浙江嘉興民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)研究

◎費(fèi)松天

民間美術(shù)作為地方文化肌體的重要組成部分，如何將其與宏觀文化發(fā)展、特色塑造相連接，服務(wù)于嘉興“文化強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略成為重要的研究課題。本文通過調(diào)查，提出嘉興民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)優(yōu)勢與定位，總結(jié)出政府、個人、企業(yè)和招標(biāo)四種開發(fā)模式，梳理出探索收集、整合規(guī)范和應(yīng)用推廣三個不同階段所需的開發(fā)技術(shù)，發(fā)揮其文化保護(hù)和傳承、資源挖掘和整合、品牌建立與推廣的作用。

文化強(qiáng)市；民間美術(shù)；網(wǎng)絡(luò)化

浙江省嘉興市民間美術(shù)資源豐富，而網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)具有高效、便捷、共享、交融和互動等優(yōu)勢。借助這個平臺，可以讓嘉興民間美術(shù)自身得到系統(tǒng)的整理和整體的展現(xiàn)；讓工作者和技藝傳承人對其重新認(rèn)識，緊跟時代步伐；讓廣大群眾系統(tǒng)、真實(shí)地了解嘉興民間美術(shù)魅力。通過充分開發(fā)、利用這些資源，促進(jìn)嘉興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服務(wù)嘉興市的“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略。

民間美術(shù)開發(fā)現(xiàn)狀

嘉興歷史悠久、文化燦爛，是我國江南——馬家浜文化的發(fā)源地，當(dāng)?shù)厝罕娫谏钆c生產(chǎn)中形成了特定地方文化，豐富的民間美術(shù)是其重要體現(xiàn)。筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嘉興近幾年加大了民間美術(shù)的開發(fā)力度，但產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢。

1.政府重視，但群眾參與面低

近年來，嘉興對民間美術(shù)開發(fā)投入了大量人力和物力。2012年起每年由市財(cái)政整合統(tǒng)籌安排4000萬元專項(xiàng)資金用于文化事業(yè)投入，已初步構(gòu)建起歷史文化名城-歷史文化保護(hù)區(qū)-各級文物保護(hù)單位的多層次保護(hù)體系。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于市場未打開，嘉興民間美術(shù)傳承人收入水平遠(yuǎn)低于其他行業(yè)，生存困難。因文化產(chǎn)業(yè)剛起步，前景不明朗，從事該行業(yè)的企業(yè)極少。再加之民間美術(shù)工藝復(fù)雜，短期不見成效，使得從事該技藝的傳承人年齡普遍在50歲以上，后繼乏人。

2.資源豐富，但整體推廣有限

2004-2008年，嘉興市政府組織專人普查文化資源基本摸清家底，共搜集“非遺”線索95678條，調(diào)查項(xiàng)目8979個，公布了三批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄共計(jì)105項(xiàng)，“嘉興灶頭畫”“硤石燈彩”等民間美術(shù)占總數(shù)的2/5，近幾年又陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了多個幾乎失傳的項(xiàng)目。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嘉興民間美術(shù)資料較零散，且不全，僅個別申遺項(xiàng)目做了較為精美的宣傳片和宣傳資料。群眾對民間美術(shù)認(rèn)知度較低。比較了解的只占10%，26%的人根本不了解，64%只是聽說過。

3.注重保護(hù)，但產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢

2008年5月，嘉興成立了“嘉興市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”，縣級市相應(yīng)成立了非物質(zhì)文化保護(hù)（管理）中心，通過建設(shè)和評比，現(xiàn)已擁有一批國家、省和市級民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)地、非遺生態(tài)保護(hù)區(qū)、傳承基地、產(chǎn)業(yè)基地以及代表性傳承人。經(jīng)過普查，嘉興民間藝術(shù)累計(jì)編纂文字資料210冊計(jì)965萬字，拍攝照片1.7萬余幅，錄音368小時，錄像748小時，搜集民間作品、實(shí)物2642件。嘉興經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，而民間美術(shù)工藝品大多是傳統(tǒng)家庭作坊式生產(chǎn)，都市文化對民間美術(shù)原生態(tài)的沖擊，使得其生存空間變得非常狹小。由于利潤低、學(xué)藝苦，有些技藝傳承還受限，很多年輕人不愿意從事該行業(yè)。嘉興地處上海和杭州之間，高端人才難以留住，對于產(chǎn)品的技術(shù)改進(jìn)與品牌營銷手段的提升缺少智囊團(tuán)的支持，致使民間美術(shù)開發(fā)方面受到一定限制。

民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)模式研究

嘉興民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)要有一個詳細(xì)的規(guī)劃和思路，有序、合理且方便地給群眾提供一個文化傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺。

