尤來(lái)菊,梁徐靜,湯際瀾,張 俊

(1.蘇州科技大學(xué)體育部，江蘇 蘇州 215009;2.廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500;.江蘇省蘇州實(shí)驗(yàn)中學(xué),江蘇 蘇州 215011 )

蘇州發(fā)展體育旅游供給側(cè)改革路徑探討*

尤來(lái)菊1,梁徐靜2,湯際瀾1,張 俊3

(1.蘇州科技大學(xué)體育部，江蘇 蘇州 215009;2.廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500;.江蘇省蘇州實(shí)驗(yàn)中學(xué),江蘇 蘇州 215011 )

為適應(yīng)大眾日益增長(zhǎng)的多元化旅游需求，在新一輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史時(shí)期，蘇州可充分利用著名旅游城市的知名度，挖掘古城周邊優(yōu)美的山水資源，發(fā)揮區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)，使其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。采用文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察和問(wèn)卷調(diào)查等方法對(duì)蘇州發(fā)展體育旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革路徑進(jìn)行研究，提出蘇州發(fā)展體育旅游，應(yīng)統(tǒng)籌大眾旅游、健身與名城保護(hù)、生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展各方效益；著力打造適宜的體育旅游環(huán)境；推出一批有影響力的體育旅游產(chǎn)品；培養(yǎng)體育旅游管理人才。

體育旅游; 供給側(cè); 蘇州; 轉(zhuǎn)型發(fā)展; 路徑

蘇州是一座舉世聞名的旅游城市，據(jù)有文字記載的歷史已有4000多年，蘇州園林被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)，每年吸引千百萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客觀光游覽。2016年初蘇州相繼被住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家旅游局評(píng)為“首批國(guó)家生態(tài)園林城市”、“首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)”建設(shè)單位，這對(duì)蘇州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的蘇州旅游以游覽園林名勝為主，但因蘇州園林以精致小巧的私家園林為代表，且都集中在80多平方公里內(nèi)的古城區(qū)內(nèi)，走馬觀花似的游覽一個(gè)園林不用多久，幾座著名的園林一天便能走完，因而大部分游客到蘇州旅游，逗留時(shí)間都較短。這一現(xiàn)狀顯然不利于蘇州旅游產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也難以滿足大眾日益增長(zhǎng)的多樣化旅游需求。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們收入水平和余閑時(shí)間的增加，以及健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以健身休閑與觀光游覽相結(jié)合的體育旅游正成為一種時(shí)尚。它迎合了現(xiàn)代人追求健康、樂(lè)于體驗(yàn)、重視自我表現(xiàn)的心理特征，滿足了人們既能領(lǐng)略風(fēng)景名勝和文化古跡，又能融入自然、鍛煉身心、體現(xiàn)自我價(jià)值的精神文化需要。體育旅游就是以體育為主要載體和創(chuàng)意元素、以吃住行游購(gòu)?qiáng)实嚷糜我貫橹黧w，以運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)、康體度假、賽事觀賞、體育節(jié)慶和民族民間民俗體育觀摩等為主要內(nèi)容的新型旅游[1]。這將成為新時(shí)期人們余暇生活的重要組成部分和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，參與體育旅游已成為人們休閑度假的主要方式之一，如冬季的冰雪游，臨海城市的沖浪、帆船、航海等水上游，早已是成熟的體育旅游產(chǎn)品深入人心。在我國(guó)，真正的體育旅游在北京奧運(yùn)會(huì)前剛剛興起，2007年8月在上海舉行了中國(guó)首屆體育旅游博覽會(huì)，旨在推動(dòng)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。有關(guān)體育旅游的理論研究，在北京奧運(yùn)會(huì)前后掀起了一個(gè)小高潮，相繼出現(xiàn)了一些有關(guān)我國(guó)體育旅游發(fā)展研究方面的論文，如王振的我國(guó)體育旅游發(fā)展研究[2]、黃健的西部體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略的思考[3]、季克異和蘭少軍的后奧運(yùn)旅游產(chǎn)品探析[4]等，但因我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，成熟的廣為人知的體育旅游產(chǎn)品很少，相關(guān)研究目前更多局限于對(duì)全國(guó)或某地區(qū)體育旅游的展望和謀劃，較少可見(jiàn)有關(guān)成功的案例、運(yùn)營(yíng)機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)等可借鑒的成果。研究探討蘇州發(fā)展體育旅游供給側(cè)改革路徑，對(duì)傳統(tǒng)旅游城市開(kāi)發(fā)體育旅游市場(chǎng)，不斷提高第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)城市的綠色可持續(xù)發(fā)展和人的全面發(fā)展，繼而實(shí)現(xiàn)美麗中國(guó)、健康中國(guó)的宏偉目標(biāo)具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法：查閱知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)中有關(guān)“旅游”、“體育旅游”、“健身休閑”等相關(guān)文獻(xiàn)資料50余篇及中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局、蘇州體育信息網(wǎng)、蘇州旅游局等網(wǎng)站。

