孟佳文

國內(nèi)外典型城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及寧波啟示

孟佳文

近年來國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量直線上升，近年產(chǎn)值已超1000億元，但不得不承認我國動漫產(chǎn)業(yè)與國外強國之間的差距依然顯著，國內(nèi)研究者指出中國動漫產(chǎn)業(yè)巨大的市場80%以上的盈利流向日本、美國。本文通過研究對比國內(nèi)外典型城市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、特征及成功因素等，分析寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及現(xiàn)階段動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，通過借鑒國內(nèi)外典型城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中的經(jīng)驗和優(yōu)勢及成因等，提出寧波動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的相關(guān)建議。

國內(nèi)外典型城市 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 盈利模式

一、美日韓動漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式及特征的比較研究

目前全球動漫產(chǎn)業(yè)的市場格局，基本處于美日韓三足鼎立狀態(tài)。三者的國際市場占有率達到了30%左右，因此通過研究分析美日韓三國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及成功的關(guān)鍵要素等，對定位寧波動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及發(fā)展方向，加快寧波動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展有重要的啟示意義。

（一）美日韓動漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式及特征的比較研究

1、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及其特征

美國作為老牌的動漫強國，其動漫產(chǎn)業(yè)是在動畫電影發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過動畫電影帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了動漫制作的產(chǎn)業(yè)化，具有非常悠久的歷史，是典型的市場主導模式。其通過樹立卡通明星品牌，從而推出一系列的衍生產(chǎn)品，形成策劃、創(chuàng)作、投資、制片、生產(chǎn)管理、外包加工、出版發(fā)行等一個完整的動畫產(chǎn)業(yè)協(xié)作鏈，是全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功典范。

美國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是具有開創(chuàng)性的，概括呈現(xiàn)以下幾個特征。

一是延用好萊塢“片廠制度”管理體制。美國的動畫片制作沿用了電影制作中工廠流水線的制片生產(chǎn)模式，并將動畫的制作變?yōu)樯a(chǎn)線一般的制作流程，極大地提高了動畫制作的水平和工作效率，降低了制作成本和投資風險。

二是完全的市場化。依靠自身完善成熟的市場經(jīng)濟體系，完善市場分工，利用成熟的運作機制，形成相關(guān)品牌效應(yīng)，帶動各類產(chǎn)品開發(fā)，從而為動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷的良性循環(huán)提供了保障。

三是引人入勝的娛樂內(nèi)容和成熟的技術(shù)運用。美國動漫在長期的發(fā)展中形成了自身敘事和故事情節(jié)、表演等方面的特色，而大力發(fā)展先進的電腦數(shù)碼技術(shù)來提高動漫作品的視聽效果則是美國動漫長年走在世界前端的非常關(guān)鍵的因素。

四是國際化的品牌戰(zhàn)略。美國的國際品牌授權(quán)博覽會已有30多年的歷史，參展規(guī)模巨大，在全球有著非常大的影響力，借助這個影響力巨大的平臺，每年創(chuàng)造著上千萬美元的授權(quán)產(chǎn)值。數(shù)據(jù)顯示近十年來，美國影視動畫的海外市場成倍增長，其中 2/3 的票房靠海外市場實現(xiàn)。

2、日本動漫發(fā)展模式及其特征研究

日本的動漫產(chǎn)業(yè)作為本國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其動畫片在歐美、東南亞以及我國均占有非常大的市場，是全世界目前最大的動漫制作國和輸出國，同時也是僅次于美國的全球第二大動漫強國。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在動畫方面，目前全球范圍內(nèi)播放的動畫節(jié)目大約有60%左右由日本制作的；而在漫畫出版發(fā)行方面，日本的漫畫雜志和單行本的發(fā)行量已經(jīng)占到了圖書及雜志發(fā)行總量的45%以上。

日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式屬于混合治理型模式。日本國內(nèi)的漫畫具有相當高的普及率，深受民眾喜愛，借用此優(yōu)勢采用漫畫帶動動畫的方式，利用本國漫畫和動畫在國內(nèi)外產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，推出與此相關(guān)的各種衍生產(chǎn)品，從而創(chuàng)造出巨大的財富。其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要特征為：

