宋冠杰，金彩玉

(1.湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長沙 410081；2.鄭州大學(xué) 旅游管理學(xué)院，河南 鄭州 450001)

韓劇對中國青年赴韓旅游意愿的影響研究

宋冠杰1，金彩玉2

(1.湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長沙 410081；2.鄭州大學(xué) 旅游管理學(xué)院，河南 鄭州 450001)

韓劇作為“韓流”文化的主要傳播渠道，影響著越來越多的中國青年赴韓旅游。文章運用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法，針對韓劇對中國青年赴韓旅游意愿的現(xiàn)狀做了調(diào)查。從韓劇本身出發(fā)，分析韓劇中的影響因素，主要從韓劇中文化因素，外景拍攝地，明星、時尚的吸引力三個大方面做具體的分析，同時，結(jié)合問卷調(diào)查結(jié)果，對以上三個因素進行實證分析。最后，對上述討論進行總結(jié)并結(jié)合韓劇的發(fā)展特色，為我國影視劇和旅游的發(fā)展提出可行性建議。

韓?。宦糜蝿訖C；出境旅游

目前，我國出境旅游已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，自2012年始，我國已連續(xù)4年成為世界第一大出境旅游消費國。經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高以及其它種種因素的影響，使得中國出境旅游在國際市場上的地位越來越重要，2015年，中國出境旅游達到新的高度，出境游達到1.17億人次 。中韓同位于亞洲，地理位置相近，一衣帶水，在出境旅游方面，越來越多的中國游客選擇韓國。2013年，中國已經(jīng)成為韓國最主要的客源國。據(jù)攜程發(fā)布的年度出境旅游報告顯示，2014年中國內(nèi)地游客赴韓國旅游增長顯著，韓國首次排名第一。2015年由于韓國受到MERS影響，中國赴韓旅游人數(shù)驟降，但是在韓國入境旅游市場中，中國大陸游客的人數(shù)仍居于首位。

韓國入境旅游游客量巨增，越來越多的國內(nèi)外學(xué)者開始對“韓流”文化進行分析，“韓流”指韓國文化在其他地區(qū)的影響力，廣義的韓流包括韓國服飾、飲食等；狹義的“韓流”則通常指韓國電視劇、電影、音樂等娛樂事物的地區(qū)性影響[1]。而韓劇作為“韓流”的主要領(lǐng)域也成為人們研究的重要對象。韓劇以電視劇的形式將韓國的文化、習(xí)俗等帶入人們的生活中，許多學(xué)者特別是國內(nèi)學(xué)者開始從韓劇的角度來研究中國游客赴韓旅游影響因素。

王小歡認為“韓劇本身不能簡單地作為一般電影藝術(shù)形式來看待，在很大程度上，我們還是把它看做一種以連續(xù)的電視劇為載體的流行文化”作為論文基調(diào)[2]。國內(nèi)許多學(xué)者在對韓劇進行分析時，多將中韓兩國深厚的文化淵源所產(chǎn)生的“文化認同感”放在重要的位置，即中韓兩國同位于亞洲文化圈內(nèi)，兩國都受到了儒家文化的熏陶，在道德、法律、文化等生活的許多方面都有共同的價值觀。他們認為“文化認同感”是影響中國游客赴韓旅游的重要因素[3～6]。除此之外，韓劇中所展現(xiàn)的韓國獨特的傳統(tǒng)文化、美食、自然風(fēng)光、歷史建筑等也是影響中國游客赴韓旅游的重要因素[5，7]。韓劇中的種種因素刺激了我國游客的赴韓旅游意愿，特別是我國青年赴韓旅游的意愿，許多因素成為促使游客赴韓的重要動機[8，9]。國外學(xué)者對這一方面的研究相對而言比較少，相關(guān)方面的學(xué)者主要是韓國學(xué)者。韓國學(xué)者在對其進行研究時，他們更加強調(diào)韓流文化的魅力，強調(diào)韓國文化的民族特色，金京勛在他的《中國韓流的變化狀況研究——以電視劇為中心》中著重強調(diào)了這一方面。