1.2 實(shí)地考察法：實(shí)地考察、走訪環(huán)太湖國(guó)際競(jìng)走多日賽、環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、環(huán)金雞湖馬拉松賽等體育賽事，以及蘇州環(huán)古城河健身步道、太湖國(guó)家旅游度假區(qū)、陽(yáng)澄湖半島度假區(qū)、運(yùn)河體育公園、蘇州樂(lè)園水上世界和蘇州拙政園、獅子林、留園、網(wǎng)師園等著名園林景區(qū)。

1.3 問(wèn)卷調(diào)查法：采用自制的“體育旅游問(wèn)卷調(diào)查表”，問(wèn)卷內(nèi)容包括對(duì)體育旅游的了解、參與體育旅游意愿、體育旅游經(jīng)歷、對(duì)發(fā)展體育旅游的希望等，經(jīng)再測(cè)法和專家評(píng)判法進(jìn)行問(wèn)卷信度和效度檢驗(yàn)，信度系數(shù)R為0.88，效度為100%，即參加評(píng)價(jià)的7名專家一致認(rèn)為問(wèn)卷內(nèi)容非常合理和較合理。在景區(qū)向游客隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷100份，回收有效問(wèn)卷94份。

1.4 邏輯分析法：對(duì)所獲取的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和邏輯分析。

2 結(jié)果分析

2.1 大眾對(duì)體育旅游的需求

通過(guò)對(duì)100名景區(qū)游覽者的調(diào)查得知， 80%以上的游客有參與體育旅游的愿望，但很多游客不清楚體育旅游的概念或沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)體育旅游，對(duì)于既能游覽名勝古跡，又可參與體育健身的體驗(yàn)式旅游方式，大多懷有極大的興趣。在與部分參與金雞湖半程馬拉松賽和太湖國(guó)際馬拉松賽跑友的交流得知，很多人是從周邊城市，更有從東北、西北、甚至國(guó)外專程來(lái)蘇州參賽的，他們是慕名蘇州這座城市，借參加馬拉松賽跑的機(jī)會(huì)，帶著親朋好友順便來(lái)一次蘇州深度游。據(jù)2016年金雞湖國(guó)際馬拉松賽組委會(huì)介紹，本屆賽事三萬(wàn)人的參賽名額在短短幾天內(nèi)就完成了報(bào)名。如今，各種在優(yōu)美的自然環(huán)境中舉行的，融合健身和旅游觀光于一體的體育健身活動(dòng)，越來(lái)越受到大眾青睞。近年全國(guó)各城市每年舉辦幾百場(chǎng)馬拉松賽，還是難以滿足大眾需求，一些旅游城市的馬拉松賽參賽號(hào)碼成為熱門(mén)搶手商品。

