李德華

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，當(dāng)前網(wǎng)站數(shù)量倍增，網(wǎng)站如何獲取流量，直接關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。增加網(wǎng)站流量的方法有兩種，一種是通過(guò)付費(fèi)進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，另一種是通過(guò)SEO技術(shù)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化以達(dá)到優(yōu)先排名的目的。SEO是 Search Engine Optimization的縮寫，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。該文主要研究基于SEO技術(shù)如何對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，并提出自己的一些見解。

關(guān)鍵詞：SEO；網(wǎng)站優(yōu)化

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2017）26-0032-02

1 概述

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。通俗的說(shuō)，SEO是利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)提高網(wǎng)站流量的技術(shù)過(guò)程。更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x如下：SEO以搜索引擎自然排名機(jī)制為基礎(chǔ)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)、站外優(yōu)化和修復(fù)，提高企業(yè)網(wǎng)站中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，提高企業(yè)產(chǎn)品的曝光度，從而達(dá)成企業(yè)產(chǎn)品銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。搜索引擎正逐漸成為用戶查找信息的主要途徑。

2 搜索引擎工作原理

搜索引擎工作過(guò)程非常復(fù)雜，但大體上可以分為爬行和抓取、預(yù)處理、排名三個(gè)階段。以下對(duì)三個(gè)階段做主要闡述：

1） 爬行和抓?。核阉饕嬷┲耄ňW(wǎng)頁(yè)的爬行程序）通過(guò)跟蹤鏈接訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，抓取頁(yè)面html代碼并存入數(shù)據(jù)庫(kù)。

2） 預(yù)處理：索引程序?qū)⒆ト〉捻?yè)面進(jìn)行文字提取、中文分詞、索引等處理，并將處理結(jié)果存入索引數(shù)據(jù)庫(kù)。

3） 排名：排名程序根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞，調(diào)用預(yù)處理的索引數(shù)據(jù)庫(kù)并計(jì)算相關(guān)性，最后生成搜索結(jié)果頁(yè)面。圖1所示為搜索引擎的工作原理圖。

3 SEO技術(shù)研究

SEO技術(shù)隨著搜索引擎發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)階段SEO技術(shù)包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化。以下內(nèi)容將闡述以上兩種優(yōu)化技術(shù)。對(duì)于SEO初學(xué)者而要既要求掌握正面的優(yōu)化技術(shù)（俗稱SEO白帽，這是搜索引擎推薦的方式）也要了解SEO作弊及處罰（俗稱SEO黑帽方法）。所以在本節(jié)最后將對(duì)SEO作弊及處罰做一個(gè)闡述。

3.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1） 避免蜘蛛陷阱

有些網(wǎng)站對(duì)搜索引擎不友好，阻礙了蜘蛛爬行和抓取網(wǎng)頁(yè)，這種情況被稱為蜘蛛陷阱。常見的蜘蛛陷阱主要有Flash（如果要使用Flash，必須對(duì)首頁(yè)和html版本之間加一個(gè)超鏈接。這個(gè)超鏈接要加在Flash文件之外的HTML代碼中，有了這個(gè)超鏈接之后，搜索引擎才可以抓取后面的HTML頁(yè)面）、 Session ID的使用（Session ID使用時(shí)，用戶每次訪問(wèn)網(wǎng)站都會(huì)生成一個(gè)唯一的 Session ID，放在URL的最后面，那么同一個(gè)頁(yè)面的URL也將不同，這種現(xiàn)象是不合理的，因此建議跟蹤用戶訪問(wèn)使用cookies代替Session ID）、各種跳轉(zhuǎn)（搜索引擎對(duì)除了301之外的跳轉(zhuǎn)都很敏感，如302跳轉(zhuǎn)、Flash跳轉(zhuǎn)、JavaScript跳轉(zhuǎn)、如使用跳轉(zhuǎn)，建議使用搜索引擎推薦的301跳轉(zhuǎn)）、框架結(jié)構(gòu)（ Frame）的使用（搜索引擎無(wú)法讀取使用框架設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)HTML代碼，只能讀取調(diào)用該網(wǎng)頁(yè)的HTML代碼，如果你還使用框架結(jié)構(gòu)，請(qǐng)趕緊換掉）、javascript鏈接（有些網(wǎng)站為了實(shí)現(xiàn)所謂的酷炫效果，使用javascript生成導(dǎo)航系統(tǒng)，但搜索引擎根本無(wú)法抓取javascript里的文字，建議使用CSS（層疊樣式表）去實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)酷炫效果）。

