□張虎勇 王升

文化創(chuàng)新引領(lǐng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展
——以龍游紅木小鎮(zhèn)為例

□張虎勇 王升

龍游紅木小鎮(zhèn)自2015年6月被列入全省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單以來(lái)，始終重視文化創(chuàng)新在小鎮(zhèn)建設(shè)中的引領(lǐng)作用，做到規(guī)劃中融入文化內(nèi)涵、建設(shè)中厚植文化特色、發(fā)展中創(chuàng)新文化理念，在以文化串連“業(yè)、景、人”三方面積極作為，成果卓著。紅木小鎮(zhèn)先后榮獲“省級(jí)十大示范小鎮(zhèn)”、省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)示范點(diǎn)等稱號(hào)，連續(xù)兩年被省政府評(píng)定為優(yōu)秀特色小鎮(zhèn)。紅木小鎮(zhèn)創(chuàng)建的實(shí)踐證明，文化創(chuàng)新是特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的一大引擎。

文化與小鎮(zhèn)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐

紅木小鎮(zhèn)地處衢江和靈山江兩岸交匯處，北與諸葛八卦村相近、西與龍游石窟相鄰、東與千年古鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)隔江相望，風(fēng)光獨(dú)特，區(qū)位優(yōu)越，是鐘靈毓秀的寶地。小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)用地面積3.5平方公里，規(guī)劃建筑面積300萬(wàn)平方米，集聚人口2.5萬(wàn)人，總投資達(dá)80億元。

與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)相比，紅木小鎮(zhèn)建設(shè)融入了產(chǎn)業(yè)功能、文化功能和社區(qū)功能，形成了“產(chǎn)、城、人、文、旅”五位一體有機(jī)結(jié)合的重要平臺(tái)。其中，“文化是小鎮(zhèn)之魂”，文化創(chuàng)新已成為紅木小鎮(zhèn)創(chuàng)建的核心要素、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，引領(lǐng)紅木小鎮(zhèn)建設(shè)。

文化創(chuàng)新塑造小鎮(zhèn)“靈魂”。紅木小鎮(zhèn)創(chuàng)建伊始，就聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖的規(guī)劃設(shè)計(jì)公司和專家團(tuán)隊(duì)，精心編制出小鎮(zhèn)的整體布局規(guī)劃，定位“以紅木為基，以文化為魂，以生態(tài)為底，以產(chǎn)業(yè)為本”的發(fā)展策略，明確“高端紅木制造、休閑旅游、文化創(chuàng)意、商務(wù)服務(wù)、生態(tài)住宅‘五位一體’，業(yè)態(tài)、生態(tài)、文態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展”的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念，尤其高度注重文化的引領(lǐng)作用。在整個(gè)紅木小鎮(zhèn)建設(shè)中，有兩條重要的文化軸線：一條是歷史文化發(fā)展軸，以歷史演進(jìn)為時(shí)光經(jīng)線，從西漸東依次布局先秦、漢唐、明清和現(xiàn)代風(fēng)格的建筑，呈現(xiàn)從遠(yuǎn)古到現(xiàn)代乃至走向未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程；另一條是人文中軸線，融入國(guó)學(xué)、宗教、傳說(shuō)等文化要素，自南而北布局送子觀音、太母殿、育恩堂、萬(wàn)姓宗祠、紫檀宮、三圣殿、合一大殿、緣佛山，形成寓意人的一生從孕育出生、勵(lì)志成才、事業(yè)成功到功德圓滿的全過(guò)程。除了在建筑上的文化深耕外，小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)循壞與生態(tài)再造方面，更凸顯自然與人文“肌與機(jī)”的融通相長(zhǎng)，形成了生態(tài)與文化相生相融的良性循環(huán)，讓文化串連起小鎮(zhèn)各個(gè)要素，釋放強(qiáng)力磁場(chǎng)，將不竭活力注入紅木小鎮(zhèn)創(chuàng)建之中，依山傍水和人文底蘊(yùn)襯出“高顏值”。