雖然大部分民眾向往旅游與健身融合的體育旅游方式，但調(diào)查得知，真正參與過(guò)體育旅游的人數(shù)比例不到10%；90%的被調(diào)查民眾希望，傳統(tǒng)旅游城市創(chuàng)新思維，推出一些適合于廣大民眾參與的體育旅游產(chǎn)品，豐富其旅游生活。年輕游客大多希望體驗(yàn)一些富有挑戰(zhàn)性的體育旅游項(xiàng)目，年長(zhǎng)游客較多偏愛(ài)觀賞和互動(dòng)結(jié)合的游覽活動(dòng)；參與調(diào)查的民眾無(wú)一例外地希望在風(fēng)景優(yōu)美的區(qū)域，多建一些如健身步道、登山道等便于廣大民眾健身鍛煉的場(chǎng)所和配套設(shè)施，滿足人們健身和游覽需求；部分外地游客更渴望參與一些具有地方特色的體育旅游活動(dòng)，本地居民則青睞于便捷經(jīng)濟(jì)、可經(jīng)常參與的集健身和旅游于一體的活動(dòng)?？梢?jiàn)，大眾日益高漲的健身和旅游熱潮成為發(fā)展體育旅游強(qiáng)勁的推動(dòng)力，發(fā)展體育旅游順應(yīng)大眾精神文化和身心健康發(fā)展需求。

2.2 蘇州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放初期，就有專家學(xué)者提出了蘇州環(huán)太湖體育圈概念，并有民營(yíng)企業(yè)和政府部門(mén)在蘇州太湖國(guó)家旅游度假區(qū)沿線，建設(shè)了游艇俱樂(lè)部、水上世界游樂(lè)場(chǎng)、牛仔俱樂(lè)部等參與體驗(yàn)式體育旅游設(shè)施。但總體社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益并不理想，有的產(chǎn)品或項(xiàng)目，只是短時(shí)熱了一下，之后長(zhǎng)期處于慘淡經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，還有的從一開(kāi)始就只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)，目前有些場(chǎng)所已關(guān)門(mén)歇業(yè)，蘇州至今沒(méi)有一項(xiàng)較成熟的體育旅游產(chǎn)品。

近年來(lái)，蘇州通過(guò)舉辦環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、輪滑世界杯賽、世界乒乓球錦標(biāo)賽、國(guó)際競(jìng)走多日賽等高水平體育競(jìng)賽，以及環(huán)太湖健步走、金雞湖龍舟賽、穹隆山登山游、騎游陽(yáng)澄半島等大眾健身活動(dòng)，逐漸培育了一批熱衷于體育旅游的人群。自2010年開(kāi)始舉辦的蘇州環(huán)金雞湖國(guó)際半程馬拉松賽，參賽規(guī)模和影響力逐年擴(kuò)大，2016年的參賽人數(shù)超30000人，成為路跑愛(ài)好者一年一度的盛會(huì)。為發(fā)展體育旅游培育了一定的人氣。

隨著蘇州城市交通和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，相繼建成了環(huán)古城河健身步道、東太湖體育公園、陽(yáng)澄半島體育休閑公園、環(huán)太湖公路等適宜開(kāi)展體育旅游活動(dòng)的區(qū)域和場(chǎng)所，特別是近年建成的15.5km蘇州環(huán)古城河健身步道，移步換景串聯(lián)起水城蘇州的歷史蹤跡和自然景觀，吸引越來(lái)越多的大眾前來(lái)觀光、鍛煉。這些公共設(shè)施的完善，為蘇州發(fā)展體育旅游奠定了良好的基礎(chǔ)條件。在2014年中國(guó)體育文化暨體育旅游博覽會(huì)上，蘇州3個(gè)體育旅游項(xiàng)目“蘇州灣黃金海岸旅游區(qū)”、“陽(yáng)澄湖半島休閑之旅”、“騎游吳江”入選年度中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目名單，其中，騎游吳江還獲評(píng)中國(guó)體育旅游十佳精品線路。

