李敏　王德慶

摘要：本文主要探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下英國“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值生成過程。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論為依托，通過分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“時裝設(shè)計”產(chǎn)品的關(guān)系及“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)，總結(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值生成原理，以期對中國時尚產(chǎn)業(yè)及設(shè)計師以啟示。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 時裝設(shè)計 產(chǎn)品 價值鏈

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵

1998年《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定為：“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和智力中獲取發(fā)展原動力，并且可以通過開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造出潛在財富和就業(yè)機會的行業(yè)?！痹撐募饕獜娬{(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭“創(chuàng)新、創(chuàng)意”，通過發(fā)揮個人創(chuàng)造力創(chuàng)造出滿足現(xiàn)代消費者需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化。

隨著對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的不斷深入，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”內(nèi)涵逐漸被深化，理論界也從不同角度探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰.霍金斯（Howiksn）從知識產(chǎn)權(quán)的角度將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“由版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計，與知識產(chǎn)權(quán)法的每一部分相對應(yīng)的這些產(chǎn)業(yè)的總和組成”。將創(chuàng)意產(chǎn)品與產(chǎn)權(quán)結(jié)合，在知識產(chǎn)權(quán)庇護(hù)下，使創(chuàng)意、創(chuàng)新商業(yè)化，最大限度地實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值。文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱夫斯Cvaes（2004）從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“提供具有廣義文化、藝術(shù)或僅僅是娛樂價值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”。這一定義更偏向于文化在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用，強調(diào)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動不但影響文化商品的供求關(guān)系，還會影響文化商品的價格”。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者厲無畏從產(chǎn)業(yè)的角度定義“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識和智慧要素為核心，通過一系列的活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會創(chuàng)造財富和提供廣泛就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”。強調(diào)創(chuàng)意與產(chǎn)品、市場、消費等環(huán)節(jié)的價值附加值，以新型的思維模式把創(chuàng)意文化運用到產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)價值創(chuàng)新，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)系統(tǒng)。從上述理論分析可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為驅(qū)動，以文化為內(nèi)容，以科技為支撐，提升產(chǎn)品價值，創(chuàng)造財富和就業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)類型。創(chuàng)意、文化、科技的交融是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)總體特征表現(xiàn)。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下的“時裝設(shè)計”產(chǎn)品

英國自90年代提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”以來，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為整個英國經(jīng)濟(jì)帶來巨額財富，而時尚產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下，融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，形成了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。不僅推崇產(chǎn)品本身新創(chuàng)意、新思潮、新理念，更加強調(diào)創(chuàng)意化、專業(yè)化的商業(yè)運作模式。將文化、創(chuàng)意、科技等無形資本融入到整個產(chǎn)品不同階段運轉(zhuǎn)過程中，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。The Economic Value of the uks Fashion Industry in 2015報告中顯示，在2009年、2013年、2015年時尚產(chǎn)業(yè)分別為英國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了2.09億、2.6億、2.8億的財富。

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)、時裝設(shè)計關(guān)系

英國是全球時尚設(shè)計師和創(chuàng)意的引領(lǐng)者，時裝設(shè)計是時尚產(chǎn)業(yè)的核心，同時屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大范疇。關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍劃分，各國都有不同的分類方法，且隨著時間的推移，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷運轉(zhuǎn)，各產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍也在不斷變化。在《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》中，英國文化、媒體和體育部（DCMS）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為以下13類：廣告、建筑、藝術(shù)品和古玩市場、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影與錄像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、電腦軟件、電視、廣播。

在2009年The value 0f the UK Fashion industry報告中，英國時裝協(xié)會（BFC）對“designer fashion industry”和“fashion industry”范圍及時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值范疇進(jìn)行了界定。時裝設(shè)計是時尚的核心，而英國時尚產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，不僅包括設(shè)計師，還涵蓋了紡織生產(chǎn)、服裝設(shè)計、制造業(yè)、批發(fā)市場、時尚產(chǎn)品（服裝、配飾）的營銷和零售。在2015The value of the uk Fashion industry的報告中，BFC以圖片的形式進(jìn)一步闡述了時尚產(chǎn)業(yè)的涵蓋的內(nèi)容（如圖1）。

在Creativity：Londons Business這一報告中，英國政府部門也對“designer fashion”和“fashion”內(nèi)涵加以說明，也采用了廣義的“時裝設(shè)計”的概念，不僅包含設(shè)計師，還包含與設(shè)計師相關(guān)的所有商業(yè)活動及成員。

從上述概念，可以看出DCMS并沒有把整個“時尚產(chǎn)業(yè)”劃分到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之下，僅涵蓋了時尚產(chǎn)業(yè)的核心“時裝設(shè)計”部分。但是，隨著全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代的運作，“時裝設(shè)計”范圍越來越廣泛。時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密不可分，而作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)核“時裝設(shè)計”產(chǎn)品在整個價值生成過程中，也徹底改變了過去的路徑，更強調(diào)產(chǎn)品本身的創(chuàng)意價值和產(chǎn)品營銷的商業(yè)價值。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下，文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)的核心，科技是價值實現(xiàn)的技術(shù)支撐。在這個過程中，只有把創(chuàng)意與文化和科技相互融合，很好地嵌入“時裝設(shè)計”產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為能被消費者所消費的產(chǎn)品或服務(wù)才可能實現(xiàn)價值的增值。

