崔佳琦，王 松

（大連理工大學(xué)文法學(xué)院，遼寧 盤(pán)錦 124000）

我國(guó)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

崔佳琦，王 松

（大連理工大學(xué)文法學(xué)院，遼寧 盤(pán)錦 124000）

2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，激發(fā)了我國(guó)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情以及創(chuàng)造了冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新契機(jī)。群眾冰雪運(yùn)動(dòng)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是創(chuàng)造群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展新需求、新業(yè)態(tài)的必要載體，是推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合的重要舉措。采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法等研究方法對(duì)我國(guó)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問(wèn)題進(jìn)行分析研究。研究發(fā)現(xiàn)：冰雪運(yùn)動(dòng)有效信息共享宣傳平臺(tái)建立不完善；冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展客觀條件要求高；冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施配置失衡。建議：群眾冰雪運(yùn)動(dòng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”、冰雪觀光旅游、多功能度假區(qū)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

群眾冰雪運(yùn)動(dòng)；相關(guān)產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；體育需求

2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，創(chuàng)造了冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新契機(jī)，激發(fā)了我國(guó)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情[1]。自2006年都靈冬奧會(huì)后，我國(guó)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況不容樂(lè)觀，冰雪資源亟待開(kāi)發(fā)利用，部分冰雪項(xiàng)目明顯出現(xiàn)后備力量不足的現(xiàn)象，究其原因還是群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及度不高造成的。隨著人類(lèi)的進(jìn)步、科技的發(fā)展、生活水平的提高，群眾的體育需求也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。因此在北京冬奧會(huì)舉辦之際，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及不僅可以滿足群眾多元化的體育需求，也能推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。2016年11月，國(guó)家體育總局發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025）》，并提出全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年要達(dá)到6 000億元，到2025年要達(dá)到10 000億元?！度窠∩碛?jì)劃2016-2020》中也提及，全面推廣開(kāi)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)，投入大量資金支持和建設(shè)多功能冰雪場(chǎng)館，引導(dǎo)社會(huì)各力量參與冰雪產(chǎn)業(yè)的推廣開(kāi)發(fā)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指對(duì)高級(jí)生產(chǎn)要素投入所產(chǎn)生的效益可以波及到另一產(chǎn)業(yè)，從而確定產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。而產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是指：1）與高新技術(shù)之間的滲透融合；2）產(chǎn)業(yè)間的延伸融合；3）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部重組融合。我國(guó)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展起步晚，開(kāi)展模式單一，冰雪資源開(kāi)發(fā)利用不足，群眾參與度低，與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以開(kāi)拓群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的參與途徑，創(chuàng)新群眾冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展模式。群眾冰雪運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)融合”的發(fā)展模式是目前解決群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展的必然趨勢(shì)，利用邊界行業(yè)或同一行業(yè)的不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，探尋冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和開(kāi)展路徑，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重新實(shí)現(xiàn)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)綠色協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)景區(qū)、商場(chǎng)、社區(qū)，并大力扶持花樣滑冰、冰球、高山滑雪等群眾參與積極性較高的休閑體育項(xiàng)目。打造品牌冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)建設(shè)觀賞性較強(qiáng)的冰雪景觀，鼓勵(lì)各地區(qū)挖掘人文資源，以此激勵(lì)群眾的參與意識(shí)。上有國(guó)家政策導(dǎo)向支持，下有群眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與基礎(chǔ)，又有世界冰雪項(xiàng)目比賽為契機(jī)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該響應(yīng)國(guó)家的政策號(hào)召，滿足群眾冰雪運(yùn)動(dòng)多元化需求，實(shí)現(xiàn)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)健身與群眾健康深度融合，圓“健康中國(guó)”建設(shè)的中國(guó)夢(mèng)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象以我國(guó)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 根據(jù)本文研究所需，在CNKI中國(guó)期刊網(wǎng)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，并以“冰雪產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞搜索了2017年國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)共計(jì)106篇，截止2017年2月以“冰雪產(chǎn)業(yè)”和“融合發(fā)展”為關(guān)鍵詞搜索相關(guān)文獻(xiàn)共計(jì)5篇，對(duì)所查文獻(xiàn)深入分析和總結(jié)，為本研究提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐。