但客觀講，目前蘇州體育旅游產(chǎn)業(yè)占旅游業(yè)的份額很小，體育旅游設(shè)施也不建全，一些有大眾參與的體育賽事活動(dòng)，如吳中競(jìng)走多日賽、金雞湖馬拉松賽、太湖國(guó)際馬拉松賽等，實(shí)際上都是政府貼錢(qián)賺名聲。蘇州至今沒(méi)有一項(xiàng)真正在國(guó)內(nèi)外具有影響力的品牌國(guó)際體育賽事，也不具備成熟的體育旅游產(chǎn)品。蘇州發(fā)展體育旅游的序幕還剛剛開(kāi)啟。

2.3 蘇州發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)

蘇州是國(guó)務(wù)院命名的首批國(guó)家歷史文化名城，國(guó)際著名旅游城市，擁有眾多的園林名勝和太湖國(guó)家旅游度假區(qū)、陽(yáng)澄湖半島旅游度假區(qū)等自然生態(tài)優(yōu)美的休閑度假區(qū)域，被國(guó)內(nèi)外多家媒體評(píng)為人們一生必需到訪的旅游目的地之一。古城內(nèi)園林遍布，城外山水環(huán)抱，古鎮(zhèn)星羅。西靠太湖，北依長(zhǎng)江，京杭大運(yùn)河穿城而過(guò)，內(nèi)有環(huán)古城河、陽(yáng)澄湖、金雞湖、獨(dú)墅湖等眾多內(nèi)城湖泊；地理位置處于長(zhǎng)江三角洲核心區(qū)域，氣候宜人，四季分明，物產(chǎn)豐富，是京滬線、滬杭線必經(jīng)之地，具有便利的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)。改革開(kāi)放為蘇州積累了雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，蘇州是全國(guó)地級(jí)市第一個(gè)通地鐵的城市，如今，高速便捷的地下交通網(wǎng)，與地面快速路、有軌電車(chē)和鎮(zhèn)鎮(zhèn)通的公交系統(tǒng)，形成四通八達(dá)立體式交通路網(wǎng)，串聯(lián)起蘇州古城與城市周邊優(yōu)美的山水資源和眾多特色小鎮(zhèn)，具有發(fā)展體育旅游極大的空間和潛力。若將傳統(tǒng)的蘇州園林游與城市外圍的山水游、古鎮(zhèn)游結(jié)合，開(kāi)發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品，將有利于做大做強(qiáng)蘇州旅游產(chǎn)業(yè)，為蘇州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入活力，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，蘇州憑借強(qiáng)大的地方財(cái)政，完善了一大批體育設(shè)施，各個(gè)區(qū)域都建有較高標(biāo)準(zhǔn)體育中心或文體中心，并舉辦了國(guó)際公路自行車(chē)賽、世界乒乓球錦標(biāo)賽、輪滑世界杯賽等一些高水平體育賽事。在以體育賽事帶動(dòng)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展方面，蘇州做了有益的嘗試，如在第53屆世乒賽期間組織舉辦一系列大眾參與的體育活動(dòng)，在辦太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽的同時(shí)，舉辦攝影比賽等，以提高廣大民眾的參與度，擴(kuò)大賽會(huì)影響力，為發(fā)展體育旅游培育了潛在市場(chǎng)。

3 蘇州發(fā)展體育旅游供給側(cè)改革路徑

蘇州發(fā)展體育旅游應(yīng)在供給側(cè)方下大力，協(xié)調(diào)大眾旅游、健身與名城保護(hù)、生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展各方效益，使體育旅游成為蘇州旅游業(yè)的重要組成部分。在體育旅游環(huán)境打造、產(chǎn)品供給和管理、服務(wù)等方面下大力氣，以適應(yīng)廣大民眾日益增長(zhǎng)的多元化旅游、健身需求，實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展和人的健康發(fā)展。

