盧 娟

(東莞理工學院城市學院，廣東 東莞 523808)

影視評論，是文藝批評的一種具體表現(xiàn)形式，而無論基于何種形式的批評，其實質(zhì)是為了達到某種既定的效果。就專業(yè)影視評論人員而言，影視評論是指其運用文字、語錄等形式對影視作品進行的分析和評價，主要包括作品的藝術(shù)價值、審美價值以及情感、態(tài)度、價值觀等，進而挖掘影視作品的創(chuàng)作思路，探索成功之道，總結(jié)成敗教訓。影視評論存在的意義不僅在于它可以促進作品質(zhì)量的提升，更重要的是通過評論拓展了觀者視野，培養(yǎng)觀者科學的認識以及對藝術(shù)的欣賞能力。影視評論屬于意識范疇，更容易受主觀意愿的影響，這就要求觀者做到感性與理性的完美融合。隨著社會的開放、多元、自主發(fā)展，影視評論的形態(tài)和媒介也呈現(xiàn)多樣化，除傳統(tǒng)影視評論專業(yè)人員、娛樂新聞媒體影視評論以及大眾化的影視評論之外，目前網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境產(chǎn)生了一種新式的評價形態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)影視評論。

一、以網(wǎng)絡(luò)為媒介的影視評論

21世紀是網(wǎng)絡(luò)化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展徹底改變了人們的生活，網(wǎng)絡(luò)將人類的整個世界緊密地聯(lián)系在一起。在這個網(wǎng)絡(luò)世界中，人們基本的通信方式、生活方式以及言說方式都發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)于人類已經(jīng)不再是一種虛擬的、純粹的技術(shù)手段，它構(gòu)成人們生活的重要部分，利用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)社會交際、日常消費、學習、信息傳播、商業(yè)貿(mào)易等多種人類活動。毫無疑問，我們時刻處于一個豐富多彩的現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)社會中，網(wǎng)絡(luò)時代賦予網(wǎng)民充分自由的話語表達權(quán)和個人空間，因此它使人們的思想、價值觀發(fā)生了重要改變。基于這種變化，網(wǎng)絡(luò)影視評論逐漸興盛。

網(wǎng)絡(luò)與影視評論相結(jié)合，創(chuàng)造了一種新的影評形式。與傳統(tǒng)影視評論較為固定的模式相比，網(wǎng)絡(luò)影視評論形式多樣，數(shù)目繁多的電影網(wǎng)站、電影論壇、影評博客等供人們閱讀瀏覽。比較專業(yè)化的電影網(wǎng)站有銀海網(wǎng)、爛番茄影評網(wǎng)、影視帝國、中國電影界等，這類網(wǎng)站主要為網(wǎng)民提供便捷的電影內(nèi)容簡介以及拍攝幕后信息，并且發(fā)表一些專業(yè)的電影評論觀點；部分綜合性的門戶網(wǎng)站憑借其社會影響力，開辟了娛樂影視論壇板塊，影響力較大的有搜狐、網(wǎng)易、新浪娛樂頻道等。同時還有一些專門的論壇是只針對電影而設(shè)，如熟知的豆瓣、天涯、貓撲等；電影論壇受到很多電影愛好者的追捧，隨著博客的興起，專業(yè)影評人、影視界人士等電影愛好者開設(shè)了自己的個人博客，發(fā)布自己對電影的看法和評論。電影論壇、博客吸引了大量電影愛好者的目光，成為他們學習、交流電影資訊的重要平臺。

網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有更大的開放性和空間性。網(wǎng)絡(luò)本身就是一個開放和自由的社會工具，在網(wǎng)絡(luò)時代只要是有網(wǎng)絡(luò)的人，不受時間、地點的限制，每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中公平、自由地發(fā)表言論，網(wǎng)民可以通過多種渠道、多種形式在網(wǎng)站、論壇、博客、微博等社交軟件上公開發(fā)表自己對影視作品的獨特看法。網(wǎng)絡(luò)給予大眾更多的自由和空間，在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的平臺上，任何人不受身份的制約，可以隨性發(fā)表看法，甚至嬉笑怒罵地表達自己的感受。網(wǎng)絡(luò)影視評論打破了傳統(tǒng)媒體以某個人為主的宣講模式，形成了大眾化的評論模式，以開放、自由、互動、便捷的特點發(fā)展成為影視評論的核心園地。

二、網(wǎng)絡(luò)影視評論繁榮發(fā)展?jié)摬氐碾[憂

網(wǎng)絡(luò)化時代，一部影片的熱映往往引起民眾的廣泛關(guān)注和討論，電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)影視評論提供了源源不斷的話題和談資，網(wǎng)絡(luò)的開放性使得影視評論趨向大眾化。網(wǎng)民熱情高漲，影視評論繁榮發(fā)展，但是我們應(yīng)該看到其潛藏的隱憂。

