李富妍

(西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院，甘肅 蘭州 730070)

當(dāng)今被稱為一個(gè)消費(fèi)的時(shí)代。消費(fèi)社會(huì)把消費(fèi)作為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主要功能手段，在此背景下，傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值場(chǎng)域不斷被新進(jìn)入的價(jià)值理念所替換，其中包括文化價(jià)值觀念的替換。而電影、電視中IP的生產(chǎn)和消費(fèi)必然依托于這種媒介文化的發(fā)展規(guī)律。2015年12月25日，圣誕節(jié)，烏爾善導(dǎo)演的奇幻動(dòng)作片《尋龍?jiān)E》上映一周，借著節(jié)日的東風(fēng)，掀起了新一輪的吸金狂潮，憑借著大“IP”、豪明星、3D巨制、主流動(dòng)作奇幻類(lèi)型等諸多商業(yè)元素，首周便斬獲7億的票房，后在元旦檔期繼續(xù)發(fā)力，最終總體累計(jì)突破15.4億，總額超過(guò)漫威影業(yè)投資拍攝的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，在中國(guó)電影票房總榜排名第5(國(guó)產(chǎn)電影第3名)的成績(jī)。由此，可以從商業(yè)運(yùn)營(yíng)上說(shuō)，《尋龍?jiān)E》為2016年的賀歲檔確實(shí)開(kāi)了個(gè)好頭，但在影片退熱之后，《尋龍?jiān)E》標(biāo)榜其是國(guó)內(nèi)最高電影制作水平的宣傳手段被解開(kāi)“偽盜墓”“真圈錢(qián)”的外衣后，反思IP電影的運(yùn)作模式和不足成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、多元IP撬起的電影市場(chǎng)

IP，即英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，它存在的方式很多元，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它可以是一本小說(shuō)，一個(gè)完整的故事，甚至只是某一個(gè)漫畫(huà)形象。換句話說(shuō)，這些單純的“知識(shí)”元素被認(rèn)定具有了投資、發(fā)展、生產(chǎn)的可能性時(shí)就成為一個(gè)獨(dú)立的IP。所以說(shuō)，當(dāng)前電影工業(yè)的核心，就在于各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)的挖掘與開(kāi)發(fā)，這一生產(chǎn)投資電影的模式在好萊塢屢見(jiàn)不鮮。電影產(chǎn)業(yè)專家愛(ài)德華·愛(ài)波斯坦就曾明確指出了IP對(duì)于好萊塢電影發(fā)展的重要意義：“當(dāng)代片廠所做的主要是在四處收錢(qián)——以他們手中的一筆筆知識(shí)產(chǎn)權(quán)，向各方收取使用費(fèi)，再將收到的錢(qián)分給該筆知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)系到的各方，如創(chuàng)造、開(kāi)發(fā)、投資的各方等等?！雹偎?，已成工業(yè)化體系的好萊塢工廠才可以借以集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和嚴(yán)密的版權(quán)保護(hù)體系確保IP開(kāi)發(fā)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，其中類(lèi)似“哈利波特”“復(fù)仇者聯(lián)盟”“星際迷航”“變形金剛”“魔界”等成功IP案例不勝枚舉，它們通過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)，用經(jīng)久不衰的口碑和票房將電影IP開(kāi)發(fā)塑造成了一份誘人的蛋糕。

在20世紀(jì)進(jìn)入大眾消費(fèi)社會(huì)以后，消費(fèi)在符號(hào)消費(fèi)上走向了一個(gè)極致——消費(fèi)主義觀念的形成和發(fā)展。法國(guó)著名思想家讓·波德里亞將這種商業(yè)循環(huán)模式稱為“消費(fèi)社會(huì)”。因?yàn)槲覈?guó)文化產(chǎn)業(yè)正值興盛的上升時(shí)期，在可見(jiàn)視野下大量資本沖進(jìn)電影市場(chǎng)，企圖分一杯影視行業(yè)的甜羮。所以，在缺乏優(yōu)秀電影劇本的同時(shí)，尋得改編“l(fā)P”路子的電影公司在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前讓IP營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)了正面交鋒。單是2015年一年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)80%的推介影片都與IP有關(guān)，年初的《小時(shí)代4》(4.8億)成功收官，其票房和話題的“吸睛”度已無(wú)需贅言，累計(jì)超過(guò)13億的票房便證明了一切，后陸續(xù)上映的顧漫的《何以笙簫默》(3.5億)、馮唐的《萬(wàn)物生長(zhǎng)》(1.4億)、饒雪漫的《左耳》(4.8億)，此類(lèi)由暢銷(xiāo)青春小說(shuō)改編的電影除去話題和爭(zhēng)議，單從票房方面講就已經(jīng)沖出其他“爛片”的重圍，部部輕松過(guò)億。何炅的《梔子花開(kāi)》(3.8億)、高曉松的《同桌的你》(4.3億)則紛紛由一句熟識(shí)的歌詞IP喚起了整個(gè)年代的共同回憶；《滾蛋吧！腫瘤君》(5億)更是由一部漫畫(huà)出發(fā)走上了沖擊奧斯卡的道路。