1.2.2 專(zhuān)家訪談法 通過(guò)訪問(wèn)大連理工學(xué)具有多年體育人文社會(huì)學(xué)研究經(jīng)驗(yàn)的于文謙教授、東北師范大學(xué)體育學(xué)院的王立國(guó)教授（國(guó)際級(jí)裁判）以及大連理工大學(xué)鄒月輝副教授等專(zhuān)家，就“冰雪運(yùn)動(dòng)”與其邊界產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行訪談，并加以整理、歸納及總結(jié)，為本研究提供了強(qiáng)有力的學(xué)術(shù)價(jià)值支撐。

2 群眾冰雪運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展契機(jī)

2.1 國(guó)家政策的大力支持與引導(dǎo)北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。我國(guó)成功獲得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的承辦權(quán)，北京成為國(guó)際社會(huì)首個(gè)同時(shí)舉辦夏季與冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。我國(guó)成功申奧后，政府部門(mén)積極做好賽事籌備工作的同時(shí)，大力借助成功申奧的契機(jī)發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)[2]。各部門(mén)通過(guò)電視新媒體平臺(tái)出臺(tái)了各種豐富多彩的冰雪娛樂(lè)節(jié)目，政府出臺(tái)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025）》用以引導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)未來(lái)的發(fā)展方向，文件指出發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)有助于全民健身與健康中國(guó)的深度融合，并且根據(jù)我國(guó)目前冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀提出了5個(gè)方面的任務(wù)，分別是推廣群眾冰雪健身項(xiàng)目、提高冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平、加快推動(dòng)冰雪健身休閑業(yè)、加大場(chǎng)地設(shè)施供給、深化體制機(jī)制改革，國(guó)家給予大量的引導(dǎo)機(jī)制和資金支持，創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)政策紅利東風(fēng)下迅速發(fā)展，引起了群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展新浪潮。冰雪運(yùn)動(dòng)不同于其他夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有其獨(dú)特的地域差異性、普及度低。我國(guó)目前正處于全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展有其重要的意義[3]，因此在國(guó)家大力倡導(dǎo)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的政策傾斜情況下，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)井噴式發(fā)展“2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模將突破8億”[4]。智能設(shè)備的使用群體也不僅僅是青少年，更多的中老年人享受到網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代的便捷與高效。冰雪運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)的發(fā)展模式導(dǎo)致東北三省以外的人群對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)信息了解匱乏，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代是一個(gè)信息高速共享的時(shí)代，人們可以更便捷地了解到國(guó)家政策和導(dǎo)向，我國(guó)成功申辦冬奧會(huì)的喜訊在網(wǎng)絡(luò)客戶端瞬間傳遞給了大江南北的國(guó)民，也將冰雪運(yùn)動(dòng)重新被大眾知曉和追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)爆炸式的普及發(fā)展改變了人們的生活方式，客戶端使人們告別傳統(tǒng)的媒體報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地涉獵有效時(shí)事新聞，人們的衣食住行通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)定購(gòu)買(mǎi)；商家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高效的宣傳，將發(fā)展模式由傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式擴(kuò)展到線上，形成了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新業(yè)態(tài)。這是社會(huì)科技發(fā)展催生的新的發(fā)展形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”利用網(wǎng)絡(luò)高效快捷的信息共享平臺(tái)，與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮其在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化集成作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)在于它改造了各行業(yè)傳統(tǒng)的線下發(fā)展模式，告別了傳統(tǒng)信息傳播方式，利用線上網(wǎng)絡(luò)端口向人們傳遞有效信息，拓寬了業(yè)務(wù)體系，簡(jiǎn)化了人與人之間信息傳遞的中間過(guò)程。大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息傳遞更為高效，打破了時(shí)間與空間上的阻礙。社會(huì)轉(zhuǎn)型期各行各業(yè)都開(kāi)始尋求新的發(fā)展模式，我國(guó)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展模式也迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2.3 群眾多元化體育需求提高隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，群眾的消費(fèi)不斷升級(jí)，簡(jiǎn)單的身體鍛煉無(wú)法滿足人們的體育需求，騎行、露營(yíng)、滑雪等新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)群眾消費(fèi)升級(jí)。國(guó)民的空余時(shí)間越來(lái)越多，工作之余人們更加追求精神層次的享受，更加注重多樣有趣的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[5]。人們參與體育鍛煉的目的也逐漸轉(zhuǎn)向保健身體、豐富業(yè)余文化生活方式。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，各行業(yè)產(chǎn)業(yè)邊際越來(lái)越模糊，不同產(chǎn)業(yè)耦合共生尋求新的發(fā)展模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與發(fā)展，改善傳統(tǒng)發(fā)展模式的弊端。產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新路徑中產(chǎn)生新服務(wù)，滿足了消費(fèi)者的需求層次，促使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系的變動(dòng)中不斷趨于合理化[6]。冬季體育產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的區(qū)域發(fā)展特色，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有助于區(qū)域發(fā)展新布局，構(gòu)建特色區(qū)域發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，新的業(yè)態(tài)集合了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)[5]。冰雪運(yùn)動(dòng)不僅具有競(jìng)技性的特征，更具有休閑體育的特征，但是它自身有較強(qiáng)的區(qū)域性導(dǎo)致其發(fā)展模式單調(diào)的弊端，跨界融合的發(fā)展途徑能夠解決這一問(wèn)題。借助其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力提高冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展動(dòng)力，滿足不同參與人群的目的要求。現(xiàn)今單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已不能滿足群眾的消費(fèi)需求，體育與休閑娛樂(lè)、健康產(chǎn)業(yè)融合更能吸引群眾的目光，激發(fā)參與積極性。