1.政府模式

政府相關(guān)部門或政府出資設(shè)立的文化機(jī)構(gòu)對民間美術(shù)資源進(jìn)行有效地收集、整理，并進(jìn)行數(shù)字化加工和制作，最終在網(wǎng)絡(luò)平臺展現(xiàn)，為民間美術(shù)提供保護(hù)、傳承和推廣的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作模式。其存在一些缺陷，如完全采用該模式政府財(cái)政資金投入有限，政府機(jī)構(gòu)管理方式和職工積極性低下，在一定程度上影響工作進(jìn)程，覆蓋面比較有限等，因此，需要倡導(dǎo)更多的模式參與其中。

2.個人模式

以個人的行為對民間美術(shù)進(jìn)行有效地保護(hù)和開發(fā)的運(yùn)作模式。受益于技術(shù)進(jìn)步，個人在民間美術(shù)開發(fā)中充分利用高端儀器和技術(shù)，逐漸變得可能與必要。這種模式是民眾廣泛參與的一種體現(xiàn)，但也存在一定缺陷。該模式因個人自行出資出力，所以經(jīng)過一段時間發(fā)展后會出現(xiàn)幾種趨勢：一種是根據(jù)自己的愛好繼續(xù)堅(jiān)持做下去；另一種則可能利用自身網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)階段成果來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)或者社會訴求。所以該模式如何能夠轉(zhuǎn)化為社會共享資源，政府需要找到一個平衡點(diǎn)，如獎勵、收編等方式，使其成為嘉興民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)的重要組成部分。

3.企業(yè)模式

企業(yè)主動研發(fā)或接受委托，對民間美術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)、保護(hù)，使實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)等價值的運(yùn)營模式?，F(xiàn)階段，嘉興對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高和從事該行業(yè)多項(xiàng)優(yōu)惠措施疊加，使該模式變得日益重要，但也顯現(xiàn)出自身不足。一方面，該模式由于企業(yè)生存法則，容易出現(xiàn)過度開發(fā)、追求短期利益等現(xiàn)象，而忽視民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化長遠(yuǎn)發(fā)展和社會綜合效益；另一方面，嘉興民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化更多的是為了藝術(shù)本身的保護(hù)與傳承，進(jìn)而賦予新生機(jī)，實(shí)現(xiàn)利益最大化的公益性工作，而該模式在運(yùn)營過程中以經(jīng)濟(jì)利益為主，形式上會產(chǎn)生一定偏離。

4.招標(biāo)模式

在民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)時，由政府、企業(yè)和個人根據(jù)對民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)需求下達(dá)招標(biāo)公告，政府與企業(yè)、政府與個人或個人與企業(yè)開展的合作模式。由多方進(jìn)行應(yīng)標(biāo)，實(shí)現(xiàn)有方向、有步驟、有針對性且有序地開發(fā)，根據(jù)招標(biāo)中的考核要求實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。政府由原來民間美術(shù)資源的提供者變成監(jiān)管者的角色，提高了辦事效率和質(zhì)量層次；對于個人和企業(yè)招標(biāo)主體來說，該模式的運(yùn)用能夠彌補(bǔ)企業(yè)或個人某方面的能力不足，提高效率。招標(biāo)模式在嘉興民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)中前景廣闊，但必須具備一定條件。一方面，必須得到政府和有關(guān)部門的重視和支持，從嘉興民間美術(shù)實(shí)際出發(fā)，對該資源網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)進(jìn)行項(xiàng)目整體策劃，組織招標(biāo)，理順參與機(jī)構(gòu)或個人之間的利益關(guān)系，降低項(xiàng)目風(fēng)險。另一方面，要不斷完善各項(xiàng)制度，保障項(xiàng)目實(shí)施的規(guī)范性，維護(hù)參與者的權(quán)益。

民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)技術(shù)研究

1.探索收集階段

嘉興民間美術(shù)資源豐富，散落各處，有些即將消失，如何高效有序地對這些真實(shí)資料進(jìn)行挖掘，為今后的網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)提供一定的數(shù)據(jù)檔案，需要采用現(xiàn)代科技技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)。

攝影：運(yùn)用攝影器材將所拍攝的圖像以數(shù)字形式傳輸?shù)接?jì)算機(jī)。由于數(shù)碼攝影拍出的圖片能夠無數(shù)次復(fù)制，永久保存，并根據(jù)需要進(jìn)行編輯處理，所以根據(jù)民間美術(shù)自身展示特點(diǎn)需要被廣泛運(yùn)用。

攝像：運(yùn)用攝像機(jī)等視頻錄制設(shè)備將圖像按時間順序進(jìn)行連續(xù)地表現(xiàn)，該方式主要應(yīng)用于制作工藝流程的記錄，通過細(xì)致動態(tài)的全程記錄，保留一手的傳承影像資料，具有一定的連貫性和生動性。

錄音：將聲音錄制到媒質(zhì)上。民間美術(shù)資源收集主要是對傳承人或相關(guān)研究人員的對話交流內(nèi)容進(jìn)行完整記錄，以便于后期文字整理或運(yùn)用在圖像及視頻的配音上。

掃描：借用掃描儀器將紙質(zhì)材料和實(shí)體作品轉(zhuǎn)換成影像資料，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享資源，主要應(yīng)用于民間美術(shù)中珍貴書籍、圖片及精密工藝品等。

