□ 文/高憲春

數(shù)據(jù)可視化報道：主流媒體“大數(shù)據(jù)”突破途徑

□ 文/高憲春

數(shù)據(jù)可視化思維、多媒體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、GIS精準數(shù)據(jù)聚合、移動化數(shù)據(jù)個性滿足等，是當前媒體努力轉(zhuǎn)型的方向，也是傳統(tǒng)媒體滿足受眾多元化信息需求的主要集中途徑，數(shù)據(jù)可視化報道可以使受眾從數(shù)據(jù)的聚合和鏈接中，實現(xiàn)由信息流向影響流的轉(zhuǎn)變，有效發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

可視化報道 主流媒體 互聯(lián)網(wǎng)+ 關(guān)系鏈接

運用數(shù)據(jù)可視化報道正逐漸成為當前主流媒體滿足受眾多元化信息需求，實現(xiàn)報道影響力的重要方式之一，也是主流媒體實現(xiàn)大數(shù)據(jù)突破獲得發(fā)展的重要途徑之一。本文借鑒國內(nèi)外數(shù)據(jù)可視化報道的相關(guān)實踐經(jīng)驗，對此進行探討。

一、報道的數(shù)據(jù)可視化思維

在國內(nèi)也有許多媒體做過數(shù)據(jù)新聞，但通常停留在靜態(tài)“圖片+文字”方式上，或是用有限的數(shù)據(jù)來講述一件事情（或是意義）。這實質(zhì)上是數(shù)字報道（DigitalReport），而不是數(shù)據(jù)報道（DataReport），更非數(shù)字可視化報道。前者是以“數(shù)字信息”為核心，后者關(guān)注的是“數(shù)字聚合的關(guān)系”，是以“數(shù)據(jù)”為核心。因此，這些媒體雖然有了數(shù)據(jù)的意識，但缺少整體性數(shù)字信息聚合的分析，缺少對數(shù)據(jù)擴展聚合所進行的深入分析，也缺少數(shù)據(jù)鏈關(guān)系的形象展示，仍舊是傳統(tǒng)新聞報道的思維模式。真正的數(shù)據(jù)新聞“是一種工作流程，包括下述基本步驟：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事?！盵1]

主流媒體報道不是對這些數(shù)字信息的任意截取——這就失去了其價值，而是從宏觀與中觀層面把握數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的事實和真相。這就需要從業(yè)者對數(shù)據(jù)要有敏感度，要有橫向-共時性和縱向-歷時性的數(shù)據(jù)聚合思維，將特定事件的報道置于大數(shù)據(jù)中。互聯(lián)網(wǎng)+背景下，新聞編輯室和新聞現(xiàn)場越來越近，它們的界限逐漸被打破，這正是因為數(shù)據(jù)發(fā)揮了巨大作用，進而對社會某一方面的趨勢、動態(tài)和結(jié)構(gòu)性進行準確報道。

因此，數(shù)據(jù)可視化思維落腳于數(shù)字信息的聚合。這不是簡單地將類似事件羅列，更不是數(shù)字展示，而是從數(shù)據(jù)聚合中發(fā)掘其新價值。如某地青菜價格上漲的數(shù)據(jù)可視化報道，將歷年的菜價作成數(shù)據(jù)圖表，或是加上菜價上漲后的影響等是慣常的思維方式，而大數(shù)據(jù)思維不是止于此：一種方式，它可以將本地、國內(nèi)、國際等實時菜價及波動趨向聚合，讓受眾了解菜價波動的趨向和原因；另一種方式，則是將菜價上漲與人們外出就餐頻次、發(fā)生的衛(wèi)生糾紛等聯(lián)系起來，說明兩者的關(guān)聯(lián)等。簡言之，大數(shù)據(jù)思維關(guān)注的是數(shù)據(jù)所體現(xiàn)出來的“關(guān)系鏈接”，而不是單純的事件報道，在數(shù)據(jù)可視化報道思維中，單一的數(shù)字是沒有意義的，不同數(shù)字信息的聚合、鏈接，進行有效而合理的可視化呈現(xiàn)才是關(guān)鍵。

二、多媒體數(shù)據(jù)聚合的數(shù)字可視化報道形式

以《衛(wèi)報》《紐約時報》等數(shù)據(jù)可視化報道的方法為參照，具體步驟如下：1.在不同網(wǎng)絡(luò)終端上制定新聞報道的主題；2.圍繞主題進行相關(guān)數(shù)字信息的收集；3.進行受眾多元數(shù)據(jù)偏好的聚合；4.聚合數(shù)據(jù)可視化的多媒體終端展示；5.與受眾互動，完善數(shù)據(jù)可視化報道。多媒體數(shù)據(jù)聚合不同于傳統(tǒng)報道的數(shù)字主觀組合呈現(xiàn)，改變了以往基于媒體的單一數(shù)據(jù)展示，基于事件的多元數(shù)據(jù)聚合，呈現(xiàn)適合受眾信息偏好的數(shù)據(jù)可視化報道。簡而言之，多元信息數(shù)據(jù)聚合的可視化媒體報道適應(yīng)多元信息數(shù)據(jù)偏好的受眾個性化需求。

