曾文軍

(柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣西柳州 545616)

大型水上運(yùn)動(dòng)賽事促進(jìn)柳州旅游經(jīng)濟(jì)研究①

曾文軍

(柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣西柳州 545616)

本文筆者以廣西省柳州市為研究對(duì)象，從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度淺析大型水上運(yùn)動(dòng)賽事對(duì)舉辦地旅游經(jīng)濟(jì)的提升作用，當(dāng)今社會(huì)，一座城市文化的發(fā)展，已經(jīng)成為整個(gè)城市發(fā)展的重中之重，在這一文化背景之下，城市發(fā)展的首要目標(biāo)必須是文化的繁榮希望通過(guò)本文的研究，可以為實(shí)現(xiàn)沿海城市與大型水上運(yùn)動(dòng)賽事的耦合發(fā)展提供理論依據(jù)。

柳州 大型水上運(yùn)動(dòng)賽事 旅游 經(jīng)濟(jì)

一個(gè)國(guó)家或是地區(qū)的體育事業(yè)，標(biāo)志著該國(guó)家或是地區(qū)社會(huì)的發(fā)展程度以及人類文明的進(jìn)步程度，同時(shí)，也是這個(gè)國(guó)家或是地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。尤其是沿海地區(qū)體育休閑運(yùn)動(dòng)的興起，展現(xiàn)出了明顯的體育休閑運(yùn)動(dòng)的波及效應(yīng)。廣西柳州市有著豐富的水上資源，因其環(huán)境宜人，有著“最美工業(yè)化城市”的稱號(hào)，最近幾年，休閑旅游逐漸成為該市旅游業(yè)的一匹黑馬，借助水上體育休閑運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)了柳州經(jīng)濟(jì)、旅游事業(yè)的發(fā)展，對(duì)幫助其順利轉(zhuǎn)型、升級(jí)，有著關(guān)鍵的作用。鑒于此，筆者從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度淺析大型水上體育賽事對(duì)舉辦地旅游經(jīng)濟(jì)的提升作用，以期為為其他的沿海城市發(fā)展體育休閑事業(yè)，提供理論方面的指導(dǎo)。

1 柳州市水上運(yùn)動(dòng)賽事發(fā)展現(xiàn)狀

2008年，柳州首次舉辦頗具影響力的摩托艇世錦賽，這一賽事的收視率再創(chuàng)新高。摩托艇世錦賽是世界頗具影響力的四大體育賽事之一，柳州舉辦這次比賽，成功地為外界展示了一個(gè)全新的工業(yè)發(fā)達(dá)、環(huán)境宜人的城市外貌。同時(shí)，這一比賽還為柳州帶來(lái)了很高的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益以及生態(tài)效益。

2009年，廣西柳州把建設(shè)“全球水上休閑運(yùn)動(dòng)之都”作為整個(gè)城市發(fā)展的總目標(biāo)，在2009年和2010年分別舉辦了世界級(jí)的水上極速運(yùn)動(dòng)比賽。

2011年，柳州在前三年舉辦世界級(jí)水上運(yùn)動(dòng)比賽的基礎(chǔ)上，成立了綜合體育、休閑、文化三者的水上狂歡節(jié)，以比賽為主，深入結(jié)合休閑、文化，為城市創(chuàng)造了明顯的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。自水上狂歡節(jié)成立以來(lái)，每年都有海量游客被其吸引，這個(gè)節(jié)慶對(duì)整個(gè)城市甚至是廣西省的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力逐年升高，同時(shí)，也在全國(guó)范圍內(nèi)形成了很高的知名度和品牌影響力。

2 大型水上運(yùn)動(dòng)賽事對(duì)舉辦地旅游經(jīng)濟(jì)的提升作用

2.1 有助于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

對(duì)于柳州而言，舉辦水上體育賽事可謂一個(gè)重大事件，它會(huì)大力提升城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，不論是對(duì)城市經(jīng)濟(jì)，還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著較為關(guān)鍵的推動(dòng)作用，特別是體育賽事對(duì)于柳州市旅游業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)作用尤為明顯。和水上狂歡節(jié)剛剛成立的前幾年相比，2012年至今，柳州旅游行業(yè)接待游客的數(shù)量以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收入都有很明顯地提升。同時(shí)，柳州市和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度提升地也很明顯，例如：在餐飲業(yè)方面，2012年狂歡節(jié)舉辦期間消費(fèi)增長(zhǎng)和2011年相比提升了30%；酒店入住率、旅游相關(guān)商品的銷售額和2011年相比，也提高了很多，這些都將大大推動(dòng)柳州城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.2 有助于城市文化的繁榮

