張 智，陳 頗

（1.廣西師范大學(xué)體育學(xué)院，廣西桂林541004；2.重慶師范大學(xué)體育學(xué)院，重慶401331）

基于ESDA的縣域體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間異質(zhì)性研究

張 智1，陳 頗2

（1.廣西師范大學(xué)體育學(xué)院，廣西桂林541004；2.重慶師范大學(xué)體育學(xué)院，重慶401331）

通過搜集2002—2016年重慶市38個(gè)區(qū)縣的體育彩票銷售額數(shù)據(jù)，運(yùn)用探索性空間數(shù)據(jù)分析（ESDA）方法，對(duì)重慶市各個(gè)區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間異質(zhì)性進(jìn)行了探究。結(jié)果表明：1）重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域?yàn)槎际泄δ芎诵膮^(qū)、都市功能拓展區(qū)和都市發(fā)展新區(qū)，渝東南、渝東北地區(qū)體育彩票事業(yè)發(fā)展實(shí)力整體偏弱，地域性寡占市場(chǎng)特征非常明顯。2）2002—2016年間，重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展存在明顯的空間集聚特征，即體育彩票事業(yè)發(fā)展好的區(qū)縣彼此鄰接，發(fā)展差的區(qū)縣也相互鄰接，區(qū)域間存在正的空間自相關(guān)關(guān)系。3）從長(zhǎng)期來看，各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間依賴程度逐年減弱，本地區(qū)受周邊鄰接區(qū)縣的影響越來越小。4）近15年來，重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展集聚性強(qiáng)的區(qū)縣居多，呈現(xiàn)“高—高”“低—低”的集聚分布特點(diǎn)，但“低—低”集聚特征更加突出，即體育彩票事業(yè)發(fā)展較差的區(qū)縣在空間上分布更為集中。

體育彩票；空間異質(zhì)性；探索性空間數(shù)據(jù)分析；重慶市

2014年，黨中央國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中明確提出：“基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)、中介培訓(xùn)、競(jìng)賽博彩、競(jìng)技觀賞、體育用品制造與銷售等體育產(chǎn)業(yè)門類的協(xié)同發(fā)展，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，體育消費(fèi)需求愈加旺盛”。體育彩票是一種取之于民、惠之于民的融資工具，是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要內(nèi)容，在提高群眾體育參與度，增強(qiáng)競(jìng)技體育水平，推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮了積極作用。重慶是西南地區(qū)綜合交通樞紐和最大的工商業(yè)城市，是重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地，是國(guó)家西部開放開發(fā)戰(zhàn)略的重要支撐。1997—2016年重慶市體育彩票銷售總額180億元，籌集公益金44.13億元。尤其是近4年以來，重慶市體育彩票強(qiáng)化落實(shí)“產(chǎn)業(yè)增效”精神，積極在“新”上求突破，在“廣”上加力度，在“變”上尋思路，在“實(shí)”上下功夫，讓銷售與公益從“健步走”轉(zhuǎn)變?yōu)楦焖?、更持久、更高效的“接力跑”，?年累計(jì)銷售額達(dá)113億元，籌集公益金25.32億元，逐步走上了高速發(fā)展、持續(xù)有力的“快速通道”［1］，為推動(dòng)重慶市群眾體育和競(jìng)技體育發(fā)展，繁榮社會(huì)公益事業(yè)，形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)新興增長(zhǎng)點(diǎn)等方面做出了重要貢獻(xiàn)?；诖苏Z(yǔ)境，選擇對(duì)重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題進(jìn)行探討，具有一定的理論與實(shí)踐意義。