2.整合規(guī)范階段

通過前期對嘉興民間美術(shù)資源的搜集，而后需要匯聚多方人才將這些資料進(jìn)行有效整合。該階段既要考慮嘉興民間美術(shù)藝術(shù)特色的真實(shí)還原，又要考慮受眾群體的接收能力，還要考慮通過什么技術(shù)手段，為接下來的高效網(wǎng)絡(luò)化傳播奠定基礎(chǔ)。

文字提煉：通過收集內(nèi)容、調(diào)查結(jié)果的記錄，結(jié)合專業(yè)知識得出具有一定總結(jié)性的材料，制作腳本，以電子文稿的形式體現(xiàn)，方便修改與編排。

圖片處理：對采集的圖像資料，根據(jù)需要，通過圖片處理軟件進(jìn)行色彩、尺寸和分辨率等調(diào)整。

視頻制作：根據(jù)腳本，將影像、文字和配音等素材，通過專業(yè)視頻編輯軟件，動態(tài)、生動地將嘉興民間美術(shù)給予呈現(xiàn)。

模擬動畫：對于有些民間美術(shù)無法用語言或圖像等形式進(jìn)行表現(xiàn)，可以采用三維動畫軟件仿真、生動地給予展現(xiàn)，如內(nèi)在結(jié)構(gòu)表現(xiàn)。

仿真互動：為了提高群眾對民間美術(shù)的參與度，通過人機(jī)交互的方式讓體驗(yàn)者輕松愉快地與民間美術(shù)直接接觸，增強(qiáng)感受，提升興趣。如民間剪紙，體驗(yàn)者通過體驗(yàn)從模擬折紙到起稿再運(yùn)用各種剪紙技法，完成一幅剪紙作品的過程。

3.應(yīng)用推廣階段

社會效益最大化是嘉興民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化開發(fā)的最終目的。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，采用被廣大群眾所接受的計(jì)算機(jī)和新媒體等媒介，讓嘉興民間美術(shù)資源得以共享，文化精髓得以傳承，知名度得以提升。

數(shù)字化存儲：民間美術(shù)的體系龐大，脈絡(luò)分支復(fù)雜，因此對民間美術(shù)開發(fā)及應(yīng)用推廣的前提是有效存儲。在對民間美術(shù)的數(shù)字化收集基礎(chǔ)上，需按照地域、門類等參考體系對收集的材料進(jìn)行有效整理、歸納和編輯查詢目錄。運(yùn)用計(jì)算機(jī)運(yùn)算及存儲等技術(shù)對特定的民間美術(shù)元素進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，建立民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，為學(xué)習(xí)和研究民間美術(shù)的專家及愛好者提供可查閱可欣賞的圖文材料。

4.全媒體化推廣

民間美術(shù)的可持續(xù)發(fā)展有賴于全媒體時代的全方位推廣。

從政府角度，可在相應(yīng)部門設(shè)立專業(yè)機(jī)構(gòu)或工作組，負(fù)責(zé)對民間美術(shù)資源的開發(fā)、保護(hù)和推廣等一系列扶持，并結(jié)合社會公共資源，將成熟的民間美術(shù)體系嫁接到城市主題博物館、行業(yè)研究會和文化研究所等地，可由政府出資拍攝相關(guān)紀(jì)錄片、制作公益廣告、拍攝電視廣播節(jié)目以及出版書籍等，還可通過新媒體平臺運(yùn)作等多種形式普及民間美術(shù)傳承理念和豐富內(nèi)涵。

從高校角度，可設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)學(xué)科及課程體系，設(shè)立專業(yè)研究所，將民間美術(shù)技藝學(xué)習(xí)及鑒賞等內(nèi)容（如通過慕課、翻轉(zhuǎn)課堂等形式）滲透至課堂，并通過激發(fā)學(xué)生興趣，參與相關(guān)主題的社會實(shí)踐活動。

從企業(yè)角度，可利用自身資源改良相應(yīng)生產(chǎn)技術(shù)，將民間美術(shù)市場化，通過產(chǎn)品的形式產(chǎn)出并推廣銷售，如美術(shù)樣式與日常生活用品的結(jié)合、美術(shù)造景與動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲人物與場景結(jié)合等方式。

嘉興民間美術(shù)網(wǎng)絡(luò)化有效開發(fā)，將跨越家庭、地域和時代的局限，讓更多人了解嘉興豐厚的人文底蘊(yùn)；為民間藝術(shù)家提供直接或間接的藝術(shù)靈感；讓嘉興民間美術(shù)緊跟社會發(fā)展的腳步，代代傳承、不斷創(chuàng)新、注入生機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)嘉興“文化強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略。

★本文系2015年浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會研究課題《浙江省農(nóng)村文化建設(shè)中民間美術(shù)資源開發(fā)對策研究》（編號：2015N077）的階段性成果。

（作者單位：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院）

編輯：張涵

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.03.013