相比于中國出境游市場的蓬勃發(fā)展，中國入境旅游市場發(fā)展稍顯遜色，因而文章在國內(nèi)外學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，針對韓劇中影響中國青年游客赴韓旅游意愿的影響因素做進一步的分析研究，找出韓劇成功的原因為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供可行性的建議，進而為我國入境旅游的發(fā)展添磚加瓦。

一、數(shù)據(jù)來源及分析方法

問卷主要內(nèi)容包括人口特征、觀看韓劇現(xiàn)狀及動機、赴韓旅游動機及赴韓旅游意愿、韓劇對赴韓旅游意愿的影響，五大方面，共設(shè)計24個題項。文章通過網(wǎng)上發(fā)放問卷的形式進行第一手資料的收集，共回收問卷300份。問卷處理主要是運用Excel軟件對數(shù)據(jù)進行處理，運用頻度分析法，實證分析韓劇對中國青年赴韓旅游意愿的影響。

二、韓劇中對中國青年赴韓旅游產(chǎn)生影響的因素分析

所謂韓劇是指韓國電視劇，誕生于20世紀(jì)60年代，按照不同的類型可以分為家庭倫理劇、青春偶像劇、歷史劇等，種類繁多。韓劇中蘊含的韓國的生活習(xí)俗、文化等對我國觀眾有著極大的影響。韓劇對國內(nèi)青年赴韓旅游的影響程度如表1所示，其中因為韓劇而對赴韓旅游產(chǎn)生影響的占90.7%。而我國54.3%的觀眾因韓劇對韓國的印象變得喜歡，因而總體來說，韓劇對赴韓旅游的促進作用占主要方面。

表1 韓劇對中國青年赴韓旅游的影響程度

(一)韓劇中的韓國文化

1.韓劇中的中國傳統(tǒng)文化的魅力

近年來，在中國熱播的韓劇中，我們都可以找到中國傳統(tǒng)文化的影子。在中國熱播的韓劇《來自星星的你》中，滲透了許多的中國文化元素。劇中很多中國古籍，比如說《列女傳》，其中還包括中文所著的韓國古籍。漢字、中國古籍、中國歌曲等顯示著濃厚的中國傳統(tǒng)文化韻味。韓劇中巧妙地加入了中國傳統(tǒng)文化，這對中國觀眾來說具有極強的心理認同感。蘊含中國傳統(tǒng)文化的韓劇更符合中國人的口味與審美。韓劇中的叫座正是契合了中國青年觀眾的文化心理。觀眾看的不只是韓劇中的劇情，而是中國傳統(tǒng)文化特別是儒家文化在韓劇中的演繹[10]。特別是對中國青年來說，中國傳統(tǒng)文化博大精深，但我們的生活中卻并不常見，韓劇中的處處體現(xiàn)會令廣大的青年產(chǎn)生到韓國看一看，親身體驗的旅游傾向。表2中被調(diào)查者對于了解“韓國傳統(tǒng)文化風(fēng)俗”的平均分值在3分以上也證實了這一點。

2.韓劇中的服飾文化

韓劇中，現(xiàn)代的韓國服飾對人們也具有極大的吸引力。由樸信惠和李鐘碩主演的韓劇《匹諾曹》中記者崔仁荷的服裝搭配深受人們的喜歡。除此之外，韓劇中的一些發(fā)型等也對人們有一定的吸引力，表3中也揭露出64.7%的人因看韓劇而對韓國服飾文化具有了解。青年特別是女性具有極強的愛美心理，韓劇中，男女主角所穿的或帥氣或高雅的服飾會激發(fā)他們對韓國的了解欲望。當(dāng)她們有機會到韓國旅游時，這些會成為促使人們赴韓旅游的動機。同時，增強了她們赴韓旅游的意愿。

3.韓劇中的美食文化

韓劇中的韓式料理對我國青年赴韓旅游具有較大的吸引力。韓國的美食有很多，包括韓國烤肉、韓國泡菜等，韓劇中將這些美食巧妙的融合進去，給人以極強的吸引力?！洞箝L今》中精美的宮廷料理、《秘密花園》中嚼勁十足的烤豬皮等都對人們吸引力十足。除此之外，韓國美食中，韓國泡菜對于韓國來說必不可少，特別是家庭倫理劇中，泡菜可以說是家庭必備物品，充分再現(xiàn)了韓國人的飲食特色。