1 研究動(dòng)態(tài)及評(píng)述

自1985年以來，國(guó)內(nèi)關(guān)于“體育彩票”的學(xué)術(shù)論文近500篇，其中對(duì)某一省市（地區(qū)）體育彩票進(jìn)行研究的學(xué)術(shù)論文有121篇。通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，主要內(nèi)容可概括為如下幾方面：1）關(guān)于各地區(qū)體育彩票的銷量研究。如劉圣文［2］、吳殷［3］、楊亞莉［4］等分別就山東省、上海市、四川省體育彩票銷量的影響因素、計(jì)量模型和促銷策略等進(jìn)行了探討。2）關(guān)于各地區(qū)體育彩票的營(yíng)銷策略（模式）研究。如沈一嵐［5］、李堅(jiān)［6］、鄒?。?］等分別對(duì)陜西省、蘇州市、無錫市、南京市、武漢市體育彩票的營(yíng)銷策略等展開了調(diào)研和比較。3）關(guān)于各地區(qū)體育彩票的消費(fèi)、市場(chǎng)、發(fā)展現(xiàn)狀研究。如王召金［8］、覃珊［9］、周黎黎［10］等分別就海南省、上海市、湖南省體育彩票的消費(fèi)、市場(chǎng)、發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行了分析。4）關(guān)于各地區(qū)體育彩票的網(wǎng)點(diǎn)銷售研究。如張麗麗［11］、李海［12］、沈華［13］等分別對(duì)湖州市、上海市體育彩票網(wǎng)點(diǎn)銷售的影響因素、發(fā)展現(xiàn)狀、服務(wù)環(huán)境等展開了調(diào)研。5）關(guān)于各地區(qū)體育彩票的問題、彩民研究。如李海［14－15］等就上海市、廣州市、鄭州市、沈陽(yáng)市、成都市體育彩票的問題彩民現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析。6）關(guān)于各地區(qū)體育彩票的消費(fèi)者行為研究。如李濤［16］、楊小龍［17］、王學(xué)峰［18］等分別就長(zhǎng)沙市、武漢市、蘇州市體育彩票的消費(fèi)者行為特征進(jìn)行了研究。

通過梳理前期相關(guān)研究成果發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們已從不同視角對(duì)各省、市（城市）體育彩票事業(yè)發(fā)展的有關(guān)問題進(jìn)行了廣泛探討，具體內(nèi)容涉及體育彩票的銷售量、營(yíng)銷策略、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)現(xiàn)狀、市場(chǎng)發(fā)展、網(wǎng)點(diǎn)銷售、問題彩民、消費(fèi)者行為等方面，這為我國(guó)各地區(qū)體育彩票事業(yè)的發(fā)展提供了頗具價(jià)值的參考意見。但是，客觀評(píng)價(jià)仍有不足：1）在研究?jī)?nèi)容上的不足。缺乏對(duì)我國(guó)縣域體育彩票事業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異、空間集聚、空間依賴、地理空間特征等問題進(jìn)行分析的研究成果。2）在研究方法上的不足?，F(xiàn)有成果較多運(yùn)用宏觀整體描述性分析方法，以文獻(xiàn)資料和邏輯推理為主，缺少定量化實(shí)證研究成果。3）在研究范圍上的不足。絕大多數(shù)研究成果是以中東部地區(qū)作為選題范圍，其中上海、南京、浙江、福建、武漢、廣東等出現(xiàn)頻次較高，缺乏對(duì)我國(guó)西部省、市（城市）體育彩票事業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究。

鑒于此，以新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)為理論基礎(chǔ)，嘗試采用探索性空間數(shù)據(jù)分析（ESDA）方法，探究重慶市38個(gè)區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間異質(zhì)性狀況，從而把握重慶市縣域體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間關(guān)聯(lián)特征，為促進(jìn)我市區(qū)域體育彩票事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一體化進(jìn)程提供理論參考。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1 研究方法

