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以結(jié)合促新聞創(chuàng)新

張效廉在《求是》撰文指出，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，就要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。只有不斷以結(jié)合促進新聞創(chuàng)新，才能滿足新要求，開創(chuàng)新局面。

1.筑牢上下結(jié)合的創(chuàng)新基點。

上下結(jié)合，就是找準上級大政方針與基層生動實踐的結(jié)合點與連接點，達到小故事、大思想，小人物、大主題，小事情、大寓意的效果，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主。同時，鼓勵新聞工作者把鏡頭多對準群眾，把版面多留給基層。努力奉獻更多更好“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的優(yōu)秀作品。

2.打造長短結(jié)合的創(chuàng)新看點。

長短結(jié)合，就是既要有長、深、重的“大通訊、大制作”，也要有短、平、快的“豆腐塊、小清新”，長短靈活，不拘一格。新聞傳播一定要學(xué)會“提純”，做好“減法”，讓受眾在最短的時間里獲取最多、最有用的信息，產(chǎn)生最深、最持久的記憶，做到短小精悍、意蘊無窮。

3.夯實遠近結(jié)合的創(chuàng)新支點。

遠近結(jié)合，就是既要有超前科學(xué)謀劃，又要有當(dāng)前周密安排。堅持年初有安排，月初有計劃，分階段推進、按步驟實施。對可能發(fā)生的突發(fā)新聞，也要未雨綢繆、制定預(yù)案，不打無準備之仗。要有快速反應(yīng)。通過未來與當(dāng)前有機銜接、統(tǒng)籌推進，形成平穩(wěn)、有序的工作局面，做到“一條紅線貫穿，顆顆珠璣相連”。

4.破解冷熱結(jié)合的創(chuàng)新難點。

冷熱結(jié)合，就是按照時度效原則，既要讓負面輿情“冷縮”，也要讓正面聲音“熱脹”。準確研判輿情，恰如其分掌握輿論引導(dǎo)的力度和尺度，防止“小題大做”和“大題小做”，提振全國人民的發(fā)展信心和工作干勁，塑造中國良好形象。

5.做強內(nèi)外結(jié)合的創(chuàng)新亮點。

內(nèi)外結(jié)合，就是以內(nèi)宣團結(jié)人民、鼓舞士氣，以外宣展示形象、推介揚名。通過專題報道、連續(xù)報道、跟蹤報道等多種形式，把創(chuàng)新的活力、發(fā)展的成效、人民群眾蓬勃向上的精神風(fēng)貌充分展示出來。對外樹好形象，通過中央媒體、地方媒體、境外媒體的多點聯(lián)動，聚焦自然之美、創(chuàng)業(yè)之美、堅守之美、奉獻之美。

6.突出新老結(jié)合的創(chuàng)新重點。

新老結(jié)合，就是既用好新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，又發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢，推用好移動智能新技術(shù)，大力采用無人機、全景相機等先進設(shè)備，提高現(xiàn)場采集能力。打造智能化、集成化融媒體中心，實現(xiàn)對信息資源的高效整合、深度開發(fā)，充分共享。在產(chǎn)品呈現(xiàn)方面，積極應(yīng)用3D動畫等技術(shù)，實現(xiàn)新聞現(xiàn)場全息化、實時化，讓受眾身臨其境、沉浸其中。

7.做優(yōu)雅俗結(jié)合的創(chuàng)新落點。

雅俗結(jié)合，就是在話語表達方式上細分用戶群體，精準把握不同用戶的需求特點和語言風(fēng)格，量身定制新聞產(chǎn)品，要在通俗易懂上下大功夫。面向普通群眾的新聞報道應(yīng)該多使用“白話”語言，多些“土腔土調(diào)”“民腔民調(diào)”，少些“洋腔洋調(diào)”“官腔官調(diào)”。

馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新

葉俊在《中國社會科學(xué)報》撰文認為，馬克思主義新聞觀是中國特色社會主義新聞理論的核心和靈魂，是指導(dǎo)我國新聞輿論工作的關(guān)鍵所在。面對新媒體環(huán)境下風(fēng)云變幻的輿論環(huán)境，加強馬克思主義新聞觀，需要與時俱進，不斷創(chuàng)新馬克思主義新聞觀理論體系。

新媒體的蓬勃發(fā)展，使得馬克思主義新聞觀教育意義凸顯的同時，也對馬克思主義新聞觀提出更高的要求，要求馬克思主義新聞觀必須進一步創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，馬克思主義新聞觀已有諸多創(chuàng)新之處。其中，以下幾點尤為重要。

