王鳴陽

（西藏人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中心，西藏拉薩 850000）

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中多媒體傳播效果分析

王鳴陽

（西藏人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中心，西藏拉薩 850000）

當(dāng)前的時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，伴隨著社會(huì)體制和經(jīng)濟(jì)體制的變革，以及科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，越來越多的信息撲面而來，可以說，我們的社會(huì)逐漸走向多媒體傳播的社會(huì)。與此同時(shí)，人們的生活方式也在逐漸發(fā)生著變化，越來越多的媒體也在逐漸開啟全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而提高對(duì)信息的收集和利用程度，讓信息更好地服務(wù)大眾。此外，新聞傳播也在這樣大量、復(fù)雜的信息中高速運(yùn)轉(zhuǎn)著，這也導(dǎo)致了新聞傳播在表達(dá)方式、形態(tài)等多方面出現(xiàn)了非常大的變革。本文主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中多媒體的主要特征進(jìn)行了分析，從多媒體給人們生活帶來影響的諸多方面展開了詳細(xì)的介紹，希望能夠幫助多媒體行業(yè)更快更好發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；多媒體傳播；效果分析

21世紀(jì)，我們進(jìn)入了一個(gè)多媒體時(shí)代中，通過多媒體，人們?cè)絹碓綄?duì)新聞內(nèi)容具有了深入的了解和傳播機(jī)會(huì)，新聞傳播模式也發(fā)生了深刻的變化。在多媒體時(shí)代中，新聞信息傳播具有五大傳播特點(diǎn)，如以視頻為引領(lǐng)的多媒體網(wǎng)絡(luò)化、以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化、以定制為特點(diǎn)的多媒體融合化等。多媒體時(shí)代中，新聞傳播更為便捷。本文分析了多媒體時(shí)代中新聞傳播的傳播效果，希望能夠?yàn)樾侣劶皶r(shí)有效地傳播提供一些幫助。

1 多媒體傳播加強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的媒體傳播社會(huì)中，新聞傳播只是單方面地從媒體人傳播到受眾，也就是說受眾無法將自身的喜好和看法準(zhǔn)確告知媒體人，這樣可以說是從某種程度上束縛了受眾人的自我發(fā)揮權(quán)利，也使得整個(gè)國家難以變成一個(gè)真正的人民民主國家。

不過，在多媒體的時(shí)代，這一現(xiàn)象得到了極大的改善。伴隨著新媒體行業(yè)的迅速興起，受眾也逐漸加入進(jìn)來，并且成為新聞傳播行業(yè)的一部分。不過，因?yàn)槭鼙姷倪@些權(quán)限主要是依靠新媒體來實(shí)現(xiàn)的，然而新媒體目前還依然在起步階段，雖然有較快的發(fā)展，但是也沒有足夠的事例和傳統(tǒng)紙媒相媲美，這也就是說當(dāng)前社會(huì)新聞行業(yè)的主人還是媒體人而不是廣大受眾。

新聞報(bào)道模式的這種創(chuàng)新讓受眾和傳統(tǒng)媒體人都不用受到過去那種互不相干的局面約束，而是進(jìn)一步增強(qiáng)了二者的良好溝通，并且也為二者建立起了互相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，讓二者能夠相互學(xué)習(xí)相互促進(jìn)共同提高。在這種創(chuàng)新模式下，媒體人和受眾一方面是相互合作的關(guān)系，另一方面也是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，這樣不但可以讓媒體人更加認(rèn)真地投入到自身的新聞報(bào)道工作中去，而且還對(duì)于提高受眾的自覺性主動(dòng)性，積極加入到新聞報(bào)道過程中去有著很大的幫助。如果媒體人和受眾能夠進(jìn)一步相互合作，共同促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展，將會(huì)使新聞業(yè)走向更加成熟的道路。

2 多媒體傳播增加了新聞的表達(dá)方式和形態(tài)

在之前傳統(tǒng)的媒體傳播形式下，新聞表達(dá)在電視方面的體現(xiàn)通常是借助視頻和音頻資料來展開新聞傳播，而紙媒或者其他媒體則主要是通過照片和文字的方式進(jìn)行新聞傳播。然而，在多媒體時(shí)代，我們有更多的資源可以利用，有更多的數(shù)據(jù)可以利用，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這個(gè)強(qiáng)大的力量，對(duì)新聞傳播的研究方式可以更加進(jìn)步，通過更多的方式對(duì)新聞傳播展開研究。

新媒體時(shí)代的產(chǎn)生不但讓之前單一的新聞表達(dá)方式多樣化，更是改變了新聞傳播的形態(tài)。借助互聯(lián)網(wǎng)的作用，可以幫助新聞形成更加形象更能夠讓人產(chǎn)生共鳴的視覺感受。這樣可以在很大程度上增加新聞傳播的形式多樣性。同時(shí)，如果我們能夠?qū)Ω鞣N新聞傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位的多樣有效處理，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在新聞傳播中的合理運(yùn)用，將會(huì)在很大程度上實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多樣化。