ESDA（exploratory spatial data analysis）是通過數(shù)據(jù)的空間異質(zhì)性與空間依賴性來挖掘事物的空間分布特征，即由空間權(quán)重矩陣來解釋區(qū)域之間的空間關(guān)聯(lián)，進(jìn)而從龐大、復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中提煉出其在空間上的關(guān)系和演化規(guī)律。ESDA主要包括兩種工具［19］：其一是全局空間自相關(guān)，用來分析空間數(shù)據(jù)在整個(gè)系統(tǒng)中所呈現(xiàn)出的分布特征，以此判定屬性值在空間上是否存在集聚效應(yīng)，能從整體上揭示事物的空間依賴程度；其二是局部空間自相關(guān)，用來分析局部子系統(tǒng)所呈現(xiàn)出的分布特征，以度量某一區(qū)域與周邊地區(qū)之間的空間差異程度及顯著性水平，能夠提供局部空間差異性的證據(jù)。

2.2 數(shù)據(jù)來源

以體育彩票銷售額作為各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)，涉及地域范圍是重慶市38個(gè)區(qū)縣。根據(jù)重慶市統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)（http：//www.cqtj.gov.cn/）獲知，全市體育彩票銷售額的完整數(shù)據(jù)始于2002年，故確定時(shí)間跨度為2002—2016年。原始數(shù)據(jù)主要源于《重慶市統(tǒng)計(jì)年鑒》（2003—2015）、重慶市體育彩票管理中心官網(wǎng)（http：//www.cqlottery.gov.cn/）及各區(qū)縣統(tǒng)計(jì)局、體育局。

3 實(shí)證結(jié)果與分析討論

3.1 重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異性分析

重慶市總面積8.24萬(wàn)km2，轄38個(gè)區(qū)縣（自治縣），戶籍人口3 371.84萬(wàn)。由于各地區(qū)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施、人口數(shù)量、教育醫(yī)療等方面的差異性明顯，且不同地區(qū)的民俗文化、喜好特征、自然資源、地域環(huán)境等也存在較大的差異，致使各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展出現(xiàn)非均衡性?，F(xiàn)以2002—2016年重慶市38個(gè)區(qū)縣體育彩票銷售額均值作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，根據(jù)ESDA基礎(chǔ)與地理可視化原理，借助空間數(shù)據(jù)分析軟件，制作出近15年來重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的區(qū)域統(tǒng)計(jì)地圖（圖1）。

圖1 2002—2016年重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的區(qū)域統(tǒng)計(jì)地圖

從圖1可以看出，近15年以來，體育彩票年銷售額均值在5 000萬(wàn)元以上的有8個(gè)區(qū)縣（渝中區(qū)、江北區(qū)、沙坪壩區(qū)、渝北區(qū)、九龍坡區(qū)、南岸區(qū)、涪陵區(qū)、萬(wàn)州區(qū)），體育彩票年銷售額均值在3 000～5 000萬(wàn)元之間的有7個(gè)區(qū)縣（巴南區(qū)、北碚區(qū)、合川區(qū)、永川區(qū)、江津區(qū)、長(zhǎng)壽區(qū)、綦江區(qū)），體育彩票年銷售額均值低于3 000萬(wàn)元的有23個(gè)區(qū)縣（潼南縣、璧山區(qū)、銅梁區(qū)、大足區(qū)、榮昌縣、大渡口區(qū)、城口縣、開州區(qū)、奉節(jié)縣、云陽(yáng)縣、巫溪縣、巫山縣、南川區(qū)、墊江縣、忠縣、梁平縣、石柱縣、彭水縣、豐都縣、酉陽(yáng)縣、黔江區(qū)、武隆縣、秀山縣）。由此可見，都市功能核心區(qū)、都市功能拓展區(qū)和都市發(fā)展新區(qū)是重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，而渝東南、渝東北地區(qū)體育彩票事業(yè)發(fā)展實(shí)力整體偏弱。區(qū)域性寡占市場(chǎng)特征非常明顯，空間地理集聚也存在較顯著規(guī)律性。

3.2 重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的探索性空間數(shù)據(jù)分析（ESDA）