一是以“漫”制“動”的獨特產(chǎn)業(yè)鏈條，形成從漫畫連載到動畫電視，再到衍生品開發(fā)的商業(yè)模式。具體表現(xiàn)為：將在漫畫雜志上受歡迎的漫畫作為藍本拍攝成動畫作品，通過多樣化的傳播平臺提高動漫形象的影響力，最后通過版權(quán)交易，使得動漫形象拓展到各類的衍生品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這種模式極大地降低了動畫產(chǎn)業(yè)的投資風險。

二是發(fā)揮政府機制，對動漫出口進行大力扶持。日本的政府作為“產(chǎn)”、“學”的連接平臺和調(diào)節(jié)人，將企業(yè)運作作為市場的主體，研究作為內(nèi)容生產(chǎn)指南，利用動漫來擴大日本本國文化在全世界范圍內(nèi)的影響力。

三是領(lǐng)域投資者的積極響應(yīng)和成熟的市場運作和組織網(wǎng)絡(luò)體系，從而形成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈。

3、韓國動漫發(fā)展模式及其特征研究

韓國動漫起步較日本晚20年左右，發(fā)展初期一度形成了對日美動漫的結(jié)構(gòu)性依賴。但隨著動漫產(chǎn)業(yè)進入動畫、漫畫、游戲三位一體的АCG時代，韓國動漫產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行，利用其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)游戲帶動和開發(fā)動漫形象，制作動畫影片，形成了極具韓國特色的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，其主要的特征為。

一是表現(xiàn)為以數(shù)碼技術(shù)為重點、以網(wǎng)絡(luò)為平臺和基礎(chǔ)。通過提高制作技術(shù)，以此來降低動畫制作的成本；通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺傳播，建立相關(guān)的品牌優(yōu)勢。

二是在衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)進行了創(chuàng)新。相關(guān)企業(yè)重視將較為成熟的動漫作品改編為網(wǎng)絡(luò)游戲，待游戲取得一定的成功后反過來促進動漫發(fā)展，并以此為基礎(chǔ)，將衍生品擴展到更大更多的領(lǐng)域。

三是政府強力的支持。尤其在稅收方面，政府給予網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)相對的稅收優(yōu)惠政策，并成立各類基金對動畫項目進行投資。同時制定了針對本土動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)保護政策，例如大多數(shù)電視臺每周須播出約70 分鐘的本土動漫節(jié)目等。

4、總結(jié)

從以上研究遞進得出，美日韓三國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成了各自的特點和適合其自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，依靠相對成熟的市場體制、較為先進的引用技術(shù)、發(fā)達的資本市場、完善的法律制度及環(huán)境等建立動畫產(chǎn)業(yè)鏈，保證各自動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。美日兩大動漫強國具有一些共同的特征：前期注重資本的運營；產(chǎn)業(yè)鏈上游強調(diào)動漫的內(nèi)容創(chuàng)作；產(chǎn)業(yè)鏈中游注重各類相關(guān)媒體的傳播功能；產(chǎn)業(yè)鏈下游致力于衍生產(chǎn)品開發(fā)。而韓國作為新興動漫強國的典型代表，抓住了動漫產(chǎn)業(yè)進入動畫、漫畫、游戲三位一體的АCG時代這一機遇，在政府的全力扶持下，網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)嫁接融合加速，游戲產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)動漫進入持續(xù)高速發(fā)展的軌道，衍生品市場多元化拓展，動漫由最初的外包轉(zhuǎn)向原創(chuàng)，海外營銷成效極為顯著。韓國動漫產(chǎn)業(yè)的成功崛起，對于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非?，F(xiàn)實的借鑒意義。

（二）美日韓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式成功的關(guān)鍵因素研究

1、完善的市場體系，成熟的動漫文化

美日韓三國在動漫發(fā)展中均運行以市場為中心的運作機制，不但為動漫企業(yè)提供良好的創(chuàng)業(yè)和周邊環(huán)境，同時也為產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展提供了良好保障，動漫企業(yè)能夠根據(jù)市場的需求，以此為依托，迅速地形成產(chǎn)業(yè)鏈上的分工合作網(wǎng)絡(luò)，建立完善的市場體系。三國均在各自特定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化生活習慣的基礎(chǔ)上長時間積累形成動漫文化，以主流消費群體為基礎(chǔ)，形成強有力的市場支撐，其成熟的動漫文化是推動動漫產(chǎn)業(yè)有序向前發(fā)展的重要因素之一。