作為年度大IP的《鬼吹燈》系列，已有3部“作品”炮制成型：兩部電影陸川的《九層妖塔》以及烏爾善的《尋龍?jiān)E》以及一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《鬼吹燈》之后又得到夢(mèng)想者電影和北京光線影業(yè)共同發(fā)布的消息，確認(rèn)天下霸唱的《鬼吹燈》系列三部曲于2016年下半年籌備開(kāi)拍，并計(jì)劃于2017、2018、2019年逐步上映，刮起中國(guó)影壇的“盜墓風(fēng)”。所以，《鬼吹燈》系列作為目前“華語(yǔ)電影第一IP”的盜墓題材依舊備受業(yè)內(nèi)關(guān)注,可挖掘的市場(chǎng)前景廣闊。

二、大體量商業(yè)片引爆的視效奇觀

大眾媒介的信息傳播是有關(guān)符號(hào)的選擇、制造和傳遞的過(guò)程，以幫助接受者理解傳播者所期待的意義。所以從某種程度上講，媒介也是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)體，依靠市場(chǎng)邏輯追逐利潤(rùn)是其本性。在這種消費(fèi)邏輯的刺激下，一系列大IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始發(fā)酵，生產(chǎn)?？v觀近期的電影市場(chǎng)，我們可以看到：《尋龍?jiān)E》的官方預(yù)設(shè)票房體量是20億，跟《捉妖記》(24.39億)、《速度與激情7》(24.26億)、《變形金剛4》(19.76億)被劃為同一體量的超級(jí)大片。單從前期制作上講，《尋龍?jiān)E》的投資就超過(guò)了3億，如此巨大的投資需要萬(wàn)達(dá)、華誼、光線這三個(gè)一線財(cái)團(tuán)來(lái)共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，也正是這樣體量票房預(yù)設(shè)導(dǎo)演烏爾善很大的壓力。所以我們看到的成片，不難發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演在票房吸收方面的用力，在90分鐘的片長(zhǎng)中極盡可能地塞進(jìn)所有可能刺激票房的商業(yè)元素。演員陣容也十分豪華，出動(dòng)陳坤、黃渤、舒淇等一線電影咖，加上2016年的話題女星Angelababy，再配合盜墓題材的“大IP”，以跌宕狗血的愛(ài)情故事為引，全程塞滿人工制造的笑料梗，招招出手直擊觀眾興奮點(diǎn)。

“誰(shuí)付費(fèi)，誰(shuí)才有發(fā)言權(quán)?！睘橛懞糜^眾，導(dǎo)演確實(shí)在諸多方面效仿好萊塢模式?！秾?jiān)E》完全呼應(yīng)了原著的風(fēng)格，最大化利用新奇而神秘的視覺(jué)特效元素，才能將原著粉們的自我想象轉(zhuǎn)化成票房靈藥，獲得最大化的商業(yè)收益。預(yù)告片中除去眼球的狂暴特效，為數(shù)不多的信息就是“大金牙”喊出的那句最具宣傳口號(hào)意味的臺(tái)詞——“這才是正宗摸金范！”或許此類(lèi)科幻題材也只有通過(guò)視覺(jué)體系的華麗建構(gòu)，才能將觀眾帶入情節(jié)，推動(dòng)影片的邏輯體系趨于合理化。《尋龍?jiān)E》也正是通過(guò)寫(xiě)實(shí)的再現(xiàn)原書(shū)中所設(shè)定的“冥界”構(gòu)建，才能通過(guò)影像開(kāi)啟了中國(guó)玄學(xué)的大門(mén)，“尋龍分金看纏山，一重纏是一重關(guān)。關(guān)門(mén)如有八重險(xiǎn)，不出陰陽(yáng)八卦形”，片中被反復(fù)嘮叨的尋龍口訣便是從唐代就有的《撼龍經(jīng)》中改編的，利用的是古典中國(guó)智慧積淀的神秘風(fēng)水學(xué)，先不說(shuō)“粽子”、黑驢蹄子、雞鳴燈滅不摸金等民俗風(fēng)水說(shuō)辭的民間可信度，從主角招招破陣的手段中也能體會(huì)導(dǎo)演利用玄學(xué)吸睛的用意。《尋龍?jiān)E》中“冥界墓洞”的兩大場(chǎng)景都搭建在周易的八卦相學(xué)上——“孤傲迷魂陣”“磷石奈何橋”，兩者作為影片最重要的通關(guān)場(chǎng)景都是結(jié)合風(fēng)水相學(xué)，奈何橋面上木板的斷裂及各類(lèi)神像的擺放也是通過(guò)卦主吉象的“上乾下離”“天火同人”去斷定，而周易中的“上乾下離見(jiàn)生門(mén)”也成為最關(guān)鍵的通關(guān)秘訣。