3.2.1 全局空間自相關(guān)分析 以2002—2016年重慶市38個(gè)區(qū)縣體育彩票銷售額為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，借助空間數(shù)據(jù)分析軟件，對(duì)各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展進(jìn)行全局空間自相關(guān)分析，從整體上反映重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間特征，測(cè)算出各年度的Global Moran’I指數(shù)（圖2）。

圖2 2002—2016年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的Global Moran’I指數(shù)演變趨勢(shì)圖

由圖2可知，總體而言，各年度的Global Moran’I指數(shù)均為正，并且都大于0.4，表明重慶市38個(gè)區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展具有明顯的空間集聚特征，體育彩票事業(yè)發(fā)展好的區(qū)縣與發(fā)展好的區(qū)縣彼此鄰接，發(fā)展差的區(qū)縣和發(fā)展差的區(qū)縣相互鄰接。具體來看，2002年Global Moran’I指數(shù)為0.4926，隨后快速上升，到2004年已攀至0.5463，說明2002—2004年重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展好的區(qū)縣之間的集聚趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，同時(shí)發(fā)展差的區(qū)縣之間的集聚趨勢(shì)也逐步加強(qiáng)。2005年Global Moran’I指數(shù)又迅速降至0.5001，隨后11年期間，Global Moran’I指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步下滑態(tài)勢(shì)，表明2005—2016年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間路徑依賴和鎖定效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。然而，從近15年來的線性演變趨勢(shì)可知，Global Moran’I指數(shù)表現(xiàn)出持續(xù)、穩(wěn)定下滑態(tài)勢(shì)，說明重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間依賴程度逐漸減弱，各區(qū)縣受到周邊鄰接區(qū)縣的影響越來越小。究其原因可能和國(guó)家體育彩票事業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境有關(guān)，2000—2004年我國(guó)體育彩票事業(yè)發(fā)展處于“奮進(jìn)超越”階段，2000年電腦體育彩票逐步推廣，2001年全國(guó)聯(lián)網(wǎng)足球彩票推出，2002年電腦體育彩票在全國(guó)所有省市（港澳臺(tái)除外）全部開通，2004年全熱線系統(tǒng)建設(shè)工作啟動(dòng)，7星彩、排列3、足球彩票單場(chǎng)競(jìng)猜游戲新玩法與籃球彩票陸續(xù)推出等一系列重大改革創(chuàng)新事件，這進(jìn)一步豐富了體育彩票品種，對(duì)我國(guó)體育彩票事業(yè)發(fā)展具有重要?dú)v史意義。在此階段，全國(guó)體育彩票銷售額超越福利彩票，這為促進(jìn)我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展，繁榮全民健身事業(yè)提供了保障。因此，自體育彩票電腦網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)覆蓋全國(guó)以來，改變了原來單一的體育彩票額度管理模式，確保了電腦彩票分散銷售市場(chǎng)的良性發(fā)展，弱化了我國(guó)區(qū)域體育彩票事業(yè)發(fā)展的極化效應(yīng)。當(dāng)然，這無疑對(duì)重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)的發(fā)展也會(huì)帶來較大影響。

3.2.2 局部空間自相關(guān)分析 根據(jù)上述研究（圖2）可知，2004年是近15年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的全局空間自相關(guān)系數(shù)最高的一年，也是上下波動(dòng)幅度最大的一年。因此，選取2002年、2004年、2016年各區(qū)縣體育彩票銷售額作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以揭示2002—2016年全市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展區(qū)域差異的空間演變過程。運(yùn)用空間數(shù)據(jù)分析軟件，分別繪制2002年、2004年、2016年的Moran散點(diǎn)圖和LISA集聚圖（圖3、圖4、圖5）。圖中A1、B1、C1表示Moran散點(diǎn)圖，A2、B2、C2代表LISA集聚圖。Moran散點(diǎn)圖的橫軸為各年度體育彩票銷售額的標(biāo)準(zhǔn)化值，縱軸是空間權(quán)重矩陣所確定的相鄰單元屬性值的均值（標(biāo)準(zhǔn)化處理），4個(gè)象限表達(dá)了某一區(qū)域和周邊區(qū)域的4種局域空間關(guān)系，LISA集聚圖的有顏色區(qū)縣和周邊鄰接區(qū)縣存在著某種顯著的空間集聚關(guān)系，無顏色的區(qū)縣與周邊鄰接區(qū)縣的空間集聚關(guān)系不顯著，臨界值水平為0.05。為更加清晰地分析重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的時(shí)空變化特征，將2002年、2004年、2016年Moran散點(diǎn)圖各象限所分布的區(qū)縣列于表1。