2、強大的動漫品牌影響力，穩(wěn)定的盈利模式

優(yōu)質(zhì)動漫品牌的影響力巨大，美國、日本、韓國三國市場和資源環(huán)境雖然有所不同，形成品牌效應(yīng)的路徑和方式存在差異，都有具有各自非常典型的動漫形象設(shè)計風格和動漫品牌效應(yīng)，通過一些優(yōu)秀作品的品牌效應(yīng)，進行嚴密的市場合作分工機制，大力發(fā)展適合本國的動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)，形成可觀的經(jīng)濟效益，同時科學合理地分配利益，這些均是美日韓動漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定向上盈利的根基，也是動漫產(chǎn)業(yè)能夠健康持續(xù)發(fā)展的基本規(guī)律。

3、注重人才培養(yǎng)，強化骨干企業(yè)帶頭作用

美國、日本、韓國三國均非常重視動漫后備人才的培養(yǎng)，采取了一系列適用的教學和實踐方法，并且形成了一批具有成功盈利模式的骨干企業(yè)。依靠這些企業(yè)在市場環(huán)境中的自主創(chuàng)新，不斷提高其核心競爭力和在國際中的市場地位，相互促進，以此來帶動其他企業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員，最終保證動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷的向前發(fā)展。

綜上所述，通過以上對于美日韓三個動漫強國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及成功盈利因素的對比分析研究，并結(jié)合中國動漫發(fā)展的實際情況和經(jīng)濟文化因素等，對于中國動漫產(chǎn)業(yè)和寧波動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中準確定位，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展的中國模式，培育動漫文化、優(yōu)化動漫環(huán)境，提高產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力等方面具有相當?shù)膯⑹咀饔谩?/p>

二、國內(nèi)典型城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及區(qū)域優(yōu)勢分析研究

經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度非常迅猛，現(xiàn)已有6000多家動漫企業(yè)，數(shù)量上已具一定規(guī)模，逐漸形成了各個區(qū)域地方動漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。通過對長沙、上海、杭州三個我國較為典型城市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及其特征、國外經(jīng)驗借鑒的實踐運用、各自區(qū)域動漫發(fā)展優(yōu)勢等進行對比研究，總結(jié)和探索對寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的啟示及相關(guān)建議。

（一）長沙、上海、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及其特點的分析研究

1、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及其特點

長沙作為我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早的城市之一，擁有大規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)，因此長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上屬于市場導向型，是較為典型的原生型集群發(fā)展模式，與美國模式較為接近。其主要特點包括。

其一，動漫起步較早，塑造了“藍貓”、“虹貓藍兔”等一批國內(nèi)知名的卡通形象，相對來說較為注重原創(chuàng)，而同期國內(nèi)大多數(shù)地區(qū)仍以代工為主。

其二，結(jié)合現(xiàn)代掌上信息科技的流行，拓維定位于“短、新、快”的手機動畫領(lǐng)域發(fā)展。

其三，各企業(yè)之間強化橫向聯(lián)合，進行優(yōu)勢互補，如藍貓、宏夢強強聯(lián)合，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；此外中國第一家動畫專業(yè)衛(wèi)星頻道在長沙誕生，在播出平臺資源上較其他國內(nèi)城市有明顯的優(yōu)勢。

2、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及其特征

上海是中國動畫的發(fā)源地，2005年以后上海動漫產(chǎn)業(yè)開始集群化發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)達320多億。上海模式較大依靠的是政府引導與市場配置相結(jié)合，相比較與日本模式較為接近。主要特點包括。

一是網(wǎng)絡(luò)游戲的大力發(fā)展。

二是各類服務(wù)平臺的建立。例如上海動漫研發(fā)公共服務(wù)平臺的創(chuàng)建，依靠這個高水平的公共服務(wù)平臺為各類動漫相關(guān)企業(yè)提供連接和交流合作的紐帶。