1.從“黨報”到“黨媒”的主體發(fā)展。

黨報理論是中國共產(chǎn)黨新聞思想體系中的重要組成部分，也是馬克思主義新聞觀中國化進程中里程碑式的成果?！罢渭肄k報”、“全黨辦報”和“群眾辦報”等思想都是黨報理論的重要內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各類新媒體開始出現(xiàn)，黨的新聞輿論事業(yè)已遠不限于報刊與廣播電視，需要一個新的概念。在這一背景下，“黨媒”概念逐漸受到重視。要“堅持黨管媒體，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站”，就是對“黨報”的突破，使馬克思主義新聞觀的主體不再局限于以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站也被納入其中。

2.從“宣傳”到“輿論”的觀念變革。

2016年，習(xí)近平總書記主持召開的“黨的新聞輿論工作座談會”，是黨的新聞輿論工作史上首次公開把“新聞宣傳”變?yōu)椤靶侣勢浾摗?。這是中國共產(chǎn)黨新聞宣傳觀念史上的一次重要變革。這一轉(zhuǎn)變并不意味著黨對宣傳工作的放松，而是表明黨對輿論工作的重視，與時俱進地從一個更高層次對新聞宣傳提出了更高要求。

3.從“網(wǎng)民”到“群眾”的方法創(chuàng)新。

傳統(tǒng)媒體時代，我們把參與新聞接收與反饋的讀者、聽眾、觀眾視為“受眾”；互聯(lián)網(wǎng)時代，我們又把參與互聯(lián)網(wǎng)傳播的個體視為“網(wǎng)民”；隨著新媒體的發(fā)展，“網(wǎng)民”又被稱之為“用戶”。這些概念的變化背后是傳播觀念的變化，由此帶來的是傳播方法、傳播方式的改變。這些概念無一例外都是基于新聞媒體的視角。換個視角可以發(fā)現(xiàn)，無論是讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民，還是受眾、用戶，其主體都是廣大人民群眾。對黨的新聞輿論工作而言，其傳播對象不能僅停留在受眾與用戶層面，還要回歸到人民群眾。正因如此，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話中強調(diào)，“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”，“各級黨政機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”?！熬W(wǎng)上群眾路線”也因此成為新媒體環(huán)境下具有創(chuàng)新意義的一種重要的工作方法。

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新為什么難

彭增軍在《新聞記者》撰文認為，傳統(tǒng)媒體為什么鮮有創(chuàng)新意識?因素有多重，既有體制的也有個人的，可以概括為如下幾條：

1.居安不思危。

現(xiàn)代意義上的報紙，從19世紀20年代算起，也有200個年頭。至少在這200年間，報紙的基本組織結(jié)構(gòu)和盈利模式?jīng)]有改變。如果告訴你傳統(tǒng)媒體行業(yè)長期以來，用在研究和發(fā)展的預(yù)算不到公司預(yù)算的百分之一，甚至根本就沒有，你會覺得這個行業(yè)有進取心嗎？

2.業(yè)務(wù)模式同商業(yè)模式脫節(jié)。

比較一下傳統(tǒng)媒體和一般商業(yè)公司的組織結(jié)構(gòu)就可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)上百年沒有改變；尤為獨特的是出版人和總編輯的雙首長負責(zé)制。更由于強調(diào)新聞的獨立性，其他經(jīng)營部門在重大決策、特別是日常執(zhí)行上沒有同等話語權(quán)，缺乏溝通，造成業(yè)務(wù)模式同商業(yè)模式?jīng)]有溝通甚至脫節(jié)。創(chuàng)新涉及體制，是系統(tǒng)工程，在這樣一個超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)中，很難產(chǎn)生。

3.墨守成規(guī)的企業(yè)文化。

長期不思進取自然就會墨守成規(guī)。即使外界已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體也是以不變應(yīng)萬變。只愿改良，不愿革命，習(xí)慣于通過吸收、消化科技的震蕩來維持現(xiàn)狀。早在2004年，學(xué)者博茲考斯基把報紙的創(chuàng)新文化總結(jié)為三個詞：被動、防范和實用主義。傳統(tǒng)媒體從未鼓勵創(chuàng)新，被逼無奈才會有所行動。

4.自我神圣的職業(yè)文化。

職業(yè)文化是對自己所從事職業(yè)的自我認知與認同，核心是價值觀和去實現(xiàn)這一價值觀的倫理規(guī)范。恪守職業(yè)理念和職業(yè)倫理當(dāng)然應(yīng)該嘉許，需要擯棄的是自我神圣化，把信念當(dāng)成戒條，比如說獨立性，作為意識形態(tài)供奉起來，為自己抵制創(chuàng)新背書。在自我角色定位上，始終端著把關(guān)人的架子，認為只有自己才是專業(yè)和職業(yè)的，領(lǐng)地意識強烈，對于新人新事物充滿傲慢與偏見。