2） 清晰的導(dǎo)航

導(dǎo)航清晰是網(wǎng)站層次架構(gòu)設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)，它可以給用戶帶來(lái)良好體驗(yàn)，從SEO的角度考慮，導(dǎo)航設(shè)計(jì)要考慮以下幾點(diǎn)：（1）導(dǎo)航設(shè)計(jì) 。導(dǎo)航系統(tǒng)是網(wǎng)站最重要的內(nèi)部鏈接，切忌在設(shè)計(jì)導(dǎo)航時(shí)給搜索引擎設(shè)置障礙。根據(jù)搜索引擎對(duì)HTML文字抓取阻力最小，導(dǎo)航設(shè)計(jì)要使用html文字導(dǎo)航，不要使用Javascript腳本、Flash、圖片設(shè)計(jì)導(dǎo)航，簡(jiǎn)言之，避免使用搜索引擎不識(shí)別或抓取困難的元素，推薦采用CSS來(lái)設(shè)計(jì)視覺(jué)效果，如字體樣式、顏色樣式、二級(jí)菜單等。（2）扁平化設(shè)計(jì)。頁(yè)面與首頁(yè)的距離越緊越好，內(nèi)頁(yè)離首頁(yè)不要超過(guò)五次點(diǎn)擊，也就是在鏈接上要扁平化。（3）導(dǎo)航文字包括關(guān)鍵詞。導(dǎo)航系統(tǒng)中的鏈接是網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)鏈接的最主要來(lái)源，因此在設(shè)計(jì)導(dǎo)航時(shí)要選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞并對(duì)其進(jìn)行欄目分類，欄目分類名稱四五個(gè)字為宜。在設(shè)計(jì)導(dǎo)航關(guān)鍵詞時(shí)要兼顧用戶體驗(yàn)，導(dǎo)航中不要堆積關(guān)鍵詞。很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)者喜歡在導(dǎo)航中堆積關(guān)鍵詞，這種設(shè)計(jì)方法在以前還可以提高排名，但是隨著搜索引擎的發(fā)展，現(xiàn)在的搜索引擎很有可能將其按作弊進(jìn)行處罰。（4）面包屑導(dǎo)航、子導(dǎo)航設(shè)置.面包屑導(dǎo)航這個(gè)概念大家可以百度一下，面包屑導(dǎo)航的作用是告訴用戶目前所在網(wǎng)站中的位置，并告訴用戶如何返回。面包屑導(dǎo)航是給用戶指路的最好方法，通常使用面包屑導(dǎo)航的網(wǎng)站架構(gòu)比較清晰，這一點(diǎn)和子導(dǎo)航類似，子導(dǎo)航的設(shè)計(jì)讓網(wǎng)站架構(gòu)更加清晰，增加了搜索引擎收錄，并在一定程度上減少了用戶的點(diǎn)擊距離。所以在導(dǎo)航設(shè)計(jì)時(shí)，盡量采用面包屑導(dǎo)航和子導(dǎo)航。