三是大力依靠市場機制。例如諸多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立主要依靠市場機制，政府僅是起到推進作用，這也是上海動漫發(fā)展模式的一大特點，同時也可以給寧波動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的建議。

3、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及其特征

杭州動漫產(chǎn)業(yè)則屬于后來居上，并以極快的速度在全國動漫產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)了舉足輕重的位置，極具杭州特色。政府以“動漫之都”的定位作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，出臺了一系列強有力的政策扶持和相關(guān)的資金保障，通過借鑒國際經(jīng)驗，融入中國特色，發(fā)揮了地方優(yōu)勢，形成了近年來典型的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”。主要特點體現(xiàn)在。

一是形成三大格局。以杭州國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地為主的動漫作品生產(chǎn)格局；以中國美術(shù)學院國家動畫教學研究基地為龍頭的動漫教學研究格局；以西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園為依托的動漫游戲衍生產(chǎn)品生產(chǎn)格局。

二是大力建設(shè)國家級動畫基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家級科技孵化器等。

三是依靠中國國際動漫節(jié)這個良好的平臺和載體。

（二）上海、長沙、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式形成中的地區(qū)優(yōu)勢研究

1、長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式形成中的地區(qū)優(yōu)勢研究

長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢在于發(fā)展較早，是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行區(qū)域之一，在很長一段時間誒整體優(yōu)勢領(lǐng)先全國，曾占據(jù)國內(nèi)總產(chǎn)量的半壁江山，形成了三辰卡通、宏夢卡通等一批在國內(nèi)有相當知名度和影響力的優(yōu)秀企業(yè)，具有相當?shù)牡貐^(qū)帶動作用。同時長沙是國內(nèi)較早形成研發(fā)、制作、發(fā)行、教育培訓、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)等比較完整產(chǎn)業(yè)體系的地區(qū)，具有較好的原創(chuàng)動畫制作基礎(chǔ)。作為國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地和國家原創(chuàng)卡通節(jié)目制作基地，平臺基礎(chǔ)好，因此具備形成與美國模式較為接近原生型集群發(fā)展模式的一定條件。

2、上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式形成中的地區(qū)優(yōu)勢研究

上海是中國動漫最早的發(fā)源地，“上海創(chuàng)造”的動畫片曾經(jīng)深刻地影響了幾代中國人。上海動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在。

其一上海市場體系相對完善，政府職能轉(zhuǎn)變比較到位。

其二動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，有歷史悠久的動畫企業(yè)和人力資本的累積優(yōu)勢。

其三作為國際大都市，在聯(lián)系海內(nèi)外資源方面得天獨厚。

其四堅持“政府與市場聯(lián)動”構(gòu)建兼具開放性、通用性、共享性的公共服務(wù)平臺；最后上海世博會、迪斯尼樂園以及國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易中心等外部因素強大的，動漫相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，商業(yè)模式相對成熟，因此上海具備了一定的成為中國動漫好萊塢的特質(zhì)。

3、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式形成中的地區(qū)優(yōu)勢研究

近年來杭州充分利用自身的區(qū)域優(yōu)勢，發(fā)展集群區(qū)域模式，基于浙江形成的省、市、區(qū)三級互動的政策扶持體系，實施政策追趕。全國原創(chuàng)動畫的約1/6、優(yōu)秀動畫的約1/4產(chǎn)自杭州——這一華麗轉(zhuǎn)身依靠的是極富生命力和創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。依托三大國家級基地，利用現(xiàn)有資源，基于以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重點的城市發(fā)展定位，圍繞打造“動漫之都”的戰(zhàn)略目標，而這一戰(zhàn)略決策的制定和實施又正是基于城市的發(fā)展定位，與整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動運行，對杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的推動力。

4、總結(jié)

綜上所述，長沙、上海、杭州三市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過借鑒國外動漫強國的發(fā)展模式，結(jié)合各自城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身優(yōu)勢、歷史條件、文化及經(jīng)濟特點、城市定位等形成了具有特色的城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，尤其是近年來“杭州模式”的快速崛起引起了很大的關(guān)注，其優(yōu)勢在于不孤立地經(jīng)營動漫產(chǎn)業(yè)，而是將動漫產(chǎn)業(yè)開放性地置于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景之下，以開放的形態(tài)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)動運行，具有相當?shù)拇硇院涂裳芯啃?。在這些研究基礎(chǔ)之上，結(jié)合寧波城市經(jīng)濟文化歷史等實際情況進行研究分析，為寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政策制定和發(fā)展模式提出相關(guān)的建議和意見。