食物是每個人的日常必需的。韓國美食以米飯為主食，這與我國以米飯和饅頭為主食有一定的相似性，兩國飲食習(xí)慣類似，所以，韓國的美食對于我們來說在一定程度上是具有很大的吸引力(如表2所示)，其中“體驗韓劇中的特色料理”的平均分值在4分以上說明韓劇中的美食文化對我國青年赴韓旅游具有較大的吸引力。韓劇里美味的韓國美食會促使我國青年產(chǎn)生去韓國旅游、體驗韓國當(dāng)?shù)孛牢兜男睦怼?/p>

表2 對韓劇相關(guān)產(chǎn)品的購買意愿

(二)韓劇中的外景拍攝地

韓國電視劇的拍攝特別注重與韓國旅游景點的結(jié)合，許多旅游景點因為韓劇而出名。韓國旅游局和業(yè)界各方已形成一個根據(jù)影視情節(jié)包裝推廣韓國各個地區(qū)的景點的成熟運作系統(tǒng)，能夠使一個影視旅游景點在啟動、發(fā)展、成熟各個階段都取得成功，并且經(jīng)久不衰[11]。

1.韓劇中唯美的自然風(fēng)光

韓劇中拍攝地的選擇與故事情節(jié)緊緊相連，其中“青春偶像劇”以“愛情”為主題，以一種浪漫、優(yōu)雅的氛圍來襯托。其中，唯美的自然風(fēng)光、精致的畫面令許多觀眾向往不已。首爾的南怡島因為拍攝韓劇而出名，乘輪船到南怡島不僅可以觀看沿途的美麗風(fēng)光，而且還可以感受到韓劇里的浪漫氣息。南怡島是許多熱門韓劇的拍攝地，其中《秘密花園》、《那年冬天風(fēng)在吹》、《來自星星的你》等都曾在此地進行拍攝?！赌悄甓祜L(fēng)在吹》中的唯美自然風(fēng)光是其中典型的代表，其中的春川翡翠園、慶尚南道、紅陵樹木園、江原道、安眠島等都已成為重要的旅游觀光點。韓劇中唯美的自然風(fēng)光既烘托了“愛情”這一主題，符合現(xiàn)代人特別是青年人對愛情的向往和追求又顯示出韓國優(yōu)美的風(fēng)景。

2.韓劇中的歷史建筑

韓劇中還加入了韓國的歷史建筑，使得這些地區(qū)也成為重要的旅游景點。韓劇《大長今》中規(guī)模巨大的歷史建筑十分令人向往不已。景福宮是韓劇拍攝宮廷劇的重要場所，它是仿照故宮而建但其規(guī)模要比故宮小，但是多部韓劇的拍攝地，除了上面提到的以外，還有韓劇《擁抱太陽的月亮》、《屋塔房的王世子》等多部韓劇的拍攝地，讓許多韓迷向往不已。韓劇可以將許多的韓國旅游信息傳遞給潛在的旅游者，被調(diào)查者因韓劇而了解到韓國的知識有很多，如表3所示，了解韓國的著名景點“濟州島”占64.0%，“明洞”占46.3%等。

表3 從韓劇中了解到的韓國信息

(三)韓劇中明星、時尚的吸引力

韓劇在中國迅速走紅，韓劇中偶像效應(yīng)的原因必不可少。韓劇中一個個俊男靚女，抓住了人們的眼球，深受廣大青年的喜愛。同時，韓劇中時尚品的植入如化妝品、服裝等，既提高了韓劇本身的檔次，也吸引著許多游客到韓國去購物、旅游。

