于海軍

“圖書”搭乘共享經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，看似更方便、更具時(shí)代特點(diǎn)，但仍避免不了過于“盲目”的特點(diǎn)。

近幾年，實(shí)體書店突圍經(jīng)營(yíng)困境的嘗試屢見不鮮，而真正奏效并引人眼球的嘗試并不多。

三個(gè)多月前，號(hào)稱“全球首家共享書店”的新華書店合肥三孝口店開啟了“共享書店”模式，公眾關(guān)注度高，圖書借閱量也十分可觀。而圍繞這一模式產(chǎn)生的質(zhì)疑聲卻不絕于耳，如新書被借閱后不能作為商品銷售、消費(fèi)者變成借書人會(huì)帶來圖書銷售額縮水、書店缺少市場(chǎng)真金白銀的滋養(yǎng)會(huì)失去生存的土壤……

有評(píng)論認(rèn)為，實(shí)體書店的這種嘗試并不理性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“共享書店”對(duì)于實(shí)體書店本身以及整個(gè)出版行業(yè)來說，都無異于飲鴆止渴。

“生機(jī)”

今年7月16日，新華書店合肥三孝口店迎來了2萬人次的客流量，刷新了該店客流量的最高紀(jì)錄。據(jù)了解，當(dāng)天有4000本左右的圖書被借閱，如果按人均2本來算，大概有2000人參與了借閱活動(dòng)。

在這個(gè)“全球首家共享書店”，店內(nèi)所有圖書都參與借閱服務(wù)。實(shí)體書店搭上了“共享”這班車，讀者只需下載“智慧書房”App，并在線支付99元的押金，即可享受單次掃碼借閱總價(jià)低于150元的兩本圖書，在10天之內(nèi)歸還不收取費(fèi)用，超出一天后每天收取1元錢。

該書店還推出“閱讀獎(jiǎng)學(xué)金”制度，注冊(cè)用戶每閱讀一本書并按期歸還，就會(huì)有1元“閱讀獎(jiǎng)學(xué)金”直接打入其“智慧書房”賬戶，三個(gè)月讀12本書便可得到返還押金的8%作為獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共享圖書服務(wù)開展后的首個(gè)月，該店總借還圖書量接近8萬本，國(guó)慶節(jié)期間前來借書的讀者更是絡(luò)繹不絕。

新華書店合肥三孝口店工作人員介紹，出借的圖書都是新書，歸還后還可以用來銷售或再次借閱。如果發(fā)現(xiàn)圖書有破損，可能會(huì)進(jìn)行打折出售或捐贈(zèng)，個(gè)別圖書也有可能與出版社協(xié)商進(jìn)行退回處理。

實(shí)體書店做“共享”，需要一定的勇氣。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，實(shí)體店做“共享”的初衷是為讀者消除閱讀成本、降低閱讀門檻、提高閱讀頻次。而對(duì)于新書借閱后影響售賣、消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成借閱人帶來的銷量下滑問題，該店負(fù)責(zé)人坦言，不排除這種可能，但是因?yàn)槿肆髁看笤鲆步o書店帶來了新的“生機(jī)”。據(jù)了解，合肥新華書店三孝口書店經(jīng)營(yíng)面積達(dá)4000平方米，共8層樓的空間承載了包括圖書、咖啡在內(nèi)的多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，不可否認(rèn)，借閱服務(wù)帶來的客流也可帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)的發(fā)展。

值得注意的是，上海大隱書局的做法則有些不同，其與上海圖書館聯(lián)動(dòng)，讀者在大隱書局所借的書籍?dāng)?shù)量會(huì)自動(dòng)合并到讀者在上海圖書館的借閱數(shù)量中。例如，上海圖書館的借書上限是10本，如果讀者已經(jīng)在上海圖書館借了9本書，那么，其在大隱書局最多就只能再借一本書。至于圖書歸還后是否會(huì)再次上架出售，相關(guān)工作人員表示，這些圖書收回后不會(huì)再次上架，圖書在初次借出時(shí)，書內(nèi)貼有類似“借閱條形碼”的貼紙，表明該書會(huì)成為黃浦區(qū)明復(fù)圖書館的一本書。該書歸還后，將被收入到明復(fù)圖書館的書庫(kù)內(nèi)。