這種多元數(shù)據(jù)聚合不是隨意的組合，而是適應(yīng)受眾的多媒體接收端的聚合呈現(xiàn)。多媒體的核心在于，互聯(lián)網(wǎng)+構(gòu)架起來的平臺或渠道整合帶來了內(nèi)容呈現(xiàn)的多元可能，由此單一報道形式不可能滿足受眾的多元化需求。在不同平臺上的碎片化報道，可以整體上形成完整的信息聚合。就報道產(chǎn)生的影響而言，受眾的媒體觸達是前提，而不同平臺提供了不同媒體觸達的可能，不同的媒體又有著不同的內(nèi)容偏向——正如伊尼斯所說，不同媒體會有著不同內(nèi)容的傳播偏好?！爸髁髅襟w”不再是諸如電視、廣播、黨報等界限明確的單一媒體稱謂，而是多種媒體技術(shù)的綜合呈現(xiàn)，從而得以同時在固定端的網(wǎng)站、電視、廣播、黨報和移動端的微博、微信、新聞客戶端同時呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容——這并非是“一菜多吃的不同版本呈現(xiàn)”，而是與“多菜聚合的自助盛宴”。作為一種常態(tài)的新聞報道方式，關(guān)鍵在于“能否基于讀者的不同地域和興趣圖譜，來進行個性化推薦和新聞定制，以及對未來趨勢的預(yù)測性報道三個方面”[2]數(shù)字傳播的關(guān)鍵在于報道的起始階段就要考慮的這一事件（人物）背后的數(shù)據(jù)鏈條，以及與其他事件（人物）關(guān)系鏈條。孤立的報道事件不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的需要，主流媒體需要用數(shù)據(jù)鏈條與關(guān)系鏈條來支撐報道的內(nèi)容，并用可視化的報道予以呈現(xiàn)。

三、基于GIS的數(shù)據(jù)可視化報道呈現(xiàn)

基于GIS（地理信息系統(tǒng)）進行數(shù)據(jù)收集、分析、聚合，形成數(shù)據(jù)可視化，實現(xiàn)用戶的精準投放。真正的好新聞是價值與實施的結(jié)合。要做好數(shù)據(jù)報道，不僅僅需要找到有價值的數(shù)字信息，更需要使這些數(shù)字信息傳播出去，將多元化數(shù)字信息進行多元化聚合。通過可視化編輯軟件的加工，使每條數(shù)字信息、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系、數(shù)據(jù)體現(xiàn)出的發(fā)展趨向等都變得視覺化。受眾可以通過不同終端的閱讀、點擊和瀏覽等，獲得自身所需要的信息，或是給受眾提供獲得信息的途徑。受眾體驗到新聞的魅力，才能夠持續(xù)接觸報道，接觸媒體，才能談到影響力。基于GIS的數(shù)據(jù)可視化報道影響受眾從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)到社會行動，進而對實踐層面發(fā)揮實質(zhì)性作用。

從大數(shù)據(jù)思維到大數(shù)據(jù)內(nèi)容鏈條的聚合，新聞報道由媒體的專業(yè)人員的把關(guān)轉(zhuǎn)為大數(shù)據(jù)的多元呈現(xiàn)。面對著由于專業(yè)人員自身的觀點和立場，99%的信息被排除在報道范疇外，懷特曾十分驚嘆和惋惜。在大數(shù)據(jù)時代，信息的有效性和價值不再局限于少數(shù)人那里，豐富多樣的內(nèi)容都能夠得以展現(xiàn)，有效利用、挖掘海量數(shù)據(jù)能獲得意想不到的價值。數(shù)據(jù)可視化新聞報道就是要為受眾篩選并展現(xiàn)數(shù)據(jù)聚合關(guān)鍵的部分，再盡可能多地找尋正確的信息和合適的采訪對象，然后將數(shù)據(jù)信息與受眾的特定場景需求匹配，完成基于GIS的數(shù)據(jù)可視化報道。從普通的出租車、公交車、火車、飛機等時刻數(shù)據(jù)信息，到政府、國家、全球的動態(tài)數(shù)據(jù)信息，都是主流媒體所能提供的數(shù)據(jù)范疇。