按照黨中央創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念和蘇州“三區(qū)三城”[11]的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具體目標(biāo)，蘇州應(yīng)建設(shè)成為，科學(xué)發(fā)展的樣板區(qū)，開(kāi)放創(chuàng)新的先行區(qū)，城鄉(xiāng)一體的示范區(qū)，以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)為特征的高端產(chǎn)業(yè)城市，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的最佳宜居城市，歷史文化與現(xiàn)代文明相融的文化旅游城市。因此，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，必須統(tǒng)籌生態(tài)文明建設(shè)、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和歷史文化名城保護(hù)，與大眾健身、旅游發(fā)展需求，并融合蘇州吳文化地域特色，實(shí)現(xiàn)城市綠色發(fā)展和人的健康發(fā)展互享共贏。

3.1 充分挖掘自然資源，加快建設(shè)迎合大眾需求的體育旅游良好環(huán)境

蘇州城四角山水，獨(dú)占2/3太湖水域，是著名的東方水城和水鄉(xiāng)，每一方位都擁有獨(dú)特的山水資源，東有陽(yáng)澄湖，西靠太湖，北依長(zhǎng)江，城內(nèi)水系交錯(cuò)縱橫。軌道交通和公交系統(tǒng)的快速發(fā)展，使蘇州迎來(lái)了大城時(shí)代，人們的日?；顒?dòng)半徑大大擴(kuò)大，從中心城區(qū)到東邊的陽(yáng)澄湖或西邊的太湖不到半小時(shí)便可通達(dá)，這為發(fā)展體育旅游創(chuàng)造了良好的先決條件。政府應(yīng)精心規(guī)劃，統(tǒng)籌布局，秉承創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，使蘇州城內(nèi)的園林名勝與城外的山水資源交相輝映，共同組成大蘇州體育旅游環(huán)境。協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、名城保護(hù)與大眾精神文化和身心健康需求，進(jìn)一步完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和快速路網(wǎng)建設(shè)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)結(jié)合地帶和村鎮(zhèn)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成更加便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。

政府應(yīng)著力在拓展體育旅游環(huán)境資源和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面下大力，應(yīng)利用得天獨(dú)厚的自然資源，將更多區(qū)域建設(shè)成通行便利、風(fēng)景優(yōu)美，如環(huán)古城河健身步道一樣深受大眾歡迎，便于開(kāi)展體育旅游的場(chǎng)所。著力改善環(huán)太湖區(qū)域周邊村鎮(zhèn)的生活設(shè)施和環(huán)保環(huán)境?？稍诂F(xiàn)有國(guó)家旅游度假區(qū)基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造幾個(gè)特色體育旅游小鎮(zhèn)，如西部太湖國(guó)家旅游度假區(qū)的水上運(yùn)動(dòng)、馬拉松、競(jìng)走運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，東邊陽(yáng)澄湖半島休閑度假區(qū)的垂釣、露營(yíng)、自行車(chē)騎行小鎮(zhèn)等。在開(kāi)發(fā)體育旅游資源的同時(shí)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)立法和監(jiān)管，設(shè)立更大的保護(hù)區(qū)紅線范圍。作為著名旅游城市，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，應(yīng)該以零容忍的態(tài)度進(jìn)行制度立法，禁止有污染排放的企業(yè)入注，使蘇州成為真正的全域旅游示范區(qū)。

