首先在體制上成立了新媒體中心和全媒體新聞中心。以“中央廚房”生產(chǎn)模式，進行節(jié)目的訂單式生產(chǎn)，完善收視目標考核。

1.3 昆明廣播電視臺成立“三大中心”打造新型區(qū)域媒體融合集團

在國家全面深化改革的大趨勢下，昆明正不斷提升經(jīng)濟輻射力、創(chuàng)新帶動力、文化軟實力、城市吸引力和國際影響力，加快建設(shè)區(qū)域性國際中心城市。2017年1月，昆明廣播電視臺組建成立全媒體新聞中心、全媒體營銷中心、融媒體發(fā)展中心。三大中心重構(gòu)采編發(fā)流程和體系，實現(xiàn)區(qū)域媒體融合集團的“全媒體匯聚、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”特點。

1.3.1 “直通兩會新聞角”融合多媒體報道形式，地方、中央新媒體聯(lián)動直播

2017年3月，昆明市十四屆人民代表大會第一次會議創(chuàng)新推出了“兩會新聞角”，邀請市屬委辦局主要負責人與中央、省市和港澳媒體見面，回答記者提問。昆明廣播電視臺全媒體新聞中心統(tǒng)一調(diào)度、融媒體發(fā)展中心協(xié)同配合，打通電視、廣播和新媒體平臺資源，統(tǒng)一采訪，優(yōu)先移動媒體平臺，實現(xiàn)了視頻、音頻、圖文、H5等多形式報道，建立了電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博多渠道立體聯(lián)動發(fā)布的快速、準確、新穎報道體系。

經(jīng)過前期論證準備，昆明廣播電視臺采用新華社最新開發(fā)的“現(xiàn)場云”技術(shù)，在“無線昆明”客戶端和臺官方網(wǎng)站對三場“直通兩會新聞角”進行了全程視頻和圖文直播。直播中創(chuàng)新采用了統(tǒng)一調(diào)度跨部門聯(lián)動，協(xié)同運作的融合報道形式。實現(xiàn)了昆明市兩會報道歷史上第一次視頻圖文全程同步

直播。

1.3.2 推出創(chuàng)建全國文明城市特別節(jié)目《焦點關(guān)注》，開啟全媒體互動新模式

2017年，為配合昆明市創(chuàng)建文明城市工作，昆明廣播電視臺從2017年4月10日起在全媒體新聞中心推出創(chuàng)建全國文明城市特別節(jié)目《焦點關(guān)注》，周一至周六晚播出，每期10分鐘。

自開播之日起，《焦點關(guān)注》欄目就啟動新媒體報料平臺。觀眾在收看節(jié)目的過程中，可以通過掃描電視屏幕右下方二維碼，向信息采集后臺提供包括視頻、圖片、文字在內(nèi)的報料內(nèi)容，參與監(jiān)督曝光身邊的不文明現(xiàn)象和行為。節(jié)目組對市民報料內(nèi)容均在第一時間進行了現(xiàn)場調(diào)查采訪和反饋，并以主持人現(xiàn)場連線的方式，與報料市民進行實時互動，創(chuàng)新形式、拓寬渠道，廣泛聽取市民對創(chuàng)建全國文明城市工作的意見和建議。

2 城市電視臺媒體融合之路淺思

在城市電視臺融合發(fā)展的進程中，實現(xiàn)從“形式融”向“內(nèi)容融”的轉(zhuǎn)變十分重要。這一過程，離不開技術(shù)與全媒體人才的支撐。只有搭建起成熟穩(wěn)健、運轉(zhuǎn)流暢，集“多渠道信息采集—大數(shù)據(jù)分析研判—全媒體指揮調(diào)度—分類編輯發(fā)布—一體化統(tǒng)籌管理”為一體，全程可視化、標準化的融媒管理體系，才能實現(xiàn)新聞信息快速度、多媒介、互動式的新型傳播。

2.1 開發(fā)配置全媒體記者工作手機

該終端工具的使用，能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體記者到達采訪地點后，第一時間報題、圖文傳輸、視頻連線、視頻直播、定位調(diào)度等功能，也能夠滿足全媒體發(fā)展的工作需求。

2.2 全媒體互動演播室的建設(shè)

通過技術(shù)更新搭建全媒體互動演播室，結(jié)合全媒體記者手機終端工具，以及“電視+廣播+新媒體”的全媒體特性，實現(xiàn)多平臺、多渠道跨屏互動、直播實時互動連線、記者手機端直播信號切換等

功能。

2.3 啟動“云技術(shù)”平臺建設(shè)

目前，全媒體融合發(fā)展的技術(shù)平臺建設(shè)都在強調(diào)“云”的概念，搭建好云平臺之后才能具備更為靈活的擴展級服務能力輸出。云平臺的建設(shè)啟動，將從基礎(chǔ)上對“媒體融合”進行工作流程提升優(yōu)化的支持。

2.4 新聞制播高清發(fā)展

城市電視臺的新聞制播高清發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展進程中的關(guān)鍵一環(huán)。在功能需求方面，新聞制播高清發(fā)展涵蓋了：新聞線索、選題策劃、派工、文稿編輯審核、高清新聞節(jié)目上載、新聞媒資管理、非編網(wǎng)制作、演播室直播、字幕包裝、打包、審核下載、送播、高清播出等。

2.5 考核體系的升級重塑

全媒體融合發(fā)展，除了技術(shù)平臺的支撐之外，更重要的是需要從制度上建立有效機制，重塑采編流程和考核體系。需建立科學合理符合實際的考核體系，將新媒體平臺發(fā)稿數(shù)量劃為考核硬指標，多措并舉制定稿酬發(fā)放及獎懲制度，才能通過考核制度有效推動傳統(tǒng)記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

2.6 加強與其他媒體的融合發(fā)展

立足于加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，城市電視臺還應創(chuàng)新與其他媒體的融合發(fā)展新模式，例如與報社、通訊社等媒體在新媒體領(lǐng)域通過資源、平臺、內(nèi)容、技術(shù)等多要素的深度融合，延伸全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，重塑產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代媒體生態(tài)系統(tǒng)，共同開發(fā)和打造具有發(fā)展前景的新媒體創(chuàng)新項目。通過優(yōu)勢互補、資源整合，實現(xiàn)在新媒體內(nèi)容及資源共享、新媒體端稿件發(fā)布、共創(chuàng)融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品、共同進行新媒體項目或活動策劃實施和新媒體平臺運營等方面開展合作，進一步擴大平臺影響力。

注釋

①《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（中共中央辦公廳、國務院辦公廳2014年印發(fā)）。

②《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》（人民日報出版社，2015年5月第一版）。endprint