趙浩云

（沈陽師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院 遼寧 沈陽 110000）

高等受教育群體與藝術(shù)電影的羈絆

趙浩云

（沈陽師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院 遼寧 沈陽 110000）

在娛樂消費(fèi)和精神層面消費(fèi)多元化的時(shí)代，電影成為當(dāng)代青年人文化娛樂生活的焦點(diǎn)和標(biāo)志。包含在校大學(xué)生在內(nèi)的高等受教育群體是藝術(shù)和藝術(shù)電影文化最重要的消費(fèi)群之一。針對(duì)小眾藝術(shù)電影發(fā)展受限和藝術(shù)電影供給不當(dāng)?shù)倪@一現(xiàn)實(shí)矛盾，本文提出當(dāng)下應(yīng)建立與現(xiàn)有商業(yè)院線平行的藝術(shù)院線,形成藝術(shù)院線與休閑商業(yè)相結(jié)合的新的院線體系,并爭(zhēng)取發(fā)揮藝術(shù)與商業(yè)間的價(jià)值轉(zhuǎn)換功能。在幫助小成本藝術(shù)電影擺脫困境的同時(shí),豐富藝術(shù)電影需求者的消費(fèi)市場(chǎng)。

藝術(shù)院線；藝術(shù)電影；受眾分析；高等教育

一、高等受教育群體與藝術(shù)電影發(fā)展的矛盾

電影院消費(fèi)的主力人群由29歲以下的青年人構(gòu)成，占電影總票房的75%，其中大學(xué)生占據(jù)相當(dāng)大的比例，龐大數(shù)量的大學(xué)生群體對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響不容小覷，他們的觀影習(xí)慣和反饋不僅影響電影市場(chǎng)的冷熱，也是推動(dòng)電影發(fā)展方向的中堅(jiān)力量。經(jīng)多種資料及實(shí)踐調(diào)查表明，院線大批量商業(yè)電影不能滿足大學(xué)生（高等受教育群體）觀影期待和需求。高等受教育群體對(duì)藝術(shù)電影更為推崇。面對(duì)高需求、高叫好的藝術(shù)電影在當(dāng)今電影市場(chǎng)中卻舉步維艱，在夾縫中生存。藝術(shù)電影的市場(chǎng)投放量和高等受教育群體觀影期待成反比矛盾。這不僅是國(guó)內(nèi)院線存在的放映問題，而是社會(huì)發(fā)展的特定時(shí)期下精神需求同精神供給的不均衡摩擦。

二、國(guó)際層面對(duì)藝術(shù)電影供求矛盾的解決方案

（一）歐洲現(xiàn)采用長(zhǎng)線放映文藝電影的模式，歐洲視聽觀察組織覆蓋32個(gè)歐盟國(guó)家、882家影院和2111塊銀幕的MEDIA項(xiàng)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)線放映歐洲電影、美國(guó)獨(dú)立電影以及更多來自亞非拉的藝術(shù)電影，并采用在歐洲所有藝術(shù)影院觀影時(shí)片頭播放MEDIA項(xiàng)目宣傳片的手段來增加藝術(shù)電影供給。

（二）電影監(jiān)管組織機(jī)構(gòu)給予政策扶持。2014年上任的歐洲視聽觀察組織行政總監(jiān)Susanne Nikoltchev提出，重視“少數(shù)派電影”，發(fā)布“少數(shù)派報(bào)告”此類議題。觀察組織市場(chǎng)與融資信息部總監(jiān)André Lange，為“少數(shù)派電影”播映效果整理2013年的播映數(shù)據(jù)，另一層面宣傳著不可忽視的小眾對(duì)“少數(shù)派電影”的口味興趣。法國(guó)依靠文化政策來扶植藝術(shù)電影的制作，以犧牲商業(yè)利益為代價(jià)，用各種優(yōu)惠措施鼓勵(lì)藝術(shù)院線的建立。

三、國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段對(duì)藝術(shù)電影的市場(chǎng)補(bǔ)救

（一）專門的藝術(shù)院線：北京MOMA百老匯電影中心。MOMA目前實(shí)行會(huì)員制，經(jīng)過多年的發(fā)展，較為經(jīng)典的藝術(shù)影片上映時(shí)常有爆滿的情景，但影院依舊處于虧損狀態(tài)，只能靠總公司旗下其他商業(yè)影院收入保持運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）專業(yè)評(píng)論報(bào)及新媒體藝術(shù)評(píng)論專區(qū)對(duì)專業(yè)藝術(shù)院線建設(shè)的建議和討論。針對(duì)藝術(shù)片的地域性、層次性的不同需求，電影人在紙質(zhì)媒體和新媒體刊物上紛紛發(fā)出呼聲，新媒體方面亦有觀影人群對(duì)專業(yè)藝術(shù)院線建設(shè)的看法和建議，討論“是否需要建設(shè)專業(yè)藝術(shù)院線”是當(dāng)代國(guó)人對(duì)藝術(shù)影片市場(chǎng)需求的體現(xiàn)。

四、藝術(shù)電影與休閑商業(yè)結(jié)合的發(fā)展新趨向

在高等受教育群體聚集地（如大學(xué)城中心點(diǎn)），設(shè)置藝術(shù)電影專項(xiàng)展映式的咖啡館、休閑廳或書吧等，建立起專項(xiàng)藝術(shù)電影展映與休閑娛樂相結(jié)合的一體化模式，來增加藝術(shù)電影的消費(fèi)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合，緩和藝術(shù)電影供求摩擦。這種全新的多元商業(yè)盈利模式，既能保證精神層面藝術(shù)影片的供給、滿足消費(fèi)群體期待，又能擴(kuò)大藝術(shù)片群體消費(fèi)范圍，實(shí)現(xiàn)供需的平衡和消費(fèi)的強(qiáng)化。相信這將成為不久后藝術(shù)電影展映的流行新趨勢(shì)。

目前，市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)電影多元化展映模式仍在初步探索中，并未形成系統(tǒng)、理論化的管理經(jīng)營(yíng)模式。藝術(shù)電影展映仍處于供小于求的矛盾層面，藝術(shù)片院線虧損的現(xiàn)象與無法滿足觀影期待的現(xiàn)狀仍呈對(duì)立式架構(gòu)。所以，要想解決中國(guó)藝術(shù)電影供求矛盾、滿足高等受教育群體觀影期待，就需要當(dāng)代電影工作者在電影市場(chǎng)化的大潮中破陳出新,在不同的文化之間取長(zhǎng)補(bǔ)短,探索一條可行的、適合中國(guó)本土特色的藝術(shù)電影發(fā)展道路。

[1]邵嶺．對(duì)藝術(shù)電影的市場(chǎng)投放討論[N]．文匯報(bào),2016-06-14．

[2]唐佳琳．當(dāng)代大學(xué)生觀影行為調(diào)查報(bào)告[J]．浙江傳媒學(xué)院副教授．

[3]2015-2022年中國(guó)電影市場(chǎng)深度研究及投資策略咨詢報(bào)告[R]．中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)．

[4]當(dāng)代電影．

[5]歐洲視聽觀察組織針對(duì)“小眾電影”調(diào)查表．

[6]記者吳明慧．2014年5月23日針對(duì)長(zhǎng)沙大學(xué)生藝術(shù)電影愛好者的報(bào)道——中國(guó)新聞網(wǎng)．

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1007-0125(2017)15-0100-01

趙浩云（1995-) ，女，沈陽師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院，專業(yè)方向：廣播電視編導(dǎo)。