事實(shí)上，共享圖書的概念早于當(dāng)前炙手可熱的共享單車。2010年，公益性共享圖書網(wǎng)站擺擺書架和社會(huì)化圖書館青番茄就已橫空出世，引發(fā)共享圖書的熱潮。但共享圖書的路似乎并不好走，擺擺書架運(yùn)營(yíng)兩年后就杳無蹤跡，青番茄在2013年嘗試轉(zhuǎn)型，最終也以失敗告終。

盲目

近年來，相比在吃喝、旅游、游戲等方面的消費(fèi)，國(guó)人在閱讀上的消費(fèi)比例并不高。第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，超四成的人認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少。2016年國(guó)民人均圖書閱讀量為7.86本，其中紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，電子書閱讀量為3.21本。而相比之下，其他國(guó)家的國(guó)民人均閱讀量分別為：韓國(guó)11本、法國(guó)20本、美國(guó)50本、俄羅斯55本。

不僅如此，近幾年人們的閱讀習(xí)慣也受到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，根據(jù)當(dāng)當(dāng)2016電子書閱讀指數(shù)顯示，電子書用戶呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年用戶總量同比增長(zhǎng)55%，超過4000萬。與此同時(shí)，電子書仍然因?yàn)橐栏接谥悄苁謾C(jī)而越來越受歡迎，而且它具有快消品的性質(zhì)，便捷程度是紙質(zhì)書無法代替的，電子書的爆發(fā)增長(zhǎng)進(jìn)一步壓縮了紙質(zhì)書的生存空間。

杭州市圖書館于2016年11月上線微信“悅借”服務(wù)，用戶只需在網(wǎng)上訂書，就能快遞到家，且快遞費(fèi)相當(dāng)?shù)土?，最高只?元。嚴(yán)格來講，共享圖書跟圖書館沒有本質(zhì)區(qū)別，只不過圖書館將交易場(chǎng)所固定化，而共享圖書將交易場(chǎng)所流動(dòng)起來，把支付移到了線上。如果共享圖書創(chuàng)業(yè)者們沒有開發(fā)出更多的服務(wù)亮點(diǎn)，毫無疑問會(huì)敗給各地服務(wù)越來越好的公共圖書館。

業(yè)內(nèi)人士指出，“圖書”搭乘共享經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，看似更方便、更具時(shí)代特點(diǎn)，但仍避免不了過于“盲目”的特點(diǎn)。共享書店的前提在“享”，而前述與全民閱讀相關(guān)的數(shù)據(jù)很難讓人樂觀，說明在民眾讀書意愿有待提升的情況下，共享書店的推廣仍有漫長(zhǎng)的路要走。

在數(shù)據(jù)化的存儲(chǔ)方式面前，共享圖書沒有優(yōu)勢(shì)，這是其與網(wǎng)約車的最大區(qū)別。網(wǎng)約車有消費(fèi)體量作為支撐，蛋糕足夠龐大。共享書店做成超大規(guī)模顯然不現(xiàn)實(shí)。不難看出，共享圖書、共享書店，正在面臨來自公共圖書館的挑戰(zhàn)以及電子書的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。

北京匯智博達(dá)圖書音像有限公司策劃總編曾榮東坦言，共享是潮流，出版界歡迎創(chuàng)新，共享書店這種模式目前還威脅不到紙質(zhì)圖書的售賣。重慶大學(xué)出版社陳柯穎則認(rèn)為，如果共享書店能推進(jìn)全民閱讀，增加群眾閱讀興趣，則值得大力推廣。此外，陳珂穎還建議，目前的實(shí)體店要找準(zhǔn)風(fēng)格定位、鎖定受眾，做有風(fēng)格、有特色的書店，進(jìn)而豐富業(yè)態(tài)。

目前看來，共享書店的推廣，還有諸多困難需要克服。想要成功實(shí)現(xiàn)共享，單靠對(duì)圖書的熱愛是行不通的。共享成為可能，離不開對(duì)閑散資源的高效整合。多位業(yè)內(nèi)人士表示，希望圖書市場(chǎng)能夠借助“共享”探索出更好的運(yùn)營(yíng)模式，最終能夠整合社會(huì)圖書資源，成為引導(dǎo)全民閱讀、營(yíng)造書香社會(huì)的一條良好有效的途徑。endprint