三、國內(nèi)外典型城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對寧波的啟示

寧波市十二屆十次全體（擴大）會議審議通過了《中共寧波市委關(guān)于制定寧波市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，未來五年內(nèi)建成高水平小康社會，躋身全國大城市第一方隊將是我市的主要目標。借助這個城市發(fā)展的明確定位和寧波作為“中國制造2025”示范城市試點，由“外包制作、技術(shù)構(gòu)成單一”的“寧波制造”向“注重原創(chuàng)、追求精品”的“寧波智造”轉(zhuǎn)型這一時期，寧波動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和市場極為廣闊。因此廣泛汲取國內(nèi)外典型城市動漫的發(fā)展模式及經(jīng)驗總結(jié)，結(jié)合寧波市場和需求的實際情況，將“動漫+”概念衍生到制造業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，對助力我市的動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展和為城市發(fā)展打造更多的文化支撐具有重要意義。

（一）寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，寧波陸續(xù)出臺了《寧波市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》、《關(guān)于鼓勵和引導民間資本投資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的若干意見》等相關(guān)政策，大力發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。截止2016年已擁有50多家動漫企業(yè)，專職從業(yè)人員1000多人，年產(chǎn)值突破2億元，動畫片原創(chuàng)制作連續(xù)幾年突破1萬分鐘，名列浙江第二、全國第七，連續(xù)四年位于國內(nèi)前十。已形成20多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，多家動漫企業(yè)被文化部評為“國家級重點動漫企業(yè)”，多部動漫原創(chuàng)產(chǎn)品在中央和地方臺播映；動畫作品《少年阿凡提》獲廣電總局的“國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片”一等獎。動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位的提升以及市政府相關(guān)政策支持的持續(xù)出臺，提供給動漫產(chǎn)業(yè)空前良好的發(fā)展機遇。

（二）寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的瓶頸及影響因素分析

寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，近幾年來雖然發(fā)展態(tài)勢良好，也形成了一定特色，總體實力躋身全國同類城市前列，但與國際動漫強國，以及杭州、廣州、上海等國內(nèi)先進城市相比，寧波動漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才稀缺、原創(chuàng)作品不多、缺乏有影響力的大企業(yè)、缺乏有知名度的品牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，缺乏城市動漫文化特色，很大程度上制約了動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過分析國內(nèi)外典型城市動漫發(fā)展的成功因素，對比寧波動漫產(chǎn)業(yè)實際情況，主要問題表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式定位模糊

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的明確定位對一個城市動漫產(chǎn)業(yè)有序、良性向上發(fā)展具有相當重要的作用。例如杭州以“動漫之都”的定位作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，借鑒韓國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將城市的發(fā)展定位與整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動運行。而目前來看寧波雖然大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，推進動漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，但從根本上來說沒有一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的準確定位，同時缺乏國際經(jīng)驗的借鑒，并沒有充分地發(fā)揮地方優(yōu)勢，例如相對成熟的制造業(yè)等。

2、缺乏具有地方特色的動漫文化

成熟的動漫文化是動漫產(chǎn)業(yè)有序向前發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。縱觀美日韓三國動漫高速發(fā)展就是基于本國的經(jīng)濟文化生活，逐步形成了成熟的動漫文化。長沙、杭州等近年來也結(jié)合區(qū)域特點大力發(fā)展本土特色動漫文化。而寧波動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏本土文化特色，并未抓住區(qū)域特色將傳統(tǒng)文化同動漫產(chǎn)業(yè)進行融合實踐轉(zhuǎn)換。缺乏在特定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化生活習慣基礎(chǔ)上的積累，并未形成具有自身特色的動漫文化，也是寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的瓶頸之一。