3.2 依據(jù)蘇州地域和文化特色，開(kāi)發(fā)綠色體育旅游產(chǎn)品

蘇州的體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，應(yīng)突顯東方水城、水鄉(xiāng)的魅力，與吳文化內(nèi)涵結(jié)合，可充分利用豐富的水域資源，開(kāi)展參與性水上旅游項(xiàng)目，如賽龍舟、皮劃艇等體育旅游項(xiàng)目。應(yīng)首先在青少年中普及水上運(yùn)動(dòng)，可通過(guò)定期舉辦各級(jí)水上運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)，成立水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等，培養(yǎng)大批熱愛(ài)水上運(yùn)動(dòng)的人群。同時(shí)，繼續(xù)辦好一年一度的金雞湖端午龍舟賽、太湖馬拉松賽、騎行陽(yáng)澄湖等賽會(huì)活動(dòng)。精心挖掘項(xiàng)目文化內(nèi)涵和吳地人文特色，融入競(jìng)賽活動(dòng)，將體育賽會(huì)與攝影、繪畫(huà)、征文等文化活動(dòng)相結(jié)合，擴(kuò)大參與面，通過(guò)現(xiàn)代化媒介傳播途徑，提高影響力。期盼經(jīng)過(guò)多年的打造，逐漸形成具有地域文化特色和品牌效應(yīng)的年度體育旅游盛會(huì)。

體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，可采取政府和民間資本共同參與，以政府開(kāi)發(fā)為主，民間資本投入為輔的策略。政府著力開(kāi)發(fā)適合大眾需求、受眾面廣的公共設(shè)施和項(xiàng)目，如環(huán)湖自行車(chē)道、健身步道、登山道等設(shè)施建設(shè)和舉辦競(jìng)賽和健身活動(dòng)等；鼓勵(lì)民間資本在政府指導(dǎo)下，根據(jù)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)一些適合部分高端人群要求的特色體育旅游產(chǎn)品，如環(huán)太湖自駕游、登山露營(yíng)、游艇俱樂(lè)部等。體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，一定要遵循綠色環(huán)保的發(fā)展理念，政府應(yīng)擔(dān)負(fù)起嚴(yán)格的監(jiān)管作用，禁止一切破壞環(huán)境、污染生態(tài)、掠奪性侵占資源的體育旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品面世。

3.3 努力打造精品體育賽事，進(jìn)一步擴(kuò)大蘇州城市知名度

體育旅游以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以參與體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)觀賽及參觀游覽為主要形式，國(guó)外成功的案例足以證明，歷史悠久的精品體育賽事，對(duì)提高城市影響力和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大的推動(dòng)和促進(jìn)作用。為進(jìn)一步擴(kuò)大蘇州城市國(guó)際知名度，培育體育旅游市場(chǎng)，應(yīng)著力打造具有國(guó)際影響力的精品體育賽事。雖然近幾年，蘇州相繼承辦了一些國(guó)際體育比賽，如第53屆世界乒乓球錦標(biāo)賽、環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、穹窿山兵圣杯世界女子圍棋賽、輪滑世界杯賽等，但客觀講，蘇州至今還沒(méi)有一項(xiàng)如英超聯(lián)賽、溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽、達(dá)喀爾拉力賽這樣具有國(guó)際影響力的精品體育賽事或如嘎納電影節(jié)一樣的文化節(jié)。

可通過(guò)對(duì)現(xiàn)有舉辦過(guò)的國(guó)際體育賽會(huì)梳理，整合有效資源和各方力量，重點(diǎn)培育2～3項(xiàng)高水平國(guó)際體育賽事，加大對(duì)賽會(huì)的宣傳力度，吸引國(guó)內(nèi)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員參賽和五湖四海的觀眾，可借鑒國(guó)外成功案例的經(jīng)驗(yàn)，如在舉辦賽會(huì)期間，策劃、組織大眾參與的與明星互動(dòng)活動(dòng)、開(kāi)發(fā)有文化印記的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等，不斷提高賽事影響力，形成一年一度的周期性該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)熱潮，試圖經(jīng)過(guò)多年不懈努力，最終形成1～2項(xiàng)具有國(guó)際影響力的精品體育賽事，以此進(jìn)一步提升蘇州城市國(guó)際知名度，帶動(dòng)體育旅游市場(chǎng)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.4 培養(yǎng)體育旅游管理專門(mén)人才，提高體育旅游服務(wù)水平