3 我國(guó)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的問(wèn)題

3.1 信息共享宣傳平臺(tái)建設(shè)匱乏有效信息是指在信息傳播過(guò)程中，需要傳遞到用戶的內(nèi)容以及會(huì)對(duì)用戶構(gòu)成影響的內(nèi)容。在信息傳遞過(guò)程中，有效信息被定位為對(duì)用戶有實(shí)際參考意義的部分。有效信息的及時(shí)發(fā)布傳播可以起到宣傳推廣的作用。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，參與人群少，相關(guān)有效信息對(duì)接平臺(tái)建設(shè)不完善。1）從客觀角度看，冰雪運(yùn)動(dòng)本身來(lái)說(shuō)有較強(qiáng)的地區(qū)性，自然環(huán)境不占優(yōu)勢(shì)的地區(qū)幾乎與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沒(méi)有接觸，群眾大多對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有偏見(jiàn)，存在固有認(rèn)識(shí)思維，往往以偏概全地看待冰雪運(yùn)動(dòng)，認(rèn)為其安全沒(méi)有保障、危險(xiǎn)系數(shù)比較高，參與有風(fēng)險(xiǎn)。2）運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)宣傳平臺(tái)匱乏，人們對(duì)于其科學(xué)的參與方式、冰雪運(yùn)動(dòng)的健身功效和相關(guān)器材使用都不清楚。2016年5月，張家口市提出培養(yǎng)包括教練員、安全保障員等1萬(wàn)名以上專(zhuān)業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)人才，但是冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)科學(xué)理論指導(dǎo)、冰雪場(chǎng)館相關(guān)信息等平臺(tái)短缺導(dǎo)致對(duì)接信息不暢通以及信息傳遞閉塞。專(zhuān)業(yè)的教練員面臨失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，群眾卻苦于無(wú)人教授，造成了市場(chǎng)雙方的利益失衡，影響市場(chǎng)配置資源的效率，傳統(tǒng)封閉的信息傳遞模式效率較低、影響范圍較少，信息更新不及時(shí)影響人們參與的熱情，阻礙冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。

3.2 冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展客觀條件要求高我國(guó)地域遼闊，各地氣候條件、自然風(fēng)貌差異較大的地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌匀画h(huán)境特點(diǎn)發(fā)展不同的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[7]。冰雪運(yùn)動(dòng)，顧名思義是一種在冰上與雪上開(kāi)展的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其發(fā)展有較強(qiáng)的針對(duì)性和地域性，對(duì)自然資源要求較高，需要在常年有積雪或者積冰的地區(qū)進(jìn)行。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)只在東北地區(qū)、北京、河北、新疆等部分地區(qū)有所開(kāi)展，但對(duì)于群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展也相對(duì)落后，因?yàn)槠渥陨黹_(kāi)展客觀要求較高，直接導(dǎo)致了其發(fā)展不均衡、群眾參與興趣低迷、文化底蘊(yùn)建設(shè)薄弱的發(fā)展境遇。應(yīng)該明確體育文化源于生活，又能在新的生態(tài)環(huán)境中形成不同的發(fā)展模式，夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及度高的一個(gè)重要原因是這些項(xiàng)目更簡(jiǎn)單、對(duì)于場(chǎng)地要求相對(duì)較低、凝聚著廣大勞動(dòng)者根深蒂固的文化傳承。而人們參與冰雪項(xiàng)目的方式只能單純依靠同城的冰場(chǎng)雪場(chǎng)，人均占有量低，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也比較單一，群眾參與時(shí)間也較為集中，由此造成群眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的文化認(rèn)同感低。注重冰雪運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展有利于培養(yǎng)群眾的民族歸屬感與認(rèn)同感，同時(shí)培養(yǎng)群眾參與興趣。文化多元化是一種必然趨勢(shì)，但是在多元的文化環(huán)境中，保持冬季體育文化的特色，并挖掘其民族認(rèn)同感，定能改變?nèi)罕妳⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)的意識(shí)形態(tài)。全面開(kāi)發(fā)有機(jī)整合我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)資源，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)文化影響力普及發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)，深入挖掘開(kāi)發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)是滿足產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展普及的必要環(huán)節(jié)[8]。

