邱鐵玉

【摘要】信息化時(shí)代背景下，電子商務(wù)若想實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展信息化、一體化，需不斷完善流通供應(yīng)鏈體系。文章主要以電子商務(wù)環(huán)境為基礎(chǔ)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析，并提出一些針對(duì)性建議，以期縮小城鄉(xiāng)流通差距，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)同步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 農(nóng)村地區(qū) 流通供應(yīng)鏈 利潤分配

一、農(nóng)村流通供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

目前，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)以對(duì)城市以及對(duì)外輸出為主，在當(dāng)前農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善的基礎(chǔ)下，產(chǎn)品輸送的節(jié)點(diǎn)基本上都是銷售地的批發(fā)市場(chǎng)。且當(dāng)?shù)睾苌倌芙⑵饘I(yè)性的合作社制度，故產(chǎn)品供應(yīng)者基本上都是農(nóng)戶。從當(dāng)前的供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀來看，交易流程仍缺乏規(guī)范性；且在輸出過程中農(nóng)戶缺少相應(yīng)的談判能力，不能將商品效益最大限度的發(fā)揮出來；高科技的現(xiàn)代化技術(shù)在很多農(nóng)村地區(qū)尚未實(shí)現(xiàn)普及，電子商務(wù)的開展難度較大，農(nóng)民無法通過網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品的反饋信息，故無法及時(shí)調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。

二、農(nóng)村地區(qū)流通供應(yīng)鏈呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）市場(chǎng)環(huán)境

由于農(nóng)村地區(qū)生活和生產(chǎn)的分散性較強(qiáng)，在流通過程中，產(chǎn)品的存儲(chǔ)成本、運(yùn)輸成本以及流通設(shè)施的數(shù)量大幅度增加。而這種分散性的特征，導(dǎo)致一些先進(jìn)的城市流通模式難以在農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)，這也是制約農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的重要原因之一。產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，常以單個(gè)村莊或單戶為主，規(guī)模較小，無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)；且產(chǎn)品一直處于低端行列，不具備增值性；在利潤分配的過程中，農(nóng)民所得的份額相對(duì)較小。

（二）流通對(duì)象

流通對(duì)象一般為日常消費(fèi)品，在自然條件的影響下，產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)一定的季節(jié)特征。在產(chǎn)品正式輸出的季節(jié)，流通供應(yīng)鏈的壓力也比較大，而在非輸出季節(jié)時(shí)，又幾乎沒有任何的商品流通，差異明顯。農(nóng)產(chǎn)品一般為自然生長(zhǎng)的產(chǎn)物，其產(chǎn)量基本為固定趨勢(shì)，不會(huì)產(chǎn)生明顯波動(dòng)，無法向工業(yè)品一樣實(shí)現(xiàn)自由控制，加工和生產(chǎn)的周期很長(zhǎng)，但在正常環(huán)境下的保存時(shí)間又比較短，故在流通中，對(duì)于存儲(chǔ)方式和運(yùn)輸效率的要求比較高。

三、基于電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化措施

（一）促進(jìn)需求時(shí)間規(guī)?；l(fā)展

在實(shí)施產(chǎn)品需求時(shí)間規(guī)?；呗灾?，需在時(shí)間的基礎(chǔ)上，合理的對(duì)產(chǎn)品的分級(jí)銷售價(jià)格進(jìn)行確定，在此過程中，應(yīng)保證分銷商正常的利潤水平，最大限度的縮短城鄉(xiāng)商品銷售價(jià)格差距，并為產(chǎn)品種類的多樣化提供保障。在此策略中，尤其是電子商務(wù)環(huán)境下，部分消費(fèi)者可結(jié)合自身需求，采取“先付費(fèi)，后取貨”的方式，通過網(wǎng)絡(luò)自行下單，到達(dá)規(guī)定時(shí)間再取貨，以此保證需求時(shí)間的集中化、規(guī)范化，可減輕購買者的庫存壓力。通過現(xiàn)代化互聯(lián)技術(shù)的合理應(yīng)用，從而達(dá)到便捷、高效的目的。

