孔德高

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，以之為載體的新媒體也隨之產(chǎn)生，新媒體打破了傳統(tǒng)的線性傳播模式，迅速搶占和擠壓了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，電視新聞面臨巨大的挑戰(zhàn)。時(shí)效性、互動(dòng)性相對(duì)較差、缺少深度新聞等問(wèn)題亟待解決。本文就新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展

新媒體的媒介是互聯(lián)網(wǎng)，具有靈活和方便、快捷的特點(diǎn)，其信息閱讀方式也具有開(kāi)創(chuàng)性。電視新聞在新媒體的沖擊下，需要不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞的不足之處

（一）電視新聞的市場(chǎng)空間越來(lái)越小

曾經(jīng)，電視新聞在新聞信息傳播中占據(jù)了大部分的新聞市場(chǎng)，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視新聞逐漸被冷落，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸被大眾所接受。在新媒體的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸代替了電視新聞的市場(chǎng)地位，導(dǎo)致電視新聞的傳播速度落后于網(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞的劣勢(shì)就明顯的顯露出來(lái)，如果不改進(jìn)，將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

（二）電視新聞的信息更新較緩慢

在信息化時(shí)代飛速發(fā)展的今天，各種信息層出不窮，數(shù)量繁多。電視新聞的播報(bào)是有特定的時(shí)間的，播放的電視節(jié)目也是有時(shí)間限制的，這導(dǎo)致電視新聞播放的信息更新速度較慢，在有限的時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行信息報(bào)道的內(nèi)容上也不全面，和網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度和大容量無(wú)法相比。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞傳播的時(shí)效性較差

電視新聞在進(jìn)行信息的傳播前，需要采集信息，并根據(jù)信息的內(nèi)容進(jìn)行后期制作，并且還要選擇適合節(jié)目風(fēng)格的傳播方式，而新媒體傳播人員能夠隨時(shí)將信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)空間，并采用微信、微博等方式，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。這樣電視新聞傳播的信息很多是觀眾早已了解或熟知的，傳播的時(shí)效性較差。

（二）電視新聞傳播的個(gè)性化不突出

電視新聞的傳播是根據(jù)節(jié)目受眾特征進(jìn)行節(jié)目的安排，中立性和客觀性較強(qiáng)，在電視新聞傳播中沒(méi)有什么濃厚的感情色彩。電視新聞在傳播過(guò)程中，一般是主持人采取新聞播報(bào)這一種單一的形式向觀眾表達(dá)，觀眾接受信息的過(guò)程是被動(dòng)的，觀眾不具備對(duì)信息的選擇權(quán)利，所以無(wú)法滿足人們的多元化需求。在新媒體廣泛傳播的過(guò)程中，人們更傾向于根據(jù)自己的喜好獲取信息。

（三）電視新聞的互動(dòng)性較差

電視新聞在制作的過(guò)程中，媒體內(nèi)部人員都是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的，都參與其中，但處于媒體外的觀眾根本不會(huì)了解制作流程，電視新聞傳播就成了新聞節(jié)目主持人發(fā)布信息的工具，觀眾和新聞主體之間沒(méi)有交流和互動(dòng)。而在新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們通過(guò)社交空間就能發(fā)表自己對(duì)某一事件的觀點(diǎn)和看法，互動(dòng)性較強(qiáng)，而電視新聞很顯然無(wú)法達(dá)到這種互動(dòng)，所以觀眾的數(shù)量明顯減少。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展策略

電視媒體在新媒體的環(huán)境下要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)電視媒體自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，迎接新媒體的挑戰(zhàn)，尋找其創(chuàng)新發(fā)展的策略。

（一）新聞的時(shí)效性要進(jìn)一步增強(qiáng)

電視新聞媒體中，新聞制作的程序?qū)е滦侣勑畔⒌膫鞑?，在新聞傳播過(guò)程中，電視新聞不能達(dá)到及時(shí)跟進(jìn)。尤其是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)情境的報(bào)道，和新媒體無(wú)法比擬，存在明顯的不足。這就要求，電視新聞的制作要減少時(shí)間上的誤差，盡量在第一時(shí)間讓觀眾得到及時(shí)的信息，也可以和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上及時(shí)發(fā)布信息，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性。

（二）深入挖掘信息的深度，提高新聞的價(jià)值

新媒體在時(shí)效性上有很大的優(yōu)勢(shì)，但在對(duì)信息的深度挖掘方面和電視媒體無(wú)法匹敵。在社會(huì)生活的方方面面，通過(guò)對(duì)信息的挖掘能夠進(jìn)一步探索信息承載的各種價(jià)值，對(duì)信息的利用得到進(jìn)一步提高。這是新聞傳播和新媒體傳播的不同方面，電視新聞的傳播更注重信息的質(zhì)量，而新媒體僅僅是對(duì)信息的簡(jiǎn)單報(bào)道，這樣電視新聞的傳播能夠帶來(lái)更廣闊的價(jià)值空間。電視新聞的深度報(bào)道也會(huì)使更多的觀眾對(duì)電視新聞關(guān)注，探討新聞背后的價(jià)值和邏輯空間。像央視的新聞?lì)惞?jié)目《焦點(diǎn)訪談》等，都是因?yàn)閷?duì)新聞價(jià)值的深入調(diào)查，發(fā)掘出深刻的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題，引發(fā)人們的思考，所以這一類電視新聞收視率一直不錯(cuò)。

（三）增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性

電視新聞的傳播采取的模式是單向的，觀眾對(duì)信息的接收處于被動(dòng)的地位，新聞報(bào)道中與自己的生活聯(lián)系密切的信息能夠去關(guān)注，而與自己生活不相關(guān)的信息容易忽視，電視新聞對(duì)維護(hù)與觀眾的關(guān)系的重視不夠，這導(dǎo)致觀眾的黏性較低，電視新聞要積極地與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，讓觀眾的反饋反反映平臺(tái)，并把平臺(tái)中觀眾反饋精彩的言論通過(guò)主持人表達(dá)出來(lái)，以增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性，提高電視新聞的受眾率。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞在新媒體環(huán)境下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，電視新聞的滯后性和互動(dòng)性差，導(dǎo)致新聞節(jié)目的收視率降低，不能滿足觀眾的需要。在新媒體的沖擊下，電視新聞通過(guò)自身不斷的完善，進(jìn)行不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)信息的深度挖掘，發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在新聞的真實(shí)和深度上進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，使電視新聞在多樣性的信息傳播中保持其自身的獨(dú)特性。

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