黎磊+張中興

摘 要 隨著人類文明進(jìn)步和科技發(fā)展，拍照，拍短視頻已經(jīng)成為大眾記錄生活的流行方式。而這些拍客文化以豐富的內(nèi)涵和獨有的新穎特性，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里迅速傳播，成就了不少的點擊率，實現(xiàn)了不可小覷的商業(yè)價值，而創(chuàng)意也在視頻中冉冉升起，逐漸成為了視頻的靈魂。當(dāng)然，創(chuàng)意是需要投資的，不僅有制作視頻團(tuán)隊的意識投資，更需要大量的資金注入。通過后期的各種后期制作軟件技術(shù)的加工和處理，逐步實現(xiàn)一個完整的創(chuàng)意視頻。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)意視頻 設(shè)計與實現(xiàn)

中圖分類號：TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

改革開放以來，拍客文化興起，各影視傳媒行業(yè)競爭激烈，創(chuàng)意也逐漸成了視頻的代名詞。創(chuàng)意，它本身就是一種獨特，新穎的想法。怎樣定位一個好的創(chuàng)意視頻呢？眾所周知，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻都是為商業(yè)服務(wù)，那么我們需要第一時間去分析這視頻對大眾需求的價值，通俗來說，就是它的市場價值，它需要市場價值的認(rèn)可和肯定。艾瑞分析認(rèn)為，未來幾年，內(nèi)容的核心競爭力將在短視頻行業(yè)日益突出，作出與其它平臺的差異化，并且讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容脫穎而出，才能真正打動用戶和市場。

1創(chuàng)意與創(chuàng)意視頻

創(chuàng)意：即意識的創(chuàng)新，在原有的物質(zhì)基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘出新穎的東西，從而打造出與眾不同的新一代。創(chuàng)意是傳統(tǒng)思維的背立面，更是新舊思維的碰撞，在一定程度上，對舊事物的處理找出不同尋常的解決方式。人類誕生開始，創(chuàng)意就在不斷地促進(jìn)人類進(jìn)步，比如語言的創(chuàng)意使人類與動物明顯區(qū)分，接著人類的工具制造、以及工業(yè)革命的產(chǎn)生都出自于創(chuàng)意，而在高速發(fā)展的時代創(chuàng)意逐步成為發(fā)展與進(jìn)步的代名詞。中國人民大學(xué)金元浦教授指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)密不可分，沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就沒有新經(jīng)濟(jì)。目前，我國首都正在打造“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都”，而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上還面臨著創(chuàng)意人才的缺乏、資金缺乏等嚴(yán)重問題。

創(chuàng)意視頻：在原有的視頻剪輯手法中加入新的元素（如：新穎的題材、制作者的創(chuàng)意意識），讓視頻更加具有新穎性、幽默性、故事性?；仡櫼幌陆衲甑碾娪笆袌觯徊俊稇?zhàn)狼2》（2017·中國吳京導(dǎo)演）壟斷整個華夏市場，同期上檔的大片也不少，為什么《戰(zhàn)狼2》會獨占鰲頭，甚至所有的影片票房及口碑都不及它一半。這足以說明中國電影市場是存有很大的弊端，照搬，抄襲。要么缺乏原味性。中國電影這些年很難逃離這種囚籠模式。導(dǎo)致好萊塢電影和寶萊塢電影占領(lǐng)華夏電影市場的半片江山。有業(yè)內(nèi)人士表示，爛片當(dāng)?shù)?，是中國票房持續(xù)低迷的主因。只有高質(zhì)量的電影才有高人氣，相信中國電影市場在《戰(zhàn)狼2》的刺激下會有所改變，以真正實力來吸引觀眾。

2創(chuàng)意視頻設(shè)計與制作的基礎(chǔ)與技巧

2.1創(chuàng)意視頻設(shè)計與制作的基礎(chǔ)——主題定位

確立一個主題是創(chuàng)意視頻設(shè)計需表達(dá)的主要信息內(nèi)容。主題一般都在視頻片頭呈現(xiàn)，視頻的片頭，是視頻作品開始的標(biāo)志。視頻吸不吸引人，關(guān)鍵還是片頭。視頻片頭不是各種剪輯的堆砌，而是通過利用運動的屏幕場景具有邏輯關(guān)聯(lián)的信息來表現(xiàn)主題。片頭主題必須和媒體作品保持一致，往往一個好的片頭都具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力，一個好的片頭也是吸引大眾進(jìn)入視頻作品的開端，也是一部作品創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)。