3.3 冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施配置失衡我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相對(duì)于其他夏季項(xiàng)目來(lái)說(shuō)起步較晚，多數(shù)雪上項(xiàng)目不過(guò)有6、7年的時(shí)間，且部分專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員都是由其他項(xiàng)目轉(zhuǎn)行而來(lái)[1]，而歐美國(guó)家的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展已有幾十年的時(shí)間，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，基礎(chǔ)設(shè)施也相對(duì)完善。近幾年，商業(yè)冰場(chǎng)在一些發(fā)展較好的城市悄然興起，然而卻因?yàn)槿狈σ龑?dǎo)和資源配置不均衡的緣故尚處于無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。就冰場(chǎng)為例，我國(guó)冰場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式分為商業(yè)經(jīng)營(yíng)型、公益服務(wù)型、訓(xùn)練教育類(lèi)。其中商業(yè)經(jīng)營(yíng)冰場(chǎng)占總冰場(chǎng)數(shù)70%[1]，該類(lèi)冰場(chǎng)主要隸屬于大型商家，還有一部分是品牌經(jīng)營(yíng)連鎖店，向公眾提供休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，屬于獨(dú)立的商業(yè)型場(chǎng)所，最后是用于教學(xué)訓(xùn)練類(lèi)的，這些冰場(chǎng)大多消費(fèi)高，對(duì)于普通群眾來(lái)說(shuō)價(jià)位偏高。冰雪項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后，針對(duì)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)館更是少之又少，參與費(fèi)用高，參與的人數(shù)比較少。這些客觀原因?qū)е氯罕妳⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)興趣淡薄，參與積極性較低，直接影響我國(guó)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》中提到：截止2015年底，全國(guó)共有滑冰場(chǎng)館200余個(gè)；滑雪場(chǎng)地500余座，雪道面積約3 000萬(wàn)m2，滑雪總?cè)舜螢? 250萬(wàn)，較2014年的1 030萬(wàn)人次增長(zhǎng)21.36%，但滑雪人口仍僅占總?cè)丝诘?.9%，參與人次僅相當(dāng)于美國(guó)20世紀(jì)70年代初的水平。而美國(guó)冰雪市場(chǎng)的規(guī)模約1 200億美元，滑雪人次在6 000萬(wàn)左右，滑雪人口占比約為2.5%。因此尋求一種冰雪發(fā)展新業(yè)態(tài)，改變?nèi)罕妳⑴c意識(shí)，激發(fā)群眾參與積極性，告別傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式是當(dāng)今發(fā)展群眾冰雪的關(guān)鍵問(wèn)題。