圖3 2002年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的Moran散點(diǎn)圖和LISA集聚圖

從Moran散點(diǎn)圖（A1、B1、C1）能夠得出：1）3個(gè)年份中位于第一象限和第三象限的區(qū)縣較多，即體育彩票事業(yè)發(fā)展較好的區(qū)縣相互鄰接，發(fā)展較差的區(qū)縣彼此鄰接。說明近15年全市體育彩票事業(yè)發(fā)展集聚性強(qiáng)的區(qū)縣居多，表現(xiàn)為正的空間關(guān)聯(lián)性，呈現(xiàn)“高—高”“低—低”的集聚分布特征，這與全局空間自相關(guān)分析結(jié)果保持吻合。2）在3個(gè)年份中，位于第三象限內(nèi)屬于“低—低”類型的區(qū)縣數(shù)量均多于第一象限內(nèi)屬于“高—高”類型的區(qū)縣，表明重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展較差的區(qū)縣更加集聚，即在空間上分布更為集中。3）渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)、渝北區(qū)、長(zhǎng)壽區(qū)、巴南區(qū)、江津區(qū)、永川區(qū)、九龍坡區(qū)、北碚區(qū)及其合川區(qū)12個(gè)地區(qū)在3個(gè)年份中都位于第一象限（“高—高”類型），說明長(zhǎng)期以來這些區(qū)縣的體育彩票事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一直較好。4）墊江縣、城口縣、開州區(qū)、忠縣、石柱縣、彭水縣、豐都縣、酉陽(yáng)縣、黔江區(qū)、武隆縣、秀山縣、奉節(jié)縣、云陽(yáng)縣、巫溪縣和巫山縣15個(gè)地區(qū)在3個(gè)年份中均位于第三象限（“低—低”類型），表明這些區(qū)縣的體育彩票事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r始終較差。5）大渡口區(qū)、南川區(qū)、璧山區(qū)與榮昌縣4個(gè)地區(qū)在3個(gè)年份中都位于第二象限（“低—高”類型），涪陵區(qū)和萬(wàn)州區(qū)均位于第四象限（“高—低”類型），說明這些區(qū)縣是體育彩票事業(yè)發(fā)展的“熱點(diǎn)”區(qū)域。6）銅梁區(qū)、大足區(qū)、綦江區(qū)、潼南縣與梁平縣5個(gè)地區(qū)在3個(gè)年份中的坐標(biāo)象限都發(fā)生了一定程度變化，表明這些區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的波動(dòng)性較大。通過LISA集聚圖（A2、B2、C2）可更直觀地發(fā)現(xiàn)，全市38個(gè)區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出非常明顯的分異格局。其特征主要為：1）空間差異小，區(qū)縣自身和周邊區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展較好的區(qū)域范圍（“高—高”）未發(fā)生顯著變化，2002、2004及2016年屬于此類型的區(qū)縣數(shù)量依次為8、8、9個(gè)，渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、九龍坡區(qū)、巴南區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)、渝北區(qū)等7個(gè)地區(qū)彼此間具有非常顯著的空間集聚關(guān)系，主要集中于都市功能核心區(qū)域。這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，是全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革創(chuàng)新的前沿陣地，近15年來體育彩票事業(yè)發(fā)展始終處于領(lǐng)先地位。2）空間差異小，但區(qū)縣自身與周邊區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展較差的區(qū)域范圍（“低—低”）在逐年縮小，2002年有7個(gè)區(qū)縣，2004年為6個(gè)區(qū)縣，2016年則減至5個(gè)區(qū)縣，彭水縣、酉陽(yáng)縣、黔江區(qū)、巫溪縣及豐都縣等地區(qū)在重慶市東南和東北方向構(gòu)成非常顯著的集聚區(qū)，這一格局多年以來未發(fā)生明顯改變。這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善，現(xiàn)代化程度不高，群眾體育健身和體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，體育彩票事業(yè)發(fā)展起步較晚，體育彩票事業(yè)發(fā)展一直較為落后。