1.創(chuàng)意

創(chuàng)意表現(xiàn)在時裝設(shè)計中，即是時裝設(shè)計師的一種創(chuàng)造性思維，新觀念新想法的認(rèn)知，或?qū)π录夹g(shù)、新面料運用或重組，形成新的設(shè)計點。約翰·霍金斯認(rèn)為“創(chuàng)意并不一定就是經(jīng)濟(jì)行為，但是一旦創(chuàng)意具有了經(jīng)濟(jì)意義或產(chǎn)生了可交換的產(chǎn)品，創(chuàng)意就可能是經(jīng)濟(jì)行為?！薄皶r裝設(shè)計”產(chǎn)品最終的目的是為消費者服務(wù)，通過設(shè)計師創(chuàng)造出滿足消費者需求的產(chǎn)品，并通過商業(yè)化的運轉(zhuǎn)，提升產(chǎn)品附加值，最大限度地生成產(chǎn)品價值。在“時裝設(shè)計”產(chǎn)品設(shè)計層面，創(chuàng)意的價值主要是通過產(chǎn)品內(nèi)容的新穎性和內(nèi)涵性體現(xiàn)出來的，產(chǎn)品本身的創(chuàng)意性，產(chǎn)品內(nèi)涵和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意性是其價值生成的核心。在“時裝設(shè)計”產(chǎn)品運轉(zhuǎn)層面，尤其是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代中設(shè)計商業(yè)化趨勢下，創(chuàng)意的價值則通過產(chǎn)品推廣、商業(yè)模式的選擇、消費體驗等所有環(huán)節(jié)體現(xiàn)出來。通過創(chuàng)意會衍生出許多新產(chǎn)品，開拓新市場，帶動整個企業(yè)及國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品價值，所以，創(chuàng)意貫穿于“時裝設(shè)計”產(chǎn)品從生產(chǎn)到整個商業(yè)化過程中，創(chuàng)意是“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值生成的源頭，更是產(chǎn)品商業(yè)運轉(zhuǎn)過程中價值生成的動力支撐，進(jìn)一步推動著產(chǎn)品商業(yè)化、市場化運作。endprint

2.創(chuàng)意設(shè)計與文化的融合

文化產(chǎn)品或服務(wù)的基本價值正是源于其所包含的文化資源價值。“時裝設(shè)計”產(chǎn)品除了含有普通商品具有的商品屬性外，還承載著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下產(chǎn)品所具有的文化價值和精神內(nèi)涵，不僅能刺激、娛樂消費者，滿足消費者欲望，還起著引導(dǎo)社會主流價值觀，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。在《辭?！分?，將“文化”一詞分為廣義和俠義兩類定義：“廣義指人類在社會歷史實踐中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義指社會的意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織機構(gòu)”。每一個時代、社會政治形態(tài)下，都有其特定的文化與其相適應(yīng)，都會隨著生產(chǎn)力的發(fā)展而發(fā)展。學(xué)術(shù)界呂慶華將文化資源定義為“人類勞動創(chuàng)造的物質(zhì)成果及其轉(zhuǎn)化”，包括前人創(chuàng)造物的凝聚和人類勞動創(chuàng)造的物質(zhì)成果的以知識和智力為核心的轉(zhuǎn)化。在時裝設(shè)計過程中，強調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)容性，可見，文化的作用非同小可，文化資源運用的好壞，直接關(guān)系到產(chǎn)品最終經(jīng)濟(jì)價值、社會價值的實現(xiàn)。所以，在時裝設(shè)計過程中，要實現(xiàn)產(chǎn)品價值，設(shè)計師核心任務(wù)就是利用有限的文化資源，衍生出無限滿足消費者需求的“時裝設(shè)計”產(chǎn)品和服務(wù)，賦予商品更多的文化附加值，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

3.創(chuàng)意設(shè)計與科技的鑲嵌

《辭?！分袑⒓夹g(shù)一詞解釋為“人類在利用自然和改造自然的過程中積累起來并在生產(chǎn)勞動中體現(xiàn)出來的經(jīng)驗和知識，也泛指其他操作方面的技巧”。不同時代有不同時代的技術(shù)，21世紀(jì)是數(shù)字化全球化時代，高科技的發(fā)展全然改變了文化的存在方式，使設(shè)計師能夠更好地表達(dá)創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意的融合。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展的時代，產(chǎn)品價值的實現(xiàn)除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)意之外，還強調(diào)產(chǎn)品傳播、流通的形式和速度。電子計算機、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字體驗?zāi)Ｊ降榷喾N終端設(shè)備為消費者提供了更為便捷的了解、體驗產(chǎn)品的渠道，另—方面，將科技力量與文化創(chuàng)意產(chǎn)品相互結(jié)合，能夠更有效、及時地了解消費需求，通過對客戶信息回饋的分析，及時調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計，貼合消費需求?？梢?，科技在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品流通等方面都發(fā)揮著不可估量的作用，提升產(chǎn)品附加值的同時進(jìn)一步拉近了“時裝設(shè)計”產(chǎn)品與消費者之間的距離，使產(chǎn)品價值最有效的生成。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值生成原理

