任東芳

摘 要 加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，大力推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，是我國近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大命題。而作為縣級電視宣傳媒體，如何借助地方特色、提高節(jié)目質(zhì)量、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念并發(fā)揮其自身優(yōu)勢，適時(shí)地搞好新農(nóng)村建設(shè)宣傳淺談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞 新農(nóng)村建設(shè)；縣級電視臺(tái)；搞好宣傳

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）198-0162-02

廣播電視媒體是黨和政府的喉舌，將宣傳黨和國家的路線方針政策作為主要任務(wù)，把重點(diǎn)放在黨和政府的中心任務(wù)上，突出主題，反映時(shí)代精神。大力推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，這是近年來全黨工作的重中之重。電視作為當(dāng)代最先進(jìn)的大眾傳媒工具，如何搞好對社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)宣傳并求得自身發(fā)展？

1 電視媒介與新農(nóng)村建設(shè)之間的關(guān)系如何正確處理

建設(shè)社會(huì)主義“兩個(gè)文明”的重要輿論陣地就是電視臺(tái)，所以電視媒介必須在政治、思想上、行動(dòng)上與中央保持高度一致，我們必須把重點(diǎn)放在整體工作中的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，提供及時(shí)、準(zhǔn)確的信息，給公眾提供強(qiáng)力支持和全方位的服務(wù)。因此，要正確處理好以下兩個(gè)方面的問題：一是要正確處理喉舌職能與行業(yè)職能的關(guān)系。在黨的中心工作的依據(jù)下，確定重點(diǎn)，抓住重點(diǎn)，通過政策引導(dǎo)來影響受眾，通過宣傳，使人們解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，積極投身改革實(shí)踐，加快社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)過程中的建設(shè)。為了保證在同一時(shí)間內(nèi)，新聞宣傳的主要功能的前提下，進(jìn)一步開發(fā)利用電視臺(tái)其他功能，充分發(fā)揮整體優(yōu)勢，爭取經(jīng)濟(jì)利益、經(jīng)濟(jì)收入主要用于擴(kuò)大生產(chǎn)，電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為加強(qiáng)和完善社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)打下良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。二是正確處理引導(dǎo)功能與服務(wù)功能的關(guān)系。在這種關(guān)系中，要特別注意引導(dǎo)作用。我們要促進(jìn)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、民主、和諧、和諧的政治局面，人民的思想和行為，將經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為發(fā)展中心，積極教育以及引導(dǎo)群眾大力投身到新農(nóng)村建設(shè)中去，從而為農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)力量，從根本上促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。

2 發(fā)揮電視優(yōu)勢作用

電視臺(tái)屬于喉舌窗口，相關(guān)工作人員需促進(jìn)其改革創(chuàng)新，并就采、編、播人員的工作觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使其能夠很好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，做到為新農(nóng)村建設(shè)鳴鑼開道以及大造輿論。

此外，要加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)，應(yīng)該強(qiáng)化新農(nóng)村宣傳，采、編、播工作人員應(yīng)該熟練掌握三農(nóng)相關(guān)政策法律，并準(zhǔn)確把握黨以及國家的相關(guān)政策措施，加大法律宣傳力度。與此同時(shí)，應(yīng)真正掌握駕馭現(xiàn)代化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要本領(lǐng)，將宣傳作為關(guān)鍵性著眼點(diǎn)，使宣傳的工作重點(diǎn)放到三農(nóng)上，更為全面地完善新農(nóng)村服務(wù)項(xiàng)目，并結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展規(guī)律，為新農(nóng)村建設(shè)提供大量實(shí)用性相對較強(qiáng)的信息服務(wù)。

3 提高電視節(jié)目宣傳質(zhì)量為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)

對電視臺(tái)來說，不僅要強(qiáng)化管理，不斷增加資金投入，還必須要最大限度擴(kuò)大覆蓋面，在工作隊(duì)伍建設(shè)層面下功夫。從節(jié)目創(chuàng)辦角度出發(fā)，應(yīng)該保證節(jié)目內(nèi)容的新穎化以及形式的多樣化，不斷提升其質(zhì)量水平，使其可以更加貼近群眾以及實(shí)際生活，大大提升節(jié)目收視率。做到了這幾點(diǎn)，辦好對農(nóng)村節(jié)目才有了切實(shí)的依托和保障，才能更好地為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。

