李承筱

【摘 要】浙江衛(wèi)視《綠茵繼承者》是國(guó)內(nèi)首檔足球少年成長(zhǎng)類真人秀欄目，眾多足球巨星加盟，播出后卻遭遇口碑收視的雙雙滑鐵盧，這不禁讓我們開始反思中國(guó)體育類真人秀的發(fā)展現(xiàn)狀。本文將以《綠茵繼承者》為例，以符號(hào)聚合理論對(duì)體育類真人秀價(jià)值取向的構(gòu)建進(jìn)行審視，研究節(jié)目中暴露出的缺點(diǎn)，試圖找到可行的解決途徑。

【關(guān)鍵詞】《綠茵繼承者》；體育類真人秀；價(jià)值取向構(gòu)建；符號(hào)聚合理論

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）19-0093-02

國(guó)乒集體退賽，保定容大推出中甲，近期一系列的體育負(fù)面新聞再次將中國(guó)的體育改革推到了輿論的風(fēng)口浪尖。隨著國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，各種形式的體育綜藝節(jié)目紛紛出現(xiàn)在觀眾眼前。《綠茵繼承者》是浙江衛(wèi)視推出的一檔足球少年成長(zhǎng)類真人秀，16位國(guó)內(nèi)最具潛力的足球少年在主教練郝海東和生活導(dǎo)師曾志偉等的帶領(lǐng)下，前赴歐洲眾多豪門俱樂(lè)部，接受國(guó)際巨星的言傳身教，爭(zhēng)取成為2022年世界杯上中國(guó)隊(duì)的新力量。然而從《綠茵繼承者》播出后受到冷遇來(lái)看，我國(guó)體育類真人秀節(jié)目還有很多需要改良的地方。

一、故事化的敘事策略和符號(hào)聚合理論

每期一名超級(jí)巨星無(wú)疑是節(jié)目最大的噱頭，但除此之外，小球員們自己的故事講述，才真正能夠引發(fā)觀眾的共鳴，這構(gòu)建了節(jié)目的想象性主題，并形成修辭性視野，這才是節(jié)目?jī)r(jià)值構(gòu)建策略的核心。

（一）以符號(hào)聚合理論作為對(duì)電視真人秀的研究框架。符號(hào)聚合理論又被稱為想象-主題分析（fantasy-themeanalysis），是由厄內(nèi)斯特·鮑曼、約翰·克里甘和唐納德·希爾茨發(fā)展起來(lái)的關(guān)于在傳播中如何敘述得相當(dāng)完備的理論。該理論認(rèn)為：人們有關(guān)現(xiàn)實(shí)生活的形象受到一些故事的引導(dǎo)。這些故事反映了人們對(duì)事物的看法，是在小規(guī)模群體的符號(hào)互動(dòng)中創(chuàng)制出來(lái)的，并且在人與人之間、群體與群體之間形成了一個(gè)個(gè)“故事鏈”。而想象性主題與修辭性視野則是該理論的核心。

（二）《綠茵繼承者》想象性主題的構(gòu)建?！毒G茵挑戰(zhàn)者》中的小球員們都是選拔出的2022年世界杯的適齡球員，肩負(fù)著中國(guó)足球未來(lái)的希望，節(jié)目也試圖以故事化的敘事策略營(yíng)造一個(gè)個(gè)想象性主題，將他們的訓(xùn)練、生活、成長(zhǎng)通過(guò)鏡頭真真切切地展現(xiàn)在每一位觀眾面前?！毒G茵挑戰(zhàn)者》構(gòu)建的部分想象性主題及其構(gòu)成元素由下表所示：

可以看出，《綠茵繼承者》試圖通過(guò)足球與故事的結(jié)合來(lái)完成想象性主題，以傳達(dá)正能量、塑造真正的體育精神來(lái)構(gòu)建價(jià)值取向。作為體育類真人秀，除了最引人矚目的足球比賽，節(jié)目組還會(huì)給小球員們安排一些具有趣味性的挑戰(zhàn)，比如試踢籃筐，門將選擇隊(duì)友，在梅阿查博物館中拍攝最古老的物件。這些想象性主題，力圖表現(xiàn)小球員由不懂職業(yè)素養(yǎng)，到嚴(yán)于律己、為了夢(mèng)想執(zhí)著拼搏的成長(zhǎng)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)正能量的社會(huì)價(jià)值傳輸。