3、盈利模式相對單一

寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在“盈利不佳、過于依賴政策補貼”的突出問題。寧波動漫企業(yè)目前大部分主要靠動畫播出收益，盈利模式過于單一。而縱觀全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的市場，其盈利并不完全依靠播映，動畫衍生產(chǎn)品反而具有更大的盈利空間。原創(chuàng)動力不足及市場定位狹隘；居于價值鏈低端及衍生品開發(fā)不夠；品牌效應(yīng)的挖掘及推廣較為缺失；版權(quán)保護意識和制度保障不強等都是造成寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利不佳的原因。

4、動漫產(chǎn)業(yè)人才儲備力量不足

目前寧動漫科研機構(gòu)較少，高端動漫人才引進不夠，人才成長平臺環(huán)境欠佳，從而致使原創(chuàng)力不足，缺乏戰(zhàn)略策劃、資源整合、創(chuàng)新盈利模式的經(jīng)營人才。雖然寧波已有8所高校相繼開設(shè)了動漫專業(yè)，但專業(yè)方向細分不夠完善，沒有相對應(yīng)的動漫營銷人才的培養(yǎng)計劃，市場上專業(yè)動漫營銷人才也較為匱乏，銷售力不足，潛在市場未得到開掘，這也是無法形成產(chǎn)業(yè)鏈和缺乏持續(xù)盈利能力的原因之一。

5、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟

“創(chuàng)意——生產(chǎn)——銷售——衍生品開發(fā)”形成一個完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，期間缺一不可。寧波在產(chǎn)業(yè)鏈的前半部分表現(xiàn)為創(chuàng)意與生產(chǎn)之間的銜接較差，好的創(chuàng)意難以轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)潛在價值的生產(chǎn)基礎(chǔ)；而在產(chǎn)業(yè)鏈的后半部分，銷售和衍生品開發(fā)之間的鏈接還不太緊密。寧波作為東部沿海開放城市，經(jīng)濟較為發(fā)達，制造業(yè)水平較為成熟，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)大多數(shù)生產(chǎn)動漫產(chǎn)品的中小制造企業(yè)還是以代工國外動漫衍生產(chǎn)品為主，并未發(fā)展自己的動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）寧波動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展模式及路徑的相關(guān)建議

基于對寧波動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研、發(fā)展階段定位及發(fā)展趨勢、實際存在問題等方面的綜合研究，同時借鑒國內(nèi)外其他典型城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的經(jīng)驗，提出寧波動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展合理路徑選擇的對策建議和路徑選擇。

1、準確定位動漫發(fā)展模式，確立產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

國內(nèi)外典型城市動漫發(fā)展中利用自身的已有基礎(chǔ)和經(jīng)濟、文化、生活等特點對于城市自身動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位相當準確。寧波目前來看缺少準確的發(fā)展趨勢方向和模式定位，政策補助等缺乏更強的針對性，因此急需進行產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向定位。寧波可以從自己的區(qū)域優(yōu)勢和成熟產(chǎn)業(yè)入手，大力發(fā)展動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，以動漫企業(yè)為主向玩具等衍生品制造業(yè)的整合，和以玩具制造企業(yè)為主向動漫產(chǎn)業(yè)的整合，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和集群的升級，并以此定位為基礎(chǔ)制定相應(yīng)的扶持政策和資金補助。整合傳統(tǒng)制造業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)，致力于增加產(chǎn)業(yè)附加值，健全品牌價值體系，爭取形成一批綜合實力強的自主品牌，從而提高整體效益和國際競爭力。

2、發(fā)展地方特色動漫文化，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化Ip實踐轉(zhuǎn)換

一個具有特色的動漫文化的形成會為當?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的市場支撐。通過總結(jié)借鑒美日韓等地動漫文化形成的方式，研究如何發(fā)展和形成具有寧波本土特色的動漫文化。寧波作為文化部批準的全國歷史文化名城，具有相當豐富的特色傳統(tǒng)文化資源，可以充分利用這些豐富的傳統(tǒng)文化資源和品牌，結(jié)合Ip概念，以經(jīng)典Ip形象為原型，例如梁祝、河姆渡文化等，通過“表情設(shè)計”、“游戲創(chuàng)意”等多種形式開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，積極拓展動漫、文學、游戲等網(wǎng)絡(luò)平臺，探索寧波傳統(tǒng)文化Ip的動漫轉(zhuǎn)化實踐，借助互聯(lián)網(wǎng)和各產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，產(chǎn)生更為強大的動漫軟文化輻射力，將寧波優(yōu)秀的文化資源用動漫這種富有創(chuàng)意的方式普及并傳遞。