另外，在視效快感的營(yíng)造方面，必須要承認(rèn)美院出身的烏爾善對(duì)電影造型美學(xué)有獨(dú)到的見(jiàn)解，郝藝作為美術(shù)指導(dǎo)更是將長(zhǎng)期積累的實(shí)戰(zhàn)功力，全力使用在電影的畫(huà)面設(shè)計(jì)與美學(xué)布局上，從場(chǎng)景構(gòu)建、人設(shè)包裝、動(dòng)作特效到后期宣傳爆出的概念圖手稿，場(chǎng)面宏大華貴，精致到令人窒息。影片中的奧古公主、三大魔界關(guān)卡、四大薩滿神像、八大圣獸坐鎮(zhèn)神女墓的彼岸花棺，皆是中國(guó)古典玄學(xué)元素，從影像的光影、構(gòu)圖的安排、場(chǎng)景的質(zhì)感上看都更像是從古代歐洲油畫(huà)基礎(chǔ)演變而來(lái)。棺槨里的遼代奧古公主華貴而美艷，充斥藍(lán)綠鬼火陰曹地府的詭譎而凄美，八卦陣中坐鎮(zhèn)神獸威嚴(yán)而鬼魅，此間形成的視覺(jué)體系已相對(duì)扎實(shí)，可以逐漸與《霍比特人》《指環(huán)王》等歐美成熟的系列電影相較。飛虎爪、洛陽(yáng)鏟、旋轉(zhuǎn)金剛傘更是在原汁原味保留原著設(shè)計(jì)的同時(shí)，更作為獨(dú)立于電影的記憶點(diǎn)與原著觀眾形成相應(yīng)的契約感。所以說(shuō)《尋龍?jiān)E》作為一部商業(yè)大片，從引爆的視效奇觀讓觀眾在第一時(shí)間獲得感官刺激，覺(jué)得過(guò)癮的層面上講就已經(jīng)算得上成功了，但如果將這些視覺(jué)上的沖擊從影片中摘出來(lái)，其中能剩下的也許只有一個(gè)被架空的獵奇IP了。

三、不倫不類(lèi)的劇本編造

“精英在評(píng)論，大眾在消費(fèi)”的現(xiàn)象在當(dāng)下華語(yǔ)電影市場(chǎng)普遍存在，但在商業(yè)語(yǔ)境下討論商業(yè)電影，就不得不向票房成功的影片致敬，但如果把獵奇式的東西摘出來(lái)之后，不應(yīng)該只剩下視覺(jué)上的沖擊，所以必須要做到在劇本上精雕細(xì)琢。聚焦到《尋龍?jiān)E》的劇本，就不得不提到廣電總局對(duì)恐怖靈異題材的“三大意見(jiàn)”了?！豆泶禑簟愤@部小說(shuō)在2006年就出現(xiàn)了的，其久久沒(méi)能搬上銀幕是有一些制度上的原因的。導(dǎo)演烏爾善在訪談中談道，他的團(tuán)隊(duì)在2012年底拿就著寫(xiě)好的2000字梗概去備案，當(dāng)時(shí)項(xiàng)目是通過(guò)審批了，但有關(guān)方面馬上給出了三條“意見(jiàn)”：

其一，電影片名不得帶“鬼”這個(gè)字，所以便不能叫“鬼吹燈”了；其二，故事中的主角不能有違法犯罪的行為，必須處于正義；第三，電影畫(huà)面中所有出現(xiàn)的靈異現(xiàn)象都要通過(guò)唯物主義科學(xué)找出方法解釋。