3.2 網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化

1） title優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的最重要內(nèi)容就是title優(yōu)化，title表示頁(yè)面的標(biāo)題，一般建議title放在標(biāo)簽后，搜索引擎可以迅速捕捉到title。title優(yōu)化要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：（1）獨(dú)特不重復(fù)。每個(gè)頁(yè)面都要有自己獨(dú)特的標(biāo)題，如果同一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)不同頁(yè)面標(biāo)題都相同的話，會(huì)失去標(biāo)題優(yōu)化的機(jī)會(huì)且用戶體驗(yàn)很不好，用戶一眼無(wú)法從標(biāo)題看出頁(yè)面的具體內(nèi)容；（2）字?jǐn)?shù)限制。根據(jù)百度和Google字?jǐn)?shù)要求，標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡量不要超過(guò)30個(gè)字，超過(guò)的部分，搜索引擎會(huì)自動(dòng)切斷，且搜索引擎會(huì)將其權(quán)重降低，對(duì)排名也起不到作用；（3） 不要堆砌關(guān)鍵詞。一個(gè)頁(yè)面最多3到4個(gè)關(guān)鍵詞就夠了，不能太多，比如：鼠標(biāo)|鼠標(biāo)批發(fā)|鼠標(biāo)零售|鼠標(biāo)批發(fā)零售|鼠標(biāo)網(wǎng)，這樣的頁(yè)面直接寫成鼠標(biāo)批發(fā)零售| XX鼠標(biāo)網(wǎng)就可以了，這種標(biāo)題有利于搜索引擎迅速計(jì)算頁(yè)面的相關(guān)性，有利于用戶體驗(yàn)，用戶可以一眼看出頁(yè)面的大致內(nèi)容。endprint

2） meta標(biāo)簽優(yōu)化。meta標(biāo)簽用來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的屬性，meta標(biāo)簽優(yōu)化主要有描述（description）標(biāo)簽、關(guān)鍵詞（keyWords）標(biāo)簽。description標(biāo)簽用于頁(yè)面的主題描述，它描述了頁(yè)面是和什么相關(guān)的，用來(lái)干什么的。設(shè)計(jì)description標(biāo)簽時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容：（1）準(zhǔn)確總結(jié)頁(yè)面內(nèi)容。設(shè)計(jì)description時(shí)，要提煉頁(yè)面的最主要內(nèi)容，準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容，這樣會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊。切忌：description標(biāo)簽內(nèi)容與頁(yè)面內(nèi)容不相關(guān)；（2）為每一個(gè)頁(yè)面設(shè)置獨(dú)特的description標(biāo)簽。這樣設(shè)計(jì)可以提高內(nèi)部頁(yè)面的相關(guān)性，某種程度上，可以引導(dǎo)用戶和搜索引擎打開其他內(nèi)頁(yè)的可能性。另外不要設(shè)置重復(fù)的description內(nèi)容。keyWords標(biāo)簽用來(lái)設(shè)計(jì)頁(yè)面的主題關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)keyWords標(biāo)簽時(shí)要注意：（1）明確關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中。（2）每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞應(yīng)該不一樣。（3）每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)不能超過(guò)5個(gè)，一般3到5個(gè)為宜。

3） 圖片優(yōu)化。有時(shí)候，由于網(wǎng)絡(luò)太慢導(dǎo)致圖片加載失敗、或者瀏覽器禁止顯示圖片、網(wǎng)站被病毒感，這些情況都可能導(dǎo)致圖片不能正常顯示，這個(gè)時(shí)候需要設(shè)置圖片的alt屬性，alt就是當(dāng)圖片不顯示出現(xiàn)的文字解釋說(shuō)明。搜索引擎蜘蛛根據(jù)alt文字可以讀懂讀出圖片內(nèi)容，圖片的alt屬性是圖片優(yōu)化中最重要的內(nèi)容，圖片在搜索引擎中的排名主要是根據(jù)alt的優(yōu)化程度。在設(shè)計(jì)alt時(shí)，要求為每一張圖片都設(shè)置alt且盡可能的寫入關(guān)鍵詞（但不可堆積關(guān)鍵詞，否則搜索引擎會(huì)按作弊處理）。另外圖片還有標(biāo)題（title）屬性，圖片的title屬性是當(dāng)鼠標(biāo)滑過(guò)圖片時(shí)出現(xiàn)的圖片解釋。在對(duì)圖片進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，建議alt和title都進(jìn)行設(shè)置。