4 群眾冰雪運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

4.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與群眾冰雪運(yùn)動(dòng)融合互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備的迅速發(fā)展激發(fā)了各種新興產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)造了新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在機(jī)器換人的創(chuàng)新浪潮下，各領(lǐng)域都在互聯(lián)網(wǎng)+、企業(yè)跨界融合等實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。牽手互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備是目前宣傳力度最高，影響面積最廣的發(fā)展方式，這樣的新型運(yùn)作模式可以有效地解決信息共享平臺(tái)不完善的問(wèn)題。目前最有影響力的傳統(tǒng)行業(yè)跨界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的途徑有手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)、APP平臺(tái)、微信公眾號(hào)、PC平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋功能強(qiáng)大。發(fā)展我國(guó)群眾冰雪項(xiàng)目依舊可以通過(guò)這4個(gè)平臺(tái)，建立信息共享平臺(tái)機(jī)制。利用網(wǎng)絡(luò)“互聯(lián)網(wǎng)+”整合冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)資源,創(chuàng)新管理服務(wù)方式，建設(shè)高水平、現(xiàn)代化的管理方式，提高辦事效率，改善傳統(tǒng)的發(fā)展模式。1）利用網(wǎng)絡(luò)建立群眾需求機(jī)制，建立網(wǎng)上聽(tīng)證系統(tǒng)、公眾留言、短信平臺(tái)等方式供群眾反饋體育需求，根據(jù)群眾的相關(guān)需求建立可供群眾了解熟悉冰雪項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓群眾能夠及時(shí)準(zhǔn)確地了解相關(guān)信息。2）商家管理方可以通過(guò)手機(jī)APP軟件上共享場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)相關(guān)信息，利用網(wǎng)絡(luò)APP整合場(chǎng)館開(kāi)放、預(yù)約教練、冰雪運(yùn)動(dòng)線上教程等信息資源，提高線上預(yù)約效率，拓寬群眾接收信息途徑，以保證群眾及時(shí)收到并能夠通過(guò)手機(jī)APP完成場(chǎng)館預(yù)覽、預(yù)定。APP平臺(tái)應(yīng)建立個(gè)人信息數(shù)據(jù)庫(kù)，將個(gè)人需求側(cè)與優(yōu)勢(shì)方面上傳數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)上傳視頻信息可進(jìn)行同城約戰(zhàn)、體質(zhì)監(jiān)測(cè)、健身定制、健康管理。會(huì)員中心，開(kāi)發(fā)利用與體育相關(guān)的所有資源，空間大、市場(chǎng)廣、快捷高效。群眾冰雪運(yùn)動(dòng)也應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)發(fā)展模式，與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合發(fā)展，促進(jìn)兩個(gè)行業(yè)雙向發(fā)展，提高場(chǎng)館利用效率，進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)公開(kāi)化、網(wǎng)絡(luò)化，讓群眾輕松預(yù)定場(chǎng)館、尋找合適的冰雪健身伙伴、專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)教練，利用網(wǎng)絡(luò)改變生活方式，也解決群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的信息不對(duì)稱(chēng)，資源共享不通暢的問(wèn)題。

4.2 冰雪觀光旅游與群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的融合發(fā)展攜程網(wǎng)發(fā)布的《體育旅游報(bào)告》中指出：2016年上半年體育旅游人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)400%，但同時(shí)，體育旅游線路只占旅游行業(yè)的5%左右，這個(gè)數(shù)據(jù)相比于國(guó)外的20%來(lái)說(shuō)，還是有很大的發(fā)展空間。冰雪盛景具有濃厚的區(qū)域特色，獨(dú)特的觀賞性更能吸引群眾的參與意識(shí)和濃厚的興趣。打造品牌冰雪旅游區(qū)域，供游客進(jìn)行滑冰、滑雪等活動(dòng)，可以有效緩解冰雪運(yùn)動(dòng)自身開(kāi)展要求條件高的弊端。冰雪游覽觀光式包括雪景景觀、雪山、雪雕、冰雕等，主要以游玩觀賞為主，可在冰雪觀光區(qū)添加滑雪、滑冰、冬泳、冰雪足球、冰上拉爬犁、狗拉雪橇等休閑體育活動(dòng)，冰雪觀光與冰雪運(yùn)動(dòng)融合發(fā)展是集審美與健身的新業(yè)態(tài)。其次，積極尋求冰雪觀光旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略，盡可能高效全面地展開(kāi)宣傳，培養(yǎng)高素質(zhì)的培訓(xùn)指導(dǎo)人員，形成貫穿全區(qū)域、冰雪交錯(cuò)、點(diǎn)線結(jié)合的冰雪產(chǎn)業(yè)格局?？刹捎门c旅行社團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售、年會(huì)型銷(xiāo)售、組團(tuán)假期冬游等途徑進(jìn)行宣傳推廣[9]，吸引更多人將旅游計(jì)劃轉(zhuǎn)向冰雪觀光旅游，在冰雪觀光中參與冰雪運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展壯大，也同時(shí)打破了傳統(tǒng)參與冰雪運(yùn)動(dòng)只能在封閉、空間小的人造冰場(chǎng)和滑雪場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀。