體育旅游管理既涉及旅游管理的要素，同時(shí)更需要具備體育運(yùn)動(dòng)的專業(yè)知識(shí)，涉及健身休閑、賽事組織、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、健身娛樂(lè)、養(yǎng)生保健、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)等學(xué)科知識(shí)，是體育、旅游和吃住行等多行業(yè)、多部門(mén)高度融合的產(chǎn)業(yè)，并非體育與旅游的簡(jiǎn)單疊加。并且，與傳統(tǒng)旅游形式相比，體育旅游的參與性、融入性更強(qiáng)，游客的身心體驗(yàn)更真切，面對(duì)各年齡層、各種身體和心理特征的人群和形式各異的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其管理難度更大。體育旅游管理在我國(guó)完全是新興行業(yè)，相關(guān)理論研究和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)很不成熟，培養(yǎng)管理人才的體系還沒(méi)建立。目前我國(guó)雖然有很多開(kāi)設(shè)旅游管理專業(yè)的高等院校，但很少有開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)或?qū)I(yè)方向的院校，專業(yè)人才隊(duì)伍空缺。

不斷壯大的體育旅游市場(chǎng)與體育旅游管理、服務(wù)隊(duì)伍素質(zhì)的矛盾，將成為影響我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。高等院校應(yīng)抓住機(jī)遇，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，整合學(xué)科優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論和實(shí)踐研究，探索人才培養(yǎng)體系，加快我國(guó)體育旅游管理人才培養(yǎng)。同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)旅游、體育類院校與體育旅游相關(guān)企業(yè)合作建立體育旅游實(shí)訓(xùn)基地?？蓪Ⅲw育旅游管理與服務(wù)內(nèi)容納入導(dǎo)游培訓(xùn)體系，同時(shí)采取引進(jìn)來(lái)、走出去的方法，廣納優(yōu)秀管理人才，或派人員到國(guó)外學(xué)習(xí)，為體育旅游管理隊(duì)伍注入活力，建立人才和專家?guī)?，盡快提高我國(guó)體育旅游管理水平，滿足大眾多樣化文化旅游需求和社會(huì)發(fā)展要求。

3.5 各相關(guān)部門(mén)和行業(yè)通力合作，建立起高效協(xié)調(diào)的體育旅游服務(wù)機(jī)制

從近年來(lái)蘇州舉辦馬拉松賽等大型體育賽事運(yùn)作情況看，各行業(yè)、部門(mén)如何高效、協(xié)調(diào)做好賽事組織、運(yùn)行，保障賽會(huì)順利運(yùn)行的機(jī)制還沒(méi)很好建立起來(lái)。體育旅游管理和服務(wù)是向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)，涉及設(shè)施建設(shè)、競(jìng)賽表演、健身休閑、交通通訊等相關(guān)行業(yè)和建設(shè)、市政、體育、文化等職能部門(mén)，這些相關(guān)行業(yè)和部門(mén)必須通力合作，協(xié)調(diào)配合，具有一盤(pán)棋戰(zhàn)略，才能產(chǎn)生良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

政府在其中必須擔(dān)負(fù)起主導(dǎo)、統(tǒng)領(lǐng)、協(xié)調(diào)和監(jiān)管作用，制定好政策和法規(guī)，加強(qiáng)體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提供普惠性的體育旅游服務(wù)，如開(kāi)發(fā)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供咨詢、購(gòu)票、保險(xiǎn)等服務(wù)，保障交通、基礎(chǔ)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、通訊等公共服務(wù)設(shè)施完善；培育一批具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)和知名品牌；吸引企業(yè)和民間資本參與開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，或由政府購(gòu)買(mǎi)公共服務(wù)。兼顧社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不斷提高體育旅游服務(wù)水平和效能。

4 總結(jié)與建議

體育旅游是集健身休閑與游覽觀光于一體，以體育為主要載體和創(chuàng)意元素，結(jié)合旅游要素的新型文化旅游，在我國(guó)具有很大的市場(chǎng)前景。作為著名旅游城市的蘇州，具有發(fā)展體育旅游的良好空間和潛力，這將有利于蘇州旅游產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展與人的全面發(fā)展和美麗中國(guó)、健康中國(guó)的宏偉目標(biāo)。

