劉建忠

【摘要】國家為了提高人們的文學(xué)素養(yǎng)，特意將博物館進行免費開放，在宣傳文化的同時也加強了文化建設(shè)。而且這一措施也正好符合觀眾們的消費思想，將博物館免費開放，從而引發(fā)人們對于文化消費的思考。本文將對博物館的宣傳工作以及觀眾的消費思想進行探討。

【關(guān)鍵詞】博物館 宣傳工作 消費思想

博物館在公眾文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，在當今社會的消費背景下，博物館成為了文化消費的一部分，但它不僅代表著文化，還代表了一種商業(yè)價值。隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷推進，觀眾們對于博物館的消費思想也有了轉(zhuǎn)變，不再因為免費開放才去參觀，就算是需要消費人們也愿意參觀，因為他們發(fā)現(xiàn)了其中的意義。正是人們這一思想的轉(zhuǎn)變，也拉動了經(jīng)濟的發(fā)展，進而將博物館與觀眾消費達到和諧統(tǒng)一。

一、博物館的文化消費價值及宣傳意義

博物館作為一個傳播文化的地方，源源不斷的為社會傳播著精神食糧，因此，在某種意義上來說，它具有著商品價值。博物館中陳列的作品，是經(jīng)過考古挖掘、收集以及彼此交換等多種方式獲取到的標本，一旦被定性為收藏品，那價值是無法言語的。但這種價值中包括的，不光是昂貴的價格，還有它對后輩乃至這個社會的教育意義。這些作品在被送到博物館之前，需要研究人員們對作品所處的年代、作用等等進行探究，翻閱各種資料，只有被破譯出年代等信息，然后被標注上文字信息之后，才能被放到博物館中供觀眾欣賞、品評。這一過程是需要耗費大量的人力、物力以及財力的，因此被呈現(xiàn)在人們眼前的作品也就成為了商品，而擺在博物館中陳列，供觀眾們進行觀賞、研究就是它的商業(yè)價值。

博物館中陳列、保留的，是歷史長河中一些事物曾經(jīng)存在過的痕跡。正是通過對這些痕跡的研究，我們才能知道什么事物是曾經(jīng)出現(xiàn)過的，什么樣的歷史足跡是應(yīng)當我們時刻銘記的。博物館是我們了解歷史的來源，雖然時代在不斷地向前發(fā)展，只有了解我們的歷史，才知道我們歷史文化有多么的輝煌與偉大。所以，值得我們大家去共同珍惜，但現(xiàn)如今的很多年輕人，他們不懂得這幸福生活的來之不易，為了給他們上這人生中的關(guān)鍵一課，就需要他們?nèi)⒂^博物館，了解先輩們的苦痛，時刻提醒自己為新中國的強大做出應(yīng)盡的貢獻。所以，要積極的對博物館進行宣傳，讓更多的人明白博物館存在的意義，摒棄陳舊的消費理念，創(chuàng)建積極向上的文化消費觀。因此，務(wù)必加強對博物館的宣傳工作。

二、應(yīng)對好博物館與觀眾消費的關(guān)系

（一）需求關(guān)系

博物館作為一個傳播文化的機構(gòu)，它向社會大眾提供的東西都是非常具有正能量且積極向上的健康作品，是整個社會迫切需要加強的部分。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，利益充斥在人們的頭腦當中，社會需要這樣的精神能量去加以洗禮。所以更要我們加強對于博物館的建設(shè)，了解歷史，時刻謹記歷史給予我們的教訓(xùn)，不再讓歷史重演。博物館實施的免費開放政策，能夠進一步建設(shè)公共文化的服務(wù)體系，提高人們的創(chuàng)造力，促進社會主義的進一步發(fā)展，還有助于滿足人們對于精神文化的巨大需求。這不僅在一定程度幫助人們解決了消費的問題，而且將博物館的一些部分進行免費開放，也不失為一項營銷策略。若是對歷史信息感興趣的人，在參觀了一部分后，又被其他作品所吸引，就難免會花費錢財去進行其他服務(wù)，可謂好處多多。在這樣的需求關(guān)系下，博物館的價值得到了很好的展現(xiàn)。

（二）消費關(guān)系

當前有一些博物館，已經(jīng)成為了旅游參觀的景點，深受社會大眾的喜愛。在當下對博物館的免費開放大力宣傳下，它已經(jīng)漸漸出現(xiàn)在人們的腦海中了，大家愿意去花費時間去參觀消費。但當前的消費關(guān)系有時卻十分緊張。因為一些博物館作為緬懷歷史的旅游景點，以傳播正能量為借口出現(xiàn)搭車亂收費現(xiàn)象，嚴重影響了博物館在人們心中的形象。比如在觀眾參觀的過程中，一些管理人員對消費者的咨詢、服務(wù)十分敷衍，這是不對的。觀眾們花費時間、金錢來進行參觀，已經(jīng)消費過了，那就有權(quán)利去聆聽歷史，有權(quán)利去詢問想知道的信息，他們的態(tài)度不好、冷漠，會傷害觀眾們的心。觀眾們作為消費者，對于博物館這一飽含豐富文化底蘊的旅游景點，并且能為人們提供正能量的精神產(chǎn)品，若想贏得更多觀眾的心，就務(wù)必要盡快解決這些問題，這樣才能緩解緊張的消費關(guān)系，得到觀眾的支持，也只有更好的處理這兩方的關(guān)系，才能拉動市場經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展。

三、觀眾消費把博物館文化帶回家

近年來，各地博物館在國家政策支持下，積極發(fā)揮各地歷史文化資源優(yōu)勢，潛心開發(fā)研創(chuàng)文物元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式成為博物館的“標配”，博物館運營全面進入文創(chuàng)時代。博物館作為歷史文化、藝術(shù)重要的載體，是公眾享受文化消費的重要平臺，隨著博物館的社會教育和服務(wù)功能不斷拓展與延伸，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)走進大眾生活，傳播博物館文化，使觀眾不僅從觀賞展覽中得到文化傳承、藝術(shù)熏陶，也能實現(xiàn)把博物館文化帶回家，更好地發(fā)揮博物館的文化傳播和社會服務(wù)功能。

因此，隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，人們精神文化生活需求不斷提高，博物館必須準確把握觀眾消費需求與期待，在展示傳播內(nèi)容上、服務(wù)形式上應(yīng)更加積極探索大膽創(chuàng)新。否則事實證明，如果缺乏內(nèi)容豐富多彩、形式新穎多樣的展示，博物館難以得到社會公眾的認可。所以，博物館要以全新的服務(wù)理念與傳播方式面向社會，成為觀眾流連忘返的文化園地。

四、結(jié)語

本文對于博物館的宣傳意義與消費者（觀眾）之間的各項關(guān)系進行了探討，并做出了簡單的分析，希望能夠?qū)Σ┪镳^的發(fā)展起到一定作用。endprint