肖隆平

受成本、規(guī)模、渠道和品牌等因素影響，三、四線家電企業(yè)生存堪憂。

隨著“白電”頭部企業(yè)的愈加強(qiáng)大，二線品牌盡力保持盈虧平衡，三、四線品牌逐步退出市場(chǎng)的趨勢(shì)可能將更加明顯。

在2017年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的白電領(lǐng)域，“三巨頭”以外的企業(yè)表現(xiàn)普遍不夠理想。

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，惠而浦、澳柯瑪和美菱電器的凈利潤(rùn)出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，惠而浦則是陷入虧損。海信科龍、志高空調(diào)和奧馬電器等雖然凈利潤(rùn)未下滑，但凈利潤(rùn)率亦不高，尤其是志高空調(diào)的凈利潤(rùn)率不到1%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在格力電器、青島海爾和美的集團(tuán)三足鼎立的格局之下，無(wú)論是海外還是國(guó)內(nèi)其他品牌都難以有較大作為。

河鋼集團(tuán)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，2016年以來(lái)，家電所需冷軋板、鍍鋅板價(jià)格整體呈上漲態(tài)勢(shì)。以鍍鋅板為例，2017年3月的價(jià)格是2016年1月的近兩倍。后有所回落，6月出現(xiàn)反彈，折算到白電三大件上，每臺(tái)冰箱成本增加61元、空調(diào)增加152元、洗衣機(jī)則增加169元。

該負(fù)責(zé)人還表示，未來(lái)兩年家電所需鋼板價(jià)格仍將走高，主要是因?yàn)榄h(huán)保政策趨嚴(yán)、設(shè)備更新以及人工成本增加等因素將迫使家電用鋼生產(chǎn)成本大幅提高，“家電用鋼2015年的低價(jià)格時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，未來(lái)1～2年價(jià)格將維持在一個(gè)較高水平?！?/p>

“黑電”方面，包括彩電“五朵金花”在內(nèi)，2017年上半年則幾乎全部表現(xiàn)低迷。

群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，受移動(dòng)終端設(shè)備普及等因素的影響，2017年上半年受彩電市場(chǎng)需求下滑14%——這是近十幾年來(lái)少見(jiàn)的雙位數(shù)下滑年份。加上原材料價(jià)格上漲等因素的影響，彩電企業(yè)上半年的盈利水平出現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下?tīng)顩r，乃至于互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌亦受影響而爆冷。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者表示，2017年上半年由于顯示器價(jià)格上漲導(dǎo)致全球彩電企業(yè)利潤(rùn)均下滑，創(chuàng)維數(shù)碼、海信電器等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，“在長(zhǎng)期膠著的競(jìng)爭(zhēng)中利潤(rùn)很容易被吃掉?！?/p>

三、四線彩電品牌的生存更加艱難。近年來(lái)，前8強(qiáng)或9強(qiáng)的市場(chǎng)份額高達(dá)80%以上，其余80家左右的彩電品牌市場(chǎng)份額極為有限。

廚房電器領(lǐng)域的馬太效應(yīng)亦明顯。方太、老板電器和華帝股份等企業(yè)逐漸占據(jù)寡頭地位，加上高端化的發(fā)展趨勢(shì)影響，已經(jīng)有不少三、四線品牌退出了市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，油煙機(jī)有2%的品牌數(shù)量退出市場(chǎng)。燃?xì)庠詈拖竟衿放茰p少數(shù)量則更多，兩者分別同比去年上半年減少9%和13%。

中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示，在小家電領(lǐng)域，傳統(tǒng)的飯煲領(lǐng)域美的集團(tuán)、蘇泊爾和九陽(yáng)股份亦占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額。新興領(lǐng)域雖然受市場(chǎng)認(rèn)知度迅速提高影響，但實(shí)力有限的企業(yè)也容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。

最突出的是空氣凈化器領(lǐng)域。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年有110個(gè)空氣凈化器品牌、占總品牌數(shù)的六分之一多退出市場(chǎng)。endprint