楊莉娟

摘 要 新媒體時代的到來，網(wǎng)站發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞競爭日漸激烈。競爭成敗的關(guān)鍵很大程度上取決于新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題不僅僅是一篇完整的新聞報道的重要組成部分，更對新聞內(nèi)容的傳遞起著至關(guān)重要、不可或缺的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是一門難度很大、奧妙無窮的學(xué)問。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 新聞標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性

中圖分類號：G219.24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

眾所周知，新聞傳播是通過媒體向社會公眾發(fā)布新聞及公眾通過媒介獲取信息的渠道。新媒體時代的到來，網(wǎng)站發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞競爭日漸激烈。競爭成敗的關(guān)鍵很大程度上取決于新聞標(biāo)題，因為新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)讀者的第一感覺，是網(wǎng)絡(luò)新聞的靈魂。新聞標(biāo)題不光是一篇完整的新聞信息報道的重要組成部分，更對新聞信息的傳遞起著至關(guān)重要、不可或缺的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是一門難度很大、奧妙無窮的學(xué)問。制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題前應(yīng)該知道標(biāo)題的重要性，并且了解網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)以及特點。

1網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性

新聞領(lǐng)域行家們常說：“標(biāo)題是新聞的眼睛”，從新聞傳播的立場來看，在一個新聞稿件確定過后，要想使它與讀者見面，并且能達(dá)到預(yù)定的報道宣傳效果，產(chǎn)生應(yīng)有的成效，編輯能調(diào)用的只有網(wǎng)站頁面標(biāo)題的排列順序和新聞標(biāo)題的制作了。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展。文、圖、聲、像兼?zhèn)涞膬?yōu)勢和新聞信息的海量性對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了極大的沖擊。對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，消息條數(shù)太多了，網(wǎng)頁呈現(xiàn)起來就不是很容易。目前大多數(shù)新聞網(wǎng)站基本都采用數(shù)據(jù)庫方式或是云存取處理新聞信息，讀者在搜索框內(nèi)搜索關(guān)鍵字查找所需要的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)新聞信是以一種超文本形式呈現(xiàn)的，讀者對新聞的選擇過程，首先是通過對標(biāo)題的瀏覽來實現(xiàn)的。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院曾做過一次讀者調(diào)查：在被閱讀的新聞里，有94%的內(nèi)容是讀者先閱讀標(biāo)題后看新聞。

新聞標(biāo)題是新聞作品和讀者之間的橋梁，讀者首先瀏覽到新聞標(biāo)題，然后通過點擊標(biāo)題，再瀏覽詳細(xì)的新聞稿件、圖片和視頻等。這種網(wǎng)絡(luò)閱讀方式?jīng)Q定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在傳播過程中與傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題有明顯的區(qū)別。好的標(biāo)題會吸引讀者繼續(xù)深入閱讀，而不好的標(biāo)題則成為新聞內(nèi)容展示的障礙。因此，一個獨特新穎的標(biāo)題可使新聞內(nèi)容發(fā)光發(fā)彩。

2網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點

從字?jǐn)?shù)來講，網(wǎng)絡(luò)以海量信息為重要特點，網(wǎng)站有頭條新聞標(biāo)題和很多新聞列表標(biāo)題，一般頭條標(biāo)題不超過24個字，如：中國科大教授潘建偉獲“未來科學(xué)大獎”獎金680萬、合工大碩士生甘為鄉(xiāng)村教師情系留守兒童。如果標(biāo)題太復(fù)雜可分成兩句話，中間以一個半角空格隔開，每句話在11個字以內(nèi)。如今電子發(fā)品發(fā)展迅速，電腦顯示器現(xiàn)在普遍都是大屏幕，新聞列表標(biāo)題相對以前字?jǐn)?shù)有所增加，一般不超過22個字，如：長江西路上跨創(chuàng)新大道放行銅高架北延工期延遲、安徽14家企業(yè)上榜500強銅陵有色蟬聯(lián)省內(nèi)冠軍。

從標(biāo)題形式來講，傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題根據(jù)不同性質(zhì)，會有多種的展現(xiàn)形式，除單行標(biāo)題外，常見的標(biāo)題結(jié)構(gòu)是引題+主題、主題+副題、主題+多個副題、引題+主題+副題。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以點擊的方式進(jìn)入瀏覽，為了瀏覽和點擊的方便，網(wǎng)絡(luò)新聞列表標(biāo)題基本都只有一行。新安晚報安徽網(wǎng)首頁的頭條新聞標(biāo)題就是采用主題+副題的樣式，如：主題是：新高考改革后高中教學(xué)咋調(diào)整？安徽省教育廳給指導(dǎo)意見，副題有三個，分別是：課程設(shè)置要滿足學(xué)生個性化需求、禁止學(xué)校強行統(tǒng)一學(xué)生選考科目、分層教學(xué)逐步推行學(xué)生全員走班。其它新聞列表標(biāo)題都是采用單行標(biāo)題，便于讀者方便快速的瀏覽閱讀。

從語法結(jié)構(gòu)來講，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題比傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題更口語化、可讀性更強。網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)受眾群體大多是年輕人，他們習(xí)慣快速的瀏覽自己感興趣的或是對自己有用的東西，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要做到簡明扼要、簡單易讀。在語言表達(dá)上要輕松幽默，使讀者有點擊標(biāo)題看整篇新聞內(nèi)容的欲望。

3網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作范式

3.1發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，以標(biāo)題+大圖結(jié)合的形式來吸引讀者的眼球

