摘 要：當(dāng)前社會(huì)正處于“融媒體”的背景下。隨著當(dāng)前我國傳播技術(shù)的全面發(fā)展，政府也在此種背景下提出了相關(guān)的政策支持，這使得媒介融合逐漸向著合理、合法的方向發(fā)展。媒介融合是今后我國乃至世界媒介發(fā)展的主要方向和趨勢(shì)，其次也是今后時(shí)代發(fā)展的重要產(chǎn)物。不論是技術(shù)更新、媒體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型還是受眾驅(qū)動(dòng)的影響，在今后的社會(huì)環(huán)境和發(fā)展背景下，都將為媒介融合和產(chǎn)生提供極大的便利。此種情況下，筆者就將在下文中對(duì)媒介融合產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，以期為媒體行業(yè)建設(shè)和發(fā)展指明方向。

關(guān)鍵詞：媒介融合；內(nèi)外因；融媒體

和漫長(zhǎng)的人類傳播發(fā)展歷史對(duì)比，媒介融合是現(xiàn)代社會(huì)中較為新鮮的一個(gè)概念和思想，但是當(dāng)前也成為了傳播領(lǐng)域中研究最為突出的問題之一。在對(duì)媒介融合定義的界定上，學(xué)界仍然存在很多聲音。從狹義的角度上分析，當(dāng)前媒介在融合過程中主要就是多種媒介形式的融合，實(shí)現(xiàn)二者的溝通，從而更好的實(shí)現(xiàn)一體化建設(shè)和發(fā)展，這一定義也得到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。由于事物在發(fā)展的過程中存在較大的內(nèi)在聯(lián)系，而外界助力也是我們不可忽視的重要環(huán)節(jié)?？梢哉f媒介的融合既離不開內(nèi)因推動(dòng)，也離不開外界環(huán)境的影響。

一、媒介融合的內(nèi)因

（一）技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)前媒介融合的發(fā)展

媒介是傳播工作中的重要環(huán)節(jié)，而技術(shù)的發(fā)展也是對(duì)媒介變化進(jìn)行推動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。人類傳播媒介發(fā)展史，在一定程度上說也是技術(shù)發(fā)展史的重要縮影。從最初的印刷、造紙到當(dāng)前的廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于社會(huì)發(fā)展都產(chǎn)生了不可忽視的重要影響，極大的影響了傳播媒介的演變[1]。

對(duì)媒介進(jìn)行融合的前提，就是確保不同形式媒介的存在。隨著當(dāng)前我國電波、發(fā)射、接收技術(shù)的完善，電力行業(yè)中的新媒體也得到了全新的發(fā)展。廣播的發(fā)明使得聲音逐漸成為了受眾接受信息的載體。而電視的出現(xiàn)則大大提升了受眾體驗(yàn)，從最初“聽覺體驗(yàn)”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙暵牶弦弧备泄袤w驗(yàn)[2]。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得我國在傳播方式上的互動(dòng)性得到了顯著強(qiáng)化。由于當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提升，使得手機(jī)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前信息接收平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了掌上互聯(lián)的目標(biāo)，因此人們對(duì)于紙媒的關(guān)注程度也逐漸降低。

在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展過程中，也給媒介融合工作提供了明顯的技術(shù)幫助。在此環(huán)節(jié)中我們也應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)，文字、聲音和影像這些傳播介質(zhì)始終存在，同時(shí)更是扮演著信息傳遞的重要角色。但是其通常區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的存在形式，而是在相互融合與配合中，演變出了全新的媒介形式。不管是傳統(tǒng)的網(wǎng)站、博客還是當(dāng)前的微信、微博、新聞客戶端都是當(dāng)前傳播形式發(fā)展的體現(xiàn)，各種媒介的出現(xiàn)使得我們?cè)诠ぷ髦幸舶l(fā)現(xiàn)了更多的傳播形式，在多種媒介碰撞和融合背景下也將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的誕生[3]。

（二）新媒體時(shí)代中的媒體競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型

達(dá)爾文在進(jìn)化論中明確提出了適者生存的理念，在媒體行業(yè)發(fā)展中這一理念同樣受用。隨著當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和提升，人類社會(huì)也邁向了新媒體發(fā)展時(shí)代。隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體和各種新興手機(jī)媒體的出現(xiàn)，使得當(dāng)前各種移動(dòng)終端也快速占領(lǐng)了受眾市場(chǎng)，無論是報(bào)紙、廣播、雜志還是電視媒體，在此種背景下要想得到發(fā)展，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)行就要積極走向媒介轉(zhuǎn)型的道路。

在傳統(tǒng)媒介發(fā)展中往往都是依靠單一的媒介形式進(jìn)行發(fā)展，因此在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中已經(jīng)很難對(duì)廣大受眾的需求進(jìn)行滿足。在某種程度上說，受眾也是對(duì)媒體獲取生存的主要平臺(tái)。所以在當(dāng)前受眾不斷減少的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體也逐漸意識(shí)到了當(dāng)前自身發(fā)展的危機(jī)，特別是紙媒面臨的危機(jī)更是十分嚴(yán)重[4]。但是由于傳統(tǒng)紙媒具備較為悠久的發(fā)展，因此在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上相對(duì)比較完善，如果對(duì)此種媒介形式進(jìn)行摒棄，對(duì)于技術(shù)發(fā)展、人員安排和運(yùn)營(yíng)管理上都是不現(xiàn)實(shí)的。那么傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中就要加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，從而在融合中實(shí)現(xiàn)有效性。