搞好新農(nóng)村建設(shè)宣傳，節(jié)目定位要準(zhǔn)確。一個(gè)欄目有了科學(xué)準(zhǔn)確的定位，才能知道自己要做什么，要加強(qiáng)對新農(nóng)村建設(shè)的宣傳，就要設(shè)定一個(gè)對農(nóng)村節(jié)目欄目，從大多數(shù)縣級電視臺(tái)對農(nóng)節(jié)目設(shè)置情況來看，有的是外購有關(guān)節(jié)目再略作剪輯，由主持人來說開始語和結(jié)束語，制作后就播出了，節(jié)目缺乏本地特色，貼近性很差；還的把對農(nóng)節(jié)目放在某個(gè)綜合性大欄目中，成為其中一個(gè)小欄目。例如我臺(tái)過去辦的《雙休大觀園》欄目，就設(shè)置了5分鐘左右對農(nóng)的一個(gè)小欄目，還時(shí)播時(shí)停，節(jié)目的信息量少，服務(wù)性不強(qiáng)，有的節(jié)目播出時(shí)間相隔太長，進(jìn)而引起導(dǎo)致時(shí)效性相對較差。因此，電視在進(jìn)行農(nóng)業(yè)節(jié)目定位的時(shí)候，應(yīng)該具備以下幾個(gè)方面的要求：也就是說要?jiǎng)?chuàng)辦獨(dú)立性相對較強(qiáng)的板塊，并緊緊依托三農(nóng)以及廣大農(nóng)民群眾，從而為其提供“短、新、實(shí)、快”的農(nóng)科知識(shí)，符合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特點(diǎn)，還可以為其介紹各類種、養(yǎng)、銷以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)械化的典型經(jīng)驗(yàn)作為主題，充分體現(xiàn)科學(xué)性以及服務(wù)性等特點(diǎn)。從節(jié)目播出時(shí)間以及節(jié)目長度等的安排上來看，每個(gè)星期最少要播出一期，而且每期時(shí)間應(yīng)該控制在30分鐘以上，從而使農(nóng)村群眾進(jìn)一步養(yǎng)成良好的收視習(xí)慣，發(fā)揮新媒體宣傳作用。鑒于此，2012年我臺(tái)開辦了《農(nóng)村博覽》節(jié)目，長度為15分鐘。為更貼近“三農(nóng)”，2014年又把《農(nóng)村博覽》欄目，更名為《農(nóng)家十二月》，欄目長度每周二期，每期30分鐘。欄目通過通俗易懂的手法，把農(nóng)村政策介紹、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、農(nóng)民致富經(jīng)驗(yàn)等做到故事化、情趣化、通俗化。

搞好新農(nóng)村建設(shè)宣傳，采、編、播人員也要轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，搞高自身素質(zhì)。電視媒體的自身特點(diǎn)和電視對農(nóng)節(jié)目的定位決定了電視對農(nóng)節(jié)目應(yīng)該力求“短、新、實(shí)、快”。因此，節(jié)目編導(dǎo)、記者、主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念，縣級臺(tái)的對農(nóng)節(jié)目不需要講一些生硬、枯燥、深?yuàn)W的東西， 但創(chuàng)作理念將充分考慮到目前農(nóng)民的接受能力和實(shí)際需求，提供盡可能多的信息和服務(wù)，努力培養(yǎng)一大批各種類型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)與市場信息、生產(chǎn)、生活服務(wù)和致富典型經(jīng)驗(yàn)介紹以及提供各種致富典型經(jīng)驗(yàn)向農(nóng)民群眾提供致富途徑，用這樣的方式形成“信息流”。這樣，我們的電視節(jié)目就可以具有農(nóng)業(yè)性和實(shí)用性，具有地方特色，深受廣大農(nóng)民歡迎。

要做到這一點(diǎn)，編導(dǎo)、記者、主持人應(yīng)真正樹立起“受眾本位”的理念。多站在農(nóng)民的立場，用一顆真誠為農(nóng)民服務(wù)的心把農(nóng)民作為我們節(jié)目的主角。只有這樣，我們的節(jié)目才能更好地為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。

搞好新農(nóng)村建設(shè)宣傳，要支持正確的輿論導(dǎo)向，力求報(bào)道形式多樣化。我們要改變過去的思維定式，除了傳遞信息和引進(jìn)技術(shù)外，我們還應(yīng)該考慮一些反映農(nóng)民鮮活生活的主題。在報(bào)道形式上，著力優(yōu)化表達(dá)形式，豐富報(bào)道方式，擴(kuò)大交流，建立多層次、立體化的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。爭取小專題信息和結(jié)論性報(bào)告。我們要執(zhí)行一些有指導(dǎo)性、解釋性和可預(yù)見性的報(bào)道，同時(shí)也要開展可以讓弄群群眾參與的雙向交流節(jié)目。

比如可以把農(nóng)民朋友請進(jìn)直播間，或深入到田間地頭、農(nóng)民家中，現(xiàn)場介紹優(yōu)良品種、現(xiàn)場談種植新方法、現(xiàn)場演示新農(nóng)機(jī)使用、現(xiàn)場講解病蟲害防治經(jīng)驗(yàn)等等。也可以采取現(xiàn)場訪談或講故事的方式反映農(nóng)民的致富經(jīng)驗(yàn)。特別是要重視現(xiàn)場報(bào)道和同期聲的運(yùn)用。以“聲”奪人，將現(xiàn)場動(dòng)態(tài)和環(huán)境原原本本、原汁原味地記錄下來，讓觀眾強(qiáng)烈地感受到現(xiàn)場特有的氣氛。

在輿論的方向，對于目前的時(shí)代特征以及一些可能出現(xiàn)的思想問題，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村過程中可能出現(xiàn)的，以具有說服力和吸引力的宣傳和方法，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中突出黨對農(nóng)村的基本理論和基本路線，著重引導(dǎo)正確的人生觀和價(jià)值觀，努力開拓艱苦奮斗精神。輿論導(dǎo)向在于服務(wù)和引導(dǎo)，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造正確的導(dǎo)向氛圍。

4 結(jié)論

總之，在建設(shè)新農(nóng)村背景下，我們應(yīng)掌握農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，把握農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來積極的作用，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、農(nóng)民增收帶來了新的變化，抓住時(shí)機(jī)，把握宣傳工作，為促進(jìn)一個(gè)新的水平，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的宣傳支持，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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