正是基于GIS，數(shù)據(jù)可視化報道將受眾的數(shù)據(jù)信息需求與所在的具體場景進行了匹配，使主流媒體對豐富多元化數(shù)字信息進行聚合，有了更多的精準度。通過投送不同數(shù)據(jù)到有需求的受眾那里，主流媒體可以降低受眾超負荷信息和過多數(shù)據(jù)的壓力?；贕IS的數(shù)據(jù)可視化報道將冷冰冰的數(shù)據(jù)及信息賦予了人文氣息，以豐富的設(shè)計語言和交互方式進行表達，使復(fù)雜的信息數(shù)據(jù)化、簡單化，避免單一枯燥的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，將信息清晰、高效地傳遞給受眾。

四、適應(yīng)移動互聯(lián)的數(shù)據(jù)可視化報道

移動互聯(lián)已經(jīng)成為媒體技術(shù)發(fā)展的大趨勢，無處不在的互聯(lián)網(wǎng)+各種便攜式終端，解放了人們的活動空間，也使人們更能充分利用碎片化時間獲取信息。尤其移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用本身就充滿了創(chuàng)新。它為主流媒體提供了多種可能，得以將碎片化而又多元化的信息流聚合，實現(xiàn)向影響流的轉(zhuǎn)變，將好的內(nèi)容與想法相結(jié)合，以可視化的數(shù)據(jù)展示，形成優(yōu)秀的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品。VR、AR等將報道的逼真度推向新的高度，也將受眾對數(shù)據(jù)可視化的需求變得更為迫切?！耙苿踊ヂ?lián)”的各種終端對信息表現(xiàn)形式有著不同的需求，單一形式的報道、或者靜態(tài)的報道都很難吸引受眾去瀏覽、關(guān)注新聞。

數(shù)據(jù)可視化重在多層面的展示，而不是說教。主流媒體適應(yīng)移動互聯(lián)發(fā)展趨向，就需要簡潔性、直觀性、數(shù)據(jù)可視化來展示。好的設(shè)計是簡潔的，會使受眾對數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)產(chǎn)生好感。如果過于注重形式而忽視信息的表達，那么就會生成“圖表垃圾”。不要讓繁瑣的修飾掩蓋了大數(shù)據(jù)其本身的價值。大數(shù)據(jù)要保持簡潔，顏色協(xié)調(diào)，過程清晰，文字有效。

數(shù)據(jù)可視化報道更具有互動性和參與性。目前主流媒體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)還大多停留在統(tǒng)計圖的層面，一般是主持人靜態(tài)化的播報或圖表報道，不能夠滿足受眾主動參與信息獲取的需求。相對那些傳統(tǒng)的統(tǒng)計圖式報道，數(shù)據(jù)可視化報道在不同的終端上得以展示，會同時存在不同的進入界面，這就需要適應(yīng)不同界面的數(shù)據(jù)化報道。更為重要的是，受眾可以在不同終端界面上進行數(shù)據(jù)交流和糾正，使報道更趨完善——互聯(lián)網(wǎng)+背景下，主流媒體數(shù)據(jù)報道的影響力來源于受眾信任度，數(shù)據(jù)可視化報道將受眾吸引到不同的入口，參與到數(shù)據(jù)可視化報道過程中，這正是互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)：分享、參與。數(shù)據(jù)可視化報道體現(xiàn)了報業(yè)轉(zhuǎn)型所具有的“多元、延展、分化、專業(yè)、集聚、精細”特征，實現(xiàn)了主流媒體的平臺再造、范式轉(zhuǎn)換、重心下移、專業(yè)精耕等轉(zhuǎn)變。[3]

數(shù)據(jù)可視化報道更具美感。色彩豐富、表現(xiàn)簡潔、點擊便捷的報道更符合受眾擇選報道閱讀的動機。但數(shù)據(jù)報道通常是眾多數(shù)據(jù)的展示，略顯枯燥。這就需要將傳統(tǒng)的統(tǒng)計圖方法變得更具色彩性、豐富性，針對不同的數(shù)據(jù)報道內(nèi)容，選擇最佳的“信息+數(shù)據(jù)+方式”組合，如餅圖通俗易懂，直觀明了，點狀分布圖、直方圖、示意圖則有較廣的適用范圍等等。大數(shù)據(jù)就是靈活整合、利用各類軟件，使原本單調(diào)、冗雜的信息變得迷人、易懂，數(shù)據(jù)可視化的魅力就在于此。

（作者是江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院副教授，本文系江蘇省社科基金項目“媒介融合背景下的視聽傳播研究”<項目號：14TQB002>階段性成果，徐州市重點立項課題《如何引導(dǎo)利用自媒體》<項目號：16XSS-032>階段性成果。）

【注釋】

[1]方潔,顏東.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實踐[J].國際新聞界,2013(6).

[2]喻國明.從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞[J].青年記者,2015(1).

[3]陳國權(quán).報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略[M].北京:新華出版社,2014:9.

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com