圖4 2004年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的Moran散點(diǎn)圖和LISA集聚圖

圖5 2016年重慶市各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的Moran散點(diǎn)圖和LISA集聚圖

表1 2002、2004和2016年重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展Moran散點(diǎn)圖各象限包含的區(qū)縣

長(zhǎng)期以來，我國(guó)對(duì)體育彩票實(shí)行國(guó)家壟斷專營(yíng)，采取國(guó)務(wù)院、財(cái)政部、國(guó)家體育總局等部門構(gòu)成的等級(jí)劃分清晰的管理模式。未經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，任何地區(qū)、部門、機(jī)構(gòu)與個(gè)人一律不得以任何形式發(fā)行體育彩票，嚴(yán)禁各種形式的體育彩票傳銷活動(dòng)。體育彩票資金由獎(jiǎng)金、公益金和發(fā)行費(fèi)三部分組成，三者按固定比例提取，這樣致使體育彩票銷售額高的地區(qū)其公益金與發(fā)行費(fèi)也相應(yīng)提升。通常來講，各地方體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，除了依靠有限的國(guó)家財(cái)政撥款以外，對(duì)本級(jí)地方體育彩票公益金的依賴程度越來越強(qiáng)。體育彩票銷售總額的增加，其發(fā)行費(fèi)也相應(yīng)提高，體育彩票事業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，就有更多資金加大市場(chǎng)推廣力度。如做好品牌宣傳，豐富彩票品種，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，暢通銷售渠道，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高銷售人員素質(zhì)，改善銷售環(huán)境等。這樣長(zhǎng)此以往，使得原本體育彩票事業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)將繼續(xù)保持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，區(qū)域間“馬太效應(yīng)”持續(xù)存在。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

1）重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域是都市功能核心區(qū)、都市功能拓展區(qū)與都市發(fā)展新區(qū)，渝東南、渝東北地區(qū)體育彩票事業(yè)發(fā)展實(shí)力整體偏弱，地域性寡占市場(chǎng)特征非常明顯，空間地理集聚表現(xiàn)出顯著的規(guī)律性。

2）通過全局空間自相關(guān)分析得出，2002—2016年間，重慶市38個(gè)區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展具有明顯的空間集聚特征，存在體育彩票事業(yè)發(fā)展好的區(qū)縣彼此鄰接，發(fā)展差的區(qū)縣相互鄰接，即區(qū)域間存在正的空間自相關(guān)關(guān)系。然而，從長(zhǎng)期來看，各區(qū)縣體育彩票事業(yè)發(fā)展的空間依賴程度逐年減弱。進(jìn)一步通過Moran散點(diǎn)圖與LISA集聚圖分析發(fā)現(xiàn)，近15年來，重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展集聚性強(qiáng)的區(qū)縣居多，表現(xiàn)為正的空間關(guān)聯(lián)性，呈現(xiàn)出“高—高”“低—低”的集聚分布特點(diǎn)，但“低—低”集聚特征更加突出，即體育彩票事業(yè)發(fā)展較差的區(qū)縣在空間上分布更為集中。渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)、渝北區(qū)、長(zhǎng)壽區(qū)、巴南區(qū)、江津區(qū)、永川區(qū)、九龍坡區(qū)、北碚區(qū)及合川區(qū)的體育彩票事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一直較好，且大部分區(qū)縣間的空間集聚關(guān)系非常顯著。墊江縣、城口縣、開州區(qū)、忠縣、石柱縣、彭水縣、豐都縣、酉陽(yáng)縣、黔江區(qū)、武隆縣、秀山縣、奉節(jié)縣、云陽(yáng)縣、巫溪縣和巫山縣的體育彩票事業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期處于落后局面，部分區(qū)縣在重慶市東南、東北方向形成非常顯著的集聚區(qū)，這一格局多年來未曾發(fā)生明顯改變。