2.2創(chuàng)意視頻設(shè)計與制作的技巧——腳本撰寫

腳本是為效率和結(jié)果服務(wù)的。好的腳本需要有良好的鏡頭感，了解必要的拍攝知識以及夯實的拍攝基礎(chǔ)是腳本撰寫的前提。而這種腳本的存在意義是為了幫助攝影師或剪輯師更好的完成導(dǎo)演的意圖，屬于影視中拍電視劇或者電影里細(xì)致化工作的其中一環(huán)，非常不適合現(xiàn)在的視頻。而大家真正想寫的腳本或劇本，其實更傾向于編劇這端。

其實這個也并不難，掌握好基礎(chǔ)的一些技巧，最關(guān)鍵的還是需要在時間當(dāng)中總結(jié)。所以回答你的問題，必須要先問你，想拍什么樣的視頻，你在這個劇里承擔(dān)的角色是什么。從你的問題描述來看，你說文筆不錯，你可以把重心放在劇情上，就寫對白為主的劇本，輔助其他說明，比如表情或動作的描寫，以及時間場景等的交代。

消費者現(xiàn)在看到的市面上比較火的搞笑、網(wǎng)紅等視頻其實都是比較初級的技巧就能完成，例如，制作者在制作視頻的時候要注意動靜的結(jié)合、采光、時間順序切記按照場景順序去拍攝。而不是按照故事的順序去拍攝，后期再做剪輯。

2.3創(chuàng)意視頻設(shè)計與制作的技巧——拍攝應(yīng)用

2.3.1熟悉攝像機(jī)

這里指的熟悉，是讓拍攝者在不用看的情況下就了解相機(jī)上的各個按鍵的位置和功能，以便在實際操作時能準(zhǔn)確快速的對臨場狀況作出最及時的反應(yīng)和調(diào)整。包括斑馬線的開關(guān)，對焦，光圈等等。有人把攝像機(jī)比喻成掌上武器，了解手中武器是必要的一環(huán)。

2.3.2對焦

在平時拍攝時，跟焦對焦都是很重要的，拍攝者不可能奢侈拍什么都找個跟焦員在旁邊，即使在旁邊也不一定就能很好地把握焦點位置。這時候還是需要靠我們自身的感覺。我們有時需要借助一個三腳架來完成。

2.3.3推拉揺移

這要求拍攝者多練，多去拍攝，從而熟悉攝影機(jī)的操控

2.3.4嘗試各種拍攝角度和方式

在拍攝時可以嘗試以一個對象為主體，用多種不同的角度方式來拍攝，每一段片段幾秒就夠了。在拍攝時可以從以下角度拍攝：仰角.俯角.大仰角.大俯角.大特寫拍攝.側(cè)面拍攝.長焦拍攝.角拍攝.長焦鏡頭特寫.廣角鏡頭特寫.微距以及等等…

3創(chuàng)意視頻設(shè)計與制作的核心環(huán)節(jié)

3.1畫面設(shè)計

畫面設(shè)計包括背景設(shè)計和前景設(shè)計，畫面背景設(shè)計既主體所處環(huán)境，在現(xiàn)在電影拍攝中，很多都是在影棚里完成拍攝，如網(wǎng)絡(luò)劇《吹燈之精絕古城》，通過在影棚完成拍攝工作，到后期制作處理時通過摳像等技術(shù)來剛才畫面中表現(xiàn)主體的環(huán)境。當(dāng)然，也可以用符合主題的圖片和視頻充當(dāng)畫面的背景。前景設(shè)計就是對背景中出現(xiàn)的物體和輔助物進(jìn)行設(shè)計和制作。

畫面的設(shè)計還應(yīng)重視光線，色彩及圖形的運用。有人說：‘?dāng)z影就是光學(xué)藝術(shù)。光的色彩的強(qiáng)弱必須與主體具體形象相匹配。如《我的父親母親》（中國，張藝謀導(dǎo)演·1999年）中采用了黑白和彩色畫面，體現(xiàn)了時空交叉的敘事方式。至于圖形，它是有點線面三者構(gòu)成，通過加工處理完成與視頻主題相匹配的圖形，來對主題的清晰解說。在光，色彩，圖形上，我們應(yīng)注重它們在視頻中的均衡分布，從而達(dá)到清晰明快的效果。endprint

3.2聲音的設(shè)計

自默片時代以來，聲音就出現(xiàn)在電影中。為電影打開和開創(chuàng)了更寬更廣的藝術(shù)表現(xiàn)空間，是的這種影視傳媒藝術(shù)更加豐富，完善，更加有創(chuàng)意。使得影視傳媒快速發(fā)展，成為了人類娛樂和藝術(shù)形式，大大地推動了影視傳媒在人類社會的進(jìn)程。

