黃詩惠

（四川師范大學(xué) 四川 成都 610101）

淺談在海報(bào)設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用及影響

黃詩惠

（四川師范大學(xué) 四川 成都 610101）

海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最常見的一種表現(xiàn)方式，它能很直接主觀地將所要傳達(dá)的信息傳遞給受眾人群。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是其重要的組成部分，因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)是能將信息直接傳達(dá)出去的重要媒介。因此本文將針對(duì)這些特征著重分析字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法，且重點(diǎn)闡釋字體設(shè)計(jì)在各類型海報(bào)中的應(yīng)用以及帶來的影響。

字體；海報(bào)；設(shè)計(jì)

“海報(bào)”又稱為“招貼”或“宣傳畫”，是具有視覺藝術(shù)形式的廣告性繪畫。它是一種具有可復(fù)制性和可傳播性，以圖形、文字等平面設(shè)計(jì)為表現(xiàn)手法，傳遞商業(yè)的文化和其他方面信息的視覺傳遞媒介。文字的設(shè)計(jì)在海報(bào)中顯得尤為重要，因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)是能直接傳達(dá)信息的關(guān)鍵部分。字體設(shè)計(jì)在海報(bào)的應(yīng)用中要服從表述主題的要求，與其表達(dá)的內(nèi)容相一致。字體設(shè)計(jì)的目的就是為了能將信息以更具美感的形式準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給觀者。

一、海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

中文字的字形結(jié)構(gòu)復(fù)雜，形態(tài)多樣，因此表達(dá)的意向具有廣闊性。這與海報(bào)設(shè)計(jì)所要表達(dá)信息的廣泛性在本質(zhì)上是一致的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺認(rèn)知，能夠一目了然地使受眾人群接受其傳遞的信息及表達(dá)的意圖。隨著藝術(shù)語言的發(fā)展，文字的傳播意識(shí)越來越強(qiáng)烈。因此在字體的設(shè)計(jì)中，并不僅僅局限于字體的筆畫內(nèi)容，對(duì)字形的拓展，以圖代字或以字代圖，使字體設(shè)計(jì)有了更深的含義。在海報(bào)設(shè)計(jì)中便分析出字體設(shè)計(jì)的幾種表現(xiàn)方式。

（一）字體造型構(gòu)成法。在字體設(shè)計(jì)中，較為常見的手法，既是通過對(duì)字體筆畫的增減或?qū)λ男螒B(tài)進(jìn)行改動(dòng)來做文字的設(shè)計(jì)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中將字體進(jìn)行拆分或增減筆畫，但不改變對(duì)字體的辨識(shí)度，這樣的效果不僅具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還能將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)即使沒有圖像的出現(xiàn)，也能支撐起整個(gè)海報(bào)的完整性。這種藝術(shù)化的處理形成漢字獨(dú)特的藝術(shù)視覺形象,給海報(bào)的呈現(xiàn)增加了意想不到的視覺效果。

（二）字體圖形化表現(xiàn)法。古語常說“書中有畫，畫中有書”，這與在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字與圖形的緊密結(jié)合有一定聯(lián)系。大部分海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)都要與海報(bào)中的圖形相結(jié)合，因此這時(shí)的字體設(shè)計(jì)就要與圖形進(jìn)行巧妙融合，使圖形與字體之間相互補(bǔ)充且相互統(tǒng)一。這樣才能構(gòu)成一組有美感且具有清晰信息的海報(bào)設(shè)計(jì)，才能使信息得到更好的傳播。

（三）字體意境化表現(xiàn)法。這在海報(bào)設(shè)計(jì)中是一種較為獨(dú)特的表現(xiàn)手法，通常會(huì)以字體設(shè)計(jì)和留白的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。這樣的表現(xiàn)手法尤其注重字體的設(shè)計(jì)，必須將海報(bào)所要傳遞的內(nèi)涵信息與字體形態(tài)相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能使海報(bào)呈現(xiàn)出一種意境美。這也是具備一定設(shè)計(jì)功底的設(shè)計(jì)師才會(huì)去嘗試的一種表現(xiàn)手法。

二、海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)是在海報(bào)設(shè)計(jì)中不可缺少的一種重要的信息傳遞媒介，如果說圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂，那字體設(shè)計(jì)就是海報(bào)設(shè)計(jì)的骨骼，它支撐起海報(bào)設(shè)計(jì)信息的完整性。以下選了兩種比較常見的海報(bào)類型，對(duì)里面的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析。

（一）在電影海報(bào)中的應(yīng)用。圖形、色彩、文字是構(gòu)成電影海報(bào)的三個(gè)基本要素。電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)主要為電影的名稱及參演人員與上映時(shí)間。在電影海報(bào)中字體的設(shè)計(jì)是為電影的主要內(nèi)容及文化內(nèi)涵服務(wù)的。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有傳達(dá)性、美觀性、標(biāo)識(shí)性與文化性。滿足這幾點(diǎn)的字體設(shè)計(jì)可以說是非常優(yōu)秀及難得的了。

（二）在商業(yè)宣傳海報(bào)中的應(yīng)用。在商業(yè)宣傳海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)更加符合大眾的審美口味，對(duì)于電影海報(bào)來講，商業(yè)海報(bào)少了文化性，更加注重短暫的宣傳效果，更具有功利的目的。因此在商業(yè)海報(bào)中，字體的設(shè)計(jì)沒有那么復(fù)雜多變，更有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，字體會(huì)被放得更大，這樣才能給消費(fèi)者傳達(dá)更加直接且有力的信息。

三、字體設(shè)計(jì)對(duì)海報(bào)的影響

字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是一門較為重要的設(shè)計(jì)課程，并且隨著社會(huì)的發(fā)展，越來越重視字體設(shè)計(jì)在審美方面的應(yīng)用。所有的視覺傳達(dá)都少不了文字的出現(xiàn)，因此也少不了對(duì)于字體的設(shè)計(jì)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)顯得尤為重要。海報(bào)即為宣傳畫，是最直接向受眾人群傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)手段。而字體設(shè)計(jì)也是最能直接傳遞信息的重要媒介，因此海報(bào)設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)是緊密相連的。字體設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)具有錦上添花的重要作用，也對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。

四、總結(jié)

字體設(shè)計(jì)不是孤零零的產(chǎn)物，它只有在工商業(yè)的基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生出來，比如包裝、廣告、海報(bào)等。如今越來越多的設(shè)計(jì)師意識(shí)到了字體設(shè)計(jì)的重要性，因此為了發(fā)展字體設(shè)計(jì)與海報(bào)設(shè)計(jì)，我們?nèi)孕枧W(xué)習(xí)與借鑒，這樣我國的海報(bào)設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)才能變得更加優(yōu)秀。

[1]湯義勇．招貼設(shè)計(jì)[M]．上海人民美術(shù)出版社,2001．

[2]姜慶共,劉瑞櫻．上海字記[M]．上海人民美術(shù)出版社,2014．

[3]尹小為．中國電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)研究[D]．北京服裝學(xué)院,2014．

J524．3

A

1007-0125(2017)15-0126-01

黃詩惠（1992-），女，漢族，四川成都人，研究生在讀，四川師范大學(xué)學(xué)生，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)。