周媛媛

摘要：本文以標(biāo)志設(shè)計(jì)為主題，通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)信息源的不同切入方法，列舉大量實(shí)例來(lái)分析說(shuō)明不同的信息源，最后通過(guò)個(gè)人設(shè)計(jì)的標(biāo)志來(lái)證明切入信息源的方法可行性，得出標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的不同方式方法需要設(shè)計(jì)師去不斷整合加以改進(jìn)，從而才能在這條設(shè)計(jì)道路上走深遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志 設(shè)計(jì) 信息源

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）09-0104-02

俗語(yǔ)說(shuō)“萬(wàn)事開頭難”，意思對(duì)于一些新的事物剛開始總是難的。設(shè)計(jì)也是如此，尤其對(duì)于初學(xué)設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)，不知道如何創(chuàng)意是經(jīng)常遇到的情況。依據(jù)什么來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)是首先需要解決的問(wèn)題。而對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)尤為重要，因?yàn)檫@小小一個(gè)圖形需要融入的是整個(gè)企業(yè)的思想理念以及內(nèi)涵。因此，我們?cè)谥衷O(shè)計(jì)前，要根據(jù)已知的條件信息確定設(shè)計(jì)的主題，作為切入點(diǎn)和突破口展開聯(lián)想。通過(guò)不同的手法，可以得出不同的設(shè)計(jì)方案。標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息源

（一）首先，從品牌的名稱切入

很多新的品牌在最初進(jìn)入市場(chǎng)之前都要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，也就是LOGO，來(lái)確定自己的目標(biāo)和市場(chǎng)定位，那么這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)它的標(biāo)志一般是根據(jù)它的品牌名稱來(lái)的，這個(gè)名稱本身就含有很多個(gè)創(chuàng)意源點(diǎn)。最后通過(guò)強(qiáng)調(diào)它的品牌名稱，提高其知名度，借此來(lái)提高企業(yè)在市場(chǎng)上的地位，穩(wěn)固在消費(fèi)者心目中的印象，這是一條經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)得出的真理。也是相當(dāng)有作用和效果的一種方式。

例如，臺(tái)北市市徽（見圖1），直接用“北”字作為設(shè)計(jì)的主要元素，直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)名主題含義，沒(méi)有懸念，很好記也很容易理解。有異曲同工之妙設(shè)計(jì)的標(biāo)志有很多，譬如“今日集團(tuán)”的標(biāo)志設(shè)計(jì)（見圖2），也是選取了首字放大變形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，取得了不錯(cuò)的效果。

除了這些中文文字以外，現(xiàn)在的英文標(biāo)識(shí)也越來(lái)越多，隨著國(guó)家與國(guó)家之間的交往增多，“民族的也就是世界的”的原則是放之四海而皆準(zhǔn)的道理，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌沒(méi)有一個(gè)英文名稱似乎是走不向國(guó)際的，于是，應(yīng)運(yùn)而生的英文標(biāo)識(shí)也層出不窮。首要的設(shè)計(jì)方式也就是從品牌名稱切入信息源。來(lái)一些耳熟能詳?shù)臉?biāo)志，例如聯(lián)邦快遞（見圖3），跨國(guó)家的國(guó)際品牌，也簡(jiǎn)潔明了地使用了英文的名稱直接作為了標(biāo)志，關(guān)鍵還在顏色上做了單詞地區(qū)分，色彩奪目，令人印象深刻且朗朗上口。

還有大名鼎鼎的惠普電腦（見圖4），更是不遺余力地在品牌名稱上做文章，帥氣明快的字母“H”和“P”配合流行的科技色藍(lán)色，一切都是剛剛好。干凈利落又直擊主題，沒(méi)有廢話又恰到好處?；蛟S，對(duì)于初學(xué)設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)，都是另一種啟發(fā)：簡(jiǎn)單不代表沒(méi)思想。如何簡(jiǎn)單地到位，簡(jiǎn)單地一語(yǔ)中的，也是一種能力。再比如家喻戶曉的麥當(dāng)勞快餐廳（見圖5），街邊小巷隨處可見，連五歲的孩童都知道這個(gè)大寫的M字母是它的標(biāo)志，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的符號(hào)，包含了大量的信息，有它的品牌名稱的縮寫，色彩又暗指食物的顏色，整個(gè)造型又類似它們的主打商品：薯?xiàng)l，一氣呵成，沒(méi)有多余的字母但詮釋了這個(gè)企業(yè)的性質(zhì)，這才是合情合理又合適大眾口味的標(biāo)志精髓所在吧。