1.韓劇中俊男靚女的吸引力

韓劇中的明星，男明星大多具有帥氣的外表，女明星大多長相甜美，魅力十足。韓國整容水平高超，許多人造美女也十分的奪人眼球。他們本身就具有吸引人的資本，再加上高超的演繹水平，將各個角色拿捏得十分到位，韓劇中的明星對于國內(nèi)觀眾赴韓旅游具有極大的促進作用。明星效應(yīng)對旅游有著重大的影響。電視劇《冬季戀歌》的韓國演員“裴勇俊”產(chǎn)生的明星效應(yīng)帶來的經(jīng)濟效益本身就超過3萬億韓元(約29億美元),其中旅游業(yè)等收入1萬億韓元(Kim Mi Ju，2004)[11]。韓劇中的俊男靚女吸引力十足。國內(nèi)觀眾在看過韓劇后都會為韓劇中演員的高顏值折服韓?，F(xiàn)在，許多中國青年愛好追星，他們在觀看過自己偶像拍過的影視劇后會產(chǎn)生去韓國旅游的意愿。在影星代言對赴韓旅游意愿的影響調(diào)查如表4中所示。對韓劇中的演員作為旅游形象大使43.0%的人認為“會提高該旅游產(chǎn)品的知名度”，22.7%的人認為“應(yīng)視明星受歡迎的程度而定”，18.0%的人認為“該旅游產(chǎn)品應(yīng)該不錯并愿意前往”,僅16.3%的人覺得“沒什么感覺”。由此可知，韓劇中的影視演員作為旅游地的形象大使會在一定的程度上促進赴韓旅游。

表4 影星的影響

2.韓劇中時尚因素

韓劇中的時尚因素也是促使中國青年赴韓旅游的動機之一，所謂動機是指引起和維持個體的活動，并使活動朝向某一目標(biāo)的心理過程或內(nèi)部動力[12]。而韓劇中的時尚因素則促使了人們對美的需要。韓劇《來自星星的你》在中國熱播后，女主角扮演者全智賢的裝扮受到人們的競相模仿，她在劇中的衣服也受到了大家的歡迎。除此之外，韓劇中所展示的很多女主角用的化妝品、手鏈、包包等都有可能成為新一輪的時尚新寵?，F(xiàn)在的青年都追求時尚潮流，韓劇中的化妝品等奢侈品會對中國青年產(chǎn)生吸引力，影響我國青年赴韓旅游的意愿。

三、總結(jié)和建議

(一)總結(jié)

“韓流”是東西方文化的、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相結(jié)合和相融合的產(chǎn)物[13]。韓劇作為其典型的代表在我國青年的日常娛樂生活中占據(jù)著較高的地位，韓劇本身所具有的優(yōu)越性，蘊含著豐富的韓國特色文化，可以讓人們得到放松，滿足人們心理上的需要，同時在整體上增強了人們想要赴韓旅游的意愿。人們因韓劇了解了許多有關(guān)韓國的信息，韓劇中的時尚、影視劇拍攝地、影像明星形成誘導(dǎo)因素吸引中國青年赴韓旅游，同時影視明星作為旅游產(chǎn)品的形象代言也提高了產(chǎn)品的知名度，對我國青年有著極大的吸引力。

(二)建議

韓劇帶動韓國入境旅游飛速發(fā)展，成為影視旅游成功的典范。面對我國入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀，可以從影視劇和旅游兩個方面做出努力。

影視劇方面：第一，合適的拍攝地+旅游資源，影視劇的拍攝應(yīng)該根據(jù)題材的不同選擇合適的拍攝場地，融入不同的旅游資源可以達到事半功倍的效果。如宮廷劇的拍攝融入歷史文化旅游資源；青春偶像劇的可以融入觀光型旅游資源；家庭倫理劇融入中國五千年美食文化等。第二，確定影視劇主題和受眾，影視劇應(yīng)確定好自己的拍攝主題以及受眾群體，進行有針對性的包裝。如偶像劇，需要選擇唯美的場景進行烘托，帥哥靚女吸引眼球。第三，搭建中外影視譯制合作的平臺，提升中外影視作品跨文化互譯的規(guī)模與層次，將促使更多優(yōu)秀的中國影視作品走出國門，吸引更多的國外潛在游客。

旅游方面：第一，設(shè)立影視劇精品線路，將熱播影視劇的拍攝地開發(fā)為旅游景點吸引游客，開發(fā)影視劇拍攝地旅游線路，吸引影視劇觀眾。第二，尋求熱播影視劇的明星作為旅游代言，利用明星效應(yīng)吸引游客。第三，將旅游地本身作為影視劇的拍攝地或者與影視劇中的情節(jié)相融合進行旅游宣傳。

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2017-03-11

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責(zé)任編輯：胡 莉