(一)網(wǎng)絡(luò)普通民眾影評以及媒介宣傳影評缺乏理性，網(wǎng)絡(luò)影視評論的作用難以凸顯

首先，廣大喜愛電影的網(wǎng)民并不具備影視評論的理論知識，他們對影視評論的認識僅僅局限于感性層面，將自己對電影好壞發(fā)表的看法等同于專業(yè)的影評。實際上，我們看待任何一種事物都不能停留在感性認識上，而應(yīng)該進一步深化認識，達到理性的高度。影視評論更是如此，由于其主觀性較強，這就要求評論者最大限度地做到理性、實際分析評價，而不是由主觀感情隨性左右自己的想法。而網(wǎng)絡(luò)用戶仍以普通大眾為主體，他們發(fā)布的感性影評占絕大多數(shù)。這些影評通常簡單明了，感情態(tài)度愛憎分明，貼近實際生活，語言鮮明，但是缺乏理性分析，有的甚至脫離作品本身，完全以作者的個人喜好為出發(fā)點，大眾很難不受其主觀色彩的影響，從而掩蓋了影片自身的價值。因此，它并不能看作是理論意義上的影視評論，只能當作評論者的感情宣泄和內(nèi)心想法。

其次，一些影視作品為了達到廣告宣傳的目的，故意炒作，將影視評論作為商業(yè)營銷的手段，利用網(wǎng)絡(luò)水軍的力量，大肆宣揚好評，甚至不惜背負惡名，目的就是吸引大眾的眼球，博得社會關(guān)注，贏得商業(yè)利益。而觀眾出于好奇就會去觀看，那些誤導性的言論不攻自破，影視評論的意義和作用難以凸顯，逐漸失去其應(yīng)有的價值。

(二)網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)絡(luò)語言不文明現(xiàn)象使網(wǎng)絡(luò)影視評論的生存環(huán)境受到挑戰(zhàn)

全民化網(wǎng)絡(luò)時代背景下，影視評論的發(fā)表門檻較低，網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，而虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與現(xiàn)實的法律監(jiān)管存在差距，因此那些虛假的、夸張的，甚至是故弄玄虛的言論經(jīng)常出現(xiàn)在人們眼前，夾雜在影視評論中。在網(wǎng)站、論壇、微博上我們經(jīng)常會看到類似這樣的標題：“全球幾部最佳電影”“年度最佳恐怖驚悚片”“某某電影史上最爛”等，憑借其犀利的語言博人眼球，其實質(zhì)沒有任何價值。但是這類不實、虛偽的言論充斥在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，并日益瘋狂，嚴重損害了網(wǎng)絡(luò)影視評論的正統(tǒng)、科學理性形象，使其生存環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。

(三)網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀念淡薄導致網(wǎng)絡(luò)影視評論的泛濫和庸俗

道德和法律是約束人們行為的兩把利器，道德在法律約束不到的地方起著重要的作用。倫理道德是人們在日常行為中約定俗成的共同遵守的行為規(guī)范和價值判斷。網(wǎng)絡(luò)的普及伴隨而來的是網(wǎng)絡(luò)倫理道德的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)倫理道德是網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用者須共同遵守的行為規(guī)范。事實上，違背網(wǎng)絡(luò)倫理道德規(guī)范的行為并不罕見，甚至日益顯著。究其原因在于一些人對網(wǎng)絡(luò)虛擬體系認識的不足。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的但并不虛幻，它與現(xiàn)實世界運行機制一樣，須共同遵守一定的行為規(guī)范，但往往會有惡意行為破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。如果這些行為發(fā)生在現(xiàn)實世界中，會遭受更加嚴厲的懲罰和譴責，而網(wǎng)絡(luò)空間卻無法確保同樣的處罰。在網(wǎng)絡(luò)上言論、信息傳播具有很大的自由性，但是一些人將自由理解為肆意妄為，他們既沒有專業(yè)素養(yǎng)，又缺乏社會責任感，喪失基本的倫理道德，造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的低俗、不文明。庸俗的網(wǎng)絡(luò)影視評論擾亂觀者正常的思路，嚴重偏離科學理性的認知軌道，甚至惡意中傷損害電影人名譽。

三、網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)構(gòu)建的探索

(一)加強網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)建設(shè)的意義

首先，加強網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)建設(shè)有利于促進影視行業(yè)的繁榮發(fā)展。中國的電影電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20世紀的失落低潮，在21世紀迎來了發(fā)展的高潮。隨著信息傳播手段的多樣化，特別是網(wǎng)絡(luò)時代信息獲得渠道進一步擴展，覆蓋面更廣，影視業(yè)作為一項娛樂產(chǎn)業(yè)，給普通民眾的生活帶來了重要的變化。影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展離不開健康生態(tài)的影視評論，二者唇齒相依，只有在積極、健康、熱情的影視評論氛圍中，影視產(chǎn)業(yè)才能不斷向前發(fā)展，加強影視評論生態(tài)建設(shè)，為影視業(yè)良性運行提供有利環(huán)境。