（二）完善城鄉(xiāng)流通機(jī)制

該途徑是農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化流通的必經(jīng)之路，能進(jìn)一步促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，降低兩個(gè)城市之間的流通成本。在此環(huán)節(jié)中，農(nóng)村零售組織網(wǎng)的建立很有必要，其應(yīng)與城市的商貿(mào)流通組織進(jìn)行整合和對(duì)接，打破兩大市場(chǎng)之間的貿(mào)易壁壘。該組織的建立，一般可采取兩種模式來進(jìn)行：第一，以零售為主導(dǎo)的推進(jìn)模式；第二，以批發(fā)為主導(dǎo)的零售模式。前者在推進(jìn)的過程中，可采取特許連鎖店的方式在農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)建立零售點(diǎn)，該方式既可節(jié)約大量成本，還可通過“品牌效應(yīng)”吸引全國各地的加盟商，從而逐漸增加零售點(diǎn)數(shù)量，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，當(dāng)達(dá)到一定規(guī)模之后便可建立直營店，并以此為核心，向周邊的村鎮(zhèn)地區(qū)擴(kuò)散，從而形成多家直營店為核心的覆蓋式經(jīng)營模式。

（三）集中化需求空間

通過分銷商在各個(gè)村鎮(zhèn)中建立小型零售店，隨著數(shù)量的不斷增多，各個(gè)村鎮(zhèn)便可形成一定規(guī)模，然后設(shè)立集中型商店，在區(qū)域商店與小型零售店之間，可劃分出不同的售價(jià)，目的在于將產(chǎn)品需求引向商店，使需求形成空間上的規(guī)模化和集中化。上述策略實(shí)施過程中應(yīng)注意一個(gè)問題，即要保證各個(gè)分銷商的盈利在合理范圍內(nèi)。

若想實(shí)現(xiàn)需求空間的集中化，其首要條件是設(shè)立一個(gè)分區(qū)域的零售價(jià)格體系，并通過該區(qū)域間的價(jià)格差距把一部分需求引至集中區(qū)域的商店，該方式更加適用那些使用壽命較長(zhǎng)且價(jià)值高的產(chǎn)品。無數(shù)案例說明，該方式應(yīng)用效果顯著，還能刺激農(nóng)村地區(qū)對(duì)于高價(jià)值產(chǎn)品的需求。

目前，在我國已經(jīng)有很多的大型連鎖超市開始使用貨車進(jìn)行運(yùn)輸，而這種貨車也可以看做成一個(gè)流動(dòng)式的零售商店，并可將農(nóng)村地區(qū)的分散化的產(chǎn)品進(jìn)行集中。由于車輛能夠?qū)⑸痰陜?nèi)的物品搬到車上來，從而形成了一種全新的銷售模式—一‘流動(dòng)超市”，其本質(zhì)上是需求空間的集中化策略，它能將存在于不同空間上的需求進(jìn)行集中，形成一種規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)，且其可在某種程度上，提升農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)水平，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大幅度降低貿(mào)易雙方的流通壓力。

（四）完善設(shè)施，健全法律

電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化，需完善相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施，從而為產(chǎn)品提供給更好的服務(wù)，最大程度的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。但基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，往往需要大量資金，故很多單個(gè)企業(yè)常難以承擔(dān)。為此，國家應(yīng)加大扶持力度，統(tǒng)籌規(guī)劃，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。

另外，還應(yīng)健全相應(yīng)的法律法規(guī)，當(dāng)前，農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)中，仍存在法律不健全、監(jiān)管不到位以及標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，嚴(yán)重影響了市場(chǎng)發(fā)展秩序。為此，國家應(yīng)建立完善、統(tǒng)一的流通標(biāo)準(zhǔn)，通過法律手段約束人的行為，還可通過電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用，為交易流通環(huán)節(jié)的公正性和透明性提供保障。

四、總結(jié)

綜上所述，流通業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，其發(fā)展效益和效率將直接影響我國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度和效率，但當(dāng)前，我國農(nóng)村地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻并不樂觀，且在一定程度上制約了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為此，國家應(yīng)注重解決實(shí)際問題，努力縮短城鄉(xiāng)差距，為農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化探尋可行性路徑。endprint