時裝設(shè)計作為一種特殊具有藝術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)意行為，融物質(zhì)和精神于一體。“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值不僅包括設(shè)計師通過各種創(chuàng)意表現(xiàn)形式，滿足消費者購買需求，所形成的功能性價值，同時，還包含除功能價值以外，因產(chǎn)品內(nèi)在屬性滿足個人精神文化需求形成的觀念性價值。服裝是人的第二層皮膚，從最初服裝的淵源保護(hù)、遮羞、保曖等到現(xiàn)今的裝飾、身份、權(quán)力、國家軟實力的象征，服裝已被視為一種非語言符號，傳達(dá)著消費者心里認(rèn)知、承載著時代文化的烙印。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值的貢獻(xiàn)取決于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上的價值系統(tǒng)?！皶r裝設(shè)計”產(chǎn)品屬于創(chuàng)意產(chǎn)品，相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品價值生成過程會受到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的影響，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展模式，以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈由創(chuàng)意價值鏈、創(chuàng)意鍛造鏈、創(chuàng)意資本鏈三大塊組成，時裝設(shè)計即是屬于創(chuàng)意價值鏈部分，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。而“時裝設(shè)計”產(chǎn)品作為時尚產(chǎn)業(yè)的核心，其價值生成即是基于時尚產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上形成的?？死锼雇懈ピ?jīng)以服裝和紡織品為例產(chǎn)業(yè)鏈定義為：“各組織通過上下游的的連接形成的網(wǎng)絡(luò)，他們在不同階段和生產(chǎn)活動中創(chuàng)造出以最終消費者所得到的產(chǎn)品和服務(wù)為表現(xiàn)形式的價值”。時尚產(chǎn)業(yè)鏈運轉(zhuǎn)主要包括：服裝設(shè)計——服裝生產(chǎn)——品牌營銷——服裝貿(mào)易——交換消費5個環(huán)節(jié)。在2015年The value of the UK Fashion industry報告，DFC將影響英國時尚產(chǎn)業(yè)價值構(gòu)成因素分為以下四類：第一，與時裝設(shè)計有直接影響因素（零售、批發(fā)、制造商、廣告或公關(guān)、媒介、教育、攝影）第二，與時裝設(shè)計有間接影響因素（供應(yīng)商交易、供應(yīng)鏈）第三，誘導(dǎo)性因素（消費者工資可支付、食品和飲料、娛樂設(shè)施、家用品）第四，總影響因素（附加值、稅收）?？梢钥闯?，“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值生成與時尚產(chǎn)業(yè)鏈各組織關(guān)系緊密相關(guān)。

基于英國時尚產(chǎn)業(yè)鏈、2015年《The value of the uK Fashion industry》報告中分析的時尚產(chǎn)品價值影響因素、時裝設(shè)計創(chuàng)意品價值構(gòu)成，本文將“時裝設(shè)計”產(chǎn)品價值生成主要在分為“產(chǎn)品創(chuàng)意”和“商業(yè)運營”兩大階段。英國“時裝設(shè)計”價值生成過程圖（如圖2）。

其中產(chǎn)品創(chuàng)意階段（產(chǎn)品生成）是時裝設(shè)計產(chǎn)品價值生成的源頭，主要是設(shè)計師將個人創(chuàng)意理念、文化資本及品牌內(nèi)涵相互結(jié)合，以科技力量為支撐，熔鑄到創(chuàng)意產(chǎn)品中完成產(chǎn)品創(chuàng)新，并賦予產(chǎn)品價值，更富有文化性、精神性和娛樂性。

產(chǎn)品商業(yè)運營（商品生成）中則是對原創(chuàng)品的運營，是產(chǎn)品價值的增值和價值實現(xiàn)部分。通過服裝品牌內(nèi)部制定品牌企劃（創(chuàng)意廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳等）結(jié)合時裝媒體（時尚雜志、時尚網(wǎng)站等）、時尚相關(guān)活動（時裝周、時尚發(fā)布會、藝術(shù)展覽會等）進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，以零售的模式傳遞給消費者，或者通過特許經(jīng)營的方式拓展國際市場，實現(xiàn)產(chǎn)品價值。而處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下，產(chǎn)品商業(yè)價值形成中，產(chǎn)品宣傳方式，商業(yè)發(fā)展模式也融入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，賦予創(chuàng)意產(chǎn)品以更多的品牌文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值。

總結(jié)

總之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實代表了一種新的經(jīng)濟(jì)增長方式，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代下，整個英國服裝設(shè)計師創(chuàng)意到產(chǎn)品價值生成受到諸多方面的影響。“時裝設(shè)計”作品在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動下，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化的運轉(zhuǎn)，變成創(chuàng)意商品，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈運轉(zhuǎn)。endprint