豐富表達方式，創(chuàng)新媒介話語模式

李艾珂在《現(xiàn)代傳播》撰文認為，作為主流媒體，要保持觀念上的開放度和行業(yè)上的敏銳度，擁抱新技術(shù)、學(xué)習(xí)新手段，善用技術(shù)、講求藝術(shù)，善于做“看不見的宣傳”：

1.吸納最新技術(shù)，拓展表現(xiàn)手段。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算被植入全媒體采編平臺，移動直播、無人機航拍出現(xiàn)在各大新聞現(xiàn)場，主流媒體更要及時搶占技術(shù)高地，多要素聚合、多手段并用，使傳統(tǒng)報道與新興技術(shù)融合互動、相互支撐。如在2017年的兩會新聞現(xiàn)場，夾帶各種拍攝“神器”的時政記者被網(wǎng)友們稱為“鋼鐵俠”。基于兩會內(nèi)容的360度全景拍攝，VR和AR報道火速上線，不僅豐富了傳統(tǒng)媒體的視聽表達，也為時政新聞注入了新的活力。

2.借助特色IP，彰顯報道活力。

主流媒體的融合傳播必須改變傳統(tǒng)報道“大而全”的制作思維，要努力尋找貫穿作品的“靈魂”所在，通過特色IP一鳴驚人。近兩年來，在主流媒體的諸多短視頻作品中，IP建構(gòu)己經(jīng)成為普遍手法。比如，《中國日報》在新媒體端推出了“英國小哥”的IP形象，通過一個在中國工作的外國小伙，介紹中國文化、展現(xiàn)中國面貌，讓人記憶深刻。

3.著重細節(jié)處理，增強情感張力。

在媒體融合的推動下，主流媒體引領(lǐng)制作的新媒體產(chǎn)品則越發(fā)顯現(xiàn)出精致化傾向，使之具有了強大的情感張力和鮮活的藝術(shù)生命力。如今年農(nóng)歷大年初一，微紀錄片《小賬本連著大情懷》成為“朋友圈”中的熱門轉(zhuǎn)發(fā)，它將黨和國家對人民的問候與實際行動相聯(lián)系、將總書記對民生的關(guān)懷與生活細節(jié)相勾連，用微視頻的方式為時政報道注入了情感關(guān)懷，實現(xiàn)了政治傳播的軟著陸。

對話機器人與傳媒業(yè)的未來接口

趙睿、喻國明在《當(dāng)代傳播》撰文認為，對話機器人省略了中間步驟，資源的轉(zhuǎn)化與利用效率更為直接，為傳媒業(yè)媒介融合與經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型提供了更多可能進路。

1.對話機器人帶來社交媒體跨界與多元變現(xiàn)。

在傳媒領(lǐng)域，除了新聞媒體自己開發(fā)的對話機器人可以直接用于新聞的生產(chǎn)、傳播、反饋外，對話機器人的重要載體就是社交網(wǎng)站。對話機器人的介入也為社交網(wǎng)絡(luò)的變現(xiàn)方式提供了更多可能。

一方面，對話機器人為社交網(wǎng)絡(luò)廣告投放提供了參照，更直接地洞悉用戶喜好，甚至預(yù)測客戶的需求，實現(xiàn)精準推廣，可以減少社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告轟炸。

另一方面，對話機器人正逐步取代許多消費App的功能，降低了社交網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)流至商業(yè)網(wǎng)站的成本，變現(xiàn)方式更為直接。如Facebook Messenger還增強了對話機器人的智能分析功能，可以根據(jù)用戶公開分享的內(nèi)容分析受眾特征，這些都為社交網(wǎng)絡(luò)的變現(xiàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化提供了很好的輔助。

2.對話機器人帶來的創(chuàng)意開發(fā)與場景消費。

在Web4.0以個人為中心的場景集合下，只有能夠契合用戶某一特定需求的產(chǎn)品才能殺出重圍，因此，創(chuàng)意開發(fā)成為了最值得關(guān)注的領(lǐng)域，對話機器人與用戶直接溝通，最能夠把握用戶需求，如何提煉其中的有效信息，將內(nèi)容服務(wù)拓展到更多的社會服務(wù)和商業(yè)服務(wù)，將是未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要考量。

與此同時，海量的數(shù)據(jù)能用社會化且高效的方式迅速消費數(shù)據(jù)，將其轉(zhuǎn)化為直接的資本才是數(shù)據(jù)集成最重要的目的。在營銷上來講，增加品牌持續(xù)曝光，將大把流量更快、更有效地轉(zhuǎn)化成消費是增長的關(guān)鍵。這一邏輯提供了場景消費升級的可能性，而隨著對話機器人帶來的交互方式的升級，購買消費有了新的入口，降低用戶購買門檻，并且開啟更多消費場景成為了促成交易行為的重要力量。