其次，加強網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)建設(shè)有助于培養(yǎng)專業(yè)影評人以及電影愛好者正確的網(wǎng)絡(luò)影評觀。作為影評人，應(yīng)當知道網(wǎng)絡(luò)具有較強的影響力，同時賦予影評人較大的自由和空間，在發(fā)布影評時更應(yīng)該秉持客觀、實事求是的態(tài)度，堅持以理性說話的原則。對每一部影片采取認真負責的態(tài)度，不因個人喜好利益肆意吹捧、阿諛奉承。大眾有喜歡或者討厭某一部影片的權(quán)利，加強網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)建設(shè)，就是要使網(wǎng)絡(luò)的主體人處于和諧共處的環(huán)境中，這就要求我們做到尊重每一個網(wǎng)民對電影的差異化需求，同時堅決抵抗網(wǎng)絡(luò)語言暴力，創(chuàng)造文明、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

最后，加強網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)建設(shè)有利于形成良好的道德規(guī)范，推動思想文化建設(shè)。構(gòu)建生態(tài)健康的網(wǎng)絡(luò)影視評論體系，可以引導人們樹立正確的網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀、價值觀，培養(yǎng)其對藝術(shù)的審美鑒賞能力，發(fā)揚社會文化。

加強網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)建設(shè)，具有深遠的意義。1月11日中國電影評論學會網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會宣布成立，其目的就是“為了聚攏優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)影評人、引導網(wǎng)絡(luò)影評健康發(fā)展”，它的成立“掀開了中國電影輿論生態(tài)建設(shè)的新篇章，也是中國電影史上的一個標志性事件”。同時，此次會議還發(fā)布了“網(wǎng)絡(luò)影評人七大公約”，可見加強網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)建設(shè)的任務(wù)勢在必行，且逐漸有章可循，有路可走。面對網(wǎng)絡(luò)影視評論存在的隱憂，在堅持生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的原則之下，倡導網(wǎng)絡(luò)主體在參與影視評論的過程中秉持最大的熱情和誠意，彼此尊重，公平對待，為影視評論建立一個生態(tài)、文明、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(二)網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)構(gòu)建之路

首先，要加強對網(wǎng)絡(luò)影視評論的重視，并積極引導使其發(fā)揮應(yīng)有的作用。網(wǎng)絡(luò)影視評論雖然魚龍混雜，但總體上仍然反映了大多數(shù)人的價值判斷和審美趨向，通過挖掘其深層的社會、文化及心理因素，在正確引導的基礎(chǔ)上使其成為未來電影市場的主力軍。可以從以下兩方面考慮：

第一，電影論壇、博客、微博的廣泛應(yīng)用，也為影評人提供了發(fā)展的空間，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有社會影響力的影評人，他們對于網(wǎng)絡(luò)影視評論的生態(tài)構(gòu)建產(chǎn)生重要的影響。因此，我們要發(fā)揮積極引導的作用，加強對網(wǎng)絡(luò)影評人的監(jiān)督和管理，成立專門的協(xié)會，挖掘網(wǎng)絡(luò)影視評論的優(yōu)點，積極探索和研究網(wǎng)絡(luò)影視評論健康發(fā)展的途徑，使其真正在影視評論中獨樹一幟。這一嘗試也在實踐中逐步得以實現(xiàn)。

第二，基于網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，對影視評論的力度應(yīng)積極調(diào)整，加大專業(yè)影視評論力度，使目前影視評論理論素養(yǎng)、職業(yè)水平普遍較低的狀況得以改善。網(wǎng)絡(luò)的自由、開放性使普通大眾能夠最大限度地接觸到影言，其最大的特點就是門檻低、起點低，參與網(wǎng)絡(luò)影評的人群眾多，知識水平參差不齊，既有懷著極大熱情參與影評的電影愛好者、電影人、追星族以及專業(yè)的影評人等，又有隱匿在網(wǎng)絡(luò)背后的濫竽充數(shù)者、為了炒作和宣傳而雇的水軍以及一些素質(zhì)低下的惡意批評者。面對這樣復(fù)雜的評論群體，專業(yè)影評人應(yīng)審時度勢，厘清現(xiàn)狀，引導影視評論走向，發(fā)揮主流作用。

其次，提高影評人素質(zhì)，為網(wǎng)絡(luò)影視評論營造一個健康生態(tài)的氛圍。影視評論自身的特點要求評論人具有客觀冷靜的理性思維、正確的是非觀念、高尚的職業(yè)精神，向公眾傳遞正確的人生觀、價值觀和對藝術(shù)的審美觀。只有建立一支高素質(zhì)、高水準的專業(yè)影評隊伍，才能使影視評論在當前的環(huán)境下堅持自身優(yōu)勢，勇于承擔社會引導重任，積極面對復(fù)雜的社會問題，探索解決問題的道路。新媒體的快速發(fā)展和應(yīng)用，給影評人隊伍帶來了新的挑戰(zhàn)，影評的手段、定位、生存路徑以及文體風格應(yīng)該重新考慮和界定。

總之，網(wǎng)絡(luò)影視評論生態(tài)構(gòu)建勢在必行，需要我們每個參與者認真對待，積極行動，爭取還影視評論一個良性、生態(tài)、健康的空間，讓其充分發(fā)揮作用。