但在想象性主題構(gòu)建的過(guò)程中，節(jié)目“秀”的成分、“導(dǎo)演”的成分過(guò)多，受到了很多觀眾的質(zhì)疑。前一天小球員們才因?yàn)樽杂缮⒙?：8慘敗給皇馬青年隊(duì)，第二天就能重整旗鼓4：0大勝所謂的“西班牙足協(xié)青年隊(duì)”？后來(lái)更被扒出所謂的西足協(xié)青年隊(duì)是西足協(xié)下屬一所足校的青年隊(duì)，而如此用虛假情節(jié)遮蔽社會(huì)現(xiàn)狀的做法，顯然不會(huì)受到觀眾歡迎。此外，后期毫無(wú)邏輯可言的剪輯和無(wú)厘頭的搞笑花字也飽受指責(zé)，如此顯然很難成功地構(gòu)建想象性主題，更遑論形成什么修辭性視野引發(fā)觀眾共鳴了。

（三）《綠茵繼承者》想象性主題的構(gòu)建。在《綠茵繼承者》的故事化描述中，小球員們心懷成為優(yōu)秀職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想，在傳奇巨星的親身指導(dǎo)下，不管是球技還是心理方面都取得了巨大的成長(zhǎng)。職業(yè)素養(yǎng)、反思、團(tuán)結(jié)、拼搏、勇于爭(zhēng)先、追逐夢(mèng)想等想象性主題不斷集中在一起，希望可以凝聚了巨大的社會(huì)正能量輻射到觀眾心中，這也形成了《綠茵繼承者》的修辭性視野——每個(gè)人都可以被足球被體育的力量所感染，每一個(gè)孩子都可以在綠茵場(chǎng)肆意揮灑汗水，享受快樂(lè)。

然而節(jié)目在播出之后卻并不被廣大觀眾買賬，很大程度上是緣于修辭性視野形成過(guò)程中，觀眾們對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向的質(zhì)疑。比如在一開始節(jié)目就大肆表現(xiàn)小球員們?nèi)狈β殬I(yè)素養(yǎng)，在超市中購(gòu)垃圾食品，不僅將一個(gè)體育類節(jié)目做成了戶外旅行類節(jié)目，而且為小球員們招來(lái)一片罵聲，到第三集“握手門”事件后，節(jié)目的負(fù)面評(píng)價(jià)達(dá)到最高峰，然而節(jié)目的輿論熱度也在此時(shí)達(dá)到最高。第三集中，梅西前往更衣室看望小球員，主動(dòng)和他們一一握手，而小球員則都坐著握手回應(yīng)。此事件在網(wǎng)絡(luò)輿論上掀起軒然大波，網(wǎng)友紛紛指責(zé)小球員們?nèi)狈ψ罨镜亩Y貌，根本不配代表中國(guó)足球的希望；然而更多的網(wǎng)友則對(duì)節(jié)目的宣傳手法提出質(zhì)疑，小球員在電視上呈現(xiàn)的面貌和表現(xiàn)，是經(jīng)過(guò)節(jié)目組刻意的編排和剪輯的，節(jié)目組顯然是在故意通過(guò)夸大甚至扭曲小球員言行的不良，為節(jié)目贏取關(guān)注度和話題熱度，這種價(jià)值導(dǎo)向和宣傳手法在觀眾尤其是球迷中間產(chǎn)生了巨大爭(zhēng)議。

二、對(duì)體育類真人秀節(jié)目發(fā)展的啟示

除《綠茵繼承者》外，還有《來(lái)吧！冠軍》《冰雪奇跡》《急速冰川》《冠軍之巔》等多檔體育類真人秀登上電視熒屏。然而大多數(shù)節(jié)目的收視紛紛遇冷，這也引發(fā)了我們對(duì)體育類真人秀未來(lái)發(fā)展的思考。

（一）找準(zhǔn)定位，平衡專業(yè)性和娛樂(lè)性的雙重需求。體育類真人秀節(jié)目，歸根結(jié)底是兩種題材的結(jié)合，體育運(yùn)動(dòng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性，綜藝節(jié)目則有娛樂(lè)性的天然屬性，體育性和綜藝性的結(jié)合是最大難點(diǎn)。如何找到二者在節(jié)目中有效融合的平衡點(diǎn)，對(duì)于體育類真人秀來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