和傳統(tǒng)紙媒相比來說，新媒體作為當(dāng)前時(shí)代的領(lǐng)頭羊，應(yīng)該引領(lǐng)媒體發(fā)展，但由于當(dāng)前媒體數(shù)量的極具增長(zhǎng)，使得新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在逐漸提升。作為新生代產(chǎn)物，新媒體在發(fā)展中必然會(huì)缺少相應(yīng)的受眾基礎(chǔ)，所以怎么在發(fā)展速度較快的媒體行業(yè)中收獲更大的受眾市場(chǎng)，也是當(dāng)前新媒體行業(yè)中發(fā)展的主要問題。新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和傳統(tǒng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相比并不遜色，所以我們更需要在已掌握的技術(shù)水平上，對(duì)媒介進(jìn)行有效融合，通過積極創(chuàng)新，對(duì)傳播工作中的新領(lǐng)域進(jìn)行挖掘。

二、媒介融合產(chǎn)生的外因

在上文的研究中我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，媒介融合的內(nèi)因?qū)τ谶@項(xiàng)工作的開展將起到十分重要的影響。筆者認(rèn)為，媒介的融合既離不開內(nèi)因推動(dòng)，也離不開外界環(huán)境的影響，為此，下文就要將對(duì)媒介融合的外因進(jìn)行有效研究。

（一）受眾因素對(duì)媒介融合必要性起到了決定作用

在對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的信息傳遞之外，在當(dāng)前媒體商業(yè)化水平較高的當(dāng)前社會(huì)中，獲取更多的受眾群體，具備更為強(qiáng)大的傳播能力和社會(huì)影響對(duì)于此工作的開展也將具備十分重要意義。其不僅能收獲較強(qiáng)的社會(huì)影響，同時(shí)在工作環(huán)節(jié)中也將收獲更多的收入，這是當(dāng)前媒體獲取發(fā)展的重要前提。用商業(yè)模式對(duì)這一工作進(jìn)行研究，媒體在某種程度上說和企業(yè)是存在相似點(diǎn)的，所以受眾群體的喜好也是當(dāng)前市場(chǎng)的主要需求[5]。

當(dāng)前社會(huì)正處于信息發(fā)展的重要階段，各種信息豐富和充斥著我們的生活。如果僅僅依靠傳統(tǒng)的媒介—紙媒對(duì)其進(jìn)行新聞或信息傳播后，仍然將媒體作為傳播主導(dǎo)，那么廣大信息受眾在對(duì)信息進(jìn)行接收的過程中，就很容易喪失對(duì)信息的興趣，同時(shí)也將失去更多接受信息的激活。在這個(gè)過程中，由于信息相對(duì)冗長(zhǎng)，并且垃圾信息過多，造成受眾對(duì)信息獲取的效率也大大降低。所以在此種背景下，怎樣實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)信息的快捷、準(zhǔn)確獲取，也是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的基本出發(fā)點(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)水平不斷發(fā)展的當(dāng)前社會(huì)中，由于社會(huì)階層的分化更為突出，因此在多元媒介影響下，傳播逐漸從大眾時(shí)代向分眾時(shí)代進(jìn)行發(fā)展。

（二）社會(huì)開放給媒介融合提供了更好的環(huán)境

社會(huì)在發(fā)展和運(yùn)轉(zhuǎn)的過程中具備其獨(dú)特的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律。媒體作為社會(huì)系統(tǒng)下的重要要素，在運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)模上雖然很多的環(huán)節(jié)都是人為制定，但是要想將其進(jìn)行更改也具備一定難度。不管是官方媒體還是私營(yíng)媒體，在發(fā)展環(huán)節(jié)中都需要受到國家的監(jiān)督和把控[6]。

很多的國家都對(duì)媒介關(guān)系的限制有著明確的法律規(guī)定，但當(dāng)前隨著時(shí)代建設(shè)與發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為了不可阻擋的趨勢(shì)，因此相應(yīng)的限制法律也需要被相應(yīng)解除。政策法規(guī)對(duì)媒介融合的限制進(jìn)行了解除，同時(shí)推行了相應(yīng)媒介融合推進(jìn)措施，這是今后我國媒介發(fā)展的必然規(guī)律，在此種開放的背景下，也將在很大程度上推動(dòng)媒介融合的發(fā)展。

三、結(jié)束語

總之，在媒介融合的過程中，內(nèi)因和外因二者缺一不可。技術(shù)的發(fā)展使得媒介融合成為了可能發(fā)生的事件，所以為了對(duì)媒介融合的速度進(jìn)行提升，拓展此工作的影響廣度，為社會(huì)發(fā)展和媒介行業(yè)技術(shù)提升提升更大的幫助，我們更應(yīng)該對(duì)此工作的開展引起關(guān)注與重視。隨著今后媒介融合的深入和完善，良好推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，在政府政策和業(yè)務(wù)幫助下，媒體行業(yè)也將呈現(xiàn)更為良好的發(fā)展趨勢(shì)，為我國媒體行業(yè)建設(shè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。希望本文的研究能對(duì)廣大媒介工作者起到更明確的方向性，實(shí)現(xiàn)工作的良好開展。

參考文獻(xiàn)：

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[6]黃旦，李暄.從業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)向社會(huì)形態(tài)：媒介融合再理解[J].現(xiàn)代傳播，2016，26（1）：13-20.

作者簡(jiǎn)介：

鄧琳，女，漢族，籍貫：山西靈丘，學(xué)歷：本科，職稱：編輯（中級(jí)），單位名稱：大同日?qǐng)?bào)社，研究方向：媒體融合。