視頻的聲音包括話語，音樂，音響，籠統(tǒng)地講，話語就是鏡頭里面人物的對話。音樂是視頻里的聲樂和器樂，而音響則是電影中出現(xiàn)的自然界的音響和音效。當(dāng)然，一個完整的視頻還有著其它音效，比如說片頭或者片尾。

聲音給人的感受，往往是語言文字表達(dá)表達(dá)不出的的，在影視中使用的配樂不僅要渲染情緒，烘托氣氛，加強(qiáng)影視的感情色彩。如《英雄》（中國，張藝謀導(dǎo)演·2002年），影片中水面殘劍與無名對決中，除劍聲、水聲都是原聲外還采用了富有戲曲味道的叫板聲進(jìn)行配樂，給影片帶來更強(qiáng)的畫面唯美感和故事情節(jié)感。

畫面所再現(xiàn)的是視覺可及的客觀實在，音樂卻是“心靈的直接反映”，當(dāng)我們欣賞熒幕上的畫面時，那僅僅只是視覺上的享受，空乏無味。而音樂的作用就在于此，它能通過音調(diào)和旋律與觀眾產(chǎn)生“心靈上的共鳴”打動人心，并能激發(fā)觀眾的想象力，使場面顯得含蓄雋永。如《遙遠(yuǎn)的天熊山》（中國，馬德林導(dǎo)演·2013年）中采用唯美配樂，使之拍出老電影的真誠和美麗。欲言又止，又給人遐想。對畫面起到重要的輔助效果。

在視頻制作設(shè)計中，音樂，音效的運用是一種傳達(dá)信息，營造氣氛和景象的手段。音樂的風(fēng)格應(yīng)符合視頻的題材與形式，同時應(yīng)和影像表現(xiàn)相互襯托，使作品個性豐盈，加深觀眾對作品整體影響。音樂節(jié)奏的速度，節(jié)拍以及旋律的起伏，強(qiáng)弱，快慢都要與作品素材的變化相應(yīng)的和諧統(tǒng)一，從而達(dá)到整個影視的渾然一體。

3.3視頻的制作與處理

3.3.1基礎(chǔ)的編輯認(rèn)識

在視頻制作中有幾款常用軟件如：AfterEffects、EDIUS、Premiere、Photoshop，Edius、premiere通常只用于進(jìn)行簡單的視頻片段拼接，After effects通常用在后期合成上，而Photoshop只作一下平面處理。

根據(jù)作品的具體要求，把收集好的視頻素材進(jìn)行一系列簡單整理，通過ed，pr進(jìn)行簡單拼接，加入與之相適應(yīng)的音效，通過特效控制臺加入相關(guān)的特效，添加相應(yīng)的字幕，這樣就完成一個簡單的視頻制作成品。

視頻制作完成需加一個片頭。片頭制作采用AE特效軟件，選定自己需要的素材，進(jìn)行初編和裁剪最后得一個精簡素材，當(dāng)在片頭中需要用到三維動畫時，就得用3DMAX或者M(jìn)AYA進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計制作。

3.3.2視頻包裝與輸出

（1）視頻的包裝。視頻的包裝最早出現(xiàn)與與20世紀(jì)80年代，至今有了三四十年的歷史。什么是視頻包裝呢？視頻既動態(tài)影視文件，而包裝呢？它是利用計算機(jī)合成技術(shù)，對視頻文件的美化及修飾?，F(xiàn)在，人們對視頻的選擇心理，不單只是一種接受的需求問題，而是選擇一種賞心悅目的享受了，這就選擇了精品。所以我們提出精品視頻要講究包裝意識就是滿足這種觀眾的收視選擇心理，為的是占有良好的收視率。準(zhǔn)確的形象定位和制定獨特的包裝策略十分重要，立足于怎樣的格調(diào)，營造怎么樣的文化氛圍，更顯獨特的地域文化和個性，這的確是一種挑戰(zhàn)，需要認(rèn)真思考。視頻包裝主要通過AE特效進(jìn)行制作合成，達(dá)到自己想要的結(jié)果。

（2）視頻的輸出。把做好的所有的合成拖放到同一個合成，調(diào)整好時間線，將合成項目渲染輸出成視頻文件。輸出的方式包括兩種：一種是直接輸出單個的合成項目；另一種是將一個或多個合成項目添加到渲染序列中，進(jìn)行逐一的批量輸出。輸出時記得注意設(shè)置輸出的出入點，避免造成空文件輸出，影響工作效率。其中，輸出時可選格式和解碼較少，而通過渲染序列進(jìn)行輸出，則可以進(jìn)行非常高級的專業(yè)控制，并有著最廣泛的格式和解碼器。通過以上的剪輯流程就可以作出具有高度創(chuàng)意和自己喜歡的完美視頻。

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