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的最大的特點是表現(xiàn)形式的多樣化。每種媒介形式都可以采用一些技術(shù)手段輔助達(dá)到美化，最常見的是通過顏色、粗細(xì)的使用、圖案的運用以及排列形式的配合，來突出標(biāo)題和增強表現(xiàn)力，以刺激并吸引讀者閱讀。

一些網(wǎng)站的新聞標(biāo)題字體的色彩主要由藍(lán)、紅、灰、黑等顏色構(gòu)成，色彩的使用增強了標(biāo)題的表現(xiàn)力，從而營造出強烈醒目的視覺效果和氣氛。如新安晚報安徽網(wǎng)在鼠標(biāo)點到頭條新聞標(biāo)題上就由深藍(lán)色變?yōu)榧t色，而普通列表新聞標(biāo)題則由黑色變?yōu)榧t色，這就主觀的吸引讀者瀏覽閱讀，從而節(jié)約讀者的挑選時間和免除了視覺疲勞。

新聞標(biāo)題+圖片的配合可以達(dá)到吸引讀者的目的。以新安晚報安徽網(wǎng)為例，網(wǎng)站首頁上部是與一則新聞大圖再加兩條新聞標(biāo)題，字體粗黑，是整個頁面上最突出搶眼的部分。在首頁右上側(cè)的“頭條新聞”欄目中各類頭條新聞標(biāo)題字體都加粗，而且極為簡潔。

3.2標(biāo)題加摘要的形式提取出新聞中的有價值的信息，吸引讀者瀏覽閱讀

從結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)題分為單行和多行兩種。單行標(biāo)題只有主題，沒有輔題。多行標(biāo)題則在主標(biāo)題之外，還包含輔題。輔題分為引題和副題。多行標(biāo)題的組合形式有：引題+主題、主題+副題、引題+主題+副題。

多條信息整合在一起的時候，人們總是更容易也更加重視前面的內(nèi)容。所以網(wǎng)站新聞列表標(biāo)題最好壓縮為單行。但是單行標(biāo)題最大的缺陷是舍棄了一些關(guān)鍵點，為了彌補單行標(biāo)題傳遞信息不夠全面的劣勢，新聞?wù)男问皆谝恍┬侣劸W(wǎng)站上被采用。這一形式可使用戶在只瀏覽標(biāo)題的情況下，就能對新聞內(nèi)容大致了解。

新安晚報安徽網(wǎng)的頭條新聞標(biāo)題就采用這種形式。每條頭條新聞標(biāo)題下面，都排出簡短的新聞要點，類似報紙上常用的小標(biāo)題形式。

3.3通過制作焦點標(biāo)題來突出重點

綜合類的新聞網(wǎng)站、報刊網(wǎng)絡(luò)，為了將每個網(wǎng)絡(luò)讀者一網(wǎng)打盡，不約而同地在首頁上開辟了“國內(nèi)”、“國際”、“經(jīng)濟(jì)”、“科教”、“社會”、“環(huán)?！?、“文娛”、“軍事”、“體育”、“生活”、“健康”等等欄目。這些版塊，在很大程度上是重復(fù)、交叉的，它不僅浪費了有限的、寶貴的網(wǎng)站首頁頁面，而且增加了讀者尋找喜愛新聞的負(fù)擔(dān)，使得讀者像大海撈針?biāo)频厝ふ易约合胍男畔?。新安晚報安徽網(wǎng)主做安徽本地新聞，在網(wǎng)站首頁有限的頁面范圍內(nèi)主打開設(shè)安徽、合肥、民生等本地欄目，避開了這些交叉版塊。

3.4網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題宜實不宜虛

網(wǎng)絡(luò)媒體需要生存，就需要擬定吸引讀者眼球的新聞標(biāo)題。編輯必須要有沙里淘金的眼光，能從無數(shù)新聞稿件中篩選出有意義的稿件，再確定新聞的主題后，進(jìn)一步提煉提取其精華制作在標(biāo)題中。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題要盡量做到實而不虛可以借鑒傳統(tǒng)媒體的做法，盡量將標(biāo)題實題化，這樣不僅可以清楚新聞傳達(dá)的大意，還可以增強網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)可靠性。

在信息爆炸的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞以其時效性強、容量大、可檢索、可保存、交互性、超鏈接等優(yōu)勢吸引了眾多的媒介，獨立的新聞網(wǎng)站迅速發(fā)展，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)如火如荼。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體報道視、聽、讀綜合的讀取方式以及幾乎無限的“版面”，再造就它天然優(yōu)勢的同時，也孕育著它先天的缺點：因其量多，面對龐雜、密集的信息，結(jié)構(gòu)復(fù)雜的多層頁面，讀者對新聞的分辨、取舍的難度加大，易陷入被動局面而茫然不知所措。海量信息如果失去了標(biāo)題的指引，黑壓壓的一大片文字，讀者不僅無從看起，更談不上自由選擇，必然給讀者閱讀帶來一定的困難。因此，可以毫不夸張地說：網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭，很大程度上取決于新聞標(biāo)題的競爭。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為有效信息的集合給人們快速尋找內(nèi)容提供方便，一方面，這是考慮到目前網(wǎng)絡(luò)媒體自身的技術(shù)特點；另一方面準(zhǔn)確把握讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的規(guī)律性。雖然學(xué)海無涯，但若是每個編輯用“語不驚人死不休”要求自己，那么，新聞標(biāo)題這雙“眼睛”一定會更明亮一些、會更富有神采，網(wǎng)絡(luò)新聞也會更好讀、更耐看。endprint