文化創(chuàng)新倍增小鎮(zhèn)“吸引力”。紅木小鎮(zhèn)創(chuàng)建的一個(gè)鮮明特征是重視文化對(duì)“人心”潤(rùn)物無(wú)聲的感化作用，將文化植入人造景觀細(xì)節(jié)打磨之中，構(gòu)建“境由心造、觸景生情”的體驗(yàn)感受。整個(gè)小鎮(zhèn)“灑滿”文化的陽(yáng)光，一草一木皆成詩(shī)意、一島一水全含情意、一宇一景都寓心意。小鎮(zhèn)先后從各地引進(jìn)珍貴名木，樹齡長(zhǎng)的已有上百年，很多古樹寄存著鄉(xiāng)人的牽掛。今年夏天，幾位來(lái)自福建政和縣庫(kù)區(qū)的移民，久久佇立在萬(wàn)姓宗祠東北面的老香樟前不肯離去，因?yàn)樗麄儗⑦@棵直徑需四人合抱、樹齡300多年的香樟視為心靈棲息地。而緣佛圣樹酒店因供奉一株樹齡三千年的羅漢松而得名，酒店呈現(xiàn)的“一層一寓、一房一說(shuō)”文化主題，達(dá)到“人、建筑、自然”和諧統(tǒng)一?？梢哉f(shuō)，小鎮(zhèn)的景觀和建筑群打造都飽含著文化內(nèi)涵和人們精神家園的寄托。小鎮(zhèn)內(nèi)，既有感悟慈孝文化的太母殿、育恩堂、志誠(chéng)樓，也有體現(xiàn)尋根宗親文化的萬(wàn)姓宗祠；既有道教、儒學(xué)、工匠始祖的三圣殿，也有佛教的雙面觀音造像和緣佛山，以人之心念為焦點(diǎn)，達(dá)到儒釋道合一、天地人統(tǒng)一、匠藝心和一。

文化創(chuàng)新營(yíng)造出小鎮(zhèn)“新場(chǎng)景”。紅木小鎮(zhèn)是在一片荒地上生長(zhǎng)起來(lái)的特色小鎮(zhèn)，歷史記憶、地域風(fēng)貌、文化脈絡(luò)相對(duì)較隱性，但小鎮(zhèn)卻深耕文化，走上了不同尋常的創(chuàng)新路。一是做深特色文化。以傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵的紅木文化是小鎮(zhèn)的特色和優(yōu)勢(shì)，小鎮(zhèn)在規(guī)劃建設(shè)中把紅木文化放大到極致。以紅木為傳承載體，大量采用紅木建造仿古建筑，打造中國(guó)唯一的紅木建筑風(fēng)貌的文化園。由老撾總理特批贈(zèng)送的八棵五百年老柚木建造的紫檀宮門樓牌坊，成為小鎮(zhèn)地標(biāo)式的“凱旋門”，這在全國(guó)都是獨(dú)一無(wú)二的；矗立在人工湖和衢江交匯處的彩虹橋，采用全榫卯結(jié)構(gòu)建造而成，紅木用料達(dá)3000多方，為目前我國(guó)最大的紅木橋；集江南古建之美的沿江長(zhǎng)廊，純傳統(tǒng)手工藝精雕細(xì)琢，用了紅木1萬(wàn)多方，為目前我國(guó)用紅木料最多的純木質(zhì)長(zhǎng)廊……木都商貿(mào)區(qū)更是把紅木產(chǎn)品展示、紅木工藝科普、紅木藝術(shù)體驗(yàn)系統(tǒng)集成，平臺(tái)化、全景式演示，鮮活地呈現(xiàn)了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。二是做透主題文化。小鎮(zhèn)建設(shè)依托具有獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)的景觀區(qū)，如情人橋、禪心島、夢(mèng)幻衢江等等，組織主題文化活動(dòng)。如今年情人節(jié)，小鎮(zhèn)舉辦“七夕情人節(jié)”活動(dòng)，七夕情人相會(huì)紅木小鎮(zhèn)的節(jié)日氣氛初顯，有望成為“情人節(jié)”永久舉辦地。三是做強(qiáng)體驗(yàn)文化。與中國(guó)美術(shù)學(xué)院、水圣影業(yè)等單位合作，設(shè)立文化體驗(yàn)和影視拍攝實(shí)習(xí)場(chǎng)地。小鎮(zhèn)搭臺(tái)，文化唱戲，傳播說(shuō)戲，正如游客稱贊：游似影吧，住似氧吧，坐似茶吧，看似書吧，不是世外，卻是桃源。