3、創(chuàng)建成熟的盈利模式，保證動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)向上發(fā)展

首先提高對動漫產(chǎn)業(yè)資本的支持，提供更為有效的融資服務(wù)。國外成熟市場的經(jīng)驗顯示，動漫產(chǎn)業(yè)資本化從動漫創(chuàng)意開始，需要一系列資本運作，才能得以產(chǎn)業(yè)化和市場化。

其次，引導相關(guān)行業(yè)“+動漫”，培育產(chǎn)業(yè)跨界融合市場，借鑒上海、杭州等地做法，以“大動漫”理念為指引，以公共服務(wù)平臺建設(shè)為載體，培育動漫產(chǎn)業(yè)跨界融合的需求市場。

再者，擴大作品傳播渠道，完善市場推廣體系，拓寬產(chǎn)品宣傳渠道及其影響。

最后，積極打造動漫產(chǎn)業(yè)品牌形象，推進衍生產(chǎn)品開發(fā)制造，深入挖掘既具有我市本土文化特征，又體現(xiàn)全球化時代精神的原創(chuàng)動漫形象與內(nèi)容，在提高我市動漫產(chǎn)業(yè)附加值的同時，適度延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈。

4、加強動漫領(lǐng)軍人才隊伍建設(shè)，調(diào)整動漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)

從國內(nèi)外典型城市案例來看，全面高級動漫人才的培養(yǎng)和引進是動漫產(chǎn)業(yè)尋求更大發(fā)展的強有力的保障。寧波動漫領(lǐng)軍人才隊伍建設(shè)和產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整主要可以從以下幾個方面著手。

一是在現(xiàn)有人才建設(shè)政策基礎(chǔ)上，制定落實動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才培養(yǎng)計劃，例如有計劃地選送優(yōu)秀人才到國內(nèi)外著名的高校、研究機構(gòu)和企業(yè)學習研修。積極開展青年動漫人才和文創(chuàng)企業(yè)家的“孵化”項目，培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

二是高端動漫產(chǎn)業(yè)人才的引進。為高端創(chuàng)意人才制定適合的福利條件和激勵機制，吸引高端人才的加入。

三是從本土的制作團隊當中培養(yǎng)專業(yè)的動漫人才，除了注重制作技術(shù)人才的培訓，還應(yīng)注重創(chuàng)作型人才、管理型人才的培養(yǎng)。

5、完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，培育產(chǎn)業(yè)跨界融合市場

建立完善成熟的產(chǎn)業(yè)鏈是美國、日本、韓國等動漫強國保持動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，以此作為借鑒，通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，加快培育寧波動漫產(chǎn)業(yè)鏈的成熟化非常重要。

首先，在產(chǎn)業(yè)鏈條的前端優(yōu)化創(chuàng)意向生產(chǎn)的轉(zhuǎn)換，加強相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，例如鼓勵傳統(tǒng)出版社積極涉足動漫，整合出版、發(fā)行、播出各個環(huán)節(jié)，形成圖書、網(wǎng)絡(luò)、游戲等有效商業(yè)運作模式，為動漫創(chuàng)意向生產(chǎn)轉(zhuǎn)換提供更好的平臺。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈的后端需為動漫游戲產(chǎn)業(yè)上下游及衍生產(chǎn)品企業(yè)及其他相關(guān)行業(yè)的對接融合搭建較為成熟的平臺，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與資本的對接。

再者，開展企業(yè)間多元化對接交流和宣傳活動，推進寧波動漫企業(yè)和各行業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作，拓寬動漫技術(shù)的市場應(yīng)用范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)與衍生效益。

寧波大學科學技術(shù)學院）

本文系2017年度寧波市哲學社會科學規(guī)劃課題“國內(nèi)外典型城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及寧波啟示”的研究成果（項目編號：G17-ZXLL52）。