一方面，可以通過(guò)具有專業(yè)性的游戲環(huán)節(jié)與可視化的鏡頭，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力與運(yùn)動(dòng)裝態(tài)，給觀眾以直觀化的展示。在《綠茵繼承者》中，節(jié)目組設(shè)置了用腳將球踢進(jìn)籃筐的游戲環(huán)節(jié)，梅西在這一環(huán)節(jié)展現(xiàn)了自己無(wú)與倫比的魔幻腳法，不僅在觀眾中引發(fā)熱議，還被各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，成功地提高了節(jié)目熱度。然而在總共十期的節(jié)目中，類似的設(shè)置顯然太少，比如跳小蘋果舞、拍攝博物館等，娛樂(lè)味道過(guò)重，都與足球競(jìng)技相去甚遠(yuǎn)。

另一方面，努力挖掘運(yùn)動(dòng)員身上的娛樂(lè)精神。《綠茵繼承者》利用球星們?cè)诰G茵場(chǎng)素有的符號(hào)印象進(jìn)行宣傳，與此同時(shí)這也極大地限制了對(duì)他們其他方面，尤其是更真實(shí)更生活化的一面的發(fā)掘，再加上體育明星綜藝感本就普遍不高，節(jié)目更加顯得呆板有余。

另外，為了增強(qiáng)節(jié)目的真實(shí)感和專業(yè)性，可以在制作過(guò)程中從國(guó)內(nèi)挑選有著豐富的競(jìng)技體育賽事拍攝經(jīng)驗(yàn)的跟拍團(tuán)隊(duì)，這樣特別是在比賽環(huán)節(jié)的錄制中，可以有助于找到競(jìng)技體育和娛樂(lè)節(jié)目之間的平衡點(diǎn)，帶給觀眾一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）挖掘故事，選擇個(gè)性鮮明、正面積極的人物創(chuàng)立想象性主題?；隗w育類真人秀的特殊性，不應(yīng)該一味強(qiáng)調(diào)節(jié)目環(huán)節(jié)的娛樂(lè)化設(shè)定，突破的關(guān)鍵應(yīng)在于對(duì)主角性格、故事的挖掘，打話題牌。個(gè)性鮮明的主角形象，令人難忘的故事經(jīng)歷，這無(wú)疑成為真人秀節(jié)目最大的制勝法寶之一。

首先《綠茵繼承者》中更多地將16名小球員們作為一個(gè)團(tuán)體來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，這雖然與足球是團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的特性有關(guān)，但是對(duì)于個(gè)體聲音的表達(dá)匱乏，也使得小球員們的形象扁平化，大多數(shù)小球員難以讓人產(chǎn)生深刻印象，降低了節(jié)目的趣味性。其次《綠茵繼承者》過(guò)多地制造沖突，部分地將游戲主體還原成一個(gè)自然人，充滿欲望和道德，理智與情感的沖突，其人物關(guān)系有時(shí)又十分微妙，這就容易引發(fā)價(jià)值導(dǎo)向的爭(zhēng)議。以《綠茵繼承者》中唯一的女球員郭凱蕊為例，她投身足球的經(jīng)歷，與其他球員的相處方式，在被主教練棄用后仍努力訓(xùn)練不甘人后的能量等等，如果可以更好地以這些豐富的現(xiàn)場(chǎng)故事和現(xiàn)場(chǎng)故事創(chuàng)建想象性主題，無(wú)疑可以增加節(jié)目的可看性，并傳遞追逐夢(mèng)想、女性自強(qiáng)等諸多正能量。

（三）傳遞正能量，引導(dǎo)大眾形成修辭性視野。真人秀不僅僅只是一個(gè)看著熱鬧的娛樂(lè)性節(jié)目，還可以潛移默化地影響著觀眾的價(jià)值觀，真人秀節(jié)目是價(jià)值觀念傳遞的重要載體，而正確的價(jià)值導(dǎo)向同時(shí)也是真人秀節(jié)目收視的保障。體育運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)公平、公正、合作、拼搏，天生具有諸多正能量，和音樂(lè)一樣具備超越地域、超越時(shí)代、超越種族而直擊人內(nèi)心深處的力量。體育類真人秀也理應(yīng)突出體育元素和體育精神，將這些正能量包裝之后形成修辭性視野向全社會(huì)傳播，以人文理念詮釋節(jié)目?jī)?nèi)涵，以競(jìng)技方式建構(gòu)人文價(jià)值，使得自身褪去娛樂(lè)的某種低俗化。也只有這樣，才會(huì)讓觀眾認(rèn)同節(jié)目在構(gòu)建想象性主題時(shí)的價(jià)值判斷，使節(jié)目的價(jià)值取向真正得以傳遞和固化，而這也與受眾的廣度和黏度是一體的。

參考文獻(xiàn)：

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