文化創(chuàng)新引領(lǐng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的思考

文化創(chuàng)新需要“領(lǐng)路人+集體”的智慧凝聚。文化創(chuàng)新之于特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建，既是軟件也是硬件，既是途徑更是目的。小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作要懷著遠(yuǎn)大的文化理想，方向不偏、內(nèi)涵不單、特色不弱、潛力不減。文化創(chuàng)新就像一座瞭望塔，站得高看得遠(yuǎn)想得深。紅木小鎮(zhèn)的掌舵人、年年紅集團(tuán)董事長(zhǎng)金樟溪，就是這樣一位富有深厚人文情懷的領(lǐng)路人。正是他在紅木小鎮(zhèn)建設(shè)全過(guò)程中承擔(dān)起關(guān)鍵角色，帶領(lǐng)5000多名紅木創(chuàng)業(yè)人傾注文化情懷，投入極大的文化熱情搞小鎮(zhèn)建設(shè)。

文化創(chuàng)新始終以提升經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)。紅木小鎮(zhèn)的目標(biāo)是打造集家具制造、文化創(chuàng)意、旅游休閑、商務(wù)服務(wù)、生態(tài)居住于一體的省級(jí)示范特色小鎮(zhèn)，打造“產(chǎn)城人文”高度融合的創(chuàng)新發(fā)展綜合體。根據(jù)規(guī)劃，至2020年小鎮(zhèn)建成，紅木家具制造年銷售額可達(dá)60億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)5億元以上，休閑旅游產(chǎn)業(yè)年接待游客300萬(wàn)人次以上，年旅游收入15億元以上。美好愿景是激勵(lì)特色小鎮(zhèn)順利推進(jìn)的持久動(dòng)力。

文化創(chuàng)新需要“激發(fā)”氛圍與合作共享大環(huán)境。夢(mèng)想是走出來(lái)的，文化是種出來(lái)的。文化創(chuàng)新與小鎮(zhèn)創(chuàng)建互融互進(jìn)，需要合適的制度環(huán)境、先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念。龍游在長(zhǎng)三角邊緣、杭州灣外圍，很難借滬杭之勢(shì)，只有靠不斷完善的制度和創(chuàng)新理念，才能有效促進(jìn)小鎮(zhèn)的穩(wěn)健發(fā)展。一是需要政府的擔(dān)當(dāng)作為，這是激發(fā)小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新力的源泉。目前當(dāng)?shù)卣疇I(yíng)造的“創(chuàng)新+挑擔(dān)”精神、“不破法規(guī)破常規(guī)”的創(chuàng)新氛圍，一路創(chuàng)新突破，幫助小鎮(zhèn)解決問(wèn)題、克服困難，有力推動(dòng)了小鎮(zhèn)發(fā)展。二是需要把文化作為核心理念來(lái)經(jīng)營(yíng)，這是激發(fā)小鎮(zhèn)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。紅木小鎮(zhèn)要把文化創(chuàng)新置于特色小鎮(zhèn)整體發(fā)展的戰(zhàn)略地位來(lái)統(tǒng)籌，杜絕文化建設(shè)空洞化、庸俗化、口號(hào)化傾向。目前紅木小鎮(zhèn)專門成立了文化發(fā)展部，把文化建設(shè)提升到應(yīng)有的高度，并與國(guó)內(nèi)許多高校、研究機(jī)構(gòu)、文化團(tuán)體和企業(yè)展開合作，借梯登高、借腦生智，使文化創(chuàng)新一直處于大格局、高境界、寬領(lǐng)域的強(qiáng)力運(yùn)營(yíng)氛圍中，發(fā)揮了文化創(chuàng)新的引領(lǐng)和推動(dòng)作用。

后記：

文化是特色小鎮(zhèn)的“內(nèi)核”。特色小鎮(zhèn)軟實(shí)力源于對(duì)文化底蘊(yùn)的深挖，挖層越深，構(gòu)架就越充實(shí)，意味著小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的活力越旺盛。因此，文化創(chuàng)新在特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建中應(yīng)一以貫之、持之以恒，成為特色小鎮(zhèn)“特而強(qiáng)”“小而美”的基因和標(biāo)識(shí)。比較歐美特色小鎮(zhèn)，如瑞士的格拉斯、法國(guó)的普羅旺斯、希臘的圣托里尼、德國(guó)的哥廷根及奧地利的瓦騰斯等等，無(wú)一不有著百年甚至上千年的文化積淀，仍保持以文化創(chuàng)新引領(lǐng)著世界的風(fēng)騷。

作者單位：龍游紅木小鎮(zhèn)文化發(fā)展部/《浙江經(jīng)濟(jì)》雜志社