這三條“意見(jiàn)”是國(guó)內(nèi)拍攝奇幻靈異類(lèi)影片不可抗力的硬性規(guī)定，可同時(shí)在這種“意見(jiàn)”的綁架下，電影創(chuàng)作者可以不尊重原著和廣大讀者的心理預(yù)設(shè)，將劇情走向設(shè)計(jì)為“護(hù)寶小分隊(duì)”或是“地球人大戰(zhàn)外星怪獸”，為“摸金校尉”冠上一個(gè)情感的推動(dòng)力，以俠盜重出江湖了。其他之于“冥界”的事便只能通過(guò)光學(xué)的致幻作用、迷幻藥下毒等“社會(huì)主義科學(xué)觀去解釋了”。這些體現(xiàn)在電影劇本中，就可以看出《鬼吹燈》中最為重要的玄學(xué)都被科學(xué)道理拆解得七零八落，只剩下一些玄之又玄的東西。所以說(shuō)《尋龍?jiān)E》算是一部披著玄學(xué)皮的動(dòng)作片。雖然《尋龍?jiān)E》在電影宣傳階段打出的重要噱頭就是高還原性，但從電影劇本上講，空間上設(shè)定人物身處中國(guó)逃亡美國(guó)，到最后深入內(nèi)蒙古草原；時(shí)間上從古代到“文革”，再到現(xiàn)代，巨大的時(shí)空跨度顯得整部影片搭建的格局太大，加之細(xì)節(jié)處邏輯處理不當(dāng)，就直接導(dǎo)致導(dǎo)演在情節(jié)布局上失控，特別是具體到人物刻畫(huà)方面，不說(shuō)人物塑造有否推動(dòng)電影情節(jié)，單是在原著還原性上也存在著極大敗筆。

所有關(guān)注《鬼吹燈》原著的粉絲都知道，在《鬼吹燈》的人物關(guān)系設(shè)計(jì)中是沒(méi)有安排反派的，主角的所有抗?fàn)幎紒?lái)自于對(duì)秘境和寶藏的探索。但落實(shí)到電影中要在短時(shí)間內(nèi)推動(dòng)劇情，激化高潮，就必須安排一個(gè)反派來(lái)創(chuàng)造矛盾，從這一層面上看，似乎劉曉慶飾演的虹姐的出現(xiàn)是一件十分合理且有效的事兒，但問(wèn)題就出在塑造虹姐這一反派時(shí)的邏輯上，全程企圖單憑一把手槍和神叨叨的喃喃自語(yǔ)樹(shù)立大反派的威嚴(yán)。羅伯特·麥基曾說(shuō)：“劇本中設(shè)計(jì)的臺(tái)詞是必須要推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的，其中最忌諱的就是臺(tái)詞牽強(qiáng)，為了迎合劇情，或解釋劇情，非要設(shè)置一些牽強(qiáng)的臺(tái)詞?！钡@類(lèi)無(wú)意義的臺(tái)詞在《尋龍?jiān)E》中隨處可見(jiàn)，不提各種為搞笑安排的各種方言士撒潑是多么不倫不類(lèi)，就是在電影結(jié)束時(shí)為解釋劇情，虹姐強(qiáng)行口述——“我不只有戒指里的麻藥，還有很多錢(qián)”，就顯得極為可笑，試想一個(gè)全片最大反派，既然能當(dāng)上邪教頭目那就不該做到如此，會(huì)在一切敗露之時(shí)牽強(qiáng)附會(huì)地強(qiáng)行解釋劇情原因。

四、結(jié) 語(yǔ)

這種建立在對(duì)《鬼吹燈》這個(gè)大型IP的原味再現(xiàn)的票房成功，正是利用了觀眾對(duì)玄學(xué)、古墓、探險(xiǎn)、考古、風(fēng)水、懸疑、驚悚等電影元素的興趣點(diǎn)，同時(shí)又展現(xiàn)了中國(guó)古典文化、古董文化、喪葬文化、風(fēng)水文化、風(fēng)俗人情等，搭建了區(qū)別于西方、區(qū)別于好萊塢的玄幻題材。但是我們很難想象單純迎合教育水平很低的消費(fèi)群體的娛樂(lè)需求和休閑需求的報(bào)道用一種煽情性、刺激、懸念、血腥和性的影片能給人們的思想帶來(lái)什么進(jìn)步理念。如果此種狀況延續(xù)下去，必將使人們喪失對(duì)先進(jìn)事物的判斷力和敏感性。媒介，追求的再也不是知識(shí)或社會(huì)責(zé)任，而是剩余價(jià)值。由此可見(jiàn)，一個(gè)好的IP，必須通過(guò)正確的媒介運(yùn)營(yíng)才能驕傲地佇立在資本成功的云端。同時(shí)，為了使中國(guó)此類(lèi)大體量商業(yè)片能走得更遠(yuǎn)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要將功夫更多地下在劇本邏輯和人物設(shè)定的精雕細(xì)琢上。

注釋：

① 彭侃：《好萊塢電影的IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制》，《當(dāng)代電影》，2015年第9期。