文化，是一座城市的精髓、氣質(zhì)和內(nèi)涵，它是城市精神的凝聚，是城市自信的體現(xiàn)，它彰顯出的是城市的內(nèi)在美，也是決定城市競(jìng)爭(zhēng)能力的根本。當(dāng)今社會(huì)，一座城市文化的發(fā)展，已經(jīng)成為整個(gè)城市發(fā)展的重中之重，它是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵導(dǎo)向。在這一文化背景之下，城市發(fā)展的首要目標(biāo)必須是文化的繁榮。體育賽事抑或節(jié)慶本身就是一種文化，它內(nèi)涵豐富，特色鮮明，廣西柳州借助水上狂歡節(jié)的舉辦為城市文化的繁榮發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。一是借助水上賽事以及水上狂歡節(jié)，將柳州市的文化資源進(jìn)行深入挖掘和梳理，這將非常有助于傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大。在水上狂歡節(jié)舉辦期間，柳州的縣市區(qū)，都結(jié)合本地區(qū)的特色和民族風(fēng)情，打造了一些極具當(dāng)?shù)匚幕厣幕顒?dòng)，例如，斗牛節(jié)、龍舟賽、民俗文化演出等等，這些具有文化特色的體育活動(dòng)，將非常有利于城市文化的發(fā)展，另外，也有助于傳統(tǒng)文化的生存、發(fā)揚(yáng)、傳承；二是借助水上運(yùn)動(dòng)賽事及節(jié)慶，讓城市文化發(fā)展實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在狂歡節(jié)舉辦期間，一些非常時(shí)尚的元素融入其中，例如，來(lái)自意大利的威尼斯宮廷舞、來(lái)自于巴西的洛桑巴舞等，這些帶有濃厚異域風(fēng)情的節(jié)目，為狂歡節(jié)注入新的活力，體育方面，也是有很多精彩的，極具觀賞性、參與性的活動(dòng)，例如，摩托艇錦標(biāo)賽、劃水比賽、水上高爾夫等等。水上運(yùn)動(dòng)賽事及水上狂歡節(jié)可謂一場(chǎng)文化與體育完美結(jié)合的盛宴，它匯聚中外，融合古今，大大促進(jìn)了柳州城市文化的發(fā)展。

2.3 有助于社會(huì)發(fā)展與建設(shè)

柳州大型水上運(yùn)動(dòng)賽事，不管是參與范圍，亦或是注入的資金，都能稱作是柳州最重要的社會(huì)活動(dòng)，對(duì)于柳州社會(huì)建設(shè)與發(fā)展的推動(dòng)作用也是非常明顯的，體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是增強(qiáng)城市居民歸屬感，提升居民的幸福指數(shù)。規(guī)?；墓?jié)慶，對(duì)于城市而言，意義非凡，它能推動(dòng)城市的社會(huì)發(fā)展，加快城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。柳州借助舉辦水上狂歡節(jié)，斬獲了多項(xiàng)殊榮，例如，中國(guó)特色魅力城市、中國(guó)最幸福的城市等等?？駳g節(jié)為柳州的社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了很多機(jī)遇，讓人們?cè)趨⑴c狂歡節(jié)的同時(shí)，感受城市的發(fā)展，增強(qiáng)市民的城市歸屬感，提升他們的幸福感；二是讓全民健身普及開來(lái)。廣西柳州從一開始僅有體育方面的賽事，逐漸演變成一個(gè)綜合的大型文體活動(dòng)——水上運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié)，在這一演變的過(guò)程中，柳州市高度重視了全面參與體育運(yùn)動(dòng)。近年來(lái)，狂歡節(jié)中參與性體育活動(dòng)（例如，潑水節(jié)、沙排、水球比賽等）數(shù)量逐年增加，這些活動(dòng)趣味十足，又能健身，大大激發(fā)了市民的參與熱情，助力于全民健身的廣泛普及；三是幫助城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)地更完善。最近幾年，柳州的經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，加之一些世界級(jí)體育賽事的成功舉辦，促進(jìn)了柳州體育設(shè)施的建設(shè)，例如，水上運(yùn)動(dòng)基地等體育場(chǎng)所以及麗笙酒店等相關(guān)設(shè)施。