（二）其次，從企業(yè)的顯著特色切入

以企業(yè)的形象作為切入點(diǎn)，找到其顯著的特點(diǎn)，從而打開創(chuàng)意的通道。例如一些企業(yè)的產(chǎn)品外包裝特征，企業(yè)的建筑物特色等。這些都是思考的源點(diǎn)，信息源的切入。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，應(yīng)該是膽大心細(xì)地用多種方式方法嘗試不同的設(shè)計(jì)類型，可以寫實(shí)，可以概念化不斷變化形式來(lái)達(dá)到創(chuàng)意的目的。但是不管如何創(chuàng)意，總有一個(gè)原則就是一切的所有都要遵循符號(hào)形式美的法則。形式美法則在我們藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)當(dāng)中屬于一個(gè)基本美學(xué)準(zhǔn)則，任何美的圖形都或多或少地符合這些準(zhǔn)則。作為標(biāo)志同時(shí)也是圖形設(shè)計(jì)的一種，美是基本的法則，在強(qiáng)調(diào)了它的基本法則之后能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)品牌的特色才是一個(gè)合乎規(guī)范的品牌LOGO。

例如某旅游平臺(tái)的標(biāo)志：泰享玩（見圖6），這是一個(gè)境外旅游的企業(yè)，主打泰國(guó)的旅游產(chǎn)品?？纯此臉?biāo)志顯著特征就是一個(gè)泰字。而這個(gè)“泰”字用的變形手法就是泰國(guó)的寺廟建筑特征而來(lái)的創(chuàng)意源點(diǎn)。提到這個(gè)以佛教為主要信仰的國(guó)家，不得不提到泰國(guó)眾多的寺廟，去過(guò)的朋友對(duì)這個(gè)國(guó)家印象一般都在城市隨處可見的寺廟上。巧妙地利用國(guó)家的特色建筑特征來(lái)制作標(biāo)志，確實(shí)讓人耳目一新的同時(shí)又耳熟能詳。另外一個(gè)是富士銀行的標(biāo)志（見圖7）。利用了全世界聞名的日本富士山形象來(lái)代表此地的銀行，還有比這個(gè)更加合適的標(biāo)志創(chuàng)意嗎？

每一個(gè)企業(yè)都有所在地標(biāo)志物，大到企業(yè)所在的地區(qū)，小到產(chǎn)品的產(chǎn)地。例如一些城市的吉祥物，市花，標(biāo)志性建筑，獨(dú)有的特產(chǎn)等，這些都是很好的信息源點(diǎn)。設(shè)計(jì)者需要眼觀八方，耳聽六路才能更好地抓住這些信息點(diǎn)，可以由此切入，借用這些具有具體形象的圖形物象向受眾傳遞信息和意義。例如，用熊貓，金絲猴代表中國(guó)，紫荊花代表香港，玉蘭花代表上海這個(gè)城市等。這些手法稱為象征法，由此及彼的聯(lián)想是正常人的思維，可以引發(fā)人的想象，能給予標(biāo)志更加深刻的內(nèi)涵，也能給受眾群體回味無(wú)窮的感受。比如杭州的城市標(biāo)志（見圖8），就是一個(gè)“杭”字變形創(chuàng)意而來(lái)。提到這個(gè)城市，難免不令人想到江南水鄉(xiāng)的特色建筑?！吧嫌刑焯孟掠刑K杭”這句話就是對(duì)因風(fēng)景秀麗，素有“人間天堂”美譽(yù)的杭州形象說(shuō)明。而美麗的城市也是因?yàn)橛写罅康娜宋木坝^，建筑景觀文化而成為它的代表。