4.3 多功能度假區(qū)與群眾冰雪運(yùn)動(dòng)融合發(fā)展ISPO運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的《2016年中國(guó)戶外用品年度報(bào)告》中指出：2016年零售總額達(dá)到232.8億元，出貨總額達(dá)到131.1億元，增速4.91%。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境比較低迷的情況下，戶外產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力主要源于戶外運(yùn)動(dòng)逐漸群眾化，被人們所接受并實(shí)踐，在人們生活中廣泛傳播。根據(jù)群眾比較熱衷感興趣的體育參與方式得出最受歡迎的體育產(chǎn)品是戶外活動(dòng)。人們喜歡戶外度假的原因有很多，總結(jié)而言，大多是因?yàn)樵谶@個(gè)快節(jié)奏、壓力大的社會(huì)中太過(guò)疲累，想要回歸自然，感受最初的美好，在挑戰(zhàn)中更加認(rèn)清自我。戶外度假與冰雪運(yùn)動(dòng)融合發(fā)展打破了傳統(tǒng)的冰雪參與模式，打造戶外度假與冰雪運(yùn)動(dòng)的融合發(fā)展可以配備專(zhuān)門(mén)的滑雪道和冰場(chǎng)、開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)的滑雪課程、為游客配備可租賃可購(gòu)買(mǎi)的滑雪設(shè)備用以降低群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的費(fèi)用，綜合性的滑雪度假區(qū)應(yīng)該提供餐飲、住宿、會(huì)所、野營(yíng)、捕獵等配套服務(wù)以及桑拿SPA，建設(shè)雪地公園等娛樂(lè)設(shè)施，滿足群眾戶外度假的多元化需求，將冰雪資源利用率達(dá)到最大化[10]。人們選擇戶外度假一般都是為了追求旅游過(guò)程中的刺激和挑戰(zhàn)，而冰雪運(yùn)動(dòng)的盛行無(wú)疑為戶外度假開(kāi)發(fā)商提供了新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)，這種與戶外休閑跨界融合的模式，打破了群眾單一枯燥的參與方式，引領(lǐng)了冰雪度假新風(fēng)潮，而且可以開(kāi)辟戶外行業(yè)新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)中國(guó)戶外行業(yè)的發(fā)展。因此將冰雪運(yùn)動(dòng)與戶外度假行業(yè)融合發(fā)展定能創(chuàng)造新的發(fā)展模式，吸引更多人的關(guān)注和參與。在東北、西北、華北地區(qū)，建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)與戶外冰雪旅游度假村和系列冰雪旅游小鎮(zhèn)融合發(fā)展，讓游客“慢下來(lái)”“靜下來(lái)”“住下來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”，群眾冰雪運(yùn)動(dòng)與多功能度假區(qū)融合發(fā)展既可以拓寬群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的途徑也能帶動(dòng)戶外休閑體育的發(fā)展。

5 結(jié) 語(yǔ)

人們真切地感受到2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，民眾享受的不僅僅是“盛世在我家的興奮與自豪”，而是申奧成功后我國(guó)加大了對(duì)“全民健身路徑”“全民健身中心”以及“雪碳工程”的建設(shè)，以社區(qū)為重點(diǎn)的城市體育迅速發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越成為居民日常生活的一部分[11]。北京成功承辦2022年冬奧會(huì)，將成為世界首個(gè)同時(shí)舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的城市，這無(wú)疑再一次向世界證明了我國(guó)的綜合國(guó)力。但是，由于我國(guó)冰雪項(xiàng)目起步較晚，導(dǎo)致群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展不均衡。因此如何加強(qiáng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及也是我國(guó)如今亟待解決的問(wèn)題[5]。國(guó)家出臺(tái)更多鼓勵(lì)政策的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式無(wú)疑是目前冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，利用邊界行業(yè)或同一行業(yè)的不同產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展新模式，加快推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，全面建成小康社會(huì)、基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)，全面提升中華民族健康素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)人民健康與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略。

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Study on the Integration Development of Mass Snow and Ice Sports and Related Industries in China

CUI Jia-qi，WANG Song
（School of Law, Dalian University of Technology, Panjin 124000, Liaoning China)

The successful bid to host 2022 Beijing Winter Olympics arouses the mass to participate in China's snow and ice sports enthusiasm and creates a new opportunity for the development of ice and snow sports. Development model of industrial convergence is to create new demand for development of snow sports people, a necessary carrier of new formats, is an important measure to promote the integration of national fitness and health depth using literature analysis, logical analysis and other methods on the development status of the masses of winter sports in China and the existing problems. The results showed that the snow and ice sports information sharing platform for the establishment of effective publicity campaign is not perfect; the objective conditions require high snow; snow sports infrastructure construction imbalance. Suggestion: snow and ice sports people and Internet plus, tourism in snow and ice, development of industrial integration multifunctional resort.

mass snow and ice sports; relevant industry; industrial integration; sports demand

G80-051

A

1004 - 7662(2017 )01- 0033- 05

2016-12-25

崔佳琦，碩士研究生，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。通信作者：王松。