2.4 優(yōu)化柳州的城市外貌

全球化進(jìn)程在不斷加快，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一座城市，不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的某個(gè)場(chǎng)所，更是一種資本不斷積累的工具。一座城市要想提升自己的知名度，吸引更多的外資，就必須要將城市資產(chǎn)運(yùn)作好，優(yōu)化城市品牌形象，強(qiáng)化城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。最近幾年，柳州借助水上狂歡節(jié)的成功舉辦，使得該座城市的品牌形象和知名程度都提升了很多，節(jié)慶期間，有約二百個(gè)國(guó)家或是地區(qū)都對(duì)這一盛大的節(jié)日進(jìn)行報(bào)道，不管是國(guó)家級(jí)的中央電視臺(tái)，還是基層的柳州電視臺(tái)，都對(duì)這一狂歡節(jié)日中的賽事進(jìn)行了直播或者是轉(zhuǎn)播，各大報(bào)刊、網(wǎng)站，例如，人民日?qǐng)?bào)、新浪網(wǎng)等媒體也是對(duì)狂歡節(jié)的賽事進(jìn)行了大幅度的報(bào)道，接觸這些報(bào)道的人，遍布全球，數(shù)以億計(jì)，這無(wú)疑會(huì)大大增加柳州這座城市的國(guó)際知名度?？駳g節(jié)舉辦期間，進(jìn)行的一些世界級(jí)的水上運(yùn)動(dòng)賽事，對(duì)水資源的質(zhì)量要求頗高，這些世界級(jí)的賽事本身就是對(duì)城市優(yōu)美環(huán)境、青山綠水的宣傳，這些賽事所用技術(shù)都很先進(jìn)，舉辦地的風(fēng)景也是非常的秀美，這是個(gè)展現(xiàn)柳州宜人環(huán)境、雄厚工業(yè)基底的絕佳機(jī)會(huì)，這將會(huì)使柳州的城市形象得到優(yōu)化。

3 柳州優(yōu)化水上運(yùn)動(dòng)體育賽事發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜蔚拇胧?/h2>

3.1 規(guī)劃要做好

科學(xué)規(guī)劃水上體育賽事的旅游結(jié)構(gòu)，加寬水上體育賽事的范圍，和賽事相關(guān)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也是急需優(yōu)化，在優(yōu)化過(guò)程中，要遵循“規(guī)則在先”的原則，以“打造風(fēng)情柳州”為發(fā)展目標(biāo)，深入挖掘“百里柳江”、民俗風(fēng)情游、鄉(xiāng)村旅游等優(yōu)秀的旅游資源，盡全力打造“世界苗都”、農(nóng)業(yè)休閑旅游、“全球水上休閑運(yùn)動(dòng)之都”等極具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，切實(shí)做好招商引資工作，為柳州的發(fā)展吸引更多更優(yōu)秀的資源。

3.2 設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新

水上休閑旅游，是一種新興的、時(shí)尚的、極具體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，這一項(xiàng)目對(duì)空間以及相關(guān)設(shè)施的要求更高。當(dāng)?shù)卣H力親為，做好指引工作，相關(guān)的部門也要通力協(xié)作，保障旅游、賽事、會(huì)展等項(xiàng)目的協(xié)調(diào)以及相關(guān)設(shè)施的優(yōu)化配置。在水上休閑運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，融入賽事、會(huì)展、美食等元素，拓寬休閑體育、旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3 品牌要重視

品牌，是人文、體育精神、旅游資源等幾個(gè)方面的共同“結(jié)晶”，廣西柳州市要用“百里柳江”打好“山水牌”，用民族特色打好“人文牌”，用近郊鄉(xiāng)村旅游資源打好“資源牌”，打響自己的品牌。將一些大型的、世界級(jí)的水上休閑賽事舉辦得越來(lái)越出色，在水上狂歡節(jié)的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取舉辦更有影響力的世界頂級(jí)賽事，做好柳州旅游資源的規(guī)劃、宣傳等工作，打造一個(gè)“山美水美人更美，人們發(fā)展得好、家庭保障得好、人人身體好、每天心情好、家家生活好”的柳州新形象。

4 結(jié)語(yǔ)

總前文所述，廣西柳州要深入挖掘自己的旅游資源、緊緊抓住世界頂級(jí)水上運(yùn)動(dòng)賽事帶來(lái)的每一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，讓資源和機(jī)遇有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，提升柳州的水上休閑體育賽事的品牌影響力，讓這一影響力最大限度地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游業(yè)的騰飛。

[1]王湘涵.上海大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展分析[J].當(dāng)代體育科技，2016(17)：159-160.

[2]孔慶波，陸梓嘉.論體育賽事舉辦對(duì)城市發(fā)展的多維影響[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2013(4)：251-253.

[3]盧雙鵬，曹娜.體育賽事對(duì)舉辦地旅游影響的實(shí)證研究[J].旅游研究，2011(3)：47-48.

G812

A

2095-2813(2017)09(a)-0218-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.25.218

2016年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目：廣西柳州舉辦大型水上運(yùn)動(dòng)賽事的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究(課題編號(hào)：KY2016LX544)。

曾文軍(1969，1—)，男，漢族，湖南湘潭人，本科，高校副教授，研究方向：高職院校體育課教學(xué)與理論研究。