（三）最后，從企業(yè)品牌傳統(tǒng)歷史文化與地理特色切入

不同的國(guó)家和地區(qū)都有著不同的文化傳統(tǒng)，歷史淵源和地理風(fēng)貌，因此，找到這個(gè)企業(yè)所在地的文化特征作為信息源切入點(diǎn)絕對(duì)是一個(gè)很好的創(chuàng)意。這種類型設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志一般具有強(qiáng)烈的文化性標(biāo)志，能夠在強(qiáng)調(diào)企業(yè)特色的同時(shí)代表其所在地的文化特征，尤其是一些品牌歷史悠久的產(chǎn)品，更加容易得到消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。但是此類標(biāo)志設(shè)計(jì)起來(lái)并不容易，原因有二：一是因?yàn)榈貐^(qū)的歷史風(fēng)貌特征眾說(shuō)風(fēng)云，很難有確切統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，需要設(shè)計(jì)者采集信息資料完整詳細(xì)的分析以后才能得出；二是此類標(biāo)志在設(shè)計(jì)手法上需要非常貼切的設(shè)計(jì)元素，既能還原地區(qū)風(fēng)貌又要能代表企業(yè)產(chǎn)品，此種為最難。所以，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)，如何把握這些難點(diǎn)才是關(guān)鍵。關(guān)于國(guó)家傳統(tǒng)歷史文化方面其實(shí)日本這個(gè)國(guó)家做得比較好，去過(guò)的朋友應(yīng)該知道日本是對(duì)于傳統(tǒng)文化保存得非常好的國(guó)家之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，任何城市馬路上隨處可見穿著和服和木屐的日本姑娘，而路人卻不會(huì)特別關(guān)注，當(dāng)作平常事看待。這是傳統(tǒng)文化已經(jīng)融入生活中的表現(xiàn)。我們國(guó)家地大物博，每個(gè)地區(qū)都有每個(gè)地區(qū)的特色，但是卻很少看到有人穿漢服在馬路上走動(dòng)。當(dāng)然，穿傳統(tǒng)服裝并不能完全代表保留了國(guó)家文化。只是這也是如何能更好地保存國(guó)家歷史文化的方式之一，借此呼吁文化各界都能對(duì)自己的國(guó)家，地區(qū)的歷史文化多加關(guān)注，發(fā)揚(yáng)光大，讓世人皆知。

例如，2008年奧運(yùn)會(huì)的一系列標(biāo)志就是非常優(yōu)秀的國(guó)家文化的發(fā)揚(yáng)代表。這個(gè)燈籠的標(biāo)志是2008年奧運(yùn)會(huì)的文化節(jié)標(biāo)志（見圖9）。燈籠代表了中國(guó)，紅色也代表了中國(guó)。用書畫的方式畫出的圖形更加具有中國(guó)特色。每一處的設(shè)計(jì)都顯示了設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。后面的這個(gè)票務(wù)標(biāo)志，也是代表著2008年奧運(yùn)會(huì)的購(gòu)票標(biāo)識(shí)（見圖1 0），這個(gè)紅色標(biāo)志，又是北京著名的圣地一天壇的形像化處理，又是“票”字的變形，實(shí)在是太巧妙了。

再比如西安的城市標(biāo)志（見圖1 1），自古有“長(zhǎng)安”之稱的古都西安，以著名的大雁塔和西安古城墻著稱。它的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是以古城墻作為原型，配合古舊的色彩，還原了這個(gè)老城的歷史文貌。很有地區(qū)特色又是獨(dú)一無(wú)二的。

筆者不才，學(xué)習(xí)了解了許多的標(biāo)志設(shè)計(jì)。也班門弄斧來(lái)一張個(gè)人的設(shè)計(jì)，為國(guó)內(nèi)一個(gè)旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)了一款標(biāo)志，企業(yè)名稱“一酷旅游”（見圖12）。

設(shè)計(jì)的初始，也考慮了一些常規(guī)的英文字母縮寫之類的想法，均不合意。無(wú)意之中看到一些兒童卡通畫，有了一些靈感。標(biāo)志以魚作為基本創(chuàng)意型，取自旅游來(lái)自魚兒在水里游的想法。再者在魚的眼睛下方一豎代表數(shù)字“1”，而魚的尾巴部分象征著英文字母“K”，合起來(lái)就是“一酷旅游”的拼音念法“1K”。選擇了幾種色彩搭配，針對(duì)企業(yè)針對(duì)客戶比較高端而選用了金黃色。融會(huì)貫通了幾種創(chuàng)意信息源切入的方法，達(dá)到個(gè)人理想的設(shè)計(jì)狀態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思創(chuàng)意有很多的切入信息源點(diǎn)，條條大路都是通羅馬的。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，不僅要多看多聽注意多收集素材是基本本領(lǐng)之外，更重要的是如何把信息源整合加以改進(jìn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出合適的優(yōu)秀的標(biāo)志。很多時(shí)候，靈感這個(gè)東西是稍縱即逝的，在收集的同時(shí)也注意記錄，會(huì)對(duì)我們有很大的幫助。有時(shí)候，同樣一個(gè)主題、可以有不同的設(shè)想和思維方式。在創(chuàng)意的最初階段，以橫向的、求異的思維方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意的加法，盡可能對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行多方面的思考，從不同的側(cè)面、不同曲角度去發(fā)現(xiàn)和捕捉素材中較具典型意義的某些創(chuàng)意切入點(diǎn)。讓這些閃光的創(chuàng)意信息源點(diǎn)為我們服務(wù)，這是一個(gè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該而且未來(lái)都要具有的基本能力。endprint