3 多媒體時(shí)代下的“觀點(diǎn)”比傳統(tǒng)新聞傳播中“事實(shí)”更重要

傳統(tǒng)模式下的新聞傳播通常僅僅需要對(duì)事實(shí)進(jìn)行陳述就可以了，但是一旦進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，諸多的信息呼嘯而來，網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的力量讓傳統(tǒng)新聞傳播過程中的單純事實(shí)陳述變得不可行，而是需要提出全新的觀點(diǎn)。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)幾乎是共享的，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)和企業(yè)對(duì)于數(shù)字的獲取幾乎是一樣的，這樣以來，致勝的關(guān)鍵就在于企業(yè)自身對(duì)這一事件的看法與觀點(diǎn)。只有真正體現(xiàn)自身看法的觀點(diǎn)，才能更受消費(fèi)者的喜愛和關(guān)注。所以說，在多媒體時(shí)代下，“觀點(diǎn)”比“事實(shí)”更重要。

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們不用通過電視就可以了解到更多的新聞和消息，在這樣的背景下，電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流。例如，電視臺(tái)可以建立自己的微信和微博平臺(tái)，隨時(shí)將新聞報(bào)道上傳到網(wǎng)上供大家了解，而不必等到每日固定的新聞播出時(shí)間再一一報(bào)道。此外，電視臺(tái)還可以在自己的微信公眾平臺(tái)上與觀眾展開互動(dòng)，讓觀眾提高對(duì)電視臺(tái)微信平臺(tái)的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到提高電視臺(tái)影響力的目的。

4 多媒體時(shí)代增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性

以往，新聞傳播都是在報(bào)紙和電視新聞中進(jìn)行。因?yàn)閳?bào)紙需要一系列諸如打印、傳送等步驟最終才能真正展現(xiàn)在人們眼前，所以，人們?cè)趫?bào)紙上能看到的所謂的“新聞”已經(jīng)是幾天之前發(fā)生的事情了，甚至有的時(shí)候事情都已經(jīng)處理完了，人們才看到這條新聞。類似的，電視新聞也有同樣的弊端——不具有時(shí)效性。

不過，在當(dāng)前多媒體的時(shí)代，人們能夠隨時(shí)隨地看到實(shí)時(shí)發(fā)送的信息，各種移動(dòng)終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)工具提高了新聞的時(shí)效性，人們獲得新聞與新聞事實(shí)發(fā)展之間的差距被無限縮小。這大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。新聞時(shí)效性的增強(qiáng)讓人們能夠及時(shí)對(duì)新聞做出決策和判斷，讓人們能夠每時(shí)每刻對(duì)新聞事件的發(fā)展予以足夠的重視和關(guān)注，進(jìn)而讓人們所做的決策更加有價(jià)值，也更加準(zhǔn)確可靠。

5 多媒體時(shí)代中新聞傳播的全媒體化

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞傳播主要依靠文字、圖片、聲音、視頻等方式進(jìn)行傳播，報(bào)紙和電視則是新聞傳播的主要介質(zhì)。不過多媒體時(shí)代下，新聞傳播逐步走向了全媒體化。

首先，在傳播介質(zhì)方面，伴隨著信息科技的快速發(fā)展，一些新型傳播機(jī)制如手機(jī)、電腦等各種移動(dòng)設(shè)備也加入了傳播新聞的隊(duì)伍之中。這樣能夠幫助人們每時(shí)每刻不論在什么地方都能夠獲得大量的信息，不但讓人們能夠閱讀到各式各樣的新聞，而且還非常符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。

此外，在傳播方式方面也逐步實(shí)現(xiàn)了全媒體化。新聞傳播正逐漸向有深度有內(nèi)涵的方向發(fā)展，逐漸提高的趣味性也讓人們更加關(guān)注新聞本身。由于新聞傳播的方式也正在逐漸由傳統(tǒng)的文字和圖片形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖?、圖片、聲音和視頻相結(jié)合的形式，新聞傳播更是展現(xiàn)出了其全方位的特征，更是深得廣大人民群眾的喜愛。

6 結(jié)語

隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸創(chuàng)新，新聞業(yè)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。受眾逐漸流失、資金不充足、新聞業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈等等讓媒體行業(yè)的生存和發(fā)展也越來越困難，在世界范圍內(nèi)，新聞行業(yè)都期望可以開拓全新的新聞運(yùn)作模式來應(yīng)對(duì)當(dāng)前快速發(fā)展的時(shí)代需求。新聞行業(yè)未來的發(fā)展既不能固守陳規(guī)，完全依照過去的發(fā)展模式，又需要尋找新的突破和創(chuàng)新，將媒體人和受眾聯(lián)系起來，讓二者相互合作，共同進(jìn)步，為新聞行業(yè)鋪開一條嶄新的道路。希望在多媒體時(shí)代中，新聞業(yè)能夠真正實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。

[1]楊潔.淺析電視動(dòng)畫在電視新聞中的作用[J].新聞戰(zhàn)線,2014,(12):230-231.

[2]楊東伶,徐文靜.新媒體時(shí)代新聞傳播理論的創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線,2015,(10):27-28.

[3]袁敬舒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,(05):62.

[4]張建中.眾籌新聞:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示[J].現(xiàn)代傳播,2016,(3):21.

[5]楊雅.大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù): 新聞傳播的新范式—“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會(huì)綜述[J].國際新聞界,2015,(03):161—168.

G206

A

1003-2177（2017）08-0059-02

王鳴陽（1987—），男，漢族，遼寧鐵嶺人，碩士研究生，助理記者，研究方向：新聞采編。