4） 關(guān)鍵詞優(yōu)化。關(guān)鍵詞優(yōu)化是指把網(wǎng)站里面的關(guān)鍵詞進(jìn)行選詞和排版的優(yōu)化達(dá)到優(yōu)化網(wǎng)站排名的效果。搜索引擎中相關(guān)關(guān)鍵詞的排名中占據(jù)有利的位置。正文前50-100個(gè)詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重，通常建議第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞，中間正文中，出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞，結(jié)尾再出現(xiàn)關(guān)鍵詞就夠達(dá)到優(yōu)化的目的了。在關(guān)鍵詞的布局中，有一個(gè)概念“關(guān)鍵詞密度”，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)除以總詞數(shù)，用百分比表示。關(guān)鍵詞頻率越高，密度也就越大，一般而言，關(guān)鍵詞密度應(yīng)在2%到8%之間。

5） 精簡(jiǎn)代碼。從搜索引擎的工作原理來(lái)說(shuō)，搜索引擎工作的第一步就是提取文字，也就是精簡(jiǎn)html代碼，可以這么說(shuō)，html樣式代碼對(duì)關(guān)鍵詞而言都是噪聲，因此為了提高信噪比，必須進(jìn)行代碼簡(jiǎn)化。常見的可以精簡(jiǎn)代碼的地方如下：（1）頁(yè)面的樣式要采用CSS來(lái)設(shè)計(jì)，千萬(wàn)不要在html代碼中再次定義一次CSS中定義過(guò)的樣式效果。（2）插入外部文件：將CSS和JavaScript分別做成一個(gè)文件，置于html代碼的外面，在html代碼中只需加一段插入代碼就行了。（3）刪除注釋：注釋是為了解釋代碼涵義的，是留給開發(fā)人員的，用戶無(wú)需理解。（4）減少表格的使用：改用div代替表格?？傊?，頁(yè)面中不要有多余代碼，精簡(jiǎn)后的代碼有利于將最有意義的內(nèi)容置于最前面，也就更容易被搜索引擎蜘蛛程序抓取，從而提高網(wǎng)站排名。

3.3 SEO作弊及處罰

在這里闡述SEO的作弊方法（俗稱SEO黑帽技術(shù)），不是鼓勵(lì)大家去學(xué)習(xí)該技術(shù)，而是讓大家知道這些技術(shù)是作弊的，是搜索引擎不推薦的，一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)是可能被處罰的，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候應(yīng)該知道如何去避免這些作弊方法。以下介紹幾種常見的作弊方法：

1） 關(guān)鍵詞堆積

本來(lái)網(wǎng)頁(yè)上無(wú)需出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)者堆積了很多無(wú)意義的關(guān)鍵詞，寄希望此種方式帶來(lái)關(guān)鍵詞密度或相關(guān)性的提高，進(jìn)而提高網(wǎng)站排名。

2） 隱藏文字

隱藏文字就是頁(yè)面的文字用戶看不到，搜索引擎能看到。隱藏文字作弊手法：文字顏色與背景色一直或者相近，或者css文件將文字放在屏幕很遠(yuǎn)的地方，比如在CSS中設(shè)置margin-top=-10000px，這種設(shè)置用戶根本無(wú)法看到這些文字。

3） 隱藏鏈接

隱藏鏈接與類似于隱藏文字，只是將文字放于鏈接中，隱藏鏈接作弊手法：將鏈接放于Javascript中或使用display設(shè)置為none。

以上三種方法是最常見的作弊手法，此外還有很多作弊手法比如垃圾鏈接、買賣鏈接、鏈接農(nóng)場(chǎng)、跳轉(zhuǎn)等等，對(duì)于SEO作弊，搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站作弊，搜索引擎會(huì)將其排名降低，網(wǎng)站自然也就沒(méi)有點(diǎn)擊流量了。

4 結(jié)束語(yǔ)

大部分企業(yè)型網(wǎng)站，要想有獲得經(jīng)濟(jì)效益，必須要做排名，做排名就必須進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化，這是每個(gè)企業(yè)型網(wǎng)站必經(jīng)之路，如果沒(méi)有排名這個(gè)網(wǎng)站肯定會(huì)被淘汰。SEO優(yōu)化必須遵循搜索引擎的規(guī)律，隨著搜索引擎的發(fā)展，SEO優(yōu)化技術(shù)也在不斷進(jìn)步，SEO在滿足用戶良好體驗(yàn)的同時(shí)，也為網(wǎng)站帶來(lái)流量，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

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