目前蘇州體育旅游占旅游市場(chǎng)的份額很小，還不具備成熟的體育旅游產(chǎn)品，體育旅游硬件設(shè)施和環(huán)境有待進(jìn)一步完善，不能滿足大眾日益增長(zhǎng)的多樣化旅游和身心發(fā)展需求，也不利于蘇州第三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。蘇州應(yīng)充分利用著名旅游城市的知名度和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及優(yōu)美的自然資源和便利的區(qū)位、交通優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有蘇州人文、地域特色的體育旅游業(yè)。打造大蘇州旅游概念，將傳統(tǒng)的古城區(qū)園林名勝游與城市周邊的山水游相結(jié)合，加大參與互動(dòng)式體育旅游的占比，重點(diǎn)發(fā)展吳地特色水上體育旅游，和精品體育賽事游，激發(fā)本地居民參與體育旅游的熱情，讓外地游客在蘇州停留更久。

蘇州發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵，是供給側(cè)改革，應(yīng)努力把地域文化特色融入體育旅游，著力于體育旅游環(huán)境和硬件設(shè)施完善，體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，體育旅游管理人才培養(yǎng)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)供給。政府要做的，是在城市規(guī)劃和環(huán)境打造上殫精竭慮，遵循“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，統(tǒng)籌生態(tài)文明建設(shè)、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、古城保護(hù)和體育旅游環(huán)境建設(shè)，建立建全體育旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管機(jī)制；在體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供給方面，可采取政府主導(dǎo)，負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，制定政策，完善監(jiān)管機(jī)制，吸引民間資本參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)，形成良性競(jìng)爭(zhēng)的格局；蘇州應(yīng)持之以恒著力打造1～2項(xiàng)具有國(guó)際影響力的精品體育賽事，以此不斷提升城市國(guó)際知名度，培育體育旅游市場(chǎng)；整合各方資源，多渠道加快培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和大眾需求的體育旅游管理、服務(wù)專門(mén)人才，形成高效運(yùn)行機(jī)制；提供規(guī)范有序的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷提升體育旅游服務(wù)水平，做大做強(qiáng)蘇州體育旅游產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)城市的綠色可持續(xù)發(fā)展和人的健康發(fā)展。

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[14]http://www.szghj.gov.cn

Discussion on the Supply Side Reform Path of Developing Sports Tourism in Suzhou

YOU Lai-ju1,LIANG Xu-jing2,TANG Ji-lan1,ZHANG Jun3

(1. Suzhou University of Science and Technology P.E.Dept, Suzhou 215009, China;2.Guangzhou sport university,Guangzhou 510500, China;3.Jiangsu Suzhou Experimental Middle Scheel, Suzhou 215011, China)

To accommodate the increasing needs of diverse types of tourism, at this special point of a new round of economic transition, Suzhou can take full use of the reputation as a renowned tourism city. By exploring the natural beauty around the old city, and taking advantage of the convenient transport position, it is promising for Suzhou to make sports tourism the new growth area by expanding its scale. Taking methods of literature review, field work, questionnaires and so forth, this paper studies the directions of structural reform from the supply front of the sports tourism in Suzhou, and advocates an overall consideration of mass sports, sports industry, old city protection and ecological civilization construction, the exploration of a feasible environment, the development of influential products, and the education of talents of sports tourism management.

sports tourism; supply front; Suzhou; restructuring and development; direction

2016-12-10

尤來(lái)菊(1962-)，女，江蘇蘇州人，教授 通訊作者：梁徐靜，編輯

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目《我國(guó)基本公共體育服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化研究》(13YJC890034)階段性成果;蘇州市體育局體育科研局管課題《供給側(cè)改革發(fā)展蘇州體育旅游策略研究》(TY2016-405)

G80

A

1007-323X(2017)02-0049-04

研究方向：體育教育、體育人文社會(huì)學(xué)