4.2 建議

1）伴隨重慶市體育彩票市場(chǎng)總體規(guī)模的不斷擴(kuò)張，我市體育彩票事業(yè)發(fā)展的這種區(qū)（縣）域性寡占市場(chǎng)不利于人才、技術(shù)、資金等生產(chǎn)要素在全市范圍流轉(zhuǎn)，必將影響資源的有效配置，難以實(shí)現(xiàn)要素的效用最大化。因此，未來應(yīng)逐步改變我市區(qū)（縣）域市場(chǎng)發(fā)展不平衡的局面，促進(jìn)要素自由流轉(zhuǎn)，進(jìn)一步加快重慶市體育彩票市場(chǎng)的一體化進(jìn)程。

2）根據(jù)上述研究結(jié)論，對(duì)于重慶市體育彩票事業(yè)發(fā)展較為落后的區(qū)縣，應(yīng)該給予更多的政策傾斜、人才儲(chǔ)備、資金支持與技術(shù)指導(dǎo)等。如適當(dāng)提高體育彩票的發(fā)行經(jīng)費(fèi)比例，增加超基數(shù)公益金提留比例，以提高其積極性。定期開展體育彩票相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，豐富管理人員經(jīng)驗(yàn)，提高銷售人員素質(zhì)，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人才儲(chǔ)備。借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段及各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)新銷售模式，使得體育彩票的銷售渠道更加多元和暢通，以進(jìn)一步提升其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

［1］重慶市體育彩票管理中心官網(wǎng).奮蹄揚(yáng)鞭20年公益路上譜新篇——寫在重慶體彩發(fā)行20周年前夕［EB/OL］.［2017－05－01］.http：//www.cqlottery.gov.cn/html/2017－03/01/content＿40806226.htm.

［2］劉圣文.體育彩票銷量影響因素研究——以山東省為例［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，50（3）：29－34.

［3］吳殷，李海.基于ARIMA模型的體育彩票銷量預(yù)測(cè)——以上海為例［J］.體育科研，2013，34（5）：23－26.

［4］楊亞莉，程林林，張永韜.體育彩票銷量的計(jì)量模型及促銷策略研究——以四川省為例［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，38（9）：1－7.

［5］沈一嵐.體育彩票的營(yíng)銷策略研究——以陜西省女性為例［J］.體育世界（學(xué)術(shù)），2016（4）：20－21.

［6］李堅(jiān)，王愛豐，吳慧蘭，等.蘇、錫、寧體育彩票營(yíng)銷模式對(duì)比研究［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，28（6）：73－77.

［7］鄒俊，夏宏武.武漢市體育彩票營(yíng)銷調(diào)研［J］.體育文化導(dǎo)刊，2013（2）：81－85.

［8］王召金，劉慧敏，羅遠(yuǎn)標(biāo)，等.海南體育彩票現(xiàn)狀展議［J］.體育世界（學(xué)術(shù)），2015（5）：19－21，24.

［9］覃珊，李海，張葉涵.上海市即開型體育彩票現(xiàn)狀及策略［J］.體育科研，2014，35（6）：92－94.

［10］周黎黎，黃曉燦，范運(yùn)祥.湖南省體育彩票銷售市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，26（3）：53－56.

［11］張麗麗.體育彩票網(wǎng)點(diǎn)銷售影響因素及發(fā)展對(duì)策調(diào)查研究——以湖州市為例［J］.搏擊（體育論壇），2015，7（1）：21－23.

［12］李海，吳殷.上海電腦體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)的現(xiàn)狀調(diào)查——基于日銷量低于3000元的網(wǎng)點(diǎn)［J］.體育科研，2013，34（5）：17－22.

［13］沈華.上海市體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)環(huán)境研究［J］.當(dāng)代體育科技，2013，3（3）：94－96.

［14］李海，吳殷，李安民，等.我國(guó)體育彩票問題彩民現(xiàn)狀調(diào)查——以上海、廣州、鄭州、沈陽(yáng)、成都為例［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，37（5）：9－13.

［15］李海，陶蕊，傅琪琪，等.上海市體育彩票問題彩民現(xiàn)狀調(diào)查［J］.體育科研，2011，32（3）：43－49.

［16］李濤.長(zhǎng)沙市體育彩票消費(fèi)者消費(fèi)行為的調(diào)查研究［J］.當(dāng)代體育科技，2015，5（4）：187－188.

［17］楊小龍，夏宏武.武漢市體育彩票彩民消費(fèi)行為的調(diào)查分析［J］.湖北體育科技，2012，31（3）：249－251.

［18］王學(xué)峰，齊曉爽.蘇州市體育彩票彩民消費(fèi)行為的地域特征研究［J］.內(nèi)江科技，2011（9）：139，108.

［19］魏德樣，雷雯.基于ESDA＿GWR的我國(guó)體育彩票銷售額及其驅(qū)動(dòng)因子的空間異質(zhì)性研究［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，28（4）：304－309.

Spatial Heterogeneity of the Development of Sports Lottery in County Area Based on ESDA

ZHANG Zhi1，CHEN Po2
（1.P.E.College，Guangxi Normal University，Guilin 541004，Guangxi，China；2.P.E.College，Chongqing Normal University，Chongqing 401331，China）

By collecting the data of the sales of sports lottery in the 38 counties of Chongqing in years of 2002－2016，we explored the spatial heterogeneity of sports lottery in various counties in Chongqing by using themethod of analyzing the spatial data（ESDA）.The results show that1.The key areas of Chongqing Sports Lottery is the urban functional core area，urban function development district and the urban development area.In southeast Chongqing and northeast Chongqing，the development strength of thewhole isweak and the regional oligopolymarket characteristic is very obvious.2.From 2002 to 2016，the developmentof sports lottery in Chongqingmunicipality had obvious spatial agglomeration characteristics，that is，the development of sports lottery enterprises and counties w ith good development are adjacent to each other and regions w ith poor development are between the existences of positive spatial autocorrelation.3.In the long run，the space dependence of the sports lottery industry in counties w ill decrease gradually，and the region w ill be affected by the neighboring counties.4.In the past15 years，Chongqing sports lottery industry development has showed the“high－h(huán)igh”and“l(fā)owlow”agglomeration distribution characteristicsw ith“l(fā)ow－low”agglomeration featuresmore prom inent，that is，the development of sports lottery industry in poorer districtsmore concentrated in distribution.

sports lottery；spatial heterogeneity；exploratory spatial data analysis；Chongqing Municipality

G80－052

A

1004－0560（2017）05－0059－06

2017-05-21

2017-06-24

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目資助（17BTY058）；重慶市教委科技項(xiàng)目資助（KJ1703059）。

張智（1977—），男，副教授，博士研究生，主要研究方向?yàn)槊褡鍌鹘y(tǒng)體育、體育市場(chǎng)營(yíng)銷。

陳頗（1982—），男，副教授，碩士，主